Аналитика трафика SimilarWeb и SEMrush — сравнение трафика веб-сайта

Рекламное объявление

Любой уважающий себя маркетолог в некотором смысле является журналистом.

Это означает, что они проверяют и перепроверяют любую информацию, которая появляется на их радаре.

Проверенные данные создают надежную аргументацию и прочную репутацию. Все ясно; вопрос только в том, как можно получить (или сделать) такой неопровержимый материал?

Если у вас есть точный инструмент, вы на пути к победителю.

Давайте взглянем на двух титанов анализа трафика веб-сайтов — SEMrush Traffic Analytics и SimilarWeb — и посмотрим, сможет ли один из них стать надежным поставщиком данных для ваших маркетинговых кампаний.

По каждому критерию мы дадим один балл инструменту-победителю. Среди прочего, мы рассмотрим, стоят ли SEMrush Traffic Analytics и SimilarWeb свои цены.

SimilarWeb и SEMrush — подробное сравнение

В этом обзоре мы сосредоточимся на возможностях инструментов для анализа трафика веб-сайта. Используемые показатели являются ключевыми показателями эффективности цифрового маркетинга компании. Обычно эти показатели исследуются в первую очередь.

SEMrush Traffic Analytics входит в состав комплексного пакета онлайн-видимости, в котором также есть инструменты для специалистов по SEO, рекламодателей PPC, социальных сетей и контент-маркетологов.

Напротив, SimilarWeb предназначен исключительно для статистики веб-сайтов.

Какая продуктовая стратегия побеждает?

Рекламное объявление

Давайте судить по конкретным функциям, данным, точности и цене. Мы будем давать один балл тому инструменту, который лидирует в выбранной категории/характеристике.

SimilarWeb против SEMrush — особенности

Давайте углубимся в каждую функцию обоих инструментов, чтобы мы могли найти лучший инструмент для анализа трафика!

Глобальные и региональные данные

SEMrush Traffic Analytics предлагает полный доступ к статистике трафика из 190 стран с возможностью фильтрации по местоположению. Все регионы доступны в одной подписке.

SimilarWeb также обладает данными по целому ряду территорий, но предлагает доступ только к купленным базам данных. При этом база данных для каждой страны оценивается отдельно.

1:0 для SEMrush Traffic Analytics

Детальный анализ источников трафика

Оба инструмента охватывают основные типы трафика — прямой, органический поиск, реферальный, платный поиск и социальный.

В дополнение к обзору источников трафика SEMrush Traffic Analytics может помочь вам понять, как веб-сайт на самом деле генерировал все эти посещения из каждого канала.

Вы даже можете получить представление о том, какие источники направляли трафик на определенные страницы домена (с помощью функции «Лучшие страницы» инструмента).

Кроме того, вы можете воспользоваться общей подпиской SEMrush и раскрыть рекламные кампании исследуемой компании, стратегию ключевых слов и контент в СМИ. Для всех этих преимуществ SEMrush делает свое честное замечание.

При этом SimilarWeb предоставляет более детальный анализ источников трафика на базовом уровне. Инструмент также получает очко в этом раунде за предоставление данных по двум дополнительным каналам: медийной рекламе и электронной почте.

2:1 по сравнению с SEMrush Traffic Analytics

Трафик на самые популярные страницы

Раньше у SimilarWeb была функция «Популярные страницы», которая ранжировала внутренние страницы по доле просмотров страниц. Недавно эта функция стала недоступной для широкой аудитории.

Между тем, у SEMrush Traffic Analytics есть подробный отчет Top Pages, который дает вам список наиболее посещаемых страниц на веб-сайте с учетом как внутренних, так и внешних посещений. Вы можете отфильтровать рейтинг по уникальным просмотрам страниц, уникальным посетителям или входам, а также посмотреть на источники входа.

Похоже, эта функция может привести вас к некоторым проницательным выводам и добавит еще один плюс инструменту SEMrush.

3:1 по сравнению с SEMrush Traffic Analytics

Мобильные данные

В SEMrush Traffic Analytics полностью доступны данные о мобильном трафике.

В SimilarWeb его нужно покупать отдельно.

Учитывая, что расходы на маркетинг для мобильных устройств, как ожидается, вырастут на 70% в течение следующих пяти лет, у нас возникает соблазн поставить SEMrush Traffic Analytics более одного балла. Но правила есть правила, и мы прибавляем единицу к оценке инструмента.

4:1 по сравнению с SEMrush Traffic Analytics

Анализ аудитории и демография

С помощью SEMrush Traffic Analytics вы можете проверить перекрытие аудитории между любыми веб-сайтами. Подписка также включает в себя новый инструмент Market Explorer, который поможет вам узнать демографические данные (возраст и пол) и интересы аудитории на рынке. Функции также позволяют вам находить похожие веб-сайты.

С SimilarWeb вы можете анализировать демографию, интересы и географию аудитории. Вы также увидите похожие веб-сайты в этом инструменте.

Однако перекрытие аудитории остается без внимания. Инструмент упускает еще один шанс заработать очко.

5:1 по сравнению с SEMrush Traffic Analytics

Анализ отрасли/категории

Ближе всего к анализу отрасли SEMrush подходит с помощью Market Explorer. Это отдельный инструмент, в котором вы можете увидеть список соответствующих веб-сайтов, похожих на тот, который вы вводите.

Предположительно, согласно алгоритмам инструмента, эти домены принадлежат игрокам, нацеленным на один и тот же рынок и работающим в одной отрасли.

Кроме того, недавно они представили новую функцию в Market Explorer, которая оценивает темпы роста участников рынка вместе с их текущим размером аудитории.

Это визуально понятно, и мы считаем, что это одинаково важно для новых исследований рынка и конкурентного сравнительного анализа.

Анализ отрасли в SimilarWeb предельно ясен. Вы можете проверить эффективность категории, долю трафика и лидеров отрасли, а также сравнить себя с этими показателями.

Однако инструмент не оценивает темпы роста отдельных игроков.

Отмечая тот факт, что у SEMrush больше возможностей и их дополнительная функция включена в стоимость Traffic Analytics, мы даем балл SEMrush.

6:1 для SEMrush Traffic Analytics

Исторические данные

Метрики за прошлые периоды доступны по любой подписке SEMrush с апреля 2016 года.

В SimilarWeb диапазон доступных данных зависит от подписки: базовая включает всего 12 месяцев.

7:1 для SEMrush Traffic Analytics

Доступ к API

Оба инструмента позволяют вам использовать API по любой причине, которая вам нужна.

SEMrush Traffic Analytics предлагает доступ к API независимо от подписки на интерфейс, что означает, что вам не нужно покупать Traffic Analytics, если вам нужны эти данные только для ваших пользовательских отчетов или интеграции с вашим продуктом. В целом данные устроены более удобно для пользователя, чем в SimilarWeb.

Например, чтобы получить всю основную статистику по домену, нужно сделать всего один запрос, а в SimilarWeb — три запроса. С точки зрения ограничений и усилий это более эффективно.

Что действительно отличает SimilarWeb, так это понятный пользовательский интерфейс. Вы можете четко видеть, сколько единиц API вы потратили и сколько у вас осталось.

Существуют даже специальные API похожих сайтов и API сайтов для взрослых. Таким образом, в целом вы можете получить больше данных с помощью API SimilarWeb.

7:2 к SEMrush Traffic Analytics (да, тем не менее, они по-прежнему лидируют!)

Точность

Поскольку оба инструмента используют схожие алгоритмы сбора, прогнозирования и оценки данных о посещениях, несоответствие неизбежно.

И, конечно же, если вы начнете анализировать свой собственный домен с помощью SEMrush Traffic Analytics или SimilarWeb, а затем сравните статистику с тем, что вы видите в Google Analytics, вы увидите разницу в цифрах.

Вопрос в том, насколько велико это расхождение?

Прежде чем мы представим вам то, что мы узнали, мы хотим подчеркнуть одну вещь: оба инструмента анализа трафика были созданы для конкурентного анализа, который всегда дает больше всего, когда он сравнительный.

Поэтому убедитесь, что вы используете исследованные данные для сравнения конкурентов друг с другом, сравнительного анализа и выявления тенденций.

Рекламное объявление

Чтобы проверить точность инструментов, мы разослали анонимный опрос нашему сообществу, попросив людей поделиться ежемесячным трафиком своих веб-сайтов, а затем сравнили эти цифры с тем, что показали SEMrush Traffic Analytics и SimilarWeb.

Цифры в таблице показывают разницу между тем, что мы узнали от владельцев веб-сайтов, и тем, что показали SEMrush Traffic Analytics и SimilarWeb.

Чем меньше ошибка, тем выше точность.

Мы видим, что SEMrush Traffic Analytics работает лучше, чем SimilarWeb, при анализе небольших доменов.

Для более густонаселенных мест инструменты практически ходят ноздря в ноздрю.

Мы выражаем особое уважение SEMrush Traffic Analytics, у которого есть знак «Расчетная точность» в верхней части интерфейса.

Чем больше аудитория анализируемого веб-сайта, тем выше точность, указывает всплывающая подсказка, и наши результаты подтверждают это.

Не пугайтесь того факта, что несоответствие вообще существует: поскольку эта возможная ошибка распространяется на все исследуемые домены конкурентов, она не должна искажать картину, если сравнивать их друг с другом.

8:2 в SEMrush Traffic Analytics

SimilarWeb против SEMrush – ценообразование

Что может быть объективнее цифр? Так что без обид.

Все функции анализа трафика веб-сайта, включенные в инструмент SEMrush Traffic Analytics, все региональные базы данных и историческая информация доступны за 200 долларов США в месяц.

Вы получаете все преимущества, упомянутые в этой статье, в том числе непревзойденную базу данных ключевых слов, добавляя любую подписку SEMrush — поэтому цена за весь пакет будет начинаться с 299,95 долларов США в месяц.

Самое главное, цена будет одинаковой для всех рынков.

У SimilarWeb более сложная схема оплаты. Каждая база данных страны должна быть приобретена отдельно, и многие функции (главные страницы, мобильные данные и т. д.) также должны оплачиваться отдельно.

Даже базовый пакет стоит дорого и не имеет фиксированной цены.

9:2 в SEMrush Traffic Analytics

Какой инструмент выбрать для анализа посещаемости сайта?

В общем, мы не можем помешать вам приобрести SimilarWeb или SEMrush, если это то, за что вы или ваша компания привыкли платить.

Однако, если вы хотите более эффективно использовать свои денежные и временные ресурсы, возможно, имеет смысл подписаться на SEMrush Traffic Analytics.

Таким образом, вы получите больше за меньшие деньги. Вы также можете добавить общую подписку SEMrush в свой набор инструментов, если, помимо просмотра более широкой картины, вам нужен подробный анализ каналов цифрового маркетинга.

И это будет одним из многих решений, основанных на данных, в вашей карьере.

Читать дальше:

• Обзор SEMrush
• Как правильно монетизировать сайт
• Отображение контента: пошаговое руководство