SMX Liveblog: Мобильные устройства по-прежнему являются новым черным, говорит Гэри Иллиес из Google

Это отчет SMX Advanced 2015 в режиме реального времени.

21 апреля 2015 года наступило на ура. Google объявил, что настал день, когда удобство для мобильных устройств официально станет сигналом ранжирования результатов мобильного поиска Google. Однако тот день, получивший название «Mobilegeddon», не был днем, когда поисковый маркетинг изменился. Улучшение опыта веб-сайта для мобильных пользователей было долгой задачей SEO. Спикеры SMX Advanced, в том числе представитель Google, делятся мыслями об улучшении сайта в свете обновления Google для мобильных устройств.

Компьютерные колонки:

• Гэри Иллиес, аналитик трендов для веб-мастеров, Google (@methode)
• Лаура Скотт, руководитель отдела стратегии, Merkle | РКГ (@RKG_LauraScott)
• Митул Ганди, главный архитектор, seoClarity (@seoclarity)

Гэри Иллиес: «Мобильный телефон по-прежнему в моде»

«Десять лет назад мы (Google) заметили, что мобильная связь станет огромной вещью». 52 процента пользователей смартфонов в США используют их для изучения продукта перед покупкой. 40 процентов онлайн-продаж в Великобритании осуществляются на смартфонах или планшетах.

Причины не инвестировать в мобильные устройства? #Мифы

Вот неправильные термины, которые Гэри слышал от людей, выступающих против мобильных устройств:

• Люди сидят перед телевизором больше, чем в своих телефонах.
• Те, у кого есть смартфон, как правило, просто молодые люди.
• Большинство молодых людей используют телефоны для социальных сетей и развлечений.
• На мобильных устройствах сложно печатать; экран крошечный, и покупка чего-либо - кошмар. Кроме того, вы не можете доверять вещам, которые видите только на маленьком экране.

Реальность мобильных устройств

• Это год, когда во многих странах количество поисковых запросов с мобильных устройств превышает количество поисковых запросов с настольных компьютеров.
• Люди смотрят больше видео на смартфонах, чем на ПК и планшетах вместе взятых.
• 30% британских потребителей смотрят на свои смартфоны в течение пяти минут после пробуждения.
• Номофобия: боязнь остаться без мобильного устройства.
• 66% коммерческих покупок совершаются в мобильном Интернете.
• Повышение удобства для мобильных устройств на 5 % с 26 февраля 2015 года.

Мобильный телефон по-прежнему остается новым черным.

Качественный мобильный опыт очень важен для веб-пользователей — это показывают все цифры. Если вы начнете смотреть на людей в метро, ​​они делают самые разные вещи. На самом деле люди инвестируют в передовые устройства, чтобы иметь лучший доступ к мобильным технологиям.

Почему я не дружу с мобильными устройствами?

Большинство сайтов, которые не оптимизированы для мобильных устройств, являются сайтами высшего уровня — им сложно перейти на мобильные устройства — у них другие приоритеты. Мобильное удобство рассчитывается в процессе рендеринга. Например, если вы запретите сканирование и файлы JavaScript, нам будет трудно понять страницу, и тогда мы не сможем считать ее удобной для мобильных устройств.

Если вы не настроите область просмотра, мы не сможем пометить вас как оптимизированную для мобильных устройств.

Размер шрифта важен. Вы должны уметь читать содержимое.

Вы не должны игнорировать рост мобильных устройств. Проникновение Интернета означает, что мы получаем все больше и больше смартфонов. В 2015 году у Google было активировано больше смартфонов, чем за два предыдущих года.

Лаура Скотт: Как оптимизировать свой сайт для мобильных пользователей

Мобильная связь так сильно изменилась — она превратилась из телефона, который соединял нас с нашими друзьями и семьей, в устройство, которое соединяет нас со всем.

Мобильные решения:

• Отдельные URL-адреса
• Динамическое обслуживание
• Отзывчивый дизайн

Оптимизация вашего мобильного решения

• Не блокируйте важные ресурсы, такие как JavaScript или CSS. Google недавно объявил, что они сканируют и понимают JavaScript.
• Использование HTTP-заголовка Vary: User-agent
• Реализовать перенаправления агента пользователя
• Аннотации в HTML или XML Sitemap

Над чем мы должны работать сейчас:

• Исправление ошибочных редиректов
• Удаление цепочек перенаправления
• Улучшение задержки (см. Page Speed ​​Insights)
• Исправление ошибок только для смартфонов (см. отчет об ошибках сканирования)

Митул Ганди: Мобилгеддон и теория эволюции

Ганди, главный архитектор и соучредитель seoClarity, говорит, что многие ожидания рухнули, когда 21 апреля наступило и прошло. Он утверждает, что многие люди ожидали больших колебаний поисковой выдачи. Мягкость последствий можно объяснить тем фактом, что люди уже приняли меры до 21 апреля. Помните — Google сообщил нам 26 февраля, что это произойдет. Ганди провел масштабное исследование, которое показало, что более 75% результатов из первой десятки были оптимизированы для мобильных устройств еще до 21 апреля.

Объявление от 26 февраля побудило отрасль к действию.

Google заставил нас перейти с одного уровня развития на другой как отрасль. Это заставило нас задуматься над тем, что мы уже должны были сделать: улучшить возможности поиска для пользователей.

Создавайте свои сайты для пользователей. Пришло время пересмотреть SEO. Поисковая оптимизация подчеркивает не то. Назовем это оптимизацией поиска.

• Коэффициент конверсии на мобильных устройствах на 50 % ниже, чем на компьютере — давайте сосредоточимся на улучшении.
• Проверьте удобство для мобильных устройств.
• Посмотрите, что Googlebot-Mobile видит с помощью Просмотреть как Google.
• Проверьте мобильные ошибки.
• Учитесь у своих пользователей.
• Оценивайте и отслеживайте производительность.

Вопросы и ответы с Гэри Иллисом из Google

На чем вы могли бы сосредоточиться дальше, когда дело доходит до мобильных устройств?

Мы изучаем межстраничные объявления. Есть несколько сайтов, в том числе Search Engine Land, которые выбрасывают межстраничные объявления, которые я не могу закрыть за всю свою жизнь. Я думаю, что межстраничные объявления будут следующей вещью.

Насколько точен отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console?

Это чертовски точно. Он использует ту же спецификацию, которую мы используем в рейтингах. Это очень, очень близко к 100 процентам.

Предусматриваете ли вы, что индексы мобильного поиска будут отдельными?

Мы смотрим, сможем ли мы это сделать. Мы все еще работаем над этим. Это огромное изменение. И ничего такого, что могло бы случиться завтра. Например, люди не ссылаются на мобильные URL-адреса — если люди не ссылаются на мобильные URL-адреса, мы не можем использовать Page Rank.

Так может этого и не будет?

Это может не произойти. Но я надеюсь, что мы сможем перейти к этапу, на котором мы (не можем рассматривать каждого отдельно).

Каковы основные мобильные тенденции, которые вы видите помимо роста поисковых запросов?

Видео. Я много путешествую, и мне нравится смотреть, что люди делают в своих мобильных телефонах. В Сингапуре интернет намного лучше, чем в США. В метро я смотрел, что люди делают — смотрят видео или слушают видео. В Сиднее, к удивлению, тоже смотрят видео. В Мельбурне смотрят видео. В Калифорнии, угадайте что, они смотрели видео. Следующее большое событие будет иметь какое-то отношение к мобильному видео. Там много возможностей.

Некоторые сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, по-прежнему занимают высокие позиции, даже если их конкуренты оптимизированы для мобильных устройств (например, Full Tilt Poker). О чем это?

На SMX West 2015 кто-то спросил, будут ли затронуты навигационные запросы. Тогда я не мог ответить прямо, а теперь могу: навигационные запросы защищены. Если мы знаем, что URL-адрес является навигационным для запроса, мы хотим показать это на радаре пользователя. Если вы ищете, скажем, котов Барри, и мы знаем, что rustybrick/cats очень релевантен для этого запроса, мы все равно хотим показать его, даже если он не подходит для мобильных устройств.

Если контент на мобильной странице длинный, считается ли хорошей практикой скрывать контент?

Не делай этого.

Планируете ли вы предварительно объявить о будущем?

Мне очень хотелось бы. Объявление об обновлении для мобильных устройств было потрясающим — мне очень понравилось, насколько прозрачными мы могли быть и как много мы могли сообщать об обновлениях.

У нас есть несколько изменений, о которых мы могли бы рассказать, возможно, не так прозрачно, но моя личная конечная цель — стать суперпрозрачными в отношении наших крупных запусков. Мы могли бы, например, внести некоторые изменения для взломанных сайтов. Для людей довольно очевидно, что означает взломанный.