Продемонстрируйте больше своих товаров в Google Покупках

Опубликовано: 2022-11-11

Вы проделали всю тяжелую работу, и в вашем Google Merchant Center нет ошибок или отклонений, но вы по-прежнему обнаруживаете, что многие из ваших продуктов просто не отображаются в ваших рекламных кампаниях. Это может быть обычным явлением, особенно для тех розничных продавцов, у которых есть сотни, если не тысячи товаров, которые они хотят продемонстрировать в сети Google Shopping.

Вы просто выделяете на это больше бюджета и надеетесь? Даже если вы увеличите свой бюджет в 2, 3 или более раз, это не приведет к показу в 2-3 раза большего количества ваших продуктов, особенно если Google «набрал» те продукты, которые постоянно конвертируются и соответствуют целям вашей кампании.

Как насчет создания новой кампании только для продуктов, которые получили 0 кликов? Для тех, у кого есть много продуктов, которые не привлекают внимания, это возможность провести специальную кампанию, ориентированную исключительно на ваши продукты, которые не получили ни одного клика, повысить осведомленность и, в конечном итоге, увеличить продажи.

В зависимости от объема трафика, который вы генерируете с помощью Google Ads, и с таким количеством продуктов, которые нужно продемонстрировать, попытка сделать это вручную на постоянной основе может привести к головной боли. Как часто я проверяю продукты? На какой период времени я должен запустить это? Как мне снова разделить продукты для тех, которые получают клики? Когда ты найдешь на это время?

Выполнение этого вручную — смелый шаг, особенно для магазинов с большим количеством товаров, и потенциально может добавить много-много часов к еженедельным задачам, которые у вас уже есть.

Есть более простое решение – АВТОМАТИЗИРУЙТЕ!

Представляем скрипты Google Ads

Запуск Google Ads может быть трудным процессом, с большим списком задач и оптимизаций, которые необходимо учитывать ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Некоторые из этих задач могут потребовать времени, и в сочетании с несколькими клиентами бывают моменты, когда вы чувствуете, что в сутках просто не хватает времени.

Если вы относительно плохо знакомы с этой стороной управления Google Ads или просто никогда не думали об ее использовании, вот упрощенное объяснение от самих Google: « Скрипты Google Ads позволяют автоматизировать действия в вашей учетной записи Google Ads путем ввода кода JavaScript в вашей учетной записи. . Вы можете использовать сценарии для создания, редактирования или удаления элементов в своей учетной записи, что сэкономит ваше время и упростит управление вашей учетной записью ».

Теперь, прежде чем вы начнете думать «Я ничего не знаю о JavaScript или кодировании», хорошая новость заключается в том, что вам это не нужно (но это может быть удобно, если вы знаете). Google существует уже довольно давно, и, к счастью, есть те, кто пишет сценарии, чтобы помочь нам автоматизировать этот процесс, к которому мы приступаем.

Чем больше вы понимаете, как работают скрипты Google Ads, тем больше вы можете автоматизировать многие другие функции, необходимые для успешной работы аккаунта Google Ads. Другое преимущество использования этих скриптов Google Ads заключается в том, что они вернут вам один из самых ценных активов, которые у вас есть. Твое время.

Давайте начнем

Как уже упоминалось, есть несколько очень образованных людей, которые потратили время на создание сценариев для автоматизированных функций, и для нас, не кодеров, есть один для автоматизации этого процесса.

Чтобы собрать все это воедино, необходимо выполнить определенные задачи, чтобы поставить все это на место, которые были разбиты на процесс из 4 частей следующим образом:

  1. Создание электронной таблицы
  2. Добавление скрипта
  3. Добавление дополнительного фида
  4. Создание кампании

Создание электронной таблицы

Подготовка таблицы для вашего дополнительного фида — довольно простой процесс:

  • Откройте бесплатное приложение Google Sheets и создайте новую электронную таблицу.
  • Введите «id» в качестве заголовка столбца для столбца A1.
  • Введите пользовательскую метку, которую вы используете в своем скрипте (custom_label 0-4) для столбца B1.
  • Переименуйте вкладку в «LowVolume».
  • Дайте электронной таблице имя, которое идентифицирует, что это такое
  • Сделанный!

Добавление сценария

Имея приведенный ниже код скрипта, нам нужно добавить его в раздел «Скрипты» вашей учетной записи Google Ads. Вы можете перейти в эту область, нажав « Инструменты и настройки » > « Сценарии ».

Нажмите на большую синюю кнопку и выберите «Новый скрипт».

Скопируйте и вставьте скрипт ниже в редактор

Вставив приведенный ниже скрипт, измените следующие разделы:

  • Укажите имя для скрипта
  • Номер пользовательской метки, который вы используете в « var CUSTOM_LABEL_NR = » (custom_label 0-4)
  • Замените ссылку URL-адреса электронной таблицы после « var SPREADSHEET_URL = » ссылкой на вашу рабочую электронную таблицу.
  • Это минимальное количество кликов по продукту, прежде чем он будет считаться «расширенным» и будет удален из списка. Вставьте это число после « var THRESHOLD = »
  • Нажмите «Сохранить» в правом нижнем углу, когда вы обновите скрипт.

Теперь в интерфейсе сценариев вы должны увидеть новый сценарий. В зависимости от количества продуктов, которые у вас есть, вы можете настроить частоту запуска скрипта и обновления электронной таблицы. Как только это будет обновлено, нажмите Сохранить.

Добавление дополнительной ленты

Перейдите в свой Merchant Center, где мы будем использовать подготовленный файл в качестве дополнительного фида.

  • В меню «Продукт» перейдите в раздел «Фиды».
  • Прокрутите вниз до раздела « Дополнительные каналы » и нажмите « Добавить дополнительный канал ».
  • Укажите четкое название фида и выберите Google Таблицы, а затем Продолжить.
  • Выберите параметр « Выбрать существующую таблицу Google » и выберите таблицу, созданную на предыдущем шаге, затем нажмите «Продолжить».
  • На последнем шаге не выбирайте фид продуктов и нажмите « Создать фид».

Создание кампании

Удачи в выполнении предыдущих шагов, особенно если вы делаете это впервые. Теперь пришло время создать кампанию Google Ads для демонстрации этих продуктов в торговой сети. Поскольку большинство должно знать, как настроить кампанию Google Ads, мы коснемся более мелких деталей, которые помогут в создании вашей кампании для продуктов с низким объемом кликов.

Во-первых, несмотря на то, что существует множество вариантов настройки кампании «Максимальная эффективность», мы рекомендуем сначала протестировать вариант «Максимальная ценность конверсии», который не накладывает никаких ограничений на запуск и запуск кампании. Вы можете протестировать другие варианты, такие как добавление целевой рентабельности инвестиций, но это будет зависеть от того, насколько она соответствует вашей общей цели.

Во-вторых, используйте фильтры инвентаря, чтобы убедиться, что вы включаете только те продукты, которые были заполнены в вашей электронной таблице. Это будет метка, которую вы выбрали для электронной таблицы и заполнили в столбце B под заголовком пользовательской метки. Если эта метка не отображается, убедитесь, что сценарий и его переменные настроены правильно, даже если разрешено получение до 24 часов.

Вы также будете использовать тот же пользовательский ярлык, чтобы исключить эти продукты из других кампаний, чтобы они не пересекались.

Сценарий

Один из самых важных аспектов процесса, который мы подготовили для вас ранее. Если вы не можете скопировать и вставить следующий код, вы можете получить его здесь — https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js.

Вывод

Так зачем же через все это проходить?

Для владельцев магазинов, когда ваши продукты пылятся дома или на складе, это не способствует росту их бизнеса. Это может привести к тому, что они снизят цену, иногда в убыток, хотя на самом деле их просто не показывают. Это ничем не отличается от тех продуктов, которые лежат в нижней части полок в строительном магазине и, кажется, никогда не привлекают внимания, пока они не будут размещены на более видном месте.

Таким образом, после того как вы выполнили приведенные выше инструкции и внедрили их в свою учетную запись, этот новый автоматизированный процесс гарантирует, что ваши клиенты увидят больше ваших продуктов.