Почему у самых умных маркетологов есть внешние команды писателей

Введение

Контент-маркетинг играет ключевую роль в современном цифровом ландшафте. Это один из самых мощных инструментов для бизнеса, позволяющий взаимодействовать со своей целевой аудиторией, повышать узнаваемость бренда и стимулировать ценные действия клиентов. Когда вы публикуете и распространяете полезный, актуальный и действенный контент для привлечения, обучения и развлечения потенциальных клиентов, вы создаете долгосрочный интерес и лояльность к своему бренду.

Одним из ключевых преимуществ контент-маркетинга является его способность установить авторитет и опыт бренда в конкретной отрасли. Постоянно выпуская информативный и проницательный контент, компании могут позиционировать себя как идейные лидеры, завоевывая доверие и уважение своей аудитории. Этот авторитет не только повышает репутацию бренда, но и повышает вероятность привлечения потенциальных клиентов и повышения конверсии.

Хотя контент-маркетинг имеет очевидную ценность в нашем все более цифровом мире, его создание может быть очень трудоемким. Между стратегическим планированием, исследованиями, интервью, написанием, редактированием, переписыванием и проверкой качества, чтобы гарантировать, что ваш контент достигнет своих целей, маркетологи могут часами тратить время на работу, которая не всегда соответствует минимуму качества или стимулирует лидогенерацию.

Вот в чем заключается ценность внешних команд сценаристов. Написание статей — один из самых длительных и дорогостоящих процессов в жизненном цикле контент-маркетинга. Чтобы быть эффективным и экономным, вы должны учитывать преимущества использования внешних авторов для обеспечения непрерывности конвейера контента.

Высокая ценность контент-маркетинга

Ценность контент-маркетинга значительно возросла за последние два десятилетия, и на то есть веские причины. Контент имеет несколько преимуществ как целостный метод связи с целевой аудиторией, информирования о преимуществах продукта и ценностях компании, а также способствование увеличению доходов компании. Знаете ли вы, что 68% потребителей хотят искать продукт после прочтения информации о нем?

Давайте рассмотрим причины, по которым контент-маркетинг так важен для современных компаний.

• Поддерживает построение отношений. Когда вы инвестируете в последовательный, актуальный и высококачественный контент, вы начинаете ценный разговор со своими потенциальными клиентами. Они будут чувствовать связь с вашим брендом, когда будут взаимодействовать с вашими блогами, информационными бюллетенями и публикациями в социальных сетях. На самом деле, 78% людей считают, что у них сложились отношения между собой и брендом после прочтения пользовательского контента.

• Устанавливает авторитет и распространяет голос вашего бренда. Хотя ваш веб-сайт должен быть сердцем вашего бренда, контент помогает потенциальным клиентам увидеть все аспекты «личности» вашей компании. Это показывает ваше чувство юмора, приверженность своей отрасли и желание отдавать. Это также демонстрирует ваш опыт, поэтому потенциальные клиенты знают, что вы можете выполнить свои обещания.

• Привлекайте органический трафик. Контент-маркетинг играет важную роль в привлечении органического трафика на веб-сайт вашей компании. Это улучшает вашу видимость в результатах поиска, привлекая релевантный и недорогой трафик на ваш сайт.

• Генерирует потенциальных клиентов. Благодаря сочетанию SEO, маркетинга на основе учетных записей и контента для взаимодействия с социальными сетями вы можете создать мощный механизм привлечения потенциальных клиентов, который использует призывы к действию, платную рекламу и вирусный контент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

• Укрепляет доверие. Создание доверительных отношений с вашей целевой аудиторией важнее, чем когда-либо, особенно сейчас, когда потребители более критично и аналитически подходят к своему выбору при покупке.

Повышение эффективности контент-маркетинга

Конечно, только потому, что вы понимаете ценность контента, это не обязательно означает, что у вас есть эффективные процессы и процедуры для управления. Содержимому очень легко стать громоздким, тем более что написание, в частности, может быть длительным и трудоемким.

Как специалисты и лидеры в области контент-маркетинга, мы остаемся в курсе инструментов и методов, которые сокращают жизненный цикл разработки контента без ущерба для качества. Вот несколько ключевых концепций, которые мы приняли.

Начните с сильной контент-стратегии

Все, что вы делаете в маркетинге, должно начинаться со стратегии. Сильная стратегия с четкими целями, ключевыми темами, которые вы хотите затронуть, исследование целевой аудитории и установленные форматы контента, которые больше всего находят отклик у вашей аудитории, сэкономят вам много времени в будущем.

Когда вашей команде не нужно задавать вопросы о том, почему они делают то, что делают, или о том, каких ключевых показателей эффективности должен достичь их контент, вы сократите количество совещаний, проверок и плохих результатов, а значит, получите больше потенциальных клиентов и более быстрое повышение узнаваемости бренда.

Создание календаря контента

Вот забавные вещи о календарях контента: они всегда неверны. Очень редко можно запланировать полную четверть контента и воспроизвести его точно так, как вы планировали. Отрасли и тенденции развиваются и трансформируются быстрее, чем когда-либо в наши дни, и всегда будет какая-то кампания, тема или событие, для которых вам нужно настроить календарь.

Тем не менее, без календаря контента ваша способность реализовать свою стратегию будет сильно подорвана. Благодаря календарю контента улучшается координация между членами команды и обеспечивается своевременное создание и публикация контента.

Перепрофилируйте и обновите свой контент

Одна вопиющая проблема, с которой мы постоянно сталкиваемся в нашей отрасли, — это недостаточная рентабельность инвестиций в контент; компании постоянно создают новый контент, промывают и повторяют, и не полностью понимают ценность каждой части — даже по мере ее старения.

Если вы создаете часть контента — особенно длинную часть — у вас есть гораздо больше, чем одна электронная книга или блог. У вас также есть инфографика, серия электронных писем, интерактивная викторина, видео и т. д. Воспользуйтесь всеми преимуществами каждой части, перепрофилировав свой контент. Кроме того, вместо того, чтобы создавать новые блоги, вы можете обновить старые, чтобы отразить новую доступную информацию, сохранить свежесть голоса вашего бренда и улучшить SEO.

Воспользуйтесь преимуществами ИИ

Хотя такие инструменты, как ChatGPT и Bing, имеют свои ограничения, они могут быть невероятно полезны для ускорения определенных этапов процесса разработки контента. Вот несколько наших любимых способов использования инструментов ИИ.

• Исследования — с помощью онлайн-инструмента искусственного интеллекта или плагина ChatGPT вы можете получить доступ к множеству исследований и подробной информации по вашей теме. Совет для профессионалов: будьте осторожны при использовании этих инструментов для тем, которые вы плохо понимаете; известно, что они «лгут», и вам нужно будет их проверить.

• Структура — попросите свой инструмент ИИ предоставить несколько разных версий схемы для темы, о которой вы пишете. Совет для профессионалов: никогда не просите только один план. Позвольте инструменту делать то, что у него получается лучше всего, и предоставить вам множество вариантов на выбор или мозговой штурм.

• Письмо — хотя инструменты ИИ еще не являются эффективными писателями, они могут помочь вам преодолеть писательский блок, расширив ваши идеи или предоставив вам новые способы представить статью или тему. Совет для профессионалов: если вы затрудняетесь с формулировкой предложения, просто напишите его плохую версию и попросите свой инструмент искусственного интеллекта переписать его для вас с правильной грамматикой.

• Редактирование . Grammarly — ведущий инструмент искусственного интеллекта для редактирования. Он может улавливать все те крошечные ошибки, которые наш человеческий мозг пропускает, такие как лишние пробелы, пропущенная запятая или проблемы с заглавными буквами. Совет для профессионалов: обратите внимание на обновленную версию Grammarly. Это может дать вам хорошие идеи для перефразирования, упрощения и уточнения сложных предложений.

Пригласите на аутсорсинг специалистов в своей области

Будь то написание, редактирование, SEO или дизайн, использование авторитетных сторонних источников для создания длинных частей контента может сэкономить вам массу времени, а часто и денег. Если вы работаете в нишевой области, имеете небольшую команду по маркетингу или просто хотите, чтобы ваша команда сосредоточилась на стратегических целях, вы можете многое выиграть, наняв целеустремленных экспертов в дополнение к своей команде. Давайте углубимся в это немного глубже в следующем разделе.

5 главных причин использовать внешние команды авторов

Как мы уже упоминали, аутсорсинг разработки контента сторонним поставщикам имеет много преимуществ. Несмотря на то, что многие аспекты контент-маркетинга трудоемки, самая продолжительная часть процесса — написание. Написание электронной книги может занять более 8-10 часов, а длинный блог потенциально может занять 4-6 часов.

Внешние команды сценаристов могут сократить это время, а также предоставить ряд других преимуществ.

1. Сокращение затрат

Содержание собственной команды писателей может быть значительным расходом для компаний. В дополнение к зарплате писателя, есть также связанные с этим расходы на льготы, обучение и накладные расходы, такие как оборудование. Кроме того, существуют скрытые затраты на подбор персонала, управление и потенциальную текучесть кадров.

Наем внешних писателей через фрилансеров или агентство часто предполагает более гибкую структуру затрат. Вы можете нанимать писателей для каждого проекта или на основе долгосрочного контракта, в зависимости от того, сколько контента вам нужно и как часто он вам нужен. Поскольку внешние писатели, агентства или подрядчики несут ответственность за собственное обучение, оборудование и подбор персонала, вы экономите много денег, которые можно потратить на лидогенерацию или брендинг.

Поиск штатных писателей с опытом, отраслевым опытом и качественными навыками также может обойтись дорого. Имея на выбор внешний пул писателей, вы можете стратегически определить контент, который может быть написан более начинающим писателем, а не опытным писателем, и соответствующим образом разбить свой бюджет.

2. Доступ к специализированным навыкам

Одним из существенных преимуществ найма внешних команд писателей является возможность использовать специализированные знания и навыки для конкретной отрасли, технологии или академической области. Например, если вы технологическая компания, вам могут понадобиться писатели, которые хорошо разбираются в последних технологических тенденциях и могут переводить сложные технические концепции в четкий, увлекательный контент. Если у вашей компании есть модный бренд высокого класса, вам понадобятся писатели, которые разбираются в тенденциях, языке, стилях, текстиле и поп-культуре целевой аудитории.

Хотя часть этой информации можно найти в Интернете, большая ее часть получена с опытом — либо теми, кто работал в отрасли в предыдущей карьере, либо теми, кто писал контент для компаний в этой отрасли. Внешний поставщик может курировать этих людей для вас, привлекая множество писателей, которые обрабатывают ваш контент более глубоко и подробно, чем вы могли бы найти где-либо еще.

Это особенно важно для организаций, у которых есть продукты и услуги, охватывающие несколько отраслей. В один прекрасный день вам может понадобиться контент для строительной отрасли, в другой — для продуктов питания и напитков, а в другой — для высоких технологий. Это широкий спектр отраслевых знаний, которые вряд ли можно найти в одном человеке. Благодаря внешней команде все эти люди всегда будут у вас под рукой, когда и как бы они вам ни понадобились.

3. Повысить качество письма

Опираясь на наш предыдущий пункт о специализированных знаниях, более широкий круг писателей также дает вам доступ к более качественному письму. Постоянный выпуск точных, привлекательных и оптимизированных для SEO блогов и электронных книг — непростая задача. Если вам повезло иметь высококвалифицированных штатных писателей, они быстро и легко перегружаются проектами, что может повлиять на качество их написания. Это также может привести к выгоранию — и вы не хотите жертвовать хорошим писателем, как только вы его нашли!

Дополнение хороших писателей внешней командой поддержки может дать им душевное спокойствие и рабочую среду с меньшим стрессом. Более короткие и простые проекты могут быть переданы вашей внешней команде, в то время как части, требующие общих знаний и глубоких навыков, остаются внутри компании. С другой стороны, если вы нашли начинающего писателя, который отлично подходит для вашей команды, внешние писатели могут взять на себя более сложную и сложную работу, пока ваш писатель учится и дорастет до своего положения.

Качественное письмо улучшает имидж вашего бренда, привлекает целевую аудиторию и способствует достижению маркетинговых результатов. Это также улучшает ваш SEO-рейтинг, облегчая потенциальным клиентам поиск вас в Интернете. С внешней командой писателей у вас есть ресурсы, необходимые для того, чтобы каждый раз добиваться успеха.

4. Экономьте время для своей команды

Не бывает скучающих маркетологов. Команды по маркетингу перегружены запросами контента и кампаний, жесткими ключевыми показателями эффективности и ожиданиями по увеличению и поддержанию доходов. В этой среде у кого есть время писать?

Даже если у вас есть один или несколько штатных писателей, ваши команды по формированию спроса, защите интересов клиентов и маркетингу на основе учетных записей должны совместно использовать письменные ресурсы, что часто означает паузу, чтобы дождаться, пока они закончат предыдущий проект, прежде чем они начнут новый. один. Но что, если бы у вас были внешние писатели, работающие над десятью различными частями контента в тандеме с вашими штатными писателями?

Одним из самых больших преимуществ внешней команды авторов является то, что они просто экономят вашей внутренней команде массу времени. Они также обеспечивают большую гибкость для неожиданных приоритетов. У вас есть бизнес-подразделение, которому необходимо создать сообщение в блоге о срочном развитии отрасли? Зарегистрируйтесь с вашей внутренней командой. Если у них есть время, чтобы справиться с этим, отлично! Передайте их существующие проекты вашим внешним авторам. Если у вашей внутренней команды уже есть полная тарелка, у вас есть доступ к большому количеству талантов, которые могут за короткое время добавить ваш контент.

5. Помогите своей команде сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего

Вот в чем дело: если вы наняли внутреннего писателя и контент-менеджера, вы наняли их, потому что их навыки выходят за рамки написания слов на странице. Эти люди хорошо разбираются в ваших корпоративных целях, маркетинговой стратегии и основных тактиках построения бренда вашего бизнеса. Их навыки лучше всего применимы к отраслевым исследованиям и анализу тенденций, определению правильных тем для написания в нужное время, стратегическому направлению, тактике распространения контента и созданию более эффективных процессов контент-маркетинга.

В настоящее время ваша маркетинговая команда может тратить значительное количество времени на написание сообщений в блогах, контента в социальных сетях, тематических исследований и технических документов. Хотя аспект написания вашего контента, несомненно, важен, он может отвлекать их от других более ценных действий, которые способствуют вашему успеху. Делегируя создание контента внешней команде, ваша внутренняя команда может сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.

Если производительность, согласованность и эффективность являются важными для вашей контент-команды, внешние авторы — один из лучших и быстрых способов добиться значительного увеличения производительности.

Считайте сценарий своим внешним письменным ресурсом

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, корпоративной компанией, маркетинговым агентством или медиа-конгломератом, ваш маркетинг зависит от высококачественного контента. Но не все услуги по созданию контента или написанию одинаковы. Эффективный контент должен делать больше, чем просто существовать; его нужно преобразовать. Он должен занимать высокие позиции в результатах поиска, повышать вовлеченность в социальных сетях и повышать узнаваемость бренда.

Ключевым моментом является сотрудничество с квалифицированной и опытной командой писателей, стремящихся помочь вам в достижении ваших целей. В Scripted мы сняли бремя с ваших плеч, выбрав лучших авторов блогов в отрасли. У нас строгий процесс отбора, который принимает только 2 процента претендентов.

Кроме того, мы являемся единственной платформой, которая позволяет вам воспользоваться преимуществами искусственного интеллекта для экономии времени и средств. Наши авторы не только обладают сильными навыками письма, экспертными знаниями в предметной области и глубоким пониманием маркетинговых стратегий и методов, но и имеют в своем распоряжении инструменты искусственного интеллекта, которые помогают им проводить исследования, составлять наброски и предоставлять точный, увлекательный и полезный контент. Иногда вам нужен контент только с искусственным интеллектом, а иногда вам нужен более продуманный, высококачественный фирменный контент, который выделяется и может быть написан только опытным экспертом. Зачем использовать любой из них, если вы можете использовать оба со Scripted?

Наши инструменты искусственного интеллекта также дополняют нашу комплексную платформу, упрощая процесс найма авторов контента. AI подбирает вам писателей, которые имеют опыт работы в вашей отрасли. Вы можете напрямую взаимодействовать с ними на платформе, оставлять отзывы и многое другое. Это беспроблемный опыт, который позволяет вам покупать сообщения в блоге с минимальными усилиями.

Нанимать писателей, на которых вы можете положиться, проще, чем когда-либо, и мы здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути, поддерживая вас и ваши бизнес-цели. Scripted — это место, где компании должны использовать ИИ вместе с ведущими авторами в самых разных отраслях. Получите доступ к бесплатной пробной версии Scripted, чтобы оптимизировать свой бюджет на контент-маркетинг уже сегодня!