Серия интервью #SMX East 2013: Роджер Монтти о линкбилдинге Post-Penguin

До SMX East 2013 осталось четыре дня. Здесь, в блоге, мы взяли интервью у некоторых спикеров по горячим темам, которые будут обсуждаться на конференции. Сегодня серия интервью SMX East 2013 продолжается выдающимся спикером Роджером Монтти. SEO-трек SMX East начинается с сессии Penguin-Proof Link Building с участием Монти, Тома Диша и Нила Родригеса. На этом занятии мы рассмотрим построение ссылок в мире после Penguin, углубившись в:

• Стратегии создания ссылок, которые способствуют процветанию веб-сайтов
• Общие тактики линкбилдинга, которые вредны
• Как успешно избежать пресловутой «ловушки для пингвинов»

С учетом того, что штрафы Penguin и Google вызвали переосмысление стратегии SEO и построения ссылок, мы рады видеть Роджера Монтти в блоге, чтобы получить предварительный просмотр обсуждения сессии и его взгляд на долговременные ссылки.

Вопросы и ответы с Роджером Монтти

Монтти является форумом разработчиков ссылок и модератором Google AdSense для WebmasterWorld. Его также можно найти «встряхивающим» на MartiniBuster.com, его личном сайте, где он предлагает идеи по созданию ссылок и информационный бюллетень по созданию ссылок. Здесь Монтти делится своими мыслями о стратегиях создания ссылок, SEO и Penguin (выделено жирным шрифтом).

Кристи Келлог: Какова всеобъемлющая стратегия, объединяющая тактики, которыми вы поделитесь на сессии SMX East?

Роджер Монтти: Раньше говорили, что важно выглядеть естественно, и говорили о процентах анкорного текста, процентах ссылок с сайтов .edu и т. д. Сейчас произошел сдвиг в сторону естественности. Стратегии, которыми я поделюсь, — это те, которые я использовал и совершенствовал на протяжении многих лет. Их объединяет то, что они сосредоточены на поощрении естественных ссылок. Не только ссылки, которые выглядят естественно. Они естественны.

КК: Вы специализируетесь на «поиске качественных внешних ссылок, которые помогают сайту ранжироваться и оставаться в нем». Какие характеристики отличают качественную входящую ссылку?

РМ: Раньше у Starkist была забавная реклама, в которой фигурировал мультяшный тунец по имени Чарли. Абсурдная жизненная миссия Чарли заключалась в том, чтобы его поймали, разделали и упаковали в банки с тунцом. Таким образом, он повлиял на преувеличенные манеры человека, искушенного в искусстве. На что рассказчик Старкист сказал бы: «Извини, Чарли, нам не нужен тунец с хорошим вкусом. Мы хотим, чтобы тунец был вкусным!»

Что-то подобное происходит с Penguin. Веб-издатели мыслят категориями наказания, превращения в панд и пингвинов. Это понятно. Но этот подход подразумевает алгоритм типа черного списка, когда Google выбрасывает сайты. Ситуация с ранжированием на самом деле напоминает белый список, где алгоритм ищет сайты для включения. Не помогает думать, что сайт, который больше не ранжируется, был исключен из поисковой выдачи. Полезнее думать, что это не включено, как тунец Чарли.

Используя этот подход, теперь у вас есть возможность подумать о том, что означает включение. В случае сбора ссылок это означает… ну… вкусно. Хороший вкус означает, что вы получили уведомление, хорошую репутацию и доброжелательность, основанные на качестве вашего контента, качестве взаимодействия с пользователем, отзывах после транзакции и молве. Все это в конечном итоге направляется в обмен в социальных сетях и другие виды цитирования, включая ссылки.

KK: Какую тактику построения ссылок № 1 вы считаете лучшим местом для эффективной генерации трафика и низкого риска Penguin?

РМ: Существует множество стратегий, вариаций и вариаций вариаций. Чтобы отсечь одну тактику, я бы сказал, создайте что-то достойное похвалы — это может быть ресурс или услуга — и затем расскажите об этом другим. О том, как это сделать, я расскажу в своей презентации.

KK: Как вы пришли к тому, чтобы развить свою специальность SEO в области построения ссылок?

РМ: Я не собирался становиться знатоком ссылок или консультантом. Я сосредоточился на создании стратегий, которые помогли моим сайтам стать успешными. Попутно я помогал другим через форум разработки ссылок WebmasterWorld. Сначала я начал выступать на конференциях в 2004 году, тоже из того же побуждения помогать другим. А также потому, что я дружу со многими в отрасли, и это дает мне возможность лично насладиться их компанией. В любом случае, я хорошо известен своими стратегиями и советами по развитию ссылок, но у меня есть гораздо больше, чем это, потому что вы не можете создавать ссылки в вакууме. Важно понимать такие вещи, как конверсия, пользовательский опыт и даже некоторые основы кодирования.

КК: В описании сеанса упоминается, как избежать «ловушки пингвинов». В чем, на ваш взгляд, основная разница между линкбилдингом до Penguin и после него?

РМ: Ловушка пингвина позволяет влиять на вашу стратегию, делая то, что удобно, а не выгодно. Делать полезные вещи не обязательно должно быть очень тяжело или изнурительно. То, чем я делюсь, — это способ получения ссылок, который, по моему опыту, позволит избежать некоторых распространенных ошибок, которые приводят к предупреждению о неестественных ссылках. Разница между построением ссылок до и после Penguin заключается в том, чтобы избавиться от общих опасений SEO, связанных с показателями ранжирования и анкорным текстом. Люди приходят к стратегиям, которые фокусируются на контенте и на том, как этот контент конкретно влияет на потенциальных клиентов и влиятельных лиц, а затем сообщают об этом.

Серия интервью SMX East 2013 продолжится завтра с директором по поисковому маркетингу Portent Inc. Элизабет Марстен, которая расскажет об инструментах SEM. Ранее я брал интервью у спикера SMX East Мэтта МакГи и получил интересный взгляд на Google Glass. А в пятницу мы опубликуем расписание нашего живого блога SMX East. Вирджиния и Челси будут транслировать всю информацию с SMX East 2013 в режиме реального времени.

Если вы еще не зарегистрировались на SMX East, количество мест почти заполнено, но вы все равно можете получить бесплатный пропуск на Expo+ и зарегистрироваться на однодневный семинар Брюса по SEO, который состоится 30 сентября. Сэкономьте десять процентов на стоимости регистрации, воспользовавшись скидкой. код WS-BC10 .