SMX Liveblog: спросите SEO-специалистов

Ну что ж, это последняя сессия конференции – для моих уставших пальцев этот марафон подходит к концу. Они приберегли один из лучших напоследок — пришло время спросить оптимизаторов. За столом спикеров находятся SEO-мощники, в том числе:

• Грег Бозер, независимый консультант (@GregBoser)
• Рэй Хоффман, генеральный директор PushFire (@sugarrae)
• Джефф Престон, старший менеджер по SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Маршалл Симмондс, основатель и генеральный директор Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Елена Уайт, SEO-директор, Ford Motor Company

Редактор сайта Search Engine Land Дэнни Салливан модерирует… вот и все.

Можешь поделиться историями о недавней победе?

Эллен рассказывает о клиенте, у которого не было SEO, и она отправилась в путешествие, чтобы объяснить ему это и убедить его купить. Внеся простые изменения в сайт, например сделав изображения и превратив их в теги заголовков, они увидели значительные улучшения в SEO.

Считаете ли вы, что внутренние ссылки все еще эффективны? Пиар-скульптинг мертв?

Грег говорит, что не думает, что он мертв. Когда вы «двигаете сок» правильно, вы можете быть вознаграждены, и он считает, что это по-прежнему чрезвычайно важно.

Маршалл считает, что информационная архитектура все еще очень важна. PR должен подражать тому, как пользователь использует ваш сайт. Перемещение контента — это нормально, но это может быть сложно и требует много времени.

Рэй предлагает, чтобы при переделывании URL-адресов обязательно проверялись все ваши внутренние ссылки и обновлялись до новых URL-адресов — не полагайтесь на переадресацию 301 для их захвата. Вы можете использовать немного сока, не обновляя их.

Маршалл добавляет, что вам также необходимо убедиться, что вы обновляете карту сайта XML при перемещении контента.

Повлияет ли новый глобальный tld на поиск?

Грег думает, что это глупо, LOL. (Спасибо, я разделяю это мнение). Большая часть комиссии не считает, что новые домены верхнего уровня, такие как pizza.pizza, как предложил Дэнни, сильно повлияют на поиск. Дэнни думает, что это просто игра в продажу для доменных брокеров. Мы видели все это раньше с другими типами tld — нет оснований полагать, что эти новые будут чем-то отличаться.

Можете ли вы поделиться своим опытом о том, как вытащить кого-то из штрафа Penguin?

Рэй говорит, что есть несколько вещей, которые трудно объяснить клиенту. Во-первых, Google может обновить Penguin в ближайшие пять лет, а может и нет… прошло уже девять месяцев. Даже если вы выполните работу, вы не увидите награды, пока они не обновятся. Другой способ — объяснить людям, что рейтинг будет падать, потому что вы будете удалять ссылки, которые могли или не могли помочь вам в рейтинге. Грег добавляет, что вы должны подготовить клиента к действительно утомительной работе без вознаграждения. Они пошли и купили ссылки, что иногда является длительным процессом, но клиенты не понимают, что иногда удаление ссылок занимает еще больше времени.

Грег предупреждает о грядущем «большом инциденте» в связи с обновлением Penguin. Он чувствует, что это не за горами и что это будет довольно разрушительно для многих сайтов. Рэй добавляет, что если вы параноик, как она, которая носит шапочку из фольги, вы должны понимать, что люди кормят Google список за списком плохих дрянных сайтов, поэтому следующий Пингвин наверняка забросит широкую сеть.

Когда вы решаете, когда просто сдаться в ситуации пенальти Пингвина?

Грег рассказывает о том, как на первой встрече он оценит ситуацию, чтобы решить, насколько она плоха. Часто компании делали много плохих вещей, включая дерьмовый контент, поэтому для того, чтобы выбраться из беспорядка, необходимо изменить общую практику ведения бизнеса в Интернете, а это часто сложнее для клиента.

Какие советы вы бы порекомендовали для мультибрендового сайта электронной коммерции, на котором соседствует родственный бренд?

Обсуждение на панели сводится к тому, следует ли вам иметь несколько сайтов или разместить все активы на одном сайте. Маршалл отмечает, что в поисковой выдаче есть 10 синих ссылок… Наличие нескольких сайтов все еще может быть полезным. Грег предлагает рассмотреть возможность объединения всех сайтов в один домен, возраст и полномочия которого выше, чем у других доменов. Хотя это действительно зависит от ситуации. Маршалл говорит, что есть смысл в объединении, но также могут быть аргументы в пользу того, чтобы оставаться отдельно.

Как вы находите и разрабатываете различные SEO-тесты? Как вы измеряете успех и как часто вы тестируете?

Грег комментирует, как именно здесь пригодится «черный», потому что они провели много «тестов», чтобы увидеть, что работает. Грег всегда любил проверять границы и правила, поэтому он проводит тесты, которые заставят других людей упасть в обморок, например, удаление всех тегов заголовков, чтобы увидеть, не повлияет ли это негативно на списки. Я почти уверен, что это не тот тип тестов, который искал человек LOL.

Рэй рекомендует, чтобы люди размещали несколько фиктивных сайтов, на которых вы можете запускать очень конкретные тесты, не рискуя повредить сайт клиента.

Помимо всего этого, панель сказала, что вы можете тестировать такие вещи, как CTR, на основе изменения тегов Title или Description. Измените теги, запустите тест, сравните результаты с исходными данными и примите решение. Протестируйте различные доступные и рекомендуемые теги и сравните результаты с вашим базовым уровнем. Грег говорит, что распространенная проблема заключается в том, чтобы не тестировать слишком много вещей одновременно, чтобы получить нужные данные.

Джефф рекомендует, чтобы любой тест, который вы решите запустить, если вы управляете несколькими сайтами, начинался с малого, прежде чем развертывать его на всех сайтах или на целых крупных сайтах.

Эллен рекомендует протестировать локальный поиск, потому что это легко сделать.

Есть ли инструмент для тестирования адаптивного дизайна?

Грег говорит, что адаптивность — не всегда лучший способ делать что-то, и что люди должны знать, что адаптивность иногда убивает пользовательский опыт, когда она уменьшена до минимального размера экрана. Раздутый код, безусловно, является одной из самых больших проблем адаптивного дизайна.

Маршалл добавляет, что существует несколько сайтов тестирования мобильных устройств, в частности он называет MobileMoxie Синди Крам.

Panda 4.o — какие тактики были выбраны?

Грег говорит: «Громкая чушь». Он говорит, что дело не в странице, а в сайте. Если у вас 10 000 страниц, но большая часть вашего трафика идет только на 500 страниц, это означает, что вы скармливаете поисковым системам много дерьма, которое люди не находят полезным.

Маршалл любил 4.0. Он говорит, что Panda заставила компании снова уделять больше внимания поиску. Это переориентировало всех на выпуск хорошего контента. Он говорит, что вы можете восстановить работоспособность сайта, который ранее мог быть поражен Panda, просто устранив проблему.

Как лучше всего совместить социальные сети с SEO?

Маршалл говорит, что важно, чтобы социальные сети обращали внимание на поиск, а поиск обращал внимание на социальные сети. Они используют одни и те же типы сигналов. Это означает, что у сайтов есть возможности извлечь выгоду. Важно координировать действия двух команд, чтобы действительно победить.

Грег говорит, что это отличный сигнал для совместной работы. Он говорит, что чем эффективнее ваша социальная сеть, тем больше волновой эффект положительно повлияет на ваш поиск и трафик.

Маршалл также добавляет, что есть возможность взять часть контента, которая не обязательно видит любовь, и выяснить, как воскресить ее и получить необходимую социальную любовь.

Верите ли вы, что можно получить нужные вам ссылки, просто создавая отличный контент?

Грег говорит: «НЕТ! миф о том, что он построит, и они придут, не работает». Простое размещение отличного контента на вашем сайте и распространение его в социальных сетях, о которых никто не знает, не приведет к высокому рейтингу. Вы должны использовать чью-то аудиторию, чтобы помочь войти в дверь и начать приходить эти ссылки.

Рэй говорит, что все, что вы делаете, должно быть сделано с большим планом игры и очень стратегически. Потратьте время на создание социальных сетей, чтобы вы могли продвигать свой отличный контент и видеть результаты. Для хорошего веб-сайта требуется отличный контент, но если о нем никто не знает, он бесполезен.

Можете ли вы поделиться некоторыми из ваших любимых инструментов корпоративного уровня?

Nutch — сканер с открытым исходным кодом, который настоятельно рекомендует Marshall. Эллен предлагает поисковый робот Moz и Xenu. Грег упоминает Deep Crawl из Великобритании. Screaming Frog упоминается, но у него есть свои ограничения. Screaming Frog — это не корпоративный уровень, но он дает вам массу отличной информации, которую вы можете использовать разными способами.

Действительно ли rel=canonical важен для сети или доменов?

Да, вы можете использовать его, не видя никаких негативных последствий.

Предложения по интеграции SEO и PPC?

Грег говорит, что вы всегда должны использовать данные PPC, потому что вы можете сопоставить органический контент с определенными фразами, чтобы получить эти быстрые выигрыши. Эллен говорит, что они используют интеграцию для неэффективных поисковых запросов, чтобы перейти к контекстной рекламе и заставить их усилить рекламу в этой области или наоборот. Рэй рекомендует убедиться, что ваши целевые страницы PPC не индексируются, чтобы предотвратить индексацию плохого контента или дублированного контента.

Мысли о саботаже ссылок?

Грег говорит, что этим занимается целая побочная индустрия, и она определенно на подъеме. Вот почему важно быть активным и следить за этими ссылками, чтобы убедиться, что вы замечаете проблемы на ранней стадии. Он не рекомендует саботаж ссылок как тактику, которую должен использовать каждый. Маршалл предлагает регулярно использовать Link Detox (LinkResearchTools.com). Вам нужно вручную проверять ссылки, которые Link Detox сообщает и классифицирует. Я видел несколько неправильно классифицированных — так что относитесь к этим данным с долей скептицизма. То, что они сообщают, что это токсично, не означает, что это действительно так.

Вот и все, ребята, на этой конференции. Надеюсь, вы смогли почерпнуть пару самородков из постов!