30 примеров рекламы небоскреба, которые помогут вам разработать следующий дизайн

Это высокие тонкие ворота на вашу целевую страницу после клика. И если вы спроектируете его правильно, вы можете заставить своих потенциальных клиентов кликнуть по нему. Мы говорим о широко используемом формате медийной рекламы — рекламе небоскреба.

Что такое реклама небоскреба?

Размер объявления небоскреба бывает двух размеров: 120x600px и 160x600px. Он получил свое название из-за высокой тонкой формы, которая делает его похожим на небоскреб по сравнению с другими объявлениями.

Та же самая форма немного усложняет рекламу в формате небоскреба. В небоскребе не так много места для творчества, и его немного сложнее проектировать, чем квадрат или прямоугольник. Это также немного легче для потенциальных клиентов, чтобы пропустить.

Итак, большой небоскреб должен быть оптимизирован для:

• Привлекательность: бросается ли это в глаза?
• Ясность: понятно ли ценностное предложение?
• Кликабельность: заставляет ли это зрителя кликнуть?
• Креативность. Выделяется ли это среди всей скучной рекламы в Интернете?

Чтобы помочь вам создать свой следующий рекламный баннер с небоскребом, мы собрали 30 рекламных баннеров с небоскребами, чтобы критически оценить хорошие и плохие стороны, ловушки и успехи. Возьмите подсказки из приведенных ниже примеров.

30 примеров рекламы небоскреба

Плюсы: реклама Adobe — это цвет, который, вероятно, будет выделяться на фоне большинства страниц, привлекая внимание тех, кто прокручивает страницу. Синяя кнопка CTA контрастирует с фоном объявления, поэтому посетитель знает, что на нее можно кликнуть. Логотип идентифицирует продукт как Adobe. Низкая цена указывает на удивительную доступность Creative Cloud. Из минусов: заголовок мало говорит о возможностях Creative Cloud, а в тексте продукты называются «лучшими в мире приложениями для творчества». Никогда не стоит называть себя лучшим в чем-либо. Здесь отлично подойдет цитата одного из многих пользователей Adobe CC.

В рекламе Airtable цвета привлекают внимание, а логотип идентифицирует бренд, но кнопка CTA находится в середине креатива, прямо над рисунком космонавта, который является фокусом рекламы. Поскольку глаза движутся сверху вниз, то, скорее всего, здесь люди будут смотреть прямо за кнопку CTA на рисунок. Обратите внимание, что большинство объявлений здесь призывают посетителей к действию в нижней части объявления, после того как весь креатив был визуально поглощен. Однако основным препятствием, с которым сталкивается эта реклама, является отсутствие ясности и обращение к личным интересам. Что такое Airtable? Почему мы должны его использовать?

Следующая реклама Amazon Fresh привлекает внимание к продукту яркой едой и пустым пространством. Текст «Certified Organic» является важным аргументом в пользу сторонников здорового питания. Чего не хватает в этой рекламе: зачем использовать Amazon Fresh? Если услуга доставляется к вашей двери, это также является важным аргументом в пользу продажи. Здесь следует подчеркнуть.

Это первое объявление от Applebees является примером хорошей практики визуальной иерархии. Основное преимущество этого предложения — экономия 10 долларов — написано в самом большом тексте объявления. Менее важная информация написана более мелким шрифтом. CTA связан с предложением, и его легко увидеть. Еда выглядит аппетитно. Хотя посетители могут быть обеспокоены видом мелкого шрифта (тем более, что его трудно читать). Почему бы не разместить его на целевой странице после клика вместо объявления? Почему бы не включить дату истечения срока действия в копию, чтобы создать срочность? Решение этих проблем может повысить рейтинг кликов.

К сожалению, эта реклама от Betterment не имеет большого значения. В нем нет ничего, что действительно привлекло бы ваше внимание, а текст «Переосмыслите, что могут сделать ваши деньги» не подчеркивает явной выгоды. Что-то вроде «У вас больше финансовой свободы, чем вы думаете» может лучше передать способность Betterment помогать зрителям управлять своими финансами.

Вопросы могут стать отличными заголовками, потому что они привлекают читателя. Вот что делает эта реклама Bluehost : вам все еще нужен хостинг? Текст ниже крупным шрифтом предлагает очень доступный вариант. Но «Купить сейчас» — опасный призыв к действию. Слово «Купить» может вызвать много трений в умах потенциальных клиентов. Здесь «Просмотреть планы» может улучшить CTR. «Купить» действительно следует использовать только на транзакционных страницах.

Когда вы используете звездочку или мелкий шрифт где-либо в маркетинговых материалах, вы создаете сомнения. Юридически, творчески, если есть способ обойти это, используйте этот вариант. Эта реклама Capital One , скорее всего, будет сливаться с фоном ее издателя, а ее единственное преимущество испорчено звездочкой, связанной с ограничениями. — Так хорошо? потенциальный клиент думает: «Я почти могу гарантировать, что не попаду под ограничения».

Судя по тексту в верхней части этой рекламы DOMO , у нас сложилось впечатление, что она способствует сотрудничеству. Судя по фотографии мужчины, использующего свой телефон, DOMO поддерживает мобильное сотрудничество. Но эта реклама должна быть более четкой. Мы все еще не знаем, в чем состоит уникальное торговое предложение DOMO.

Если есть что-то, чего эта реклама Eventbrite добьется, так это привлечение внимания. Ярко-красное объявление, скорее всего, будет отображаться на любом фоне издателя, а логотип четко идентифицирует бренд. Еще одним большим плюсом здесь является использование социального доказательства в тексте: «выбор билетов на 60 000 концертов и фестивалей». Тем не менее, он мог бы быть еще более мощным с текстом, в котором упоминаются имена любых известных клиентов, таких как Whole Foods. Это также может быть немного яснее. Для чего именно эти 60 000 концертов и фестивалей используют Eventbrite?

Хорошее правило использования изображений в маркетинге таково: если они не улучшают креатив, не используйте их. В этой рекламе Freshdesk у вас есть изображение пит-бригады. Почему? Это весело, там говорится о сотрудничестве, но повышает ли это вероятность того, что кто-то нажмет на это объявление? Не совсем. Кроме того, тексту не помешало бы немного ясности. Это немного похоже на рекламу DOMO выше. Хорошо, сотрудничество… делайте что-то вместе, быстрее, но некоторые детали не помешали бы. Непонятная реклама оставляет слишком много места для интерпретаций в сознании потенциальных клиентов: «Я вижу в логотипе гарнитуру… может быть, это услуга колл-центра. Или телекоммуникационное программное обеспечение? У меня уже есть оба…» Сотрудничество расплывчато. Пользователям нужна дополнительная информация, прежде чем они нажмут.

Люди не волнуются каждый день. Вот что делает первую строчку этой рекламы Гарри великолепной. «5 немецких клинков» не каждый день. Они экзотичны, возможно изысканны. Точный триммер и гибкая петля обеспечивают гладкое и комфортное бритье. Много пустого пространства в этом смелом снимке делает продукт ценным.

Увеличивает ли женщина с широко открытыми глазами ценность этой рекламы Glassdoor ? Не то, чтобы мы могли сказать. Исследования показали , что лица могут перестать прокручивать интернет-пользователей, но почему бы не использовать изображение, более подходящее для сервиса? Кроме того, приведенный выше текст является отличным аргументом в пользу продажи: 50 миллионов соискателей, более 150 досок объявлений, доступ в 1 клик». В переводе это означает: многие люди увидят вашу публикацию и смогут легко получить к ней доступ. CTA также является наиболее убедительным из этой группы объявлений, потому что он передает преимущество слова «бесплатно». Бесплатный доступ к широкому кругу лиц, ищущих работу, является очевидным преимуществом этого кликабельного объявления.

При неправильном использовании стоковые фотографии могут отравить рекламу неактуальностью. И хотя кадры в пляжных гамаках слишком часто используются в маркетинге, этот вариант подходит. Ничто так не говорит о том, что «пора в отпуск», как изображение, которое позволяет потенциальному клиенту представить себя читающим на берегу океана на солнце. Отличная работа Хаятт!

Как узнать, нужна ли мне индивидуальная консультация с экспертом IBM по технологиям регулирования, если я не знаю, чем занимается эксперт по технологиям регулирования? Этот текст должен быть более четким в отношении того, в чем поможет польза от консультации с экспертом по регулированию. Кроме того, текст «один на один» передает персонализацию, что повышает убедительность предложения. Как и слова «бесплатно». На бесплатное предложение всегда больше шансов быть востребованным, чем на дорогое.

Цифры всегда более убедительны, чем слова. В этой рекламе QuickBooks используется средняя экономия в размере 4340 долларов США, чтобы заманить посетителей в свое приложение, а также фраза «снимай и сортируй», которая подразумевает простую загрузку с помощью мобильной камеры. Изображение также увеличивает ценность рекламы. Вместо стоковой фотографии человека с мобильным телефоном за столом в этом объявлении используется изображение реального продукта.

Эта реклама «Лаборатории Касперского » имеет яркий и привлекающий внимание призыв к действию и текст «Скидка 25%», что повышает вероятность кликабельности. Кроме того, слова «малый офис» помогают квалифицировать потенциального клиента, пытаясь удержать тех, у кого большие офисы, от клика (для которых продукт кажется неподходящим). Против этой рекламы работает изображение, которое не добавляет особой ценности. Вы можете возразить, что большая коробка делает антивирусное программное обеспечение всеобъемлющим, но почему бы не что-то вроде графика на этой целевой странице после клика (номер 11 в этом посте)? Почему бы не краткое и убедительное свидетельство? Как насчет нескольких логотипов известных пользователей? Количество пользователей? Есть много лучших вещей, которые вы можете сделать с этим пространством.

«Вы можете сэкономить 782 доллара на страховке дома и автомобиля» — отличная идея, если ее правильно позиционировать, но она кажется слишком расплывчатой. Вы также можете стать профессиональным баскетболистом, если купите баскетбольный мяч. Хотя это вероятно? Нет. Является ли экономия в размере 782 долларов средней суммой, которую люди экономят, работая с Liberty Mutual ? Это средняя экономия при переходе от конкретного поставщика? Это куча денег, которую однажды сэкономил один человек? Это немного непонятно для нас. Немного больше ясности повысит кликабельность этого объявления.

Эта реклама небоскреба в New York Times хорошо информирует зрителей о скидке с красной линией через 15,99 долларов, однако остальная часть оставляет желать лучшего. Стоит ли подписаться на Нью-Йорк Таймс благодаря историям, которых вы не ожидали? Или это журналистика, получившая Пулитцеровскую премию, для которой вы читаете? Авторы газеты получили 125 Пулитцеровских премий. Это больше, чем у любой другой газеты, и, возможно, это самый убедительный аргумент в пользу бизнеса.

Для некоторых компаний самым убедительным элементом, который они могут использовать в рекламе, является логотип. Гарвард является одним из таких предприятий. Восприятие таково: «Если это исходит из Гарварда, это ценно». И это не только ценно, но и в данном случае бесплатно. Тем не менее, этому объявлению не хватает самого важного элемента кликабельности: личного интереса. Почему пользователей должно волновать, является ли их стратегия данных их стратегией роста B2B? Что они возьмут из этого ресурса, что улучшит их бизнес?

Вот реклама от Radius , в которой для привлечения внимания используется яркое изображение в виде тетриса. Проблема в том, что на самом деле это не увеличивает кликабельность объявления. Заголовок тоже недостаточно ясен, используются модные словечки вместо того, чтобы прямо говорить о том, что предлагает ресурс. Что такое игровая книга? Что вы получите от этого?

Что касается заголовков, эта реклама Salesforce может не выиграть за креативность, но прямолинейность побеждает мило. Что вы получите от этого ресурса? Шесть советов по обеспечению отличного обслуживания клиентов. Ниже CTA уместно, но где-то слово «бесплатно» можно использовать, чтобы соблазнить читателя еще больше. При этом медведь читает отчет рядом с ресурсом на планшете. Здесь, возможно, было бы лучше отказаться от сцены дикой природы, чтобы освободить место для максимального изображения ресурса.

Хорошо быть надежным, но лучше превзойти надежность. Это качество, ожидаемое большинством компаний. Это должно быть данностью. Один из трех маркеров под заголовком в объявлении SendGrid передает значение: поддержка клиентов 24/7. Это, безусловно, что-то ценное, что не каждый бизнес может предложить. А вот остальные слишком размыты. Что такое ресурсы по запросу? «Отправить с уверенностью»? Это ожидается сейчас. Эти маркеры не улучшают кликабельность, но CTA делает это, привлекая внимание к бесплатной пробной версии.

SoFi не тратит время на эту рекламу, которая проста, но хороша. Во-первых, у вас есть заголовок, который прост и наполнен мощным преимуществом: погасить студенческий долг БЫСТРЕЕ. Для многих выпускников, застрявших на десятилетиях выплат, это, вероятно, найдет отклик. На изображении ниже показано, что получение ставок настолько просто, что вы можете сделать это со своего мобильного телефона.

Затем SpyFu , который открывается баннером в верхнем углу объявления. Он гласит: «Теперь всего 39 долларов». Но что было раньше? Вы не можете предположить, что зрители узнают. Вероятно, лучше всего пойти по пути, который проделала New York Times в своем объявлении: показать первоначальную цену и сопоставить ее с новой, более низкой ценой. Под этим баннером находится текст «Инструмент подсказки ключевых слов №1 для PPC и SEO». Это немного похоже на вывески возле закусочных с надписью «Лучшая в мире чашка кофе». От владельца бизнеса это ничего не значит. Другое дело, если бы это был отзыв клиента.

Непонятно, что означает рисунок внизу этого объявления SurveyMonkey , но остальная часть объявления проста. Яркий CTA привлекает внимание и использует слово «бесплатно» для повышения кликабельности. Заголовок просто передает преимущества программного обеспечения: создавайте программное обеспечение быстро и легко. Если бы эту двусмысленную картинку ниже заменить героем или какими-то пулями, ориентированными на выгоду, эта реклама выглядела бы еще лучше.

В этой рекламе Tableau нет ничего особенного, что не обязательно плохо. Обычно лучше просто. Тем не менее, здесь не так много о преимуществах получения ресурса. К счастью, списки «лучших X» обычно преуспевают, потому что подразумеваемой выгодой являются знания: изучайте тенденции в больших данных, чтобы вы могли использовать их в своих интересах. Тем не менее, этот ресурс мог бы продаваться немного лучше. Отчет бесплатный? Были ли опрошены эксперты по данным об этих тенденциях? Это всего лишь несколько способов сделать ресурс более привлекательным.

Если эта реклама Newegg не докажет, что бизнес использует секс для продажи всего, ничего не будет. В нем ничего не говорится о продукте, нет призыва к действию, и, глядя на наводящий на размышления заголовок и модель, трудно серьезно отнестись к продукту/слогану «ведущие инновации». Даже если такая реклама была успешной, вероятно, вы не хотите, чтобы она ассоциировалась с вашим брендом.

Предложение Wells Fargo хорошо освещено, но польза от заявления о нем меньше. Получить бесплатный финансовый обзор? Почему? Что люди обычно получают от посещения одного из них? Логотип компании большой и смелый, он использует ценность бренда, чтобы повысить ценность предложения. Например, банкирам Wells Fargo, скорее всего, будут доверять больше, чем представителям менее известных компаний. Призыв к действию заметен, но фраза «назначить встречу» на самом деле не заставляет вас кликать, не так ли? В целом, с помощью нескольких незначительных изменений эта реклама может превратиться из хорошей в отличную.

Сегодня каждый бизнес должен иметь возможность «встречаться с клиентами по любому каналу». Вот почему рекламный текст Zendesk найдет отклик у предпринимателей, которые его увидят. Этот ни к чему не обязывающий CTA не призывает пользователей зарегистрироваться, начать пробную версию или купить — просто чтобы узнать больше. Ниже то, что может показаться бессмысленным изображением двух рук, таковым не является: рука слева означает, что вы можете общаться с потенциальными клиентами по телефону, а рука справа означает, что вы можете общаться с ними с помощью текстовых сообщений.

Продавать умнее, лучше, быстрее было бы здорово, но многие продукты помогают компаниям делать все три вещи. Что конкретно делает эта Zoho CRM ? CTA «Попробуйте сейчас» появляется на фоне рекламы, но также пытается заработать на регистрации, тогда как что-то менее обязательное, например, «узнать больше», может убедить потенциального клиента, что они не попадут туда, где им нужно ввести данные своей кредитной карты. .

Чем отличаются ваши объявления о небоскребах?

В приведенных выше примерах показано, как создавать медийные объявления для небоскребов, основываясь на броскости, ясности, кликабельности и креативности. Каждое объявление считается этапом до клика; Однако то, что следует за кликом, не менее важно, потому что именно оно генерирует конверсию.

Получите все спецификации рекламы для каждого типа цифровой рекламы, включая небоскребы, в руководстве по спецификациям рекламы Instapage. Затем создайте отличный опыт после клика с помощью самого полного решения для оптимизации после клика на рынке.