#SMX Series: Подробная информация о линкбилдинге с Деброй Масталер
Опубликовано: 2022-06-12В течение всего месяца мы брали интервью у избранных спикеров Search Marketing Expo (SMX) West. Каждое эксклюзивное интервью предлагает краткий обзор того, что произойдет, когда эти SEO-мощные компании выйдут на сцену SMX в следующем месяце. Сегодня мы приветствуем президента Alliance-Link Дебру Масталер. Она поделится своим мнением о линкбилдинге с аудиторией SMX в «Основах линкбилдинга» 3 марта в 10:45.
«Я пришел в SEO-индустрию в конце 1999 года, когда стал владельцем каталога под названием TheOrganicWayMarket.com. В течение шести месяцев после его запуска я доминировал почти над каждым органическим термином, используемым в каталоге. Я практиковал SEO, но в то время этого не знал», — объяснил Масталер. «Я использовал традиционные методы продаж, рекламных акций, рекламы и специальных мероприятий, которым научился за 20 лет работы в Anheuser Busch и на государственной службе. Как только я понял это, я закрыл каталог и полностью сосредоточился на построении ссылок. Это было весело, и я никогда не оглядывался назад».
Читайте дальше, чтобы узнать мысли Масталера обо всем, что касается ссылок, включая ссылки на Святой Грааль, заработок на ссылках, ссылки из худших кошмаров и многое другое.
Кристи Келлог: Допустим, вы проводите аудит ссылок для нового клиента. Какой самый страшный сценарий «худшего кошмара» вы можете найти?
Дебра Масталер: Я боюсь не столько того, что нахожу, сколько того, чего не вижу. Мне еще предстоит найти один инструмент, который сообщает обо всех ваших обратных ссылках, поэтому я постоянно использую несколько инструментов. Это никогда не терпит неудачу; Я нахожу новые ссылки каждый раз, когда использую их. Мне нужна вся информация, прежде чем я могу рекомендовать изменения или «исправление». Я ненавижу чувствовать, что я что-то пропустил или у меня нет важной части информации для продвижения вперед. Я могу справиться с большей частью того, что нахожу, но не знаю? Арх!
КК: Существует ли повторяющийся процесс создания ссылок «Святой Грааль»?
ДМ: Да, но это не столько о том, что вы делаете, сколько о том, где . Я считаю, что вам нужны две вещи, чтобы получить лучшие ссылки:
- Что-то, на что стоит ссылаться и
- Список качественных сайтов для таргетинга.
Святой Грааль или надежные ссылки появляются только тогда, когда ваши ссылки размещаются на сайте с высоким уровнем доверия. Выяснение того, что предложить, является вашей задачей; это должно быть что-то, что полностью превосходит их ожидания. Потратьте время на изучение своей ниши и того, где вы хотите разместить свой контент, а затем запустите полноценную кампанию, чтобы попасть туда. Помните, что Google ищет страницы, которые излучают доверие, авторитет и опыт, — найдите партнерские сайты с такими качествами.
КК: Позже в этом году пожарный шланг Twitter снова включится. Ожидаете ли вы, что это повлияет на стратегию цифрового маркетинга? Влияет ли наличие твитов в индексе Google на ценность социальных ссылок для SEO?
ДМ: Твиты не были долгосрочной помощью в ранжировании, когда Google впервые разместил пожарный шланг, и я почти уверен, что это не изменится, учитывая изменчивый характер Twitter, но преимущества будут для обеих сторон.
Twitter становится частью поисковой платформы № 1 в мире — это отлично подходит для рекламы и привлечения пользователей. Google получает информацию о тенденциях и использует твиты для показа рекламы, что помогает казне Google, но не имеет большого значения с точки зрения SEO. Я вижу, как Google использует твиты для расчета семантических отношений, отношений URL и показателей кликов; они полезны в SEO. Пока Google и Twitter не решат свои проблемы, а Google не выяснит, как использовать твиты, я рекомендую людям продолжать активно твитить свои сообщения в блогах и использовать встроенные твиты в сторонний контент. Больше экспозиции может означать больше ссылок.
КК: Если бы цифровой маркетинг представлял собой круговую диаграмму, какой процент приходится на SEO, платные медиа, социальный и контент-маркетинг?
ДМ: Если весь круг = 100%, вот как я бы его разбил:
- 40% на SEO/исследование ключевых слов
- 30% на копирайтинг
- 15% на платную рекламу
- 10% на аналитику
- 5% продвижение в социальных сетях
Большая часть моих средств пойдет на исследование того, что моя аудитория хочет увидеть/прочитать/послушать, а затем реализовать это. Оттуда вы можете продвигать и анализировать свои результаты. Сумма в долларах может меняться в зависимости от размера вертикали, но общий акцент, который я бы уделил выполнению каждого пункта, не изменится.
КК: Если бы вы могли настроить алгоритм Google, что бы вы изменили?
ДМ: Есть несколько вещей, которые я бы изменил, но с точки зрения линкбилдинга? Один из моих самых больших аргументов в пользу того, как Google издевается над нами, рекомендует использовать атрибуты nofollow, особенно в рекламных материалах, таких как значки и виджеты.
Предполагается, что атрибуты nofollow добавляются, если вы не доверяете странице, на которую ссылаетесь, имеете платные ссылки или предлагаете виджеты/инфографику бесплатно. Я борюсь с точкой виджета/инфографики; не уверен, почему мне нужно добавить атрибут nofollow к моему коду ссылки. Очевидно, что людям, размещающим мой виджет, нравится мой сайт и его значение, иначе они не размещали бы мой контент. Почему я вынужден добавлять код, кричащий «не доверяй ей», к чему-то, за создание чего я заплатил? Мне не нужно самоцензурировать свои ссылки или предвидеть чью-то плохую деловую практику. Если Google знает, что «множество людей злоупотребляют инфографикой», почему бы не принять меры в отношении сайтов, нарушающих правила, а не в отношении сайтов, создающих хороший контент?
Я предполагаю, что Better Business Bureau получает пропуск, потому что они являются брендом.
Обычно я не оспариваю лозунг «бренды получают предпочтение» — я понимаю, почему они это делают, — но в этом случае кто такой Google, чтобы сказать, что мой виджет ассоциации или экспертная инфографика менее важны, чем общий значок от Better Business Bureau? Виджеты и значки — отличный инструмент брендинга и способ продемонстрировать экспертность сайта, и все же я не могу получить выгоду с алгоритмической точки зрения, опасаясь, что меня накажут за нарушение Условий предоставления услуг. Не имеет смысла.
KK: Как вы остаетесь в курсе постоянных изменений в SEO?
ДМ: Мне очень повезло, что я являюсь частью нескольких замечательных частных форумов (SEOBook и SEODojo) и групп в Facebook, где тусуются очень умные люди. На форумах я познакомился с некоторыми из своих лучших друзей в этом бизнесе; они являются спасательным кругом для очень многих.
Я также ежедневно посещаю Webmaster World, Stack Exchange и Hacker News, а также получаю оповещения по 250 ключевым словам. В моем Feedly (программе для чтения RSS) перечислено более 100 блогов, поэтому я ежедневно просматриваю большое количество информации.
KK: Как выглядит ваш рабочий день изо дня в день?
ДМ: Обычно я встаю в 6:30, отправляю дочь в школу и уже в 7:30 сижу за компьютером. список «дел» перед началом работы в 9 утра. Обычно я работаю примерно до 16:30, поэтому я общаюсь с людьми на западном побережье, а затем прекращаю до 8 вечера. С 8 до 10 вечера я работаю над своими личными сайтами. Я выполняю всю работу Alliance-Link в обычное рабочее время.
КК: Итак… вы остаетесь занятыми. :) Какие семь сайтов вы чаще всего просматриваете?
ДМ: Я ежедневно просматриваю эти семь сайтов, чтобы работать и быть в курсе:
- Твиттер
- Фейсбук
- Сообщества Google
- SEOBook
- Земля поисковой системы
- Переопределение СМИ Джейсона Хиршхорна (лучшие статьи)
- TechCrunch/Стартапы
KK: Какая ваша любимая социальная платформа и почему?
ДМ: Мне нравится простота трансляции и то, как я могу быстро связаться с большим количеством людей в Твиттере. Но я провожу много личного времени на Pinterest, желая, чтобы мои пироги вышли такими же, как на фото.
КК: Как вы думаете, как будет выглядеть SEO через десять лет?
ДМ: Это будет похоже на воспоминание, когда я сижу на пляже на пенсии.
Честно говоря, я не знаю. Если бы вы спросили меня в 2005 году, как будет выглядеть SEO, я бы не смог представить себе Twitter, не использующий каталоги для создания ссылок, или боязнь оставлять комментарии в блогах. Жизнь идет, все меняется. SEO выживет.
Есть вопрос, который ВЫ хотели бы задать спикеру SMX West 2015 Дебре Масталер? Поделитесь им в комментариях! А если вы хотите узнать больше о SMX West Speaker Series, ознакомьтесь с этими интервью с Гэри Иллисом из Google, Биллом Славски из SEO, Минди Вайнштейн из Bruce Clay, Inc., Люком Саммерфилдом из HubSpot, Марти Вайнтраубом из aimClear и Питом Мейерсом из Moz. А на следующей неделе нас ждут Дуэйн Форрестер, Рэй Хоффман, Билл Тансер и Эрик Эндж.