После успешного трехдневного забега SMX Advanced 2013 подошел к концу, и, попрощавшись с международным конференц-центром Bell Harbour и переночевав в аэропорту Sea-Tac, наши живые блогеры Брюса Клея благополучно вернулись домой.

В случае, если вы пропустили это, сегодняшняя публикация предлагает краткий обзор девяти сеансов ведения блога SMX Advanced, которые охватывают темы от лучших практик PPC и получения ссылок до курирования контента, авторства и схемы.

32 вывода из 9 сессий SMX Advanced 2013

Периодическая таблица факторов SEO-рейтинга: издание 2013 г.

• Техническое SEO по-прежнему актуально. При оптимизации помните, что на первом месте стоит намерение пользователя, а скорость сайта имеет значение.

• Анкорный текст упал в цене с прошлого года.

• Наличие кода JavaScript Google+ 1 может привести к тому, что страница будет проиндексирована, а публикация в социальных сетях Google+ может повлиять на индексацию и рейтинг Google в течение 4 или 5 дней.

• Социальные публикации на Facebook также влияют на индексацию и ранжирование Google, но это может занять от 7 до 8 дней.

Лучшие практики контекстной рекламы в мире расширенных кампаний

• Мобильные модификаторы, местоположение и время суток доступны на уровне кампании и группы объявлений, но не на уровне ключевого слова.

• Кампании с низкими ставками для настольных компьютеров/планшетов и агрессивными мобильными модификаторами предпочтительнее, чем кампании с рекламой только для мобильных устройств.

• Повысьте показатель качества, используя мобильные целевые страницы для мобильных объявлений или параметры {imobile} и {ifnotmobile} в URL-адресах PPC .

Авторство: Глубокое погружение

• 

  Авторство Google против AuthorRank: Авторство Google относится к системе, с помощью которой авторы могут подключаться к фрагментам контента, связывая контент со своими профилями Google+. AuthorRank, с другой стороны, является более расплывчатой ​​концепцией, которая предположительно использует информацию, собранную с помощью программы Authorship, и другие сигналы, чтобы присвоить уровень авторитета авторской работе, который затем используется в качестве фактора ранжирования в поисковой выдаче.

• 13 процентов верхних страниц поисковой выдачи имеют разметку авторства Google, но в целом авторство используется мало . Авторство все еще находится в зачаточном состоянии, и понимание того, как сигналы авторства влияют на позицию в поисковой выдаче, все еще исследуется и работает.
• Профили, страницы и сообщества Google+ имеют PageRank, и их PageRank соответствует не только уровню вовлеченности в Google+, который они получают, но и их профилю обратных ссылок с сайтов, внешних по отношению к Google+. Использование авторства на авторитетных сайтах повышает рейтинг вашего профиля в поиске.

• Видео, PDF-файлы, документы Word и онлайн-презентации PowerPoint могут передавать авторство, но Google Книги не могут.

Микроданные, схема, расширенные сниппеты

• 

  Переходы и активность на сайте важны как никогда. Если пользователь перейдет на ваш сайт и потратит 2,5 минуты на просмотр вашей статьи, а затем нажмет кнопку «Назад», Google учтет время, проведенное им на сайте, и предоставит пользователю больше статей от вас в будущих результатах поиска.

• Существуют сотни объектов схемы, которые можно назначать, включая обзоры, рейтинги, рецепты и человека. Примечание. Авторство и «лицо» — не одно и то же. Person предназначен для ведущих шоу и назначает информацию о человеке; Google Authorship использует тег rel=author и ссылается на профиль автора в G+.
  

• Только 0,27% доменов используют Schema, но те сайты, которые используют разметку Schema, имеют в среднем на 47% более высокий рейтинг.

Правильное курирование

• 

  Когда дело доходит до курирования контента, неправильные вопросы: каков минимум? Сколько слов мне нужно пройти? Сколько ключевых слов мне нужно поместить в копию?

• Используйте качество изображения, которые вы можете найти через Creative Commons Flickr, Shuttershock или через свой собственный объектив. Помните, что контент с изображениями с большей вероятностью будет распространяться в социальных сетях.

• Типы кураторского контента, которые, как правило, привлекают внимание: улучшенные версии оригинальных сообщений, спорные или спорные статьи, списки, статьи с практическими рекомендациями и руководства, изображения/мемы, временные рамки, сравнения, необычные или экстремальные сообщения и видео.

• Курирование контента может сэкономить время. Оригинальный пост в блоге может занять более четырех часов, в то время как кураторский пост может быть скомпилирован за два часа или меньше.

SMX Keynote: Гурдип Сингх Палл, корпоративный вице-президент Bing

• 

  Идея ввода ключевых слов в поле поиска скоро устареет. Естественное взаимодействие с устройствами станет новой моделью, а технологии наверстывают упущенное.

  
• Клавиатура и мышь постепенно уходят в прошлое и заменяются диалоговыми интерфейсами для приложений и устройств. Появляются упреждающие приложения, которые могут делать выводы о том, что вы хотите или планируете делать, на основе вашего взаимодействия с технологиями и поисковыми системами.

• Молодых людей привлекает доступная функциональность Bing для голосового общения. Проводятся исследования, чтобы выяснить, хотят ли пользователи, чтобы Bing был похож на друга, дворецкого или язвительного консьержа.

• Согласно данным comScore, доля Bing на рынке составляет более 17%, поэтому июнь 2013 года стал лучшим месяцем для Bing за всю историю.

Думаете, вы знаете хороший контент? Об этом. Вот что действительно важно

• 

  Когда дело доходит до контента, лучшая долгосрочная стратегия — выяснить, кто ваша аудитория, чего она хочет и как вы можете помочь решить ее проблему.

• Контент-стратегия — это стратегия людей. Не думайте об этом как о системе.

• Создание согласованного голоса в разных каналах связи укрепляет бренд в Интернете и офлайн.

• Контент может быть политическим из-за частичного совпадения требований: технических, редакционных и веб-стратегии/планирования.

Получение легальной ссылки

• 

  Создавайте качественный высококачественный контент и делайте его доступным для других пользователей, чтобы они могли полностью встроить их на свои веб-сайты. Например, людям нравится инфографика, которую они могут размещать на своих сайтах.

• Не беспокойтесь о том, становится ли SEO входящим маркетингом. Сделайте свой основной SEO.

• Обязательно обновляйте внутреннюю структуру ссылок. Создание внутренних ссылок по-прежнему работает хорошо, а ручная работа с ссылками по-прежнему приносит доход.

• В свете Penguin следите за входящим якорным текстом. Поймите, как работает анализ ссылочного спама, и убедитесь, что анкорный текст остается ориентированным на бренд (а не на ключевые фразы) в 50 и более процентах случаев.

SMX Advanced 2013: Спросите SEO-специалистов

• В этой сессии ветераны SEO Брюс Клэй, Рэй Хоффман, Грег Бозер и Алекс Беннерт ответят на следующие вопросы: Как вы справляетесь с синдицированным контентом? Если вашей аудитории нет в Google+, стоит ли тратить на это время? Когда вы узнаете, что ваша работа SEO-специалиста завершена? Какую самую большую ошибку совершают маркетологи? И наш личный фаворит, если бы вы могли заставить Мэтта Каттса сделать что-нибудь, что бы это было?

• Мэтт Каттс поднимается на сцену, чтобы поделиться знаниями. Говоря о платной стороне поиска и данных о ключевых словах, Мэтт говорит, что он всего лишь один человек и не может давить на всю организацию. Он упоминает, что действительно настаивает на безопасности, и рекомендует книгу « Маленький брат» и говорит, что она проинформирует вас о размышлениях по этой теме.

• Специалисты по поисковой оптимизации, Мэтт Каттс и Дуэйн Форрестер, каждый поделились одним пунктом, который они считают главным выводом конференции. Брюс: исправить слабые звенья. Алекс: используйте данные в Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools. Грег: сконцентрируйтесь на мобильных устройствах и подумайте об адаптивном дизайне, поддерживающем нативные приложения. Рэй: Избегайте обобщений любой ценой. Мэтт: сделайте что-нибудь убедительное и оптимизируйте пользовательский опыт. Дуэйн: думай о социальном.