Должны ли вы попытаться превзойти список № 1 в результатах обычного поиска?

При разработке долгосрочной SEO-стратегии следует ли вам сосредоточиться на том, чтобы превзойти органический список чуть выше вас в результатах поиска? Или вы должны стремиться побить список № 1?

Это хорошие вопросы — я говорю, что ответ — «ни то, ни другое».

В этой статье я объясню:

• Кто настоящий конкурент
• Что результаты поиска могут рассказать вам о ранжировании
• Как быть наименее несовершенным

Кто составляет реальную конкуренцию?

Кто составляет реальную конкуренцию в результатах поиска? Это список чуть выше вас или позиция № 1? Я вижу аргумент для обоих.

Однако сосредоточение внимания только на одном листинге слишком узко для конкурентной стратегии. Вы хотите посмотреть на всю страницу результатов поисковой системы (SERP) как на пример того, что вы должны делать.

И, делая это, имейте в виду, что не каждый листинг будет вашим реальным конкурентом в том смысле, что это «идеальная картинка» веб-страницы, к которой вы должны стремиться.

Как указано в нашем SEO-руководстве по конкурентным исследованиям, учтите, что могут быть определенные результаты, с которыми вы обычно не можете конкурировать. Сюда входят такие вещи, как веб-сайт .gov, страница в Википедии или прямой ответ от Google.

Делает ли это их по-прежнему вашими конкурентами? Технически, да. Однако не так, как вы могли бы относиться к другим результатам в поисковой выдаче.

Теперь предположим, с другой стороны, что вы видите, что один сайт занимает первое место по всем или большинству ваших важных ключевых слов. Это подсказка, чтобы углубиться в этот конкретный сайт.

Однако в целом вы можете рассматривать все, что находится на странице 1, как своих конкурентов. И это включает в себя и другие результаты, такие как видео и изображения.

Подход, основанный на поисковой выдаче, к вашей стратегии SEO, расширяет игровое поле и дает вам больше шансов конкурировать.

Что результаты поиска могут рассказать вам о ранжировании

Если бы вы сосредоточились только на одном лучшем результате поиска (например, на размещении выше вас или на первом месте в списке), вы бы не попали в цель.

Не говоря уже о том, что обновления алгоритма могут полностью стереть сайты из результатов поиска. Если вы рассматривали только одно объявление как своего конкурента, а обновление алгоритма уничтожило их, вы тоже можете быть уничтожены.

Вот несколько способов взглянуть на результаты поиска для вашей стратегии SEO:

Намерение: результаты поиска показывают, какие веб-страницы и контент, по мнению поисковых систем, наиболее релевантны предполагаемому намерению пользователя по запросу.

Но что, если веб-сайт .gov или страница Википедии ранжируются выше вас в результатах поиска? Означает ли это, что ваша веб-страница должна их моделировать? Не совсем.

Тем не менее, вы можете понять из этих результатов, что страница .gov или Википедия каким-то образом удовлетворяет потребности поиска… так что же это за способ? И как вы можете включить это в свой сайт?

Просмотрите поисковую выдачу, чтобы понять, что Google считает релевантным для поиска, а затем включите элементы этих вещей в свою стратегию SEO. В зависимости от результатов в некоторых случаях вы можете решить, что нацеливаете не на то ключевое слово, и изменить свою стратегию ключевых слов.

Ранжирование: Страница 1 результатов поиска — это каталог веб-сайтов, которые соответствуют некоторым требованиям алгоритма, примененного к одному поисковому запросу.

Я говорю «некоторые требования», потому что ни одна веб-страница не может идеально оптимизировать свои страницы, чтобы они соответствовали всем требованиям алгоритма для любого заданного поискового запроса.

Я хочу отметить два момента:

1. Знайте, что ни одна из веб-страниц не является идеальным примером.
2. Ранжирование на странице 1 не означает, что каждая веб-страница одинаково передает одни и те же алгоритмические сигналы.

Это означает, что вы можете понемногу учиться на каждом результате в поисковой выдаче, а не просто сосредотачиваться на одном результате, который нужно превзойти.

Как быть наименее несовершенным

Итак, мы знаем, что ни один веб-сайт не может быть идеально оптимизирован и что вы можете многому научиться из каждого результата на первой странице.

Что теперь?

Цель состоит в том, чтобы быть наименее несовершенным по сравнению с конкурентами.

Быть наименее несовершенным означает:

• Вы максимально оптимизировали свой веб-сайт, чтобы поисковые системы могли легко его сканировать и индексировать.
• Ваш сайт предлагает хороший пользовательский опыт с отличным контентом.
• Вы поняли конкуренцию для каждого запроса и внедрили изменения, чтобы вы были так же хороши или лучше, чем они.

Использование инструментов SEO направит вас на правильный путь. Например, наш плагин SEOToolSet и SEO для WordPress может обнаруживать цели оптимизации на основе средних показателей веб-сайтов с самым высоким рейтингом.

Конечно, иногда вы сталкиваетесь с ситуациями, когда победить в соревновании кажется невозможным, например, когда вы сражаетесь с гигантом.

Но вы будете принимать решения о своей конкурентной стратегии на основе текущих исследований, анализа и мудрости.

Для большего, я предлагаю прочитать:

• Как провести исследование конкурентов для SEO
• Как победить гигантов в результатах поиска
• Как адаптироваться к SEO в мире нулевого клика

Последние мысли

Помните: появление на странице 1 в любом месте — это победа. Если ваш сайт находится на первой странице, вы превзошли миллионы других результатов по конкретному запросу.

В этот момент вы в игре. Теперь вы можете начать настраивать свой веб-сайт и SEO-стратегию, чтобы ваш бренд, возможно, занимал более высокое место или привлекал больше внимания в результатах поиска.

И это будет основано на информации, которую раскрывает вся SERP.

Нужна помощь, чтобы прыгнуть в начало очереди? Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать больше о том, как победить конкурентов с помощью SEO.

Часто задаваемые вопросы: Должен ли я сосредоточиться на том, чтобы превзойти органический список чуть выше нас или стремиться превзойти список № 1 в результатах поиска?

Короткий ответ: «Ни то, ни другое».

В рамках анализа страницы результатов поисковой системы (SERP) вы должны использовать всесторонний обзор. Конкуренция присутствует во всех результатах на странице 1. Этот комплексный вид дает ценную информацию из различных источников и позволяет вам соответствующим образом адаптировать свою стратегию SEO.

Учтите, что не все списки в поисковой выдаче являются прямыми конкурентами вашего сайта. Прямые ответы Google, страницы Википедии или правительственные веб-сайты могут выполнять разные функции, требующие разных подходов, если они хотят занять высокое место в результатах поиска. Проанализируйте, почему эти списки имеют хорошие позиции, и включите соответствующие элементы в дизайн вашего веб-сайта.

Анализ результатов поиска — эффективный способ получения важной информации о намерениях пользователей и рейтинге поиска. Внимательно изучая результаты SERP, можно получить бесценную информацию о том, какие типы страниц или поисковые системы контента считают наиболее подходящими для данного запроса. Используйте эту ценную информацию для точной настройки своей стратегии SEO, чтобы она удовлетворяла как ожиданиям пользователей, так и ожиданиям поисковых систем.

Поисковую оптимизацию почти невозможно освоить, так как ни один веб-сайт не может выполнить все алгоритмические требования. Извлекайте уроки из всех списков поисковой выдачи, а не сосредотачивайтесь на одном лучшем. Примените полученные знания к своим стратегиям SEO, чтобы ваши усилия соответствовали или превосходили усилия ваших конкурентов.

Сосредоточение внимания исключительно на органических списках непосредственно над вами или попытка достичь первого места — не самый эффективный способ оптимизировать вашу SEO-стратегию; ваши результаты могут быть не оптимальными.

Вместо этого принятие целостной стратегии, анализ результатов поисковой выдачи и постоянная оптимизация вашего веб-сайта помогут обеспечить высокий рейтинг в поисковых системах.

Помните — появление на странице 1 результатов поисковой выдачи всегда должно рассматриваться как большое достижение. Использование информации, полученной из всех результатов поисковой выдачи, может привести к дальнейшему успеху и всегда должно использоваться как часть этого достижения.