3 урока по поисковой оптимизации после SMX Advanced 2012

На этой неделе SMX Advanced вынес 3 важных урока.

1. SEO — это сложно.
2. Спам/ярлыки имеют короткую продолжительность жизни.
3. Сосредоточьтесь на маркетинге ━ представьте свой бизнес в лучшем свете для вашей аудитории.

Вы можете подумать о том, какой это «урок» на самом деле, поскольку вы, вероятно, уже все это знали. Тем не менее, конференция по-новому взглянула на эти вопросы, которыми поисковые маркетологи занимались с момента зарождения индустрии.

Обсуждались проблемы, связанные с персонализацией поиска и разметкой кода для расширенной функции поиска. И, конечно же, было много разговоров об активных усилиях Google по сокращению дешевых SEO-трюков, связывающих платные ссылки… много разговоров о Penguin.

Это история о SMX Advanced 2012 и о состоянии индустрии поисковой оптимизации.

SEO — это сложно

Чувство облегчения нахлынуло на меня, когда Мэтт Каттс, глава группы веб-спама Google, сказал редактору Search Engine Land Дэнни Салливану, что SEO — это сложно. (Внутренняя реакция: я не один так думаю! Я не сумасшедший!) К сожалению, через секунду мне пришлось проглотить суровую реальность, что становится только тяжелее. Комментарий Мэтта был примерно таким: Спросите любого оптимизатора, если это сложнее, чем 5-7 лет назад, они скажут да. Вы можете ожидать, что метаболизм продолжится.

Разбор конкретных проблем маркетинга в поисковых системах был целью конференции, и, опираясь на материалы сессий, которые я видел, я выделю четыре вещи, которые формируют характер поиска и поведение пользователей.

100% поиска персонализированы
SEO, основанное на ранжировании, умерло с исчезновением 10 синих ссылок. Персонализация результатов поиска сегодня становится все более сложной, и нет двух одинаковых страниц результатов пользователей. Во время сессии «Пережить персонализацию с помощью Google и Bing» Дэнни Салливан, редактор Search Engine Land, привел доводы в пользу оптимизации среды персонального поиска, объяснив, что 100% результатов поиска являются персонализированными. Даже если личный поиск отключен в Google с помощью переключателя «Мир», результаты по-прежнему персонализируются в зависимости от местоположения. Тактика личного поиска должна быть частью вашей SEO-стратегии.

Микроформаты добавляют элементы в поиск
Авторские изображения и информация, звездные рейтинги, расширенные сниппеты ━ микроформаты и Schema.org помогают поисковым системам предоставлять больше информации на страницах результатов. Расширенные сниппеты улучшают взаимодействие с пользователем, повышая вероятность того, что ищущий найдет ваш контент, релевантный их поиску. Внедрение авторской разметки добавляет авторитетности и индивидуальности результату, а также образу, который привлекает внимание пользователя. Рейтинги устанавливают доверие к бренду и авторитет. В конце концов, поисковые маркетологи — это маркетологи. Используйте все преимущества для выхода на рынок в поисковой выдаче. Внедрите доступные релевантные элементы, чтобы ваше объявление выделялось среди целевой аудитории.

Обеспечение хорошего мобильного опыта
Поисковики часто используют мобильные устройства. Как рассказал Карлос дель Рио на сессии iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, число беспроводных подключений к Интернету превышает число проводных в 2:1. Повсеместное подключение через мобильные устройства означает многое для компаний, стремящихся обеспечить клиентам удобный онлайн-сервис. Рост мобильного трафика влияет на то, как пользователи используют сайт, а также на расположение и тип используемых призывов к действию.

Сознательная стратегия должна быть посвящена дизайну мобильного сайта и доставке контента. На этой неделе Google рекомендовал адаптивный дизайн сайта, способ предоставления возможностей смартфона и планшета при обнаружении мобильного устройства. А мобильный просмотр означает, что существует значительный спрос на СКОРОСТЬ. Количество заброшенных сайтов резко возрастает после шести секунд загрузки.

Google — друг веб-сайта
Время от времени может показаться, что SEO противостоит Google. Нередко можно прочитать о «войне» Google против SEO или попытках «убить SEO», даже если только в качестве приманки для заголовков. Но мы получили представление о взглядах Google на SEO от Мэйл Ойе, технического руководителя программ Google для разработчиков, во время ее презентации по вопросам нумерации страниц и канонизации.

Она отдала должное участникам SMX Advanced за полезные отзывы, которые привели к поддержке новых протоколов и инструментов. В 2011 году Мэйл узнала о том, что одна компания применила rel=canonical для объединения наборов с разбивкой на страницы, даже если контент не дублировался. Мэйл вернулась к своей команде с этой информацией, и через 5 месяцев Google предложил поддержку протокола rel=prev/next. Google также улучшил инструмент параметров URL в Инструментах для веб-мастеров после отзывов сообщества SEO.

Мой вывод: Google понимает, что коммерческая веб-среда может создавать проблемы для сканирования и индексирования; Google готов работать с владельцами сайтов, чтобы лучше понять проблемы, чтобы поисковая система могла предоставлять пользователям полезную и актуальную информацию, которую они ищут.

Ссылка: Рэнт

Одно из самых запоминающихся событий конференции произошло во время последней сессии заключительного дня всегда заполненной сессии Ask the SEOs. Теперь уже известная «разглагольствованная речь» Дэнни Салливана дает ценный исторический контекст и напоминание о цели ссылок. Это происходит в то время, когда легко потеряться в лае и стенаниях о Google Penguin и о том, кто виноват в росте манипуляций со ссылками.

Дэнни вернул нас в то время, когда ссылки использовались, чтобы указать на дополнительную информацию по теме. Напротив, методы построения ссылок, используемые сегодня, часто рассматривают ссылки как конечную цель, а не средство для достижения цели. Прежде чем Google стал основным средством поиска онлайн-контента, существовало три каталога: Yahoo!, Open Directory и Look Smart. Дэнни вспомнил времена, когда каталоги использовались для поиска вещей. Точно так же, когда появился Google, они использовали эти каталоги для поиска сайтов для сканирования и индексации в Интернете.

Когда популярность поиска выросла, владельцы веб-сайтов спросили Google, как проиндексировать их сайты. Google открыл ящик Пандоры, когда предложил разместить сайты в каталогах. Теперь, 20 000 каталогов спустя, ссылочный спам развился.

После выхода Penguin была увеличена возможность дезавуирования ссылки, чтобы помочь сайтам очистить запятнанный ссылочный профиль. Во время основного доклада, посвященного вопросам и ответам, Мэтт Каттс упомянул, что такой протокол может появиться, но если и появится, то через несколько месяцев. Он советует веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации сегодня приложить все усилия, чтобы удалить некачественные ссылки и задокументировать дело для Google. Он объяснил, что если они проверят низкокачественный профиль обратных ссылок и обнаружат, что, например, 90 процентов ссылок исчезли, добросовестное усилие будет принято.

В том же выступлении Дэнни спросил Мэтта, ведет ли Google войну против SEO. На это Мэтт сказал, что, если уж на то пошло, он ведет борьбу со спамом. По его собственным словам, он резюмировал миссию Google в отношениях с SEO-сообществом в этом году как повышение прозрачности и соблюдение собственных принципов качества. Мэтт описал спамеров как тех, кто, по сути, задается вопросом: «Как я могу притворяться крутым?» Если вы когда-нибудь задавались этим вопросом, обратитесь к пунктам 1, 2 и 3 выше.