Основной доклад SMX West 2011: Состояние поискового маркетинга

Доброе утро и удачного вторника! Вчера был отличный день обучения, и я устроил для всех вас крутой лайвблог. Моя цель — стать лучше в репортажах, чтобы люди дома не промахнулись, не будучи здесь.

В сегодняшнем ключевом докладе Дэнни Салливан, главный редактор Search Engine Land, расскажет о недавних изменениях в поиске и о том, что может произойти в будущем.

Я сегодня на 45 минут раньше и занял переднее сиденье. Лиза Бароне из Outspoken Media уже была здесь и работала, когда я вошел — к слову о готовности!

Я знаю, что еще не выпил достаточно кофе, потому что мои обычно отстойные навыки набора текста сейчас на уровне убер-отстой. (Кстати, я вижу иронию в том, что я писатель и не очень хорошо печатаю.)

Дэнни только что зашел и обратился к здешнему медленному Wi-Fi. Парень рядом со мной спросил, был ли это коммутируемый доступ, он такой медленный. Если вы здесь и у вас есть MiFi, выключите его, он портит наши вещи!

Мы начинаем с награды The Biggest Search Geek. Вы попытали счастья в этом? И победителем становится… [барабанная дробь] – Дэвид Чанг! На самом деле, он получает очень красивую награду. Извините, все остальные участники, вы все еще чокнутые, на мой взгляд.

Дэнни начинает основной доклад и говорит, что забыл свои записи. Он начинает с того, что раньше поиск был крутым делом. Сначала он показывает слайд с основателями Google, затем слайд с Facebook, затем слайд с Чарли Шином (как будто это эволюция крутости).

Дэнни заявляет: «Поиск вернулся, детка!»

Люди говорят о поиске, и в течение большей части 2011 года он был на пике популярности. Он снова набирает обороты в основных заголовках. Он говорит о дебатах о спаме в Google, недавних обновлениях «фермеров» (Panda) и о том, как они оказались в верхней части ленты новостей.

Многие люди считали поиск само собой разумеющимся в течение многих лет, но он никогда не исчезал. Сейчас люди снова начинают обращать внимание на поиск. Люди по-прежнему пользовались поиском, но для них это было не важно.

В последнее время в поиске произошли беспрецедентные изменения. Больше, чем Дэнни видел за свои 15 лет поиска.

Он рассказывает об инциденте с DecorMyEyes и рассказывает о том, насколько масштабным был шаг, предпринятый Google для решения этой проблемы. Это было лишь одно изменение алгоритма из многих последующих. Он рассказывает об обновлении алгоритма парсера, обновлении «фермер»/панда.

Дэнни говорит, что спросил у Google, как называется обновление, и они сказали, что это Panda, но нельзя так называть [долгая история], поэтому Дэнни использовал Farmer.

Позже они сказали, что хотят использовать Panda, так что теперь у нас есть два названия: обновление Farmer/Panda. Он говорит, что воздерживается от названия «Панда/Фермер», потому что это подразумевает, что мы занимаемся разведением панд.

Вопрос в том, как Google избавляется не только от спама, но и от неудовлетворительных результатов? Он говорит, что от этого страдают не только Google, но и Bing и Blekko. Это не только проблема Google, но они терпят жару.

Дэнни говорит, что с изменением алгоритма произошли некоторые улучшения, но он думает, что это будет похоже на «nofollow» для спама в комментариях. Google представил этот вариант, когда люди кричали на Google из-за проблемы со спамом в блогах, а затем люди перестали кричать. Точно так же обновление Panda может помочь решить проблему предполагаемой фермы контента.

JC Penney теперь является темой для разговоров и того факта, что New York Times разоблачила их за платные ссылки. Затем Оверсток. А теперь все перестали покупать ссылки [сарказм], и мир в безопасности.

Должны ли платные ссылки контролироваться или нет? Там так много серых зон. Сейчас безумие «nofollow». Он говорит, что было бы неплохо иногда сдавать полномочия. Мы должны вознаграждать сайты, которые заслуживают ссылки.

Система анализа ссылок была разработана для этого, но ее больше нет. Вся система начинает ломаться и фиксируется липкой лентой. Затем он перечисляет все способы использования утиной ленты — автомобильные бамперы и так далее. Но этого недостаточно.

Больше поиска 3.0: Он думает, что Google начнет добавлять в результаты больше новостей, видео, покупок и тому подобного. Еще поиск 4.0: люди через социализацию и персонализацию.

Сейчас он рассказывает о сделке Bing-Facebook и о том, как она социализировала и персонализировала поиск. Он высмеивает людей, которые говорили, что SEO умрет из-за этого. Теперь он говорит об авторитете людей в социальных сетях и о том, как это влияет на поиск.

Социальные прибыли, и приходят в поисковых системах. Они все еще не совсем уверены, как с этим бороться; особенно когда вы имеете дело с Facebook, который вносит изменения каждые пару месяцев. Он сказал, что скоро вместо кнопок «Нравится» появятся кнопки «Zuck».

Дэнни говорит о важности поиска в социальных сетях, таких как Twitter. Люди спрашивают людей в своих сетях о вещах, ищут помощи, ищут услуги и ответы. Это поиск.

BSE: до поисковых систем; мы разговаривали с семьями, друзьями, библиотекарями и т. д. Это были наши поисковые системы, это были люди, к которым мы обращались за ответами. Внезапно Интернет оказался местом, где мы получили наши ответы.

Нам понравилось, потому что быстро. Мы чувствовали, что это заслуживало доверия, конфиденциально — оно не будет осуждать вас за какую-либо болезнь, которая у вас может быть. Человечество сейчас вовлечено в революцию поисковых систем. Вы можете снова получить ответы от людей в социальных сетях. Мы теперь цифровые существа.

Другое большое изменение — персонализация. Декабрь 2009 г. и февраль 2011 г. — даты, которые он называет «поисковыми землетрясениями». Когда Google объявил о персонализации в 2009 году, все взбесились. Затем в прошлом месяце Bing объявили о персонализации результатов поиска. Люди сходят с ума из-за разового обновления. Поисковые системы постоянно меняются.

Нет "нормальных" результатов. Нормальных результатов нет. Нормальных результатов нет. Итак, SEO умерло. Дэнни усмехается и говорит, что ему нужно выпить воды, так что это хороший момент для паузы.

SEO жив, заявляет он. (Но люди по-прежнему ненавидят нас.) Он говорит об упоминаниях в основных СМИ «SEO» или, по их словам, «спама» в сериале «Хорошая жена». Все эти SEO-специалисты подозрительны… и совершают убийства.

Он просто сказал игнорировать всех, кто говорит, что SEO мертво. Не позволяйте этим людям сбить вас с толку и продолжайте делать добрые дела.