Серия спикеров #SMX: доктор Пит Мейерс из Moz рассказывает о SERP Science

Опубликовано: 2022-06-12

Познакомьтесь с доктором Питом Мейерсом — маркетологом Moz и создателем MozCast. MozCast сообщает о волатильности поисковой выдачи Google в виде отчета о погоде, ежедневно измеряя изменения в рейтинге Google, чтобы отслеживать изменения алгоритма.

«MozCast родился из-за моего разочарования тем, что Google признавал сотни изменений в поиске каждый год, а мы могли назвать лишь несколько», — объяснил Мейерс. «За последние три с половиной года проект сильно изменился, и единственное, что я слышал от многих людей, это: «Спасибо, что дали мне понять, что я не сумасшедший». Очень часто мы думаем, что что-то изменилось, и нам просто нужна эта внутренняя проверка. Я надеюсь, что MozCast поможет заполнить этот пробел».

Запуск MozCast позиционирует Мейерса как историка поисковой выдачи. 3 марта Мейерс представит «Руководство доктора Пита по изменению поисковой выдачи Google» на выставке Search Marketing Expo (SMX) West. Он будет информировать аудиторию обо всех последних изменениях в поисковой выдаче, блоках Knowledge Graph, локальном пакете, каруселях и многом другом.

Сегодня Мейерс присоединяется к нам в блоге, чтобы дать эксклюзивное интервью обо всем, что связано с Google. Это последнее из серии интервью с VIP SMX West Speakers. За последний месяц мы получили информацию от:

  • Гэри Иллиес из Google
  • SEO by the Sea Билл Славски
  • Минди Вайнштейн из Bruce Clay, Inc.
  • Люк Саммерфилд из HubSpot
  • Марти Вайнтрауб из aimClear

Теперь к врачу.

Кристи Келлог: Как историк SERP, что вы видите на горизонте со страницами результатов поисковой системы Google?

Пит Мейерс: Google сделал сильный сдвиг в сторону дизайна, ориентированного на мобильные устройства, и я думаю, что это означает, что они будут брать на себя все больше и больше вольностей в макете поиска на рабочем столе. Мы увидим больше смешивания платных и органических элементов, особенно в объектах сети знаний. Дни органической выдачи в блоке с рекламой сверху, снизу и справа позади.

КК: В октябре вы упомянули, что MozCast превысил четверть миллиона посещений — почему MozCast так важен?

ПМ: Со временем я понял, что изменения алгоритма — это всего лишь один маленький кусочек головоломки. Google постоянно создает и модифицирует новые элементы поисковой выдачи, и мы создали Feature Graph, чтобы отслеживать эти изменения. Это та часть системы, которой я очень увлечен в эти дни, и помимо общедоступного инструмента есть и другие системы, которые помогают предупреждать нас, когда Google вносит изменения. Я надеюсь, что исследование будет полезно для более широкой аудитории, чем просто хардкорные охотники за алгоритмами.

КК: Как ваша роль когнитивного психолога влияет на вашу повседневную работу в Moz?

ПМ: Многое из того, что я делаю, связано с ответами на каверзные вопросы и разработкой экспериментов или поиском данных и моделей, которые могли бы начать их понимать. Хотя тонкости когнитивной психологии не обязательно вступают в игру каждый день, мое обучение в качестве ученого-исследователя имело решающее значение для последних нескольких лет моей работы.

КК: Не раскрывая всех секретов, которыми вы собираетесь поделиться во время сеанса SMX West, что нужно знать маркетологам о росте блоков Knowledge Graph? Почему они так важны?

д-р пит-мейерс ПМ: Если бы мне нужно было свести все к одному пункту, я бы сказал следующее: Google не может полагаться на граф знаний, отредактированный человеком. Это просто не масштабируется. Таким образом, Google придется построить График знаний на основе накопленных знаний поискового индекса, и всплывающие окна ответов второго поколения, которые мы видели в прошлом году, являются началом этого. На данный момент Google, по сути, конкурирует с нами, используя нашу собственную информацию, и я думаю, что это поворотный момент в отношениях между Google и веб-мастерами.

КК: Вы недавно написали в Твиттере:

Можете ли вы расширить это?

ПМ: Иногда я думаю, что мы приняли близко к сердцу нашу мифологию о «белой шляпе» и «черной шляпе». На каждого человека, который верит каждому слову представителя Google, приходится кто-то, кто ругает его за наивность и считает, что ничему из того, что говорит Google, нельзя доверять. Если вы автоматически не верите всему, что говорит вам Google, то Google по-прежнему в значительной степени контролирует игру. Я думаю, мы должны признать, что, хотя Google — компания с оборотом в 60 миллиардов долларов, чьи мотивы не всегда совпадают с нашими, не все, что они делают, является заговором. Мы должны уметь думать самостоятельно, собирать собственные данные и учиться эффективно интерпретировать то, что говорят представители Google.

КК: Вы писали о незначительном изменении логотипа Google в июне. Зачем Google вносить такие, казалось бы, незначительные изменения?

ПМ: Во-первых, я должен сказать, что этот пост был на самом деле просто для развлечения и появился из-за моей любви к минимализму и случайной абсурдности крупных корпоративных решений по брендингу. У меня такое ощущение, что какой-то дизайнер в Google так долго смотрел на логотип, что сводил их с ума :) По какой-то причине старый кернинг не работал совсем правильно для нового использования или платформы. Я бы не стал слишком много читать в два пикселя.

KK: Какой аспект алгоритма Google восхищает вас больше всего?

ПМ: Я думаю, что в эти дни меня восхищает вся экосистема. Органический поиск — это только одна часть головоломки, и Google должен управлять взаимодействием, которое каким-то образом обеспечивает ценность поиска, ценность для веб-мастеров и при этом приносит им миллиарды долларов. В некотором смысле я сочувствую вызовам, с которыми они сталкиваются, хотя я думаю, что они обладают большой властью, и кто-то должен присматривать за ними. Я не думаю, что кто-то знает, куда пойдет поиск в ближайшие пять лет, включая Google.

KK: Если бы вы могли использовать только одну платформу социальных сетей, что бы это было и почему?

ПМ: Для меня это определенно был бы Twitter. Я не говорю, что это верно для всех или что Twitter явно лучше — он просто хорошо подходит к моему характеру. В личном и профессиональном плане Twitter позволил мне ориентироваться в шести степенях разделения и принес гораздо больше пользы, чем я мог себе представить, когда впервые попробовал его.

KK: Каковы ваши пять наиболее часто используемых приложений?

ПМ: Должен признать, что я придерживаюсь старой школы, когда дело доходит до программного обеспечения — я слишком долго делаю что-то сложное. Когда жесткий способ перестанет работать, моя следующая ошибка — начать создавать свои собственные информационные панели, когда я, вероятно, мог бы просто установить чужое программное обеспечение.

Если говорить о десктопе, то большую часть времени я провожу в Excel и PHP/mySQL. Мне нравятся некоторые приложения для повышения производительности, но я меняю свое мнение о них примерно раз в неделю. Мне нравится составлять списки, и недавно я открыл для себя AnyList. Я также большой поклонник приложения Creative Whack Pack (которое основано на колоде карт творческих упражнений). Я часто пользуюсь SoundHound — мне нравится думать «подождите, что это за песня?» и просто держал свой iPhone в воздухе. Это просто никогда не устареет для меня.

КК: Что в вашем списке для чтения на 2015 год?

ПМ: Большая часть моего списка для чтения за 2014 год :) На самом деле тонна художественной литературы — я балуюсь идеей написать что-нибудь, и мне нужен перерыв от бизнес-книг. Сейчас я читаю книгу Рэндалла Манро (известного на xkcd) «Что, если?» и «Благие знамения» Нила Геймана и Терри Пратчетта. Я познакомился со многими независимыми авторами, так что я также читаю много их вещей, поскольку они обычно их выпускают. Итак, мой список имеет тенденцию сильно меняться.

Есть ли вопрос, который ВЫ хотели бы задать спикеру SMX West 2015 д-ру Питу Мейерсу? Поделитесь им в комментариях! И заглядывайте в блог в течение всего месяца — серия SMX West Speaker продолжится с участием Дуэйна Форрестера, Рэй Хоффман, Дебры Масталер, Билла Тансера и Эрика Энджа.