#SMX Liveblog: Долгосрочное SEO: как побеждать годами, а не днями (#21A)

Первой идет Рея Драйсдейл (генеральный директор Outspoken Media; @Rhea).

Что делает отличный сайт?

Единственный величайший фактор успеха или провала веб-сайта — это ВЫ. Вам решать, как управлять этим веб-сайтом; все, от консультантов, с которыми вы работаете, до стратегий, которые вы реализуете.

Она очень рекомендует книгу Джима Коллинза «От хорошего к великому».

Она говорит, что хорошо справляться со своей работой означает справляться с внедрением и быть дисциплинированным. Речь идет о понимании ваших ценностей, ценностей отрасли и того, куда движется SEO как отрасль.

SEO не умер! Он растет и созревает . И Рея думает, что это очень интересно.

SEO-специалисту очень важно разобраться в своих внутренних системах и завоевать доверие своей компании.

Ваши решения влияют на бренд и успех этого бренда.

Человеческое поведение заставляет обновлять алгоритмы!

Алгоритм пишут люди, а когда мы — люди; оптимизаторы; Интернет-тролли — делают неверный выбор, который приводит к дерьмовому качеству, и тогда алгоритм меняется и вызывает всплеск в другом направлении.

Инвестируйте в стратегию, а не в тактику

Поймите, как продвигать свой бизнес и сообщать о рисках.

Выделенные области представляют зоны риска:

В мире Реи мне не нравится, когда мне говорят, что я не могу писать пресс-релизы. Я думаю, что это дерьмо. Суть: поймите, что эти тактики в конечном счете являются тактиками, от которых никуда не деться, и, таким образом, все дело в том, чтобы быть умным и выяснить, как с ними жить (и использовать их в свою пользу).

В наши дни это все о том, чтобы быть брендом. Что это значит? Это означает воплощение характеристик великого бренда. Великие бренды выявляют проблемы, взращивают таланты, понимают свою аудиторию и приносят пользу. Делайте все это, и вы будете выигрывать не дни, а годы.

ModCloth — пример покупателя . Эта кампания является победой, потому что они создали интерактивную систему, которая побуждает потребителей не приходить один раз, чтобы купить платье, а возвращаться день за днем, чтобы стать частью этого бренда и участвовать:

Ключ в том, чтобы: знать, что создавать; посмотреть отзывы из социальных каналов; извлечь выгоду из возможности
Crowdsource (пусть ваш клиент скажет вам, что создавать); куратор; Создавать.

ModCloth знает свою аудиторию; они определили проблему аудитории; и создали контент об этой проблеме, чтобы служить этой проблеме. (Это то, что делают умные SEO-специалисты и умные рынки.)

Также помните: разнообразный продукт, предлагающий естественное создание естественных ссылок.

Второй пример: Комплекс
Идентифицирует своих потребителей как «Готовых покупать, собирать и зацикливаться». Чтобы удовлетворить потребности своих потребителей, они построили мультимедийную платформу с несколькими доменами и вложили значительные средства в видео. В результате они увидели скачок до 90 миллионов уникальных посетителей в месяц для разных брендов и по-прежнему демонстрируют устойчивый рост. Их победа: производство собственного контента и инвестиции в видео.

Третий пример: журнал поисковой системы.

Рея предлагает не зонироваться здесь… она не подняла этот вопрос, потому что SEJ является спонсором мероприятия; она воспитывает их, потому что они действительно новаторы в отрасли.

Это эксперты, которые предлагают объяснительную журналистику, тип журналистики, который информирует маркетологов о том, как действовать. Их цель состоит в том, чтобы обеспечить ценность для вас, читателя. В результате они хорошо ранжируются по ключевым словам, таким как «Колибри» (458 обратных ссылок; 266 ссылающихся доменов). Они добиваются успеха, потому что сосредотачиваются на том, чтобы действительно понять свою аудиторию и то, что ей нужно.

____________________________

Далее идет Марк Манро (директор и SEO-директор Trulia; @markemunroe). Он в сфере недвижимости с большим органическим следом. Хочет каждый собственный успех SEO! … и владеть проблемами.

Мы будем говорить о SEO с внутренней точки зрения, с акцентом на создании репутации и способах внедрения SEO-аналитики в организации.

Часть первая: как внедрить SEO-аналитику во всю организацию

Что мы подразумеваем под «долгосрочным SEO»?

Все успешные SEO-инициативы (за исключением брендового SEO) имеют тенденцию к выравниванию. Наша задача как SEO-специалистов состоит в том, чтобы поддерживать этот рост.

3 шага, которые нам нужно предпринять, чтобы стать лучшим внутренним SEO-специалистом

1) Вам нужно тесно сотрудничать с внутренними командами, и вам нужно, чтобы эти команды тесно сотрудничали друг с другом. Очень важно разрушить бункеры между QA, UX, HR, инженерией, маркетингом и т. д. Когда все работают вместе, помня о целях, улучшения могут быть ошеломляющими.

2) Общайтесь на каждом шагу. Предложение гидов; не просто говорите «сделайте заголовок таким»; объясните, почему название должно быть таким. Каждый вопрос SEO должен сопровождаться объяснением.

3) Помните о намерениях Google, когда даете рекомендации. Всякий раз, принимая решение о стратегии или тактике SEO, учитывайте намерения Google. Если ваша стратегия соответствует цели алгоритма Google, вы движетесь в правильном направлении.

4) Создание ссылок по-прежнему невероятно важно для SEO.
– Установите агрессивные цели по ссылкам для каждой организации.
- Получите исполнительный бай-ин
– Выполняйте периодические обзоры (дважды в квартал) и вносите коррективы в зависимости от того, что работает, а что нет.

Помните: по мере роста сайта и бренда становится все труднее двигать иглу. Для продолжения устойчивого роста требуется огромный объем работы.

Весь ваш сайт — это SEO-катастрофа, ожидающая своего часа! Быть инициативным!

Так оно и есть. Бывают взлеты и падения. Это (в этой слайд-диаграмме) все проблемы, которые могут произойти….

Как быть активным? Обучение, обучение, обучение! Обучите свою внутреннюю SEO-команду и любые внутренние точки соприкосновения (помните, что мы хотим разрушить разрозненность). Вот несколько рекомендаций по обучению:

Обратите внимание, куда ползет Паук:

– Где паук проводит время? На большом сайте с миллиардом возможных страниц это может быть проблемой.

– Даже если сайт хорошо проиндексирован, ключевые страницы могут устареть в кеше Google, потому что слишком много времени поискового робота тратится на страницы с низкой ценностью.

– Остерегайтесь модификаторов результатов поиска, содержащих потенциально почти бесконечные комбинации.

Обратите внимание на мощность гусеничного хода

– Всегда преувеличивайте возможности вашего сканера

– По возможности иметь выделенные серверы для поисковых роботов, а не для пользователей.

– Если возможно, используйте отдельные серверы для Bing и Google.

Обязательно внесите рассчитанные изменения оптимизации, а затем будьте готовы рассказать об этих изменениях в свете непредвиденных падений трафика.

Не будьте готовы, когда генеральный директор спросит вас о падении трафика.

Часть вторая: методы построения репутации

Эволюция методов построения репутации:

Контент-маркетинг — это то, к чему он сейчас идет.

Создание заслуженной репутации против фальшивой репутации

Важно, чтобы ваш бренд создавал подлинную, заслуженную репутацию, основанную на реализованном ценностном предложении. Ваша репутация должна возникать естественным путем, а не быть манипулятивной. Если вы пытаетесь построить свою репутацию любыми неорганическими средствами, это фальшивая репутация, и она вам навредит.
Создание ссылок не проблема, если ваша репутация заработана; если ваши ссылки заработали. Вы хотите получать ссылки без необходимости просить ссылки.

Должен ли я просить ссылки?

Конечно! Пока рекомендация верная. Если у вас действительно есть часть ценного контента, который действительно повысит ценность сайта, к которому вы обращаетесь, можно попросить сайт дать ссылку на ваш пост в блоге. Это естественно, это не манипуляция, и это имеет смысл.

Как насчет манипулирования анкорным текстом?

Не оптимизируйте для ключевых слов с большим долларом; сосредоточиться на бренде. Если вы размещаете статью на веб-сайте, чтобы получить ссылку, не рекомендуется использовать анкорный текст; пусть выбирают то, что подходит.

_____________________________

Сегодня закрывает Эрик Эндж (генеральный директор Stone Temple Consulting; @StoneTemple).

Во-первых, Эрик сразу же начинает разговор о струнах и вещах. Он говорит нам ( как мы, вероятно, уже знаем, так что это может быть обзором для некоторых из вас ), что поисковая система раньше была полностью основана на строках; они вернут ваш контент, если просканируют вашу страницу и найдут строки слов и атрибутов, которые сделают вашу страницу более релевантной для поискового запроса X. Теперь — в 2014 году — с поисковой системой по вещам; все дело в контексте и в том, как один потребительский поиск может повлиять на другой. Это уже не просто SEO.

А еще у нас есть носимые устройства и встроенные устройства…

Смысл? Мы не обязательно находимся в стабильном ландшафте. Времена меняются. Нам нужна перспективная точка зрения.

Люди хотят иметь доверительные отношения с людьми, у которых они покупают. Начиная с магазина Сэма на углу и заканчивая покупками в Интернете, эти доверительные отношения немного ослабли.

В будущем потребители всегда будут проверять вашу репутацию и «надежность», прежде чем покупать у вас.

10 однострочных фраз, которые помогут сформулировать вашу SEO-стратегию (нажмите, чтобы твитнуть)

1) Будь экспертом или иди домой. Трудно завоевать доверие случайных авторов, создающих контент от вашего имени.

2) Прочтите крайнюю дифференциацию. Вспомните фиолетовую корову Сета Година. Обычный старый стандартный контент просто не поможет. Внесите в разговор что-то новое. Целью является высокодифференцированный контент.

3) Ссылки — это результат, а не цель. Вместо этого сосредоточьтесь на репутации и бренде как на своих главных приоритетах. Если вы сделаете эти факторы своей путеводной звездой, вы получите органические ссылки, которые окажут влияние.

4) Вы не можете голосовать за себя! Создание вашей репутации заключается в создании обстоятельств, чтобы другие люди решили поддержать вас и проголосовать за вас.

5) Истинная ценность пресс-релизов заключается в том, чтобы вызвать интерес у СМИ. (Серьезно. Это не контент-маркетинг и не создание ссылок.)

6) Сильное присутствие в социальных сетях похоже на встроенный PR-канал.

7) Продолжайте отношения с инфлюенсерами. Они являются ускорителями процесса. Их слово дорогого стоит, поэтому они могут помочь вам быстро завоевать доверие и репутацию. Это сигналы, которые поисковые системы хотят найти в любом случае; сигналы реальной жизни.

8) Не сосредотачивайтесь только на влиятельных лицах! Отдайте должное большому сообществу и взаимодействуйте со многими другими людьми в нем. Заставьте себя казаться открытым и доступным (и на самом деле будьте открытым и доступным).

9) Если вы когда-либо спорили о том, является ли ссылка хорошей ссылкой, разговор уже окончен. Это не очень хорошая ссылка. Если ссылка хорошая, вопросов быть не должно.

10) Ваша компания определяет вас. Даже если вы не можете попасть в New York Time, начните с меньшего; поищите Boston Globe или San Francisco Chronicle и продвигайтесь вверх по карьерной лестнице.