SMX East Conversation: куда движется SEO в 2014 году? (#смх #32А)

Это открытая сессия вопросов и ответов без PowerPoint. Это довольно свободная форма. Я постараюсь сделать как можно больше структуры, но будьте осторожны — это довольно свободная форма. Тем не менее, здесь есть отличные драгоценности. Если свободная форма кажется вам слишком вольной, прочтите выделенные жирным шрифтом места.

Примечание. Весь этот сеанс вопросов и ответов (в основном) перефразирован. В то время как концепции исходили прямо из уст (ов) лошадей, точный порядок слов, возможно, был сдвинут при переводе от них ко мне.

Дэнни Салливан (@dannysullivan) начинает словами: «Здравствуйте, добро пожаловать на сессию SEO в 2014 году. SEO мертв . Все идите домой. Шучу ». Дэнни модератор этой сессии ( идеально подходит ), и сегодня утром он полон шуток. Прежде чем начать с первых вопросов, Дэнни упоминает, что Мэтта Каттса здесь нет, потому что «по контракту Мэтт Каттс не может путешествовать к востоку от Миссисипи». На его месте у нас есть Брайан Уайт — программный менеджер по качеству поиска и веб-спаму в Google, — но с учетом того, что «Не предоставлено» в качестве горячего пункта повестки дня, это уже складывается в довольно… скажем………. сессию «горячего места» Google.

Мы начнем с некоторых начальных вопросов: как добиться 100% непредоставления?? Разве это не оксюморон?? Что случилось со сдвигом агоритма Колибри, о котором никто не знал, пока Google не раскрыл его около недели назад??

Дэнни — Брайану Уайту (менеджер программ, качество поиска, веб-спам, Google — @BrianWhite)): «Что вы можете рассказать нам о смене «Не предоставлено»? что случилось? Будут ли ключевые слова всегда не предоставляться? Вернем ли мы ключевые слова другим способом?»

Брайан Уайт указывает на веб-безопасность, говоря (перефразируя): Мы уже довольно давно работаем над защитой наших пользователей. Мы сделали Gmail HTTPS только в 2008 году, затем мы перешли на HTPS для зарегистрированных пользователей, чтобы защитить наш поисковик, сегодня мы пришли к тому, что мы решили, что нам нужно внедрить Not Provided в качестве новой меры для защиты пользователей.

Мы действительно заботимся о том, чтобы помочь пользователям вести безопасный поиск. Не предоставлено действительно о безопасности и защите. Это решение далось нелегко.

Инструменты для веб-мастеров предоставляют подробные данные о ключевых словах. Мы надеемся, что это поможет людям достичь своих целей.

Инструменты для веб-мастеров — это своего рода золотая середина; это дает вам хорошее представление о ключевых словах, которые привлекают трафик на ваш веб-сайт, без каких-либо потенциальных проблем с безопасностью IP-адреса.

Дэнни спрашивает: Можем ли мы что-нибудь сделать извне, чтобы помочь вам вернуть ключевые слова? Мы можем спросить Ларри? Можем ли мы просто нажать на больше объявлений? (Мы все смеемся.)

Разговор переходит к инструментам обратной ссылки в Google Webmaster Tools.

Грег Бозер, независимый консультант (@GregBoser) жалуется, что нам (интернет-маркетологам) приходится много работать, чтобы получить из Инструментов для веб-мастеров набор данных с обратными ссылками, который можно использовать. Он говорит, что этого инструмента не хватает, и действительно требуется много работы с внешними инструментами, чтобы проанализировать, проходят ли ссылки через PageRank или nofollow.

Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продуктам Bing (@DuaneForrester), говорит, что у него есть решение дилеммы Google, связанной с непредоставленными ключевыми словами. Он говорит: «Серьезно. Используйте Bing чаще». Мы все смеемся, но затем он на полном серьезе продолжает: «У нас нет проблем с обменом данными». Он говорит, что эта сделка с ключевыми словами Google «Не предоставлено» началась более года назад; это не совсем ново.. это происходит уже некоторое время.

Дэнни Салливан отмечает, что данные о ключевых словах на самом деле не являются «ключевыми данными», и проблема заключается в том, что данные, которые у нас были раньше, были у нас украдены.

Разговор органично переключается между ключевыми словами, конфиденциальностью, конкурентными исследованиями и инструментами для веб-мастеров…

Рея Драйсдейл, генеральный директор Outspoken Media, Inc. (@Rhea), вмешивается и говорит: «Вам почти никогда не придется проводить конкурентный анализ, если у вас достаточно данных, чтобы глубоко погрузиться в ваш собственный сайт». IE: данные о ваших собственных ключевых словах рефералов; собственные внутренние поисковые запросы; ваши страницы, которые привлекают внимание и т. д.

Грег Бозер говорит: «Я полностью за обеспечение безопасности в Интернете», а затем продолжает, спрашивая толпу: «Сколько людей перевели бы ваш сайт на HTTPS, если бы вы могли получить данные своих веб-рефералов?» (многие поднимают руки). Грег говорит, что считает оправдание Google «безопасностью» дешевым и легким оправданием, и что вся сеть была бы намного лучше, если бы всех поощряли переходить на безопасные серверы.

Грег Бозер напрямую спрашивает Брайана Уайта: «Какие пользователи пострадали от передачи анонимных данных о ключевых словах??»

Брайан говорит – кратко и как бы избегая вопроса (по какой-то причине; я не уверен в причине): «Там много написано о том, что может случиться. Я просто так скажу».

Дэнни Салливан выдвигает гипотезу о трех причинах, по которым анонимные данные о ключевых словах теоретически могут представлять угрозу безопасности:

1. Поисковая информация может быть связана с IP-адресом или другими данными поиска, которые могут поставить под угрозу вашу личность или безопасность.
2. При поиске в незашифрованном соединении люди могут подслушать всю цепочку ваших действий.
3. ( наиболее маловероятная из трех гипотез ): по мере того, как Gmail и Google становятся все более взаимосвязанными, существует небольшая вероятность того, что пользователь попытается найти в своей личной электронной почте что-то конфиденциальное (например , «Дэнни [вставьте информацию о рецептурных препаратах + Social Security Number]' ', и, поскольку Gmail и Google более взаимосвязаны, они могут случайно ввести свой запрос в Google, а не в Gmail. ( Он отмечает, что этот вариант очень маловероятен, но может быть гипотетическим сценарием. )

Грег Бозер отвечает первым, отмечая, насколько крут ретаргетинг.

Немного органично изменив тему, Дуэйн предлагает: «Не было бы лучше, если бы вы могли предсказывать, где люди будут находиться и что они собираются делать дальше? Для нас имеет больше смысла ставить себя перед пользователем».

Переключение передач — панель теперь говорит об алгоритме Колибри.

Алгоритм колибри

Дэнни открывает разговор, давая определение Колибри, как он его понимает. Он говорит: Hummingbird — это все, что связано с объединением сущностей и переводом поиска сущностей на новый уровень. Это не алгоритм «мы больше не используем ссылки», это скорее алгоритм «мы все еще смотрим на все эти сигналы, но мы также смотрим на более оптимизированные, усовершенствованные сигналы».

Брайан Уайт отвечает: Сначала он переключается между «фреймворком» и «инфраструктурой», пытаясь решить, какой способ лучше описать, что такое Hummingbird. Затем, решив, что «инфраструктура» работает лучше всего, он говорит, что «она позволяет нам [Google] ранжировать вещи немного по-другому и включать это понятие концепций». Например, вы можете выполнить поиск с набором условий поиска, и вместо того, чтобы тщательно изучать эти условия поиска и пытаться найти совпадения с этими условиями, поисковая система/алгоритм работает, чтобы больше сосредоточиться на концепциях общей картины, таких как то, что нужно пользователю. исходя из того, что они просили.

Он ссылается на пример. Скажем, Дэнни вводит в Google запрос «купи iPhone 5 рядом со мной». Post Hummingbird, с этим запросом, поисковая система говорит себе: «Он не хочет ничего покупать в Интернете, поэтому, возможно, мы должны дать ему больше кирпичных решений».

Брайан Уайт ссылается на компьютер Star Trek как на простой способ понять, куда хочет двигаться Google. Вы говорите ему что-то, и оно дает вам именно то, что вы хотите прямо сейчас. Он не дает вам список вариантов; это поможет вам решить проблемы/вопросы немедленно.

Брайан упоминает, насколько великолепен Google Now (Примечание: Google Now был горячей темой на этой конференции!)

Дуэйн вмешивается, чтобы сказать: Это не мир Google против Bing; часто оба движка должны решать одни и те же проблемы, поэтому они должны идти одними и теми же путями, чтобы найти правильные решения.

Predictive — способ для поисковых систем лучше понять, что на самом деле означают жесты и разговорный поиск. Вот где, по мнению Дуэйна, поиск действительно идет.

Дуэйн говорит, что он видит следующее поколение поиска таким: у кого-то есть iPad, он смотрит на изображение Эмпайр-стейт-билдинг, нажимает на изображение — говорит и спрашивает: «Что я могу выпить там?»

Речь идет об установлении связей и понимании жестов, контекста и спроса.

Понимание сущностей помогает нам взломать это.

Идея состоит в том, чтобы помочь поисковым системам добраться до сути того, что вы на самом деле запрашиваете; что вы хотите, когда вы этого хотите.

Группа предполагает, что это может превратиться в «хищническую агрегацию на совершенно новом уровне».

Грег Бозер немного переключает передачи и говорит, что он изменил бы название «График знаний» на «График знаний других людей», если бы мог, потому что KG действительно использует знания других людей… знания из Википедии или Freebase (и т. д.) .

«Google никогда не создавал оригинальный контент. Это не то, что они делают».

Обычно Google показывает источник, но не для всех источников и всех запросов постоянно. ( в группе есть разногласия по этому поводу. )

Грег Бозер и Ри соглашаются: если вам нужен органический трафик, создайте как можно больше прямых связей со своей аудиторией, чтобы вы могли обойти Google.

Создание аудитории имеет решающее значение; создание информационных бюллетеней; распространение приложений — все это имеет решающее значение. Органика уходит все больше и больше. Поисковые системы узнают все больше и больше и сами пытаются ответить на все больше и больше вопросов (например, График знаний); Они берут вашу схему (сущности) и используют эту информацию для информирования своего графа знаний, который может каннибализировать ваш органический трафик.

Грег говорит, что поисковая система, которая на 100% отвечает на ваши вопросы, а не перенаправляет, уже не за горами.

Есть некоторые дискуссии о том, что Snapshot Bing извлекает информацию способом, аналогичным (но не таким же) как Knowledge Graph.

Мы возвращаемся к идее Google как компьютера из «Звездного пути»; всезнающая машина быстрого ответа, которая дает людям ответы напрямую и не перенаправляет людей на второстепенные веб-сайты (RE: ваш веб-сайт).

Дуэйн говорит: В ближайшие пару лет нас ждут довольно драматические изменения. С одной стороны, мобильные темпы роста. Прогнозируется, что мобильный поиск очень скоро превзойдет поиск на компьютере.

Жалобы на поисковую систему, которая работает не так, как пять лет назад, не имеют никакого смысла; вместо этого нам нужно беспокоиться о том, как меняются люди — как адаптируются технологии — и нам нужно выяснить, как меняться и адаптироваться вместе с ними.

Грег возвращается назад, говоря — что я считаю НЕВЕРОЯТНО ВАЖНЫМ ВЫВОДОМ: вам нужно действительно сосредоточиться, в конечном счете, на том, как люди ищут знания. «Меня не волнует, какую форму это принимает или как это выглядит», все дело в том, чтобы выяснить, как люди ищут информацию, и убедиться, что люди получают эту информацию перед собой. Важно отметить, что это не обязательно означает, что они используют Google или ключевые слова.

Линкбилдинг сейчас и в будущем

Проблема в том, что никто больше не знает, что такое безопасная ссылка. Мы все боимся того, когда делать nofollow, а когда нет и как дезавуировать.

Брайан Уайт сейчас говорит о ссылках в пресс-релизах: Исторически цель пресс-релизов заключалась в том, чтобы предоставить эту информацию, чтобы люди могли прочитать этот отчет, а затем создать контент на его основе. Пресс-релиз не обязательно должен быть самим содержанием. Все это приводит к более важному моменту — рекомендации Google по качеству сосредоточены на том, чтобы связать с целью и создать отличный контент, на который люди хотят ссылаться .

Грег Бозер вмешивается: Создание органических ссылок действительно зависит от аудитории. Если у вас есть аудитория, вам не нужно выходить и запрашивать ссылки; вы просто создаете отличный контент, и люди будут ссылаться на вас.

Если у вас, естественно, нет огромной аудитории, вам нужно использовать аудиторию других, чтобы помочь создать свою аудиторию. ( Как вы это делаете? Грег на самом деле не дает рекомендаций, но это интересная тема для разговора/стратегии. )

RE: Отклонение ссылок

Грег говорит, что хотел бы, чтобы существовала система, при которой спам-ссылки просто не ранжировались бы, а затем, не ранжируясь, спамеры усвоили бы урок и остановились. Брайан Уайт говорит, что это не так просто, и что их нынешняя система основана на большом количестве отзывов.

В завершение Дэнни просит каждого участника дискуссии поделиться своими 30-секундными выводами о SEO 2014 года. Вот что они сказали:

Рея сказала: «Мы не занимаемся поисковым маркетингом или поиском ключевых слов, мы должны начать думать о себе как о бихевиористах». Нам нужно изменить наше поведение при поиске, поскольку искатели меняются. Мне становится скучно, поэтому я рад, что моя работа меняется и меняется, и я призываю вас тоже радоваться.

Брайан Уайт быстро кивает в сторону Mobile.

Грег Боуз хочет убить m-dot и использовать мобильные устройства, чтобы устанавливать/создавать более прямые связи с потребителями. Он быстро говорит о том, следует ли вам использовать адаптивный дизайн или приложение, и в основном рекомендует оба варианта, если это уместно.

Он также напоминает нам, что «когда компьютер Star Trek берет верх, выживает тот, у кого самая большая подключенная аудитория».

Последняя мысль Дуана - все мысли о будущем. На самом деле, он говорит, что невероятно важно думать о будущем . Он приводит в пример автомобильную компанию и говорит, что у них есть «штатный футурист», чья работа состоит в том, чтобы прогнозировать, какой компанией они станут через 10–20 лет. Он отмечает, что через 10-20 лет люди не будут так увлечены вождением автомобилей, поэтому автомобильной компании необходимо адаптироваться к рынку (и создавать) автомобили, которые являются продуктами образа жизни . IE: Продукты, которые помогают людям (особенно сегодняшним миллениалам) не только в транспорте ( он поднимает трубку ).

Обратите внимание на миллениалов, повторяет он; люди, которые идут дальше; это люди, которые действительно будут формировать ваш бизнес и определять, выживет ли он.