Что такое ретаргетинг сайта и как он может повысить ваш бизнес?

Если вам интересно узнать о ретаргетинге сайта, лучший способ понять его — взять пример из своего личного опыта.

Представьте себе: вы посещаете интернет-магазин, просматриваете обширную коллекцию обуви и находите пару, которая бросается в глаза. Вы испытываете искушение совершить покупку, но как только вы собираетесь нажать кнопку «Купить сейчас», жизнь происходит, и вы отрываетесь от экрана. Момент ускользает, и вы идете дальше. Но подождите, не так быстро! Вы когда-нибудь замечали, что туфли, которые вы почти купили, следуют за вами по всему Интернету ? Внезапно они появляются в ваших лентах социальных сетей, на новостных сайтах и ​​даже в вашем почтовом ящике.

Добро пожаловать в мир ретаргетинга сайтов — мощной маркетинговой техники, которая гарантирует, что упущенные возможности не ускользнут полностью.

Что такое ретаргетинг сайта?

Ретаргетинг сайта, по своей сути, представляет собой метод динамического маркетинга, который позволяет предприятиям повторно связываться с потенциальными клиентами, которые ранее взаимодействовали с их веб-сайтом .

Он работает по принципу, что люди, которые уже проявили интерес к бренду или продукту, с большей вероятностью превратятся в реальных клиентов, если их немного подтолкнуть в правильном направлении. Для этого ретаргетинг сайта использует интеллектуальные технологии отслеживания, такие как файлы cookie или пиксели для ретаргетинг на основе пикселей для отслеживания онлайн-поведения посетителей на веб-сайте. Эти закулисные инструменты незаметно собирают данные о посещенных страницах, просмотренных продуктах и ​​действиях, предпринятых во время каждого посещения пользователем. Вооружившись этой информацией, рекламодатели могут стратегически развертывать персонализированную рекламу , чтобы повторно привлечь этих прошлых посетителей на различных онлайн-платформах.

В целом, магия ретаргетинга сайта заключается в его способности показывать релевантную рекламу людям, которые уже проявили интерес к бренду или продукту.

Как работает ретаргетинг сайта?

Ретаргетинг на сайты размещает рекламу в стратегических точках взаимодействия в Интернете, включая, как упоминалось ранее, новостные веб-сайты и почтовые ящики.

Эти таргетированные объявления действуют как ненавязчивые напоминания, вновь пробуждая желание совершить покупку, подписаться на услугу или совершить любое желаемое действие. Основная цель ретаргетинга сайта — оставаться в центре внимания потенциальных клиентов , повышая вероятность того, что они вернутся на сайт и совершат покупку. Используя возможности персонализированной ретаргетинговой рекламы, ретаргетинг на сайт не только помогает компаниям восстановить упущенные возможности, но также повышает узнаваемость бренда и укрепляет положительный опыт клиентов.

Само собой разумеется, что ретаргетинг сайта позволяет компаниям использовать предыдущий интерес и преобразовывать его в ощутимые результаты.

Каковы преимущества ретаргетинга сайта?

Давайте рассмотрим некоторые ключевые преимущества ретаргетинга на сайт:

• Увеличение коэффициента конверсии . Ориентируясь на тех, кто посещал веб-сайт или взаимодействовал с определенными страницами, компании могут показывать персонализированную рекламу, соответствующую их интересам и потребностям. Эта релевантность значительно увеличивает шансы на конверсию, поскольку сообщения находят отклик у аудитории, напоминая им об их первоначальном интересе и подталкивая их ближе к совершению покупки.
• Повышение узнаваемости бренда и отзыва . Постоянный показ персонализированной рекламы с помощью ретаргетинга на сайт повышает узнаваемость бренда и повышает его запоминаемость. Неоднократно демонстрируя релевантные сообщения бывшим посетителям веб-сайта, компании могут укрепить свое присутствие в сознании потенциальных клиентов, повышая вероятность того, что они выберут ретаргетинговый бренд при принятии решения о покупке.
• Точный таргетинг на аудиторию . Ретаргетинг сайта позволяет компаниям точно настроить свои усилия по таргетингу. Используя данные, собранные в ходе предыдущих взаимодействий с веб-сайтом, рекламодатели могут создавать узкоспециализированные сегменты аудитории на основе поведения пользователей, демографических данных или интересов. Такой уровень точности гарантирует, что реклама будет доставлена ​​наиболее релевантной аудитории, что максимально увеличит шансы на вовлечение и конверсию.
• Улучшенное отслеживание эффективности рекламы . Ретаргетинг сайта позволяет всесторонне отслеживать и анализировать эффективность. Компании могут получить представление о том, как работают их ретаргетинговые кампании, измерить коэффициенты конверсии и принять решения на основе данных для оптимизации своих рекламных стратегий. Эта возможность отслеживать и анализировать эффективность кампании дает ценную информацию о поведении клиентов и помогает оптимизировать маркетинговые усилия.

Каковы примеры ретаргетинга сайта?

Существуют различные эффективные примеры ретаргетинга сайтов, демонстрирующие его универсальность в привлечении и привлечении потенциальных клиентов. Вот несколько примеров ретаргетинговой рекламы:

• Ремаркетинг брошенной корзины . Одним из распространенных примеров ретаргетинга на сайте является таргетинг на людей, которые добавили товары в свою корзину, но ушли, не совершив покупку. Рекламодатели могут показывать этим посетителям персонализированную рекламу, напоминая им о предметах, которые они оставили, и предлагая поощрения, такие как скидки или бесплатная доставка, чтобы побудить их вернуться и завершить покупку.
• Ретаргетинг страницы продукта . Этот подход включает в себя таргетинг на людей, которые посетили определенные страницы продукта на веб-сайте, но не совершили покупку. Перенаправляя этих посетителей с помощью рекламы, демонстрирующей просмотренные продукты или аналогичные товары, компании могут возродить их интерес и вернуть их на веб-сайт для совершения покупки.
• Ретаргетинг лидогенерации . Ретаргетинг сайта не ограничивается электронной коммерцией. Его также можно использовать для перенацеливания посетителей, которые проявили интерес к услуге или отправили форму для потенциальных клиентов, но не выполнили желаемое действие, например запрос расценок или подписку на пробную версию. Показывая таргетированную рекламу, компании могут напомнить этим потенциальным клиентам об их первоначальном интересе и побудить их сделать следующий шаг.

Например, я проверил веб-сайты нескольких университетов, предлагающих бизнес-программы для выпускников. И вот, я нашел это объявление в своей ленте Facebook вскоре после этого:

И когда я открыл свою электронную почту, меня приветствовала эта ретаргетинговая реклама:

Советы по ретаргетингу сайта

Вот несколько советов, как сохранить четкость стратегии ретаргетинга вашего сайта:

• Сегментируйте свою аудиторию . Разделите свою аудиторию на определенные сегменты в зависимости от их поведения и взаимодействия с вашим сайтом. Эта сегментация позволяет вам создавать индивидуальные ретаргетинговые кампании для каждой группы, гарантируя, что ваши объявления релевантны и соответствуют их конкретным интересам.
• Экспериментируйте с форматами объявлений . Не ограничивайте себя только одним форматом рекламы. Тестируйте различные форматы, такие как статические изображения, анимированные баннеры, видеообъявления или даже интерактивные элементы. Экспериментирование помогает определить, какие форматы лучше всего подходят для привлечения вашей целевой аудитории и стимулирования конверсий.
• Отдайте предпочтение убедительному графическому дизайну . Визуальная привлекательность вашей ретаргетинговой рекламы может существенно повлиять на ее эффективность. Инвестируйте в убедительный графический дизайн, который соответствует эстетике вашего бренда и привлекает внимание пользователя. Используйте привлекательные визуальные эффекты, четкие сообщения и убедительные призывы к действию, чтобы создавать рекламу, которая выделяется и привлекает внимание. Нужна помощь с рекламным графическим дизайном? Зарегистрируйтесь в Penji сейчас и получите неограниченное количество услуг графического дизайна. Мы также предлагаем одноразовые логотипы, если вам нужно укрепить свой бренд.