SMX East 2014 Speaker Series: «Глупый успешный» SEO-руководство Джейсона Уайта по ключевым словам, очистке ссылок и личному успеху

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 быстро приближается. Готовясь к знаменитой конференции по интернет-маркетингу, я пригласил нескольких выдающихся спикеров (среди них Брюс Клэй) для интервью. Первым идет Джейсон Уайт, директор по SEO в DragonSearch. Уроженец Нью-Йорка раньше выступал на SMX-сцене, а также поделился своими обширными знаниями в области SEO со следующим поколением интернет-маркетологов в качестве приглашенного лектора в Нью-Йоркском университете. Статья Уайта появилась в журналах Search Engine Journal, WordStream и Marketology Blog.

« Все, что требует определенной стратегии и жгучего желания выяснить, почему , как правило, приводит меня в ярость », — сказал Уайт. «Больше всего на свете мне нравится делать своих клиентов глупо успешными».

Уайт выступит на двух сессиях SMX East: «Получение авторитета: успешное приобретение ссылок и советы по аудиту» и «Исследование ключевых слов для лучшего контента и вовлечения аудитории». Соответственно, я выбрал его мозги по лучшим практикам ключевых слов, историям успеха контент-маркетинга, управлению ссылками и многому другому.

Можете ли вы поделиться, что нужно делать и чего не делать, когда дело доходит до исследования ключевых слов?

Собирайте данные из как можно большего количества источников и не используйте только Планировщик ключевых слов. Выйдите из сети и поговорите с отделом продаж, прослушайте телефонные звонки и отметьте терминологию и слова, которые используются. Если клиент использует PPC, изучите всю эту информацию, включая минус-слова. Если все используют одни и те же инструменты для исследования ключевых слов, шутят и идут разными путями, возможности не будет. Количество ключевых слов с длинным хвостом неуклонно сокращается, поэтому вам нужно быть готовым использовать другие формы данных и искать их.

Какие ошибки совершают SEO-специалисты, когда дело доходит до управления ссылками и/или их дезавуирования?

Я видел, как бренды попадали под удар Google Penguin и отправляли дезавуирование с помощью Bing. Я также видел, как маркетологи отклоняли ссылки на YouTube и Facebook. Я встречал людей, у которых были ручные штрафы, и они боялись подавать запрос на пересмотр. Это крайние примеры, но это безумие. Дезинформация совершенно сбивает с толку.

Если вы собираетесь начать кампанию по очистке Penguin, лучшее, что вы можете сделать для своего клиента, — это глубоко погрузиться и провести исследование. Если у вас есть вопросы, обращайтесь к людям и спрашивайте — в нашей маленькой отрасли много змеиного масла, но есть еще больше заботливых, знающих людей, которые готовы поделиться и помочь.

Можете ли вы поделиться несколькими примерами того, как бренды делают все правильно, когда дело доходит до контента?

Лента Международной космической станции в Instagram просто фантастическая. Это возвращает романтизм нашей космической программы. Продолжая тему правительства, блог TSA является примером того, что можно сделать, когда вы работаете с тем, что у вас есть, и мне нравится, что он юмористический, но поучительный.

Какова ваша философия построения собственного бренда?

Быть собой и свободно делиться своими знаниями открыло великолепные двери. Я учу свою команду понимать, что наилучшие личные возможности открываются, когда они переутомлены и чувствуют, что они на пределе своих возможностей, но они должны игнорировать эти чувства и выполнять работу, а также прилагать немного больше усилий, когда кто-то предоставляет им возможность. захватить. Есть буддийская пословица, в которой говорится о том, что «стремление бросить все сильнее всего в тот момент, когда успех еще не достигнут». Это то, что стало для меня чем-то вроде мантры. В то же время, когда наступит зомби-апокалипсис, вся проделанная мной работа будет бессмысленной… о чем еще я часто напоминаю себе.

TLDR? --> Дайте. Работайте немного усерднее, чем ваш предполагаемый предел, но не относитесь к себе слишком серьезно.

Вы активный участник #SEOchat, еженедельного чата, посвященного SEO (по четвергам в 10:00 по тихоокеанскому времени). Какова ценность того, чтобы оставаться на связи с другими SEO-специалистами и делиться знаниями?

Это все любовь. Любите окружающих вас людей и интересуйтесь их успехами, они отплатят вам сторицей.

Помимо #SEOchat, как вы остаетесь в курсе новостей интернет-маркетинга? Блоги, книги, тусовки — расскажите нам все и вся.

У меня есть очень избранная группа людей, за которыми я следую в Twitter и Google+. Я стараюсь выбраться из эхо-камеры настолько, насколько это возможно, чтобы по возможности получать новые идеи и концепции.

Я слежу за разными людьми по разным причинам; Мне нравится следить за Эриком Энджем в Google+ из-за дурацких моментов, когда меня приглашают в одну из его замечательных видеовстреч Google. Это глупо, но я изо всех сил пытаюсь выяснить, является ли выбор времени полностью случайным или за этим стоит наука. Почти дошло до того, что я ожидаю разгадать его стратегию и получить ключи от вселенной. Почти.

Я читаю много контента с Amazon, мне нравится цифровой блог ESPN, и я сижу на множестве черных форумов. Я также изучаю некоторые избранные вертикали, чтобы заработать новые идеи, но кто и как будет допущен только после нескольких кружек пива. Мне нравится ИПА.

Кто входит в тройку ваших любимых пользователей Twitter и почему?

• Ян Лурье . Он свободен и щедр со своими знаниями, почти все проверил, или, по крайней мере, так кажется, и я ценю его юмор.
• Майк Кинг . Он просто делает это без спешки и интересуется маркетингом, и я чувствую, что многие SEO-специалисты упускают лодку.
• Билл Славски . Я ценю его способность соединять случайные грани из разных периодов времени. Способность распознавать несвязанные возможности — это то, где происходит волшебство, и Билл, кажется, обладает этим шестым чувством.

Когда вы не руководите SEO, как вы предпочитаете проводить время?

Следить за тем, чтобы мой маленький человечек рос хорошо приспособленным человеком, ремонтировать мой старый дом и говорить моей жене, как она благодарна ей за то, что она справилась с моим сумасшествием. Иногда звезды складываются именно так, и я катаюсь на велосипеде по горам, что мне очень нравится.