SMX Advanced 2013: Спросите SEO-специалистов № 23A

Дэнни Салливан приветствует собравшихся и представляет группу. Комедийный акт, которого тебе сейчас не хватает, я просто не могу отдать должное! Алекс занимается SEO уже 10 лет и в настоящее время занимается новостями Google. Новое предприятие Грега — Foundation Digital. Прическа Рэй свежая. Брюс начал оптимизировать сайты в 1879 году.

Если вашей аудитории нет в Google+, стоит ли тратить на это время?

Грег : Да, даже если сейчас он не используется в качестве сигнала, он будет использоваться, так что инвестиции сейчас того стоят. Это станет только важнее.
Алекс : Это все равно, что сказать, что вы должны обратить внимание на теги Title, хотя многие люди не знают, что это такое.
Рэй : Несколько недель назад она отказалась от всех своих социальных сетей, кроме Google+, чтобы заставить себя пользоваться ими.
Брюс : Недавно он назвал Google+ лучшим местом, где можно спрятать труп. ;D Важно, зацепите авторство.
Дэнни : Он часто его использует. Не беспокойтесь о дублировании в Google+ и Facebook, потому что люди не пользуются обоими и не почувствуют, что вы их копируете. Используйте его не только для целей SEO.

Как вы относитесь к синдицированному контенту?

Алекс : Честно говоря, это сложно. Я настаиваю на канонизации, но Google News уклоняется от того, читают они это или нет. Это движущаяся цель, и у нее нет отличного ответа.
Грег : Включить требования канонизации в соглашения о синдикации. К сожалению, на данный момент многие из этих вещей не автоматизированы, и их трудно обеспечить.

Когда вы узнаете, что ваша работа SEO-специалиста завершена? Это когда-нибудь делается?

Грег : SEO-нирвана — это когда дело действительно сделано, но вы продолжаете придумывать причины для этого. ;Д
Рэй : Если вы занимаете первое место, вы можете закончить, но ваше соревнование только начинается.
Грег : Можно сказать, что с Amazon покончено; есть потолок в органическом поиске, но они продолжают искать вещи, которые являются сезонными, делают вещи популярными, сосредотачиваясь на аспекте конверсии.
Брюс : Когда вы закончите, это будет означать, что вам не хватило ключевых слов.

Какую самую большую ошибку совершают люди?

Грег : Тратить слишком много времени на то, что есть сейчас, а не на то, что грядет. Авторство, контекстная релевантность ссылок — вещи, на которых выигрывает Google.
Рэй : Полная зависимость от инструментов — ее проблема. Используйте инструменты для сбора и сбора данных, но подумайте, что это значит. Использование инструментов SEO похоже на использование калькулятора — вам все равно нужно уметь считать. Не следуйте шагам слепо.
Алекс : Не обращая внимания на основы. Не увлекайтесь продвинутыми вещами. Таким образом, вы можете занять первое место в рейтинге — вы смотрели на поисковую выдачу? Посмотрите на все результаты там и нажмите на некоторые из них. Соответствует ли это намерениям искателя?
Брюс : Иногда мы можем считать само собой разумеющимся, что имеем право на ранжирование. Мы забываем, что Google дает нам бесплатный трафик, они требуют, чтобы мы заработали рейтинг, а никто не хочет его зарабатывать. Время, работа и бюджет — вот как вы их зарабатываете.
Грег : Контент на самом деле не главное. Интернет завален сайтами с отличным контентом, который не ранжируется. Это коллективная сумма усилий по созданию бренда. Starbucks — №1 по кофе, во многом благодаря тому, что они делали в офлайне. Это результат долгосрочных инвестиций в бренд в целом.

Если бы вы могли заставить Мэтта Каттса сделать что-нибудь, что бы это было?

Грег : Он заканчивал (не указано), говоря, что это зло и не имеет ничего общего с безопасностью.
Алекс : Передайте данные реферера в iOS6.
Брюс : Они должны предоставить данные о ключевых словах для всего или убрать их из оплаты за клик. (Аплодисменты аудитории!)

Дэнни смотрит в зал и спрашивает, выйдет ли кто-нибудь из поисковиков на сцену и ответит на эти вопросы. Дуэйн Форрестер и Мэтт Каттс выходят на сцену!

Говоря о платной стороне и данных о ключевых словах, Мэтт говорит, что он всего лишь один парень и не может подтолкнуть всю организацию. Он упоминает, что действительно настаивает на безопасности, и рекомендует книгу « Маленький брат» и говорит, что она проинформирует вас о размышлениях по этой теме.

Брюс : Ему очень нравится инструмент дезавуирования.
Дуэйн : Он спрашивает, пользуются ли им люди. Люди приветствуют и говорят да. Он говорит, что прошло 13 часов, прежде чем пришел первый отчет об дезавуировании, и веб-мастер полностью дезавуировал свой сайт.

Рэй : Она возмущается тем фактом, что все это должно быть дезавуировано. Вы, поисковые системы, знаете, наказываете ли вы нас за ссылки и заставляете нас гадать.
Дуэйн : Реальность такова, что вы можете попросить об удалении, и тогда сайт скажет «окей, 5 баксов». Но этот отчет дает нам сигнал. Вы на самом деле хороший веб-мастер. Вы заботитесь о своем сайте и наводите порядок — это не единственная дезавуированная ссылка.
Рэй : Почему бы тебе просто не рассказать нам о ценности ссылок?
Мэтт : Спамеры злоупотребляют такой информацией.

Грег : Ему нравится показывать примеры плохих ссылок в Инструментах для веб-мастеров.

Mail от Google вчера сказал, что авторство должно быть только на страницах, написанных людьми, которые названы авторами.

Мэтт : Вы можете поместить это на целый сайт в блоге, который вы написали на весь сайт, например, у него это есть в его блоге.
Дуэйн : Как вы расширяете представление о том, кем является человек на уровне доверия, и как вы смотрите на него на других путях, сущностях. Десять лет назад у людей в сети были имена пользователей, а теперь они носят настоящие имена. Произошло расширение. Когда вы посмотрите на Schema.org, там их так много.
Грег : Авторство не обязательно должно иметь дату. Это может быть вечнозеленая статья. Все, что выигрывает от доверия.

Дэнни : Насколько важно иметь дату на странице?

Дуэйн : Поставь дату, народ! Это многое говорит о вашем веб-сайте, о том, как вы курируете вещи. если у него нет даты, это говорит мне, что вы хотите, чтобы это было вечнозеленым, потому что вам лень обновлять его.
Дэнни : Вот что я думаю обо всех файлах справки Windows. (Оос из зала на этом диссе.)
Грег : Google по-разному реагирует на устаревшие материалы. Он ненавидит, когда вечнозеленые вещи, которые не собираются меняться, имеют даты, потому что со временем вы будете терять клики.
Алекс : У издателя есть страница, на которой несколько раз в день обновляются спортивные результаты, но дата стоит 2004 год. Это очень расстраивало.
Рэй : Она протестировала отказ от свиданий, и ее читатели были в ярости, а также снизился рейтинг кликов.
Мэтт : Если это действительно так важно, ты должен вкладывать в это любовь. Вы можете указать дату последнего обновления там.

У меня есть тысячи партнеров, ссылающихся на мой сайт, и процент из них практикует черную шляпу.

Мэтт : Мы довольно хорошо обнаруживаем партнерские ссылки, такие как ссылки на пресс-релизы.
Рэй : Если вы используете сетевые ссылки, не беспокойтесь об этом. Если вы решили, что идеальный план построения ссылок лежит на плечах ваших партнеров, и вы приложили большие усилия, чтобы они не выглядели как партнерские ссылки, то вам есть о чем беспокоиться.
Мэтт : Каждый раз, когда кто-то говорит, что «поисковые системы не могут их обнаружить», вы должны развернуться и пойти другим путем.

Сколько еще объявлений они могут разместить на первой странице поисковой выдачи? Объявления расширились, чтобы занять много места.

Мэтт : Органика не умерла. Google рассмотрел вопрос об установлении порога для установленного процента органической рекламы по сравнению с рекламой. Поисковая команда может дать отпор, когда рекламная команда захочет изменить макет.
Дэнни : Теперь у вас будут веб-мастера, пытающиеся вычислить этот процент и использовать его в качестве ориентира — Google делает это, так что все должно быть в порядке.
Мэтт : Когда он получает электронное письмо от рекламной команды с вопросом о спаме или поисковом рейтинге, у него есть внутреннее видео автоответчика, в котором им вежливо сообщается, что он не может отвечать на их вопросы. Google не хочет, чтобы партнеры, рекламодатели или клиенты когда-либо думали, что мы даем преимущество Google/самим себе.

Один большой вывод:

Брюс : Проверьте свой ссылочный профиль, найдите самое слабое звено и посмотрите, сможете ли вы его исправить.
Алекс : Используйте данные в Инструментах для веб-мастеров Google и Инструментах для веб-мастеров Bing. Вы можете провести там вечность, у вас будет больше работы, и вы никогда не закончите.
Грег : Мобильный. Подумайте об адаптивном дизайне, который поддерживает нативные приложения. Это обеспечивает потрясающий пользовательский опыт.
Рэй : Не будьте общими — продукты, услуги, контент, маркетинговые усилия, анкорный текст.
Дуэйн : 5 вещей, на которые стоит обратить внимание, в следующем порядке: контент, социальные сети, пользовательский опыт, ссылки, SEO.
Мэтт : Google будет продолжать работать над большей коммуникацией и прозрачностью. С другой стороны, избегайте черной шляпы и найма кого-то, кто будет заниматься спамом. Разрыв между крутыми лазейками, которые можно использовать, и необходимостью их потом зачищать будет становиться все труднее и труднее преодолеть. Одно — сделать что-то убедительное и оптимизировать пользовательский опыт. Еще одна вещь, мобильная связь имеет значение. В ближайшие два года вы увидите экспоненциальную кривую перехода трафика с мобильных устройств на настольные.
Дэнни : Думай об обществе. Поиск всегда был социальным. Когда нам нужен ответ, мы обращаемся к людям, которых знаем. Это не общение, это жизнь.