#SMX Liveblog: вечерний форум с Дэнни Салливаном о Google и SEO

Мы здесь, на вечернем форуме. У Дэнни нет презентации или программы; он ходит и разговаривает. Все присутствующие могут быть призваны к участию. Мы собираемся услышать различные проблемы, с которыми сталкивается собравшееся сообщество.

Вопрос : Если бы у вас было 500 долларов на маркетинг, на что бы вы их потратили? Контекст — это небольшой нелокальный бренд.

Дэнни : Сначала он убедится, что есть веб-сайт. У многих малых предприятий нет даже этого. Потратьте часть этих денег на собственное доменное имя (вместо somesite.tumblr.com). Он тратит некоторое время на обучение SEO. Он читал собственное руководство по поисковой оптимизации от Google. Вы никогда не ошибетесь, начав с того, что рекомендует Google. Он тратил время на открытие учетных записей в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ и, возможно, LinkedIn. Если бы это был бизнес, основанный на местоположении, он бы позаботился о том, чтобы у него была страница Google+ Biz. В рамках процесса SEO он тратил время на понимание ключевых терминов для своего сайта. Возможно, AdWords полезно изучить, чтобы понять, какой трафик исходит от этих терминов, но он, вероятно, потратит больше времени на изучение органического поиска.

Этот разговор между Дэнни и вопрошающим перерастает в дебаты о черной шляпе SEO, поскольку вопрошающий предполагает, что черная шляпа — один из единственных способов получить быстрое продвижение в органическом пространстве. Мне не нужно говорить вам, что я не согласен. Дэнни утверждает, что если ваш бизнес предлагает что-то уникально ценное, вы будете расти естественным образом.

Зрители вносят предложения:

• Ваш собственный ручной труд по обучению и росту, подпитываемый кофе
• Целенаправленная реклама в Facebook может хорошо работать при небольшом бюджете, как и реклама в Twitter.

Вопрос : Каковы негативные и позитивные направления, в которых движется Google с точки зрения нашего сообщества?

Дэнни : Амит Сингхал, который нашел время, чтобы выйти, является признаком того, что есть некоторые обнадеживающие шаги Google в отношении сообщества SEO. До этого момента было много обескураживающих шагов, таких как система поиска покупок, которая требует оплаты за включение, а также переход на непредоставление. Существует большой конфликт между Google как поисковой системой и Google как поставщиком продуктов и издателем. Например, когда Google приобрел сервис туристического контента, возник конфликт между любыми туристическими сайтами, которые затем должны были конкурировать с собственностью Google. Дэнни также беспокоит запутанная система ссылок; кажется, что проще просто порекомендовать «не получать ссылки», потому что это слишком сложно. Он хотел бы, чтобы Google просто сказал, что мы будем считать ссылки, которые мы считаем хорошими, и не будем считать ссылки, которые мы считаем плохими. Тем не менее, Google заслуживает похвалы за предоставление большей части (или большей части) бесплатного трафика на веб-сайты.

Вопрос : Учитывая то, что мы услышали от Амита Сингхала прошлой ночью, что вы думаете о том, что мы услышим о том, что не будет предоставлено дальше?

Дэнни : Он написал статью о 5 возможных вещах, которые могут произойти в «Google рассматривает «не предоставлено», удержание ключевых слов из обычных, но не платных поисковых кликов». Скорее всего это одно из двух:

1. Google порекомендует сделать ваш сайт безопасным, потому что в этом случае безопасный поиск и безопасные сайты сохранят цепочку, а Интернет будет более безопасным в качестве дополнительного бонуса.

2. Или будут отключены платные условия поиска. Несколько раз Амит упомянул, что разговаривал с рекламной командой, и вам не нужно было бы вовлекать их, если бы изменение не коснулось их.

Вопрос : С точки зрения кодирования и добавленной стоимости следует ли использовать разметку структурированных данных?

Дэнни : О да. Вы должны использовать любую возможность, особенно когда Google говорит, что вы могли бы это сделать. Это данные, которые Google необходимо будет добавить к их пониманию «вещей, а не строк».

Вопрос : У меня есть нишевый вопрос и теория. Когда случился великий авторский апокалипсис, авторские фотографии стали исчезать. Если вы войдете в инструмент Rich Snippets и у вас не настроено авторство, вы увидите логотип издателя.

Дэнни : Он думает, что «издательство» определенно придет, и, возможно, Google просто ждет, чтобы сначала уточнить авторство.

Вопрос . Видите ли вы, что доверенные магазины Google влияют на рейтинг объявлений и PLA?

Дэнни : Да, любые сигналы доверия, которые будет использовать Google. Погрузитесь в систему Google. Если бы я сказал вам, что для того, чтобы занять первое место в Google, нужно добавить этот код, вы бы это сделали. Путь номер один действительно Google+ — он превосходит любой другой сигнал, учитывая, что за вами кто-то следит. Если вы подписаны на кого-то и находитесь в системе Google+, это будет отображаться автоматически.

Вопрос Рэнт : Пингвин был катастрофой, и Google наказал многие сайты, делающие то, о чем Google говорил, что они не делают в течение многих лет, но тонна невиновных сайтов попала в эту кашу. Почему список отклонений, который мы, оптимизаторы, предоставляем Google, не является направлением, в котором Google движется в борьбе со спамом?

Дэнни : Вы говорите, что Penguin стал катастрофой для невинных сайтов? Он не пойдет на эту уступку. Да, невинные сайты попадают в ловушку, но большинство из тех, кто утверждает, что это не так однозначно. Но инструмент отклонения также является сомнительным шагом — инструмент, который нам не понадобился бы, если бы Google просто не считал плохие ссылки, которые они обнаруживают. Когда они этого не делают, они открывают себя спектру негативного SEO. Он считает, что существует недоразумение, что Penguin наказывает сайты и забирает голоса за плохие ссылки, которые ранее учитывались для них.

Вопрос : Наша компания является образовательной компанией, и мы продаем студентам программы, чтобы помочь им закончить учебу. Мы делаем хорошую работу по ранжированию типов издателей. У нас есть проблема с авторской частью. Я думаю, что самый простой ответ — заставить наших инструкторов создавать контент, но они очень ненадежны. Они также знают, что их учеников нет в пространстве Google+.

Дэнни : Поговорите об этом: лучший способ занять место в Google — это иметь корпоративный аккаунт в Google+. Ваш веб-сайт должен быть связан с Google+, чтобы люди понимали, что существует связь между вашим брендом. Авторство в идеале будет настроено для каждого инструктора, и не важно, что он им не пользуется — это все равно цифровая визитная карточка.