#SMX Liveblog: Мэтт Каттс и Дуэйн Форрестер рассказывают об онлайн-маркетинге (знакомство с поисковыми системами; #33A)

Присутствуют представители нашей поисковой системы:
Мэтт Каттс, заслуженный инженер, Google Inc. @mattcutts
Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продукту, Bing @DuaneForrester

Дэнни Салливан на сцене ведет дискуссию и отвечает на вопросы аудитории. Группа просто сделала селфи:

Дэнни представляет их. Дуэйн говорит, что он — деловая сторона Bing. Мэтт говорит, что «Заслуженный инженер» просто означает, что он работает какое-то время, но фактически он возглавляет поиск.

Мэтт: Темы года (2014)

• Мобильные устройства: в этом году может произойти переключение трафика с мобильных устройств на настольные в Google. Твиттер сказал, что мобильный трафик для них = 75%.
• SSL: подумайте о том, чтобы предложить https на своем сайте, потому что весь мир ищет более безопасный опыт.
• JavaScript: Google лучше справляется с выполнением JS для отображения страницы. Обычно SE не могут этого увидеть, но они лучше отображают это, чтобы они могли индексировать эти страницы. Разблокируйте ресурсы вашего робота
• Панда: следующее поколение будет смотреть на вещи, из-за которых Панда кажется более мягкой большинству людей в этой комнате. Дэнни спрашивает, не покажется ли он более свирепым людям, не находящимся в комнате? Мэтт говорит, что помощь малому бизнесу потенциально смягчает Панду. (Даже мягче, чем последнее смягчение Панды, Барри Шварц просит разъяснений.)
• Сеть ссылок: сети в Германии и Польше, на итальянском и испанском языках, а также известная сеть гостевых блогов скоро будут рассмотрены.
• Академия веб-мастеров: Улучшение для людей, у которых нет времени посвящать всю свою жизнь поисковой оптимизации.
• Трафик из IE8 может выглядеть так, как будто он снижается, но это всего лишь временная часть процесса перехода на поддержку IE9 и IE10. Если вы видите, что ваш трафик IE снижается, вы можете ожидать, что он вернется через несколько недель.

Дэнни: Мэтт, о чем говорил Амит в «Не предоставлено»? Похоже, он говорил, что, возможно, данные о платных ключевых словах исчезают?
Мэтт : Я рад дать свою личную интерпретацию. Я слышал, что Амит доволен тем, как мы сейчас защищаем органические результаты поиска. Поэтому не ожидайте, что рефереры запросов вернутся. Но он слышит обратную связь и видит, почему это может показаться непоследовательностью, и для этого мы активно работаем с различными командами.

AJ Kohn спрашивает: Увеличило ли взаимодействие с Knowledge Graph время и исследования в поиске?
Мэтт : Когда инструмент работает хорошо, люди используют его больше. Он считает, что они увидят больше поисковых запросов в результате того, что Google станет более полезным.

Рэй Хоффман: Недавно Джон Мюллер сказал, что если вы переместите содержимое оштрафованного сайта и разместите его на новом домене, старое наказание может последовать за вами на новый сайт. Почему штраф Пингвина следует за содержанием?
Мэтт : Если вы действительно хотите их дезавуировать, используйте инструмент дезавуирования.

Дэнни: Вы говорите, что веб-мастера должны пройти процедуру повторного допуска Google. Ты не можешь просто собраться и пойти куда-нибудь еще.

Мэтт: Лакмусовая бумажка — если мы думаем, что вы просто пытаетесь избежать ручного вмешательства.

Как появление новых (более 1 тыс.) ДВУ повлияет на поиск?
Дуэйн : Когда люди делают с ними неправильные вещи, они бесполезны. Я ничего не ожидаю от gTLD с точки зрения ранжирования или поиска. Это полезно, когда вы говорите своей целевой аудитории, что это то, чем я занимаюсь. Полезно, если вы построите вокруг этого рациональный бизнес. Наличие этого дополнительного слова в домене не сделает вас более релевантным. Если они вдруг увидят, что каждый домен, появляющийся на .guru, является спам-сайтом, это вызовет подозрение у всей группы. Если вы бренд, обратите внимание на yourbrand.something — и это связано с защитой вашего бренда, а не с SEO. Кто-нибудь понял, что домен .sucks теперь выставлен на торги? Вы хотите владеть своим брендом. Отстой или преследовать кого-то, если это станет проблемой?

Мэтт : Google говорит, что если TLD действительно хорошо выполняет свою работу и требует сертификации или подтверждения принадлежности к элитной группе, это может быть положительным сигналом, но обычно они видят обратное.

Является ли изучение того, как отфильтровывать взломанные сайты, приоритетом для поисковых систем?
Мэтт : Взломанные сайты — это приоритет. В Интернете есть несколько компаний, которые помогают людям определить, взломан ли ваш сайт. Иногда мы оставляем сайт включенным и показываем, что сайт был взломан в поисковой выдаче. Они обнаружили, что это хороший способ уведомить владельца сайта о проблеме. Они экспериментируют со способами уведомления веб-мастеров о взломе.

Дуэйн : Его блог на WP был взломан в течение 6 лет, и он использует его в качестве учебного пособия, чтобы показать блогерам, как он выглядит. У него нет уведомления в GWT о том, что его сайт взломан.

Мэтт : Обычно, если вас взломали, а затем починили, это не должно влиять на ваш рейтинг в долгосрочной перспективе.

Вопрос о раздувании параметров, как правило, из-за отслеживания реферальных строк.
Дуэйн : Обычно я люблю, чтобы вы содержали свои URL-адреса в чистоте. Чем больше вы туда вставите, тем больше шансов запутать сканер, вызвать дублирование, и поэтому они позволяют вам управлять этим в Bing Tools. Начните с правильного мысленного пути — сядьте с инженером и убедитесь, что все, кто занимается созданием сайта, понимают, почему требования стоят за требованиями. Если вы уже находитесь в трясине, вы можете использовать инструменты.

Дуэйн : Rel=canonical не твой спаситель. Его намерение состоит в том, чтобы использовать его 5 или 10 раз на вашем сайте.

Мэтт : Идея в том, что лучше с первого раза создать правильную структуру URL. Хотя для гугла можно использовать сколько угодно раз.

Новая функция встраивания Getty — считается ли она схемой ссылок?
Мэтт : Причина пытается получить ссылки или пытается получить атрибуцию изображения? В случае с Гетти это, скорее всего, атрибуция. Думайте об этом как о виджете, мы уже давали советы по виджету. Каковы намерения? Ссылки скрыты? Кто-то пытается предоставить что-то полезное? По всем направлениям ссылки на виджеты могут не иметь такого большого значения.
Контент, полученный через JS, такой как Disquss, увидит, что слова отображаются на странице, и то же самое верно для фреймов.

Дэнни: Google+ встраивает? Считать контентом на странице? Или это схема ссылок?
Мэтт : Люди из Google+ достаточно заняты, не беспокоясь о ссылках.

Кто-то спрашивает о поддержке со стороны Bing.
Дуэйн : Чтобы удовлетворить потребности, когда вы хотите поговорить с Bing о поддержке, есть прямая поддержка по электронной почте от Bing. Перейдите на Bing.com/webmaster, и вы найдете ссылку под названием «Поддержка по электронной почте» и заполните форму (а затем, по имеющимся данным, пожалуйтесь Дуэйну в Twitter). Служба поддержки и обслуживания клиентов всегда на высоте.

Мэйл Ойе из Google : Если вы создаете контент с разбивкой на страницы, убедитесь, что если номер страницы выходит за допустимые пределы, страница возвращает ошибку 404, например, если вы запрашиваете 20-ю страницу из 10.

Корректируете ли вы ранжирование сайтов на основе наличия мобильной версии сайта для людей, осуществляющих поиск с мобильных устройств?
Мэтт : Со временем мы могли бы исследовать таким образом. Мы наказываем сайты, которые плохо работают на мобильных устройствах — это стимул для мобильных устройств, к которому мы движемся.

Что вы собираетесь считать мобильным (отзывчивым, мобильным)?
Мэтт : Есть плохие практики и несколько веских аргументов в пользу того, как лучше всего это сделать для вашего сайта. Используйте выборку от имени Google, чтобы проверить, не создает ли ваша обработка проблемы, например, бесконечный цикл.

Обновление обработки штрафов:
Дуэйн : У нас не так много штрафов. Вместо этого мы ищем тенденции, на которые мы можем обратить внимание в больших масштабах. К сожалению, есть много серых зон. Мы стараемся ошибаться на стороне веб-сайта и не предполагаем, что тактика предполагает спамера. Есть запросы на пересмотр Bing, если вы обнаружите, что находитесь под штрафом или блокировкой, но это больше о доверии, и это не засчитывается в дни 60 или 90. Мы смотрим, действительно ли вы устранили проблему.

Мэтт : Мы стараемся делать все, что в наших силах, алгоритмически. мы хотим, чтобы методы были масштабируемыми. У нас есть команда, которая хочет предпринять действия вручную, и это сообщается в GWT, что поможет вам принять меры, чтобы вернуться. Учитывается серьезность проблемы, которая повлияет на продолжительность наказания. Вы можете сделать запрос на пересмотр в любое время, и пока вы соответствуете планке, вы немедленно восстанавливаетесь в результатах.

Дэнни запрашивает подтверждение того, что с алгоритмическими штрафами они не снимаются до новых развертываний, и Мэтт подтверждает это. Дэнни спрашивает, почему бы вам не сказать нам, если на нас повлияла Панда? Мэтт говорит, что это позволит веб-мастерам обмануть систему путем обратного проектирования сигналов, участвующих в наказании (путем выборочного удаления тактики спама до тех пор, пока наказание не будет снято).

Дэнни: Я уже объяснял, что поисковые системы постоянно используют обычные методы обнаружения спама, но время от времени они проводят глубокую очистку индекса, чтобы поймать то, что не попадает в обычный спам. Мэтт соглашается с ежедневной уборкой, а не с чисткой.

Есть небольшая дискуссия о загрузке данных веб-мастера каждые 3 месяца с использованием скрипта Python (текущий рекомендуемый метод Google для сохранения этих данных) и аргумент Дэнни о том, что Google должен сделать это встроенной опцией в инструментах. Мэтт говорит, что для этого потребуется больше вычислительной мощности.

Местная карусель: мы не можем сказать вам, как мы ранжируем и размещаем там компании, потому что будет спам.

Приоритеты Дуэйна в области поискового маркетинга:
1. Содержание
2. Юзабилити и пользовательский опыт
3. Социальные сети (стимулятор общения и удовлетворенности клиентов)
4. Ссылки (для трафика, а не для повышения рейтинга)
5. Основные лучшие практики SEO на странице

Приоритеты Мэтта в поисковом маркетинге: Цель не должна заключаться в том, чтобы занять высокие позиции в Google, чтобы заработать много денег. Во многих случаях линкбилдинг ставит телегу впереди лошади. Спросите, как сделать что-то убедительным или превосходным. Идеи для «отличного контента»:

• Оригинальное исследование
• Перспектива (исследовательская или объяснительная, помещающая информацию в контекст)
• Совки
• Интервью
• Уникальный сервис
• Делать вещи лучше, чем кто-либо другой
• Как можно вызвать привыкание (новая игра: 2048)

Ранее сегодня вы написали в Твиттере, что авторитет автора в некоторых случаях играет роль, например, в подробных статьях. Мэтт подтверждает, что сигналы авторства действуют по крайней мере одним из способов, да. В долгосрочной перспективе такие вещи, как социальные сети и авторство, знание того, кто что написал и кому следует больше доверять в поисковых системах, будут все больше и больше фигурировать в поиске.

Относительно разговора : есть контент, который живет на странице, есть контент в социальных сетях и блогах (она называет его внешним) — как ценность этого разговора меняется с Hummingbird, особенно сейчас по сравнению с 10 месяцами назад.

Мэтт : Hummingbird — это слова на странице и, более того, запрос. Веса слов правильно для длинных запросов. Теоретически это можно было бы применить к социальным беседам, но сейчас они этим не занимаются.

Негативное SEO : Мэтт говорит, что не будет об этом беспокоиться. В небольшом числе случаев люди, которые думают, что у них есть негативное SEO против них, не знают полной картины (например, что-то управляется другим подразделением организации). Они усердно работают над тем, чтобы их алгоритмы были защищены от негативного SEO.

Молниеносный раунд

Тысячи плохих ссылок, указывающих на страницу Facebook, можем ли мы добиться дезавуирования ссылок?
Мэтт: Вы должны доказать, что являетесь владельцем страницы, и вы не можете доказать, что являетесь владельцем Facebook.
Дуэйн: Да, это тяжело.

Повлияет ли ранжирование мобильного сайта на поиск на десктопе?
Мэтт: Вероятно, это не повлияет на рабочий стол.

Отклонить, даже если вы думаете, что вас не оштрафовали?
Мэтт: Да, заранее. Не забудьте отклонить на уровне домена.

Показать все ссылки в GWT?
Мэтт: Это много машин, и мы не планируем этого делать, и мы даем 100 000 ссылок, отсортированных репрезентативным образом.