SMX East Liveblog: 25 умных примеров структурированных данных, которые вы можете использовать прямо сейчас

Вы проверили инвентарь своего веб-сайта и внедрили ли разметку структурированных данных везде, где это применимо? Если нет, то, возможно, это должно быть следующим в вашем списке SEO-задач. На этом сеансе докладчики расскажут о некоторых типах структурированных данных, которые вы, возможно, захотите начать использовать прямо сейчас. Возможно, наиболее важным для вашего решения о том, нужно ли вам добавлять разметку сейчас, является то, что спикер Майк Арнесен рассказывает, как отслеживать рентабельность инвестиций расширенных фрагментов. Подключив Google Analytics к вашей структурированной разметке через Диспетчер тегов Google, вы найдете дыры и пробелы в своих расширенных фрагментах, а также сможете установить для них цели. (Я поймаю столько примеров, сколько смогут уловить мои пальцы.)

Модератор:   Элизабет Осмелоски, директор по развитию аудитории, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Компьютерные колонки:

• Майк Арнесен, менеджер группы SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Джастин Бриггс, старший менеджер по органическому маркетингу, Getty Images (@justinrbriggs)
• Сэмюэл Эдвардс, специалист по онлайн-медиастратегии, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 примеров структурированных данных, которые вы можете внедрить уже сегодня

Сэмюэл Эдвардс работает в маркетинговом агентстве полного цикла.

Краткий обзор структурированных данных

Это информация, отформатированная в универсально понятном виде; соблюдение предопределенного набора правил, которые определяют типы данных и отношения между ними (разметка схемы). Пользователи понимают контекст контента на той или иной странице, а поисковые системы не всегда способны различить «печать» музыканта, животного, одобрения. Выполните поиск по запросу «тюлень» и посмотрите на забавный гибридный результат.

Расширенные сниппеты доступны для рецепта, продукта, обзора, события — вы, наверное, видели это раньше.

1. Просмотрите расширенный фрагмент

Когда информация отзыва размечена, Google может представить эту информацию в поисковой выдаче. Мы видим звездный рейтинг, количество отзывов. Основная тема страницы должна быть о конкретном товаре/услуге. Не может быть в индустрии для взрослых. Если разметка содержит один отзыв, имя рецензента должно быть законным.

2. Подробные описания продукта

Продавцы могут предоставить поисковым системам информацию о продуктах для расширенных фрагментов. Совокупный рейтинг, общее количество отзывов, цена товара, доступность товара и, по сути, бесконечные качества. Что бы вы ни разметили для поисковых роботов, вы также хотите отобразить их для пользователя. Разметка продукта на страницах списка товаров или категорий не отображается. Должен быть на отдельной странице продукта.

3. Подробные описания событий

День, даты, название мероприятия, место проведения и город проведения. Также можно разметить исполнителя, DoorTime, startDate, location. Информация должна быть максимально подробной. Имена событий не поддерживаются, если вы включаете что-то вроде призыва к действию.

4. Расширенные сниппеты списков вакансий

Списки, компания, должность, местоположение. Можно также добавить организацию найма, базовую заработную плату, отрасль и многое другое.

5. Ресторанные расширенные сниппеты

Рейтинги, количество отзывов, ценовой диапазон. Также можно добавить адрес, значение рейтинга, количество рейтингов.

6. Расширенные фрагменты приложений

Изображение, рейтинг, количество отзывов, предложение и цены. Можно добавить ОС, обзоры, скриншот приложения. Вы должны включить как минимум 2 из следующих свойств: совокупный рейтинг, предложение, категорию ОС или программного приложения.

7. Recipe Rich Snippets: пример с Дунканом Хайнсом

Рейтинги, общие отзывы, калории, минуты на приготовление и многое другое, как вы можете видеть на слайде:

Вы можете подумать, что это звучит здорово, но нужно ли мне отображать структурированные данные на всех соответствующих страницах? Да.

Все делают это! Перед внедрением Tenthwave проанализировала 263 основных поисковых запроса, ведущих трафик на DuncanHines.com из Google, и мы обнаружили, что по крайней мере один результат на странице содержит структурированные данные.

Начиная

1. Использовала схему для рецепта и просматривала применимые свойства предмета.
2. Реализация на всем сайте с помощью шаблона с разметкой HTML, тегами схемы, а также заполнителями, в которые сервер вводит фактические данные рецепта при отображении страницы сведений о рецепте. Почти все страницы на сайте являются пользовательским контентом, поэтому этот шаблон помечает структурированные данные на всех новых страницах.
3. Проверьте с помощью Инструмента проверки структурированных данных.

Первые результаты

Разметка была реализована в середине февраля. Органический поисковый трафик от Google увеличился на 35,07% по сравнению с предыдущим годом, а рост в годовом исчислении составил 93,46%. Кроме того, довольно много конкретных результатов показали увеличение выше среднего, например, с 73,56% до 389% для рецепта торта Mountain Dew.

Наблюдайте за повышением рейтинга. Хотя Google утверждает, что добавление разметки не влияет на рейтинг, они обнаружили, что 75% из 263 терминов, проанализированных в ходе теста, показали улучшение поискового рейтинга в течение двух недель после внедрения разметки Schema.

GWT — ваш лучший друг. Используйте его для проверки кода, который вы реализуете. Используйте инструмент тестирования, используйте Просмотреть как Google для сканирования и поиска ошибок, а затем исправьте обнаруженные ошибки.

Приложения и структурированная разметка

Джастин Бриггс расскажет о разговорном поиске и сущностях, поскольку мобильные устройства приближаются к переломному моменту, и большая часть нашего трафика будет поступать с мобильных устройств. Данные, которые мы получаем, также более личные. У него есть доступ к местоположению, электронной почте, приложениям. Поиск может выполнять функции, заходить в ваши приложения, воспроизводить песни, планировать приглашения, получать доступ к вашей электронной почте.

Диалоговый поиск: пользователи говорят прямо в поиске. поиск знает о возможности бронирования отеля. он понимает, что отель является объектом (известным местоположением), и знает о его местоположении.

Индексирование приложений (приложения для Android): SE будет знать, какие приложения установлены и какие используются чаще всего; когда вы открываете результат из поисковой выдачи, он может, например, открыть страницу в вашем приложении HuffPo.

Создание индексируемых приложений

Существует формат URL-адреса приложения. Настройте диплинкинг внутри приложения. Он может поддерживать несколько типов схем. Он может поддерживать путь к хосту, который приведет вас в приложение. Управляющий файл для прямой ссылки на приложение — AndroidManifest.xml. Когда ваше приложение доступно для сканирования и индексирования, следующим шагом будет его прикрепление к веб-страницам. Используйте для этого JSON-LD. JSON-LD — это легковесная связывающая структура данных. Реализация фактически такая же, как у соответствующих страниц mdot.

Если у вас есть доступное для сканирования и индексируемое приложение, вы можете добавить API индексирования приложений. Это отправляет поведение пользователя обратно в Google. Еще одно соображение — не индексировать разделы вашего приложения.

Использование действий приложений

Как нам добраться до мира, где вы говорите своему мобильному телефону «ОК, Google, поезжай к дому бабушки», и он открывает приложение карты и управляет автомобилем. Или просто откройте приложение Spotify, чтобы воспроизвести песню, которую вы ему прикажете. График знаний — это то, с чего все начинается. KG означает, что Google понимает отношения и действия, которые могут применяться к различным типам объектов.

Схема в электронной почте: структурированные данные в электронных письмах могут отображаться в результатах поиска. Если вы отправите себе электронное письмо с подробностями о своей поездке в Сан-Франциско, открыв Google Now, вы получите информацию о погоде в Сан-Франциско.

Еще 8 способов реализации и отслеживания структурированных данных

Майк Арнесен расскажет о том, что поможет преодолеть разрыв между SEO и аналитикой. Кто планирует отслеживать окупаемость структурированных данных на вашем сайте? Вы можете увидеть влияние структурированных данных с помощью Диспетчера тегов Google, способа доставки тегов на ваш сайт, чтобы вам не приходилось привлекать команду разработчиков каждый раз, когда вы хотите внести изменения на свой сайт. У вас есть код контейнера для Диспетчера тегов Google, а затем отправка изменений проходит через интерфейс диспетчера тегов, который выталкивается через тег контейнера. bit.ly/семантический-хоббит

1. Аудит и обнаружение . Давайте посмотрим, что у нас есть.

Используйте analytcis и Screaming Frog, чтобы определить основные цели для улучшения. У вас может быть блог, мероприятия, тематические исследования. Посмотрите на типы контента, для которых вы можете реализовать структурированные данные.

2. План реализации

Какой контент на вашем сайте важен? Хитрый вопрос! Это все важно!

Создавайте шаблоны и руководства, которые можно использовать для всех типов контента.

3. События — решите, какие события важны для вас

Когда вы определили события на своем сайте, перейдите в GTM, чтобы создать имя тега, тип и идентификатор веб-ресурса для GA. Затем выберите событие типа отслеживания, указав значения, записанные в GA, такие как категория и действие (например, «человеческая разметка на странице»). Затем вы выбираете правила активации (например, «имеет правило разметки человека»). Имя и условия правила (событие, которое «равно gtm.dom», запускает макрос).

4. Начать отслеживание — настроить диспетчер тегов на прослушивание структурированных данных.

Пользовательский макрос JavaScript: обнаруживает разметку schema.org на странице, и результат является истинным или ложным (срабатывать или не срабатывать).

Порядок создания и соглашения об именах для макросов, правил и тегов: должны быть созданы в этом порядке.

5. Группы — отслеживайте каждую группу

Когда у вас будет эта отслеживающая и базовая информация, поступающая в GA, настройте динамическую группировку контента в GTM.

6. Цели. Создайте цель для отслеживания эффективности.

7. Следите за сканированием — продолжайте следить за сканированием Google, чтобы идентифицировать отсутствующие данные или ошибки.

8. All Powerful Search — одна дополнительная ссылка, чтобы управлять ими всеми. Google представила новую функцию — окно поиска по сайту. Сайты с большой популярностью и поисковыми запросами. Это отправляет пользователя на сайт: выполните поиск этого веб-сайта. Многие издатели нервничают, потому что поисковик дольше остается в Google. Но вместо этого вы переходите к прямому внутреннему поиску. У вас есть этот посетитель, остающийся на вашем сайте, и все данные о поисковом трафике (не предоставленные). Создайте пользовательский HTML-тег в GTM, чтобы Google передал поиск внутреннему поиску сайта.