SEO-аудит одной страницы для контент-маркетолога

Контент-маркетинг — это игра чисел. Даже если вы все сделаете правильно, все равно есть шанс, что это просто не сработает. Однако некоторые стратегии минимизируют этот риск больше, чем другие, и качественный контент — одна из них.

Если вы постоянно публикуете привлекательный, высококачественный контент на регулярной основе, вы можете ожидать роста органического трафика.

Звучит довольно просто, не так ли? Но в то время как некоторые люди считают, что создание нового контента — это весело и дается довольно легко, другие — нет. Не беспокоиться! В вашем существующем контенте уже скрыта золотая жила органического трафика.

Как же так? Что ж, в поисковой выдаче часто происходят изменения, поэтому, пока ваши конкуренты заняты работой над потрясающим контентом и созданием ссылок, цель поиска может легко измениться, и вся эта тяжелая работа внезапно станет совершенно неактуальной.

Таким образом, вместо того, чтобы постоянно выпускать новый контент, который может иметь короткий срок службы, вашей контент-команде может быть лучше взять существующий контент и просто оптимизировать существующий хороший контент.

Используйте следующую структуру для диагностики любых потерь или больших возможностей в производительности контента.

Технический обзор

Существует множество статей о важности (или иной важности) технического совершенства, когда дело доходит до рейтинга. Google говорит, что скорость сайта является фактором ранжирования. Тем не менее, некоторые влиятельные лица SEO использовали различные режимы тестирования и смогли добиться хорошего рейтинга с медленными веб-сайтами и ошибками.

Это заставляет вас задуматься: почему я весь день трачу свое время на чтение длинных и противоречивых примеров из практики, когда вместо этого я мог бы улучшить производительность своего веб-сайта с помощью проверенных методов?

Давайте рассмотрим несколько надежных способов повысить техническую производительность вашего веб-сайта:

Скорость сайта

Используйте такой инструмент, как GTmetrix или Pingdom, чтобы проверить время загрузки.

Хотя вы можете реализовать некоторые из этих исправлений самостоятельно, вам следует подумать о найме разработчика для более сложных задач. Если у вас нет серьезных крайних случаев, все исправления могут быть легко реализованы опытным человеком за 4-6 часов.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки по-прежнему играют большую роль в ранжировании контента — по словам Андрея Липатцева из Google, ссылки по-прежнему являются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования контента и Rankbrain.

Итак, как оптимизировать вашу ссылочную стратегию? Вы можете начать с OnCrawl, который является идеальным инструментом для оценки существующих внутренних ссылок.

Нет никаких правил о том, какие анкорные тексты использовать и сколько внутренних ссылок вам нужно — хороший способ начать — проверить, что делают высокопоставленные конкуренты. Используйте OnCrawl для оценки тех, у кого большое количество органического трафика, и делайте заметки об их методах внутренней перелинковки. Могли бы вы заняться чем-то подобным? Попробуйте и посмотрите, поднимет ли он ваш рейтинг.

Руководство по внутренним ссылкам OnCrawl может быть полезным.

Неработающие ссылки

Лучшей практикой для неработающих ссылок является создание новых ссылок из ваших контентных ресурсов или исследований, что упрощает обеспечение их активности и актуальности. Периодически проверяйте свой контент, чтобы убедиться, что все ссылки работают и актуальны, и если какие-то не работают, исправьте их.

Структура URL

Проверьте структуру URL-адресов популярных в настоящее время страниц и сравните ее со структурой вашего URL-адреса — ваш URL-адрес может быть слишком длинным или содержать слишком много цифр и символов. Перед изменением URL-адреса убедитесь, что в нем не слишком много обратных ссылок, возможно, у вас уже есть хороший трафик на определенный блог, но URL-адрес не содержит основного ключевого слова и каких-либо обратных ссылок. Попробуйте добавить ключевое слово в URL, это может иметь большое значение.

Конкуренты по аудиту SERP

Когда вы исправите перечисленные выше основы, пришло время двигаться дальше и понять конкуренцию существующих ключевых слов контента.

Среднее количество ссылающихся доменов для ранжирования контента

Посмотрите на среднее количество ссылок на первой странице результатов поисковой выдачи. Для этого я использую MOZ, но вы можете сделать это и с Ahrefs.

Если весь контент, который вы найдете, содержит больше ссылок, чем ваша текущая статья, вы захотите продолжить работу с читателями. Если у вас меньшее количество ссылающихся доменов, чем у ваших конкурентов, но вы по-прежнему входите в ТОП-10 результатов, пришло время протестировать тег заголовка и метаописание.

Тег заголовка и мета-описание

Тег заголовка и мета-описание — это главный вход на ваш сайт. Многие контент-маркетологи тратят слишком мало времени на мета-описания — важно продавать идеи, если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваши результаты в Google.

Важное примечание: когда я вижу свой контент в ТОП-10 результатов, я сразу начинаю тестировать метаописание. Вам нужно собирать старые метаописания и отслеживать дату изменений — если вы потеряете позиции, вы сможете вернуться к предыдущей версии.

Также проанализируйте результаты Google Ads. PPC-специалисты тратят много времени на оптимизацию CTR. У них всегда можно почерпнуть хорошие идеи.

Избранные фрагменты

Не существует точного процесса создания избранных сниппетов, но анализ поисковой выдачи может дать вам представление о том, на какие вопросы отвечать и какую структуру контента лучше всего использовать.

Аудит контента

Последний шаг на пути к высоким рейтингам — аудит вашего контента. Никто не любит пересматривать свой старый контент — мы в основном думаем, что он классный сам по себе, и если мы получим отзывы о нем, мы сможем защитить его! Но, как я упоминал ранее, конкуренция в результатах Google очень динамична и постоянно меняется, поэтому не нужно принимать это на свой счет.

Показатели Google Аналитики

Оптимизация скорости, тегов заголовков и других аспектов вашего веб-сайта оказывается довольно бесполезной, если вы не обращаете внимания на показатели качества контента, такие как показатель отказов, показатель выхода и средний показатель. Время на странице.

Важно оценить, действительно ли контент интересен и полезен для ваших читателей — мы не хотим тратить их время на неуместные сообщения. Например, если вы заметили, что показатель отказов вашего Ultimate Guide составляет 98 процентов, значит, что-то явно не так с этим конкретным фрагментом контента.

Соответствие цели поиска

Изучите то, что уже есть в Google, чтобы иметь лучшее представление о том, что писать.

Посмотрите на пример выше. Если вы видите, что все результаты ТОП-10 — это списки стратегий, а ваш контент совершенно другой, вам будет очень сложно конкурировать с этим. Лучшим вариантом может быть что-то похожее.

Вам нужно помочь Google определить, на какой запрос вы ориентируетесь. Структура H2, альтернативные тексты для изображений и релевантные внутренние ссылки являются важными сигналами для поисковых роботов.

В конце концов, ваша цель — ответить на запрос пользователя и выполнить его поисковое намерение.

Чрезмерная оптимизация

Наполнение ключевыми словами, создание 100 внутренних ссылок с одинаковыми анкорными текстами — эти практики актуальны и сегодня. Чтобы убедиться, что ваш контент не соответствует лучшим практикам 2013 года, позаботьтесь о якорных текстах при построении ссылок.

[Пример успеха] Проведение аудитов нескольких сайтов

За несколько недель использование OnCrawl помогло Evergreen Media добиться быстрых успехов в SEO в отношении Google Featured Snippets, оптимизации фрагментов, улучшения рейтинга для преобразования страниц, ошибок 404... Узнайте, как OnCrawl может упростить рабочий процесс любого SEO-агентства, когда дело доходит до SEO-аудита. .

Читать тематическое исследование

Плохая копия

В наши дни недостаточно написать 2000 слов только потому, что так делают ваши конкуренты.

Конечно, длинный контент может увеличить глубину прокрутки и время нахождения на странице, но если ваши читатели увидят НУЛЕВУЮ пользу от всех ваших излишне длинных статей, вы не получите конверсий.

Во-первых, вам нужно понять болевые точки ваших клиентов. Звучит слишком сложно? Просто поговорите со своей службой поддержки. Когда у вас появятся хорошие идеи по теме, изучите Reddit и Quora, чтобы найти множество вопросов, связанных с этой темой.

Сопоставьте эти темы с вашим существующим контентом и обновите статьи вопросами и ответами, актуальными и важными для реальных людей.

Важное примечание: при больших обновлениях существующего контента используйте данные Google Search Console об эффективности конкретных статей — вы не хотите случайно удалить определенные абзацы с определенными ключевыми словами, которые генерируют сотни кликов.

Вывод

Это пустая трата вашего времени и денег, если ваш контент не дает вам хорошей рентабельности инвестиций. Приложив немного усилий, вы можете изменить ситуацию, и ваш контент будет хорошо работать на вас.

Помните: оптимизируйте. Анализировать. Повторить. Ваш контент никогда не будет закончен!

Потому что, в конце концов, оптимизация вашего веб-сайта за счет более органического и социального трафика — это непрерывный процесс, и ваши инструменты и рабочие процессы также должны быть непрерывными.