SMX Liveblog: Вечерний форум с Дэнни Салливаном

Никакого формата, никакого PowerPoint, только вопросы от аудитории SMX East редактору-основателю Search Engine Land Дэнни Салливану (@dannysullivan).

Google анонсировала универсальные кампании для приложений и карты клиентов.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google мог бы сделать что-то подобное давным-давно, но не сделал этого. Итак, теперь, когда все остальные делают это, никто не собирается указывать на Google и говорить, что они не должны брать данные из первых рук. Настоящий вопрос после этого: когда вы разрешите таргетинг людей на их историю поиска для рекламы в Интернете?

Вы можете создавать похожие аудитории на основе списка адресов электронной почты и посетителей вашего сайта (вошедших в систему или с помощью файлов cookie).

Интернет-адреса, исчерпавшие адрес IP 4.

Сейчас мы переходим на IP 6. У веб-мастеров было достаточно предупреждений, чтобы подготовиться к этому.

Должны ли оптимизаторы переходить на цифровые маркетологи?

Вам трудно быть поисковым маркетологом, когда «SEO мертво»? Пока есть кто-то, кто владеет социальными и платными сервисами, будьте оптимизатором! Кто-то должен владеть экспертизой.

Должны ли мы оптимизировать для Bing? Яндекс? Байду?

Для Baidu они нацелены на маркетологов, которые могут продавать товары.

Год назад вы сказали, что Google+ важен для SEO. Как вы относитесь к этому сейчас?

Я бы все же сказал, что у вас должна быть действующая учетная запись Google+ для SEO. Вы по-прежнему видите, что контент в публикациях Google+ опережает исходный контент на веб-сайте. Я с нетерпением жду того дня, когда смогу сказать нет. Несомненно, преимуществ стало меньше. Теперь все, что я могу вам сказать, это то, что вы можете получить повышение рейтинга; конечно, это ядро ​​SEO. Но я бы не стал тратить огромное количество времени на общение в Google+. Я бы не стал проводить там видеовстречу. (!)

Изменится ли это вообще для Google My Business и Google+? В случае с местными предприятиями Google+ не умер?

Назовем это Google Maps. Я сказал Google: «Когда вы собираетесь вернуть Google+ Local обратно в Google Local?» Их ответ был: «Разве мы уже не делаем этого?» Они внутренне не понимали связи между Google Maps, local и Google+.

Как люди должны относиться к маркетингу в Твиттере?

Статистика Twitter полезна. Вы должны твитить много. Я опубликую историю в твиттере, когда она будет опубликована, и повторю твит на следующее утро. Я могу твитнуть одно и то же четыре раза в течение следующего дня или двух, и люди не увидят это несколько раз, а, скорее, часть людей увидит это один раз.

Похоже на развод между Bing и Yahoo. Что происходит на самом деле?

Джинни (Марвин из Search Engine Land) запускает сессию под названием «Спросите поисковые системы: ответы на все ваши вопросы». Bing и Yahoo сознательно расходятся. Развод — грубое слово — так 21 ^век . Пришла Марисса Майер и увидела возможность в мобильном телефоне. Согласно новому соглашению, Gemini может обслуживать 49 процентов поисковых запросов Yahoo на настольных компьютерах. Происходит то, что Yahoo пытается вернуться к доходам от рекламы в поиске. Я думаю, что это была тяжелая переговорная битва на обоих фронтах. Я ожидаю, что по истечении пяти лет мы увидим полное разделение.

Дэнни: Никто не думал, что мобильная связь будет большой, когда сделка была подписана, и именно так Марисса увидела эту возможность. В качестве объяснения они говорят, что у Yahoo был такой большой потенциал и возможности, что они не включили это в контракт, чтобы посмотреть, куда он вырастет.

Будет ли рост отрицательного SEO, и должна ли быть более защитная стратегия SEO?

Лучшая защитная стратегия — будьте готовы стонать — имейте отличный контент. Два или три года назад вместе с Penguin был негативный SEO-фанат. Реальность такова, что для большинства людей это не проблема.

Что нового в динамических поисковых объявлениях (DSA) и куда они идут?

Джинни думает, что они вырастут. В минус-словах всегда есть работа. Вам все еще нужно управлять кампанией. Вам по-прежнему необходимо знать, на кого вы ориентируетесь, и понимать, каковы ваши стратегии назначения ставок.

Будут ли маркетологи привлечены к продукту по мере его улучшения? Абсолютно. По мере улучшения таргетинга и повышения производительности по мере улучшения машинного обучения маркетологам станет более интуитивно понятно, как его реализовать. Это не будет концом ключевых слов. В какой-то мере мы можем покупать ключевые слова по-разному, но она не думает, что ключевые слова исчезнут. В конечном счете, цель Google состоит в том, чтобы рекламодатель дал им свой KPI, и они заставили его работать. Это через несколько лет. Ключевые слова не будут информировать об этой автоматизации.

Интернет вещей (IOT) развивается быстрыми темпами, как мы можем подготовиться?

Дэнни делает презентацию тенденций в поиске и рассказывает о том, как поиск меняется с появлением носимых устройств. Если он поедет в новый город, появится Foursquare и скажет: «Я вижу, вы в другом городе». Попробуйте этот ресторан. Он не искал в Google. Вы буквально не можете напечатать его, поэтому вы говорите ему вещи.

Много лет назад он сказал, что поисковый маркетолог — это не тот, кто поднимает ваш рейтинг в Google. Специалист по поисковому маркетингу понимает, как кто-то находит вашу информацию, и придумывает, как ее показать . Обратите внимание на Apple Watch, Android Wear и не тратьте слишком много времени на беспокойство о Pebble.

Как вы можете продвигать SEO внутри компании?

Если вы работаете в компании, которая считает, что вам следует заняться SEO в первую очередь, то вам повезло. Завтра будет церемония вручения наград Landy Awards, и в ней будет многоканальная категория, в которой с самого начала подчеркивается ценность SEO. Посмотрите на тематические исследования, которые вы можете представить людям. Посмотрите на прошлые ошибки, на которые вы можете указать, и скажите, что было бы проще, если бы с самого начала было задействовано SEO. После вручения наград Landy Awards мы надеемся написать много победителей. Люди делают удивительные вещи с фантастической отдачей.

Как гостиничная сеть, мы столкнулись с проблемой, когда Google увеличил цену за клик при поиске по бренду. У кого-нибудь была похожая проблема?

Тэд Миллер советует ознакомиться с отчетом RKG. Мы наблюдаем от 200 до 300 процентов увеличения количества ключевых слов для брендов с показателем качества 10/10. Увеличение трафика и конверсий на 50–60%, а также увеличение кликабельности в обычном поиске на 25%. Таким образом, вы не можете просто не выполнять платный поиск по ключевым словам бренда.