SMX Liveblog: Периодическая таблица факторов ранжирования SEO

Опубликовано: 2022-06-12

В этой комнате полно репатриантов и новичков. Нам сказали, что эта сессия будет охватывать все, что вам нужно сделать, чтобы занять хорошие позиции в поисковой выдаче… хм.

Сегодня утром в «Периодической таблице факторов ранжирования SEO: издание 2014 года» выступили:

  • Мэтью Браун , старший вице-президент по специальным проектам, Moz (@MatthewJBrown)
  • Марианна Суини , специалист по поиску SR, Portent (@msweeny)
  • Маркус Тобер , технический директор, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Эта сессия быстрая и яростная, как и этот живой блог. Вот так!

Факторы ранжирования 2014 года согласно Маркусу Тоберу

Тобер обещает подробно объяснить алгоритм Google в течение следующих 90 минут (его презентация показателей ранжирования настроена на тему Железного человека). В недавнем исследовании, которое они провели, они сравнили факторы ранжирования с 2013 по 2014 год и то, что они чаще всего видят на сайтах с высоким рейтингом сейчас по сравнению с тем, что было раньше.

Несколько факторов ранжирования 2014 года:

  • Google+ и +1 не всегда дают отличные результаты ранжирования, однако они значительно помогают в результатах персонализации.
  • На странице
  • Скорость сайта показала сильное увеличение важности
  • Количество внутренних ссылок на страницы ; страницы сайта с целевыми и хорошо продуманными внутренними ссылками иногда превосходят страницы сайта с завышенным количеством внутренних ссылок. Вы по-прежнему должны оптимизировать поток вашего ссылочного веса через сайт. Иногда меньше значит больше.
  • Фактор бренда также важен

Что еще важнее?

Содержание.

SEO-факторы макета страницы контента В прошлом ощущение было немного «да, контент важен, я должен его иметь». В то время как сейчас это больше похоже на «Да, вам нужен контент, и ваш контент должен быть оптимизирован». Маркус говорит, что они заметили, что количество символов и общая длина контента на сайтах с высоким рейтингом увеличились по сравнению с прошлым годом. Важно не только иметь больше контента, но и обеспечить лучший пользовательский опыт, потому что ожидания пользователя выше, чем год назад.

При написании своего контента вы должны обязательно использовать релевантные ключевые слова и ключевые слова-доказательства. Релевантные ключевые слова — это слова и фразы, которые имеют отношение к вашей теме и обычно используются другими конкурентами. Ключевые слова-доказательства — это дополнительные распространенные слова, которые не обязательно являются «релевантными», но они также встречаются на сайтах с высоким рейтингом. Используйте синонимичные ключевые слова в контенте; не просто повторно используйте одну и ту же ключевую фразу снова и снова.

Удобочитаемость контента (легкость чтения Флейша) является важным фактором, поэтому обязательно проверяйте это при создании контента. Помните, что алгоритм Panda фокусируется на качестве контента на вашем сайте, поэтому вам нужен высококачественный контент. Постарайтесь стать целостным в своей теме и стать лучшим в этой теме.

Социальное.

Среди сайтов с самым высоким рейтингом, которые рассматривал SearchMetrics, была высокая корреляция с социальными +1 и расшариваниями в Facebook. Вывод из этого заключается в том, что хорошим контентом делятся чаще, поэтому создавайте хороший контент, которым люди захотят поделиться.

Ссылка на профиль.

Обратные ссылки и их качество по-прежнему имеют значение — получайте хорошие ссылки с хороших сайтов.

Дополнительные факторы:

  • Количество ссылок на главную страницу
  • Новые/свежие обратные ссылки, полученные в течение последних 30 дней.
  • Якоря URL
  • Бренд домена в якоре

Бренды не всегда могут иметь больше «свежих» ссылок, но у них есть узнаваемость бренда, поэтому они обычно занимают высокие позиции, а затем было обнаружено, что сайты с большим количеством «свежих» ссылок ранжируются сразу после бренда.

Что касается мобильной среды, важными оказались следующие факторы:

  • Скорость сайта
  • Длина текста в символах; вы хотите меньше контента, чем то, что вы могли бы отобразить на своей настольной версии сайта
  • Количество обратных ссылок
  • Facebook лайки

При анализе настольной и мобильной среды только 64% ​​сайтов, ранжирующихся на двух платформах, были одинаковыми в поисковой выдаче. Это позволяет легко сказать, что мобильные устройства ранжируются несколько отдельно от настольных компьютеров в результатах с достаточным количеством совпадений.

Дополнительными факторами, которые, по мнению SearchMetrics, по-прежнему важны для алгоритма ранжирования, обычно среди сайтов с высоким рейтингом, были:

  • CTR
  • Время на сайте
  • Показатель отказов

Согласно их исследованию, количество времени, проведенного на сайте, и рейтинг кликов важнее, чем показатель отказов. Таким образом, кажется, что показатель отказов может варьироваться в зависимости от сайта, отрасли и информации, которую ищет пользователь.

Маркус говорит, что SEO больше не следует определять как оптимизацию для поисковых систем, а вместо этого следует использовать оптимизацию для поисковых систем.

На этом Маркус заканчивает, и Дэнни констатирует основное наблюдение: алгоритм поиска должен отражать то, что на самом деле нравится людям. Люди, как правило, не любят мусор, спам или плохие сайты, так почему же эти типы сайтов должны ранжироваться выше, чем качественные сайты, которые люди действительно хотят видеть. Хорошая пища для размышлений.

Марианна Суини о пользовательском опыте

Марианна начинает с забавного заявления о том, как раздражают UX-специалисты. Я думаю про себя: «Правда? Больше, чем SEO-специалисты в ИТ-команде?» (ха-ха-ха).

Она утверждает, что искатели становятся все более ленивыми, так как поиск стал проще. Поиск улучшился за счет того, что поведение искателей не улучшилось с той же скоростью.

Исторически сложилось так, что UX и SEO развивались по разным направлениям, хотя на самом деле они должны были быть объединены все время. Еще в 2011 году, когда Panda запустилась, это был первый реальный намек на то, что UX важен в поисковой выдаче, хотя об этом шептались целую вечность.

Факторы UX, которые важны для алгоритма ранжирования, включают:

  • CTR
  • Обручение
  • Содержание
  • Ссылки

На CTR влияет поисковая выдача и то, как пользователи решают, на какой результат нажать. Пользователи сканируют результаты, и из-за этого «ленивого» поведения Google решил сократить длину отображаемых заголовков и увеличить размер шрифта, чтобы облегчить работу этих сканеров.

Вовлеченность: пользователи не склонны прокручивать домашнюю страницу, если их не побуждают к этому. Им нравится видеть полезный контент в верхней части страницы. Увеличьте пространство вашей веб-страницы в верхней части сгиба.

Попросту говоря, прототипичность означает: не ставьте вещи в странные места и не называйте их странными. Не увлекайтесь и не размещайте основную глобальную навигацию внизу длинной страницы или не прячьте кнопку поиска в незаметном месте на странице, если ваш сайт активно взаимодействует с поиском. Не изобретайте велосипед здесь, ребята. Если он не сломан, не чините его.

Визуальная сложность — это еще одна вещь, о которой стоит подумать. Это соотношение и отношение изображений к содержанию. Если сайт имеет слишком большую визуальную сложность, он воспринимается как бесполезный. Держите соотношение в разумных пределах, чтобы избежать каких-либо проблем.

Навигация должна быть размещена там, где она должна быть и где пользователи привыкли ее находить. Не используйте слишком много различных типов навигации и сделайте общую навигацию простой и удобной, чтобы пользователи могли найти нужные им страницы.

В настоящее время популярным дизайном является большое изображение героя посередине страницы, но, по словам Марианны, это не всегда работает для UX. Вы лишаете себя возможности сделать сайт полезным.

Сократите «расстояние клика» до завершения задачи до нескольких кликов. Не заставляйте людей переходить на дополнительные страницы только для того, чтобы выполнить то, что можно сделать на трех страницах. Кроме того, подумайте об общей глубине, на которой вы прячете свой контент. Это имело большое значение несколько лет назад, и Марианна до сих пор считает, что это достаточно важно, чтобы упомянуть — не хороните свой отличный контент на 7 или 8 каталогов глубоко в структуре URL. Это может привести к тому, что поисковые системы будут считать контент менее важным.

Инвентаризация контента

Посмотрите, какой контент у вас есть и что представлено пользователям. Проведите аудит контента и назначьте каждый фрагмент контента человеку, который должен либо сохранить его, либо удалить, либо пересмотреть. Помните, что пользователи и движки (кому-нибудь из Panda?) отдают предпочтение плотному тематическому контенту, а не «тонкому» контенту. Hummingbird также необходимо учитывать при создании или изменении контента, чтобы убедиться, что синонимичные фразы, семантический поиск и тому подобное поддерживаются.

Некоторые измеримые UX для вашего сайта:

  • Конверсии
  • Значение страницы
  • Уникальные посетители
  • Показатель отказов

Подумайте о том, чтобы установить «прокрутку» в качестве действия, чтобы учитывать показатель отказов страницы, потому что, в конце концов, прокрутка — это форма взаимодействия.

  • Социальные действия (репосты, лайки, пины и т. д.)
  • Количество посещенных страниц
  • Среднее время, проведенное на странице
  • И скорость выхода

Мэтью Браун о факторах успеха SEO

Браун начинает с цитаты Эдварда Тафта: «Корреляция — это не причинно-следственная связь, но, безусловно, намек». Затем он советует нам рассматривать корреляционные исследования как ПОДСКАЗКИ, а не как фактические факторы ранжирования.

Вещи, на которые вы можете рассчитывать:

  • Ссылки: они будут существовать еще несколько лет, но Google пытается выяснить, как опытный пользователь сказал бы, что эта конкретная страница соответствует его информационным потребностям.
  • Якорный текст: чем лучше якорный текст, тем выше ваш рейтинг. Внутренний и внешний

«сомнительные» факторы

  • Строки ключевых слов в тегах заголовков — Google много переписывает теги заголовков и описания, поэтому в настоящее время это не работает.
  • Структурируйте данные — наценка за неправильную вещь может негативно сказаться на CTR. Сопоставьте разметку с тем, что должно быть намерением, чтобы получить полную выгоду
  • Факторы ранжирования - не так полезны, потому что они такие смешанные; знать, что отображается в реальной поисковой выдаче, важнее

Новые вещи с потенциалом:

  • Оптимизация на основе сущностей и семантический поиск — узнайте, какие другие сущности появляются в поисковой выдаче наряду с семантическим использованием.
    • Alchemy API — инструмент для изучения сущностей и дает вам подсказки о других вещах, на которые следует ориентироваться в ваших усилиях по оптимизации.
  • Оптимизация графа знаний — граф знаний занимает так много места и включает в себя массу полезных данных, так что используйте это в своих интересах.
    • Дополнительную информацию можно найти здесь: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
  • Мобильные устройства — они продолжают расти: 25% от общего числа пользователей Интернета приходится на мобильные устройства по сравнению с 14% в прошлом году.

Неизвестные неизвестные: «Есть вещи, которые мы знаем; есть вещи, которых мы не знаем, и есть вещи, о которых мы не знаем, что мы не знаем».

Задумайтесь об этом на секунду. Есть вещи, о которых мы знаем и можем легко догадаться, что они могут или не могут стать более важными в алгоритме ранжирования. Кроме того, есть вещи, которых мы не знаем, которые однажды могут стать важными. Важно просто обращать внимание и быть умным в отношении конкуренции. Знайте, что работает для набора конкурентов, а затем двигайтесь к этой цели.

Hummingbird требует, чтобы мы перепроверили все предыдущие предположения SEO. Теперь вам нужно оптимизировать содержимое вокруг сущностей и отношений. Кроме того, у каждого сайта есть свой набор факторов успеха. Знайте своих конкурентов и каковы эти факторы.

Заключительный вывод: SEO будет сложнее, а SEO-специалисты будут востребованы еще долгое время.