Оптимизация веб-копий (с ключевыми словами): почему никогда не стоит жертвовать качеством контента

При создании онлайн-контента оптимизация веб-текста с помощью ключевых слов является важной частью головоломки.

Но вопрос в том, должно ли это быть вашей основной задачей как создателя контента?

Хотя оптимизация вашего контента необходима для увеличения трафика веб-сайта, также важно, чтобы этот трафик конвертировался. Когда трафик конвертируется, вы знаете, что ваш контент делает работу, чтобы заинтересовать людей вашим бизнесом и сделать их клиентами.

Может быть легко сфокусироваться на вплетении ключевых слов в ваш текст, но это может отвлечь ваших читателей от полезного опыта. Вот почему пришло время сделать создание качественного контента для вашего существующего читателя-человека своей основной задачей и использовать оптимизацию в качестве второстепенного актива для привлечения большего трафика.

Приоритет решений над ключевыми словами

С запуском Google Helpful Content Update технический гигант призывает авторов сосредоточиться на создании контента, ориентированного на людей. Это означает, что вы предлагаете своим читателям приятный опыт, создавая контент, который соответствует их ожиданиям.

Сделайте это, и у вас будет больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче. Не делайте этого, и вы обнаружите, что ваш контент будет генерировать меньше органического трафика.

Создание и последовательная публикация контента, предлагающего решения самых серьезных проблем вашей аудитории, позволит вам достичь вершины полезного контента. Даже без обновления Google вы должны создавать контент, который позиционирует вас как знающего и страстного человека. Но поскольку они поощряют создателей писать контент, который оставляет у читателя ощущение, что они узнали достаточно о конкретной теме для достижения своих целей, вы также можете использовать это в поисковых системах. Тогда вы сможете быть авторитетным в вопросе и рекламировать себя в поисковой выдаче.

Итак, где в игру вступает оптимизация ключевых слов? Могу ли я по-прежнему оптимизировать веб-текст с помощью ключевых слов? Google предлагает сначала написать вашему читателю, а затем обратить ваше внимание на лучшие практики SEO для ключевых слов. Вы избегаете типичного тусклого, роботизированного и неудовлетворительного контента, который возникает из-за сосредоточения внимания только на поисковых системах, которые в любом случае не принесут нужных вам конверсий.

7 способов создать качественный контент для вашего читателя

Теперь, когда вы знаете, что ваш читатель всегда должен быть в центре вашего внимания, как вы можете создавать качественный контент, который людям нравится читать и делиться с другими? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы начать:

1. Сосредоточьтесь на их уникальных потребностях

Ваши читатели ищут контент, который решает их уникальные проблемы. Вот почему вы должны узнать свою целевую аудиторию, потому что тогда вы сможете определить темы, которые дадут ей ответы. И связь на этом более глубоком уровне раскрывает больше об их интересах и болевых точках — вы очеловечиваете свой бизнес и укрепляете доверие людей, которых хотите привлечь.

Как только вы узнаете больше о своих читателях, вы можете начать проводить исследования, чтобы определить, что они ищут в Google. Один из способов сделать это — проверить Google Analytics, чтобы увидеть, какие поисковые запросы приводят людей на ваш сайт. Найдя их, возьмите успешные темы с вашего сайта и отразите их в социальных сетях для дальнейшей оптимизации. Вы также можете использовать свой контент по нескольким каналам, экономя время и силы.

Поднимитесь на новый уровень, изучив своих конкурентов. Посмотрите, какие темы они используют для своего контента, чтобы узнать, что вызывает интерес у их аудитории. Используйте это в качестве вдохновения, затем углубитесь в тему и изложите информацию по-своему.

2. Пишите увлекательный контент, который легко читать

Все содержимое вашего сайта должно быть хорошо написано и легко восприниматься. Если это не так, ваш идеальный читатель может исчезнуть с ваших страниц. Простой способ начать включать шаги, которые сделают ваш контент увлекательным? Напишите броский, привлекающий внимание заголовок. Заголовки должны быть короткими и приятными и отражать суть вашей статьи. Убедитесь, что этот заголовок актуален, и избегайте кликбейтных заголовков, которые могут оттолкнуть читателей.

Затем напишите введение, которое задаст общий тон статьи и заставит вашу аудиторию желать большего. Во введении выделите проблему, которую вы решаете, чтобы читатели знали, чего ожидать. Обмен статистикой или забавными фактами — один из способов повысить интерес к этому сайту. Но убедитесь, что ваша статистика хорошо изучена. Вместо этого вы можете начать свою статью с увлекательной истории. Поэкспериментируйте и посмотрите, что лучше всего соответствует вашему стилю и концентрации внимания аудитории.

Убедитесь, что текст вашей статьи легко читается, проверяя поток в процессе редактирования. Форматирование — еще один важный шаг. Следите за тем, чтобы сообщение было простым для понимания с помощью подзаголовков, которые разбивают сообщение в блоге на разделы. Кроме того, нумерованные и маркированные списки улучшают читабельность, поскольку ваша аудитория может без особых усилий понять суть раздела. По сути, избегайте больших блоков текста, которые визуально трудно воспринимать, и сохраняйте динамичность блога.

3. Добавьте визуальный интерес

Визуальные эффекты — еще один мощный способ повысить уровень ваших сообщений в блоге. Добавляя изображения к своим сообщениям в блоге, вы обращаетесь к тем читателям, которые являются визуальными учениками. Включив изображения, вы можете помочь им понять сложные темы с помощью персонализированной инфографики и других изображений. Кроме того, стоковые фотографии полезны, потому что они помогают разбить текст и включить людей, чтобы помочь установить связи.

Источник: NCN Technology

Когда это возможно, вы также можете рассмотреть возможность добавления видео в свои сообщения в блоге. Видео может расширить обсуждаемую тему и предоставить дополнительную информацию для вашего читателя. И, подбирая изображения и видео в дополнение к вашим сообщениям, ваши читатели увидят, сколько времени уходит на невероятный контент, который вы создаете.

4. Создайте эмоциональную связь с вашим читателем

Контент, который вызывает эмоциональный отклик и создает связь, запоминается. Это прекрасное чувство, когда ваш контент запоминается читателю. Вы можете создать эти эмоциональные связи несколькими способами.

Во-первых, вы можете рассказать интересные и интересные личные истории. Подумайте о причинах и чувствах, которые могут привести кого-то к вашему контенту, затем прокомментируйте их и проявите сочувствие. Кроме того, подумайте, как вы пишете. Ваше письмо должно отражать обычные разговоры, которые вы ведете с кем-то лицом к лицу (чтобы оно было более личным).

Поскольку вы обычно пытаетесь заставить читателя совершить покупку, необходимо учитывать эмоции. Эмоциональные потребности часто провоцируют принятие решения о покупке, поэтому привлекайте читателя контентом, который импонирует. Затем вы можете продемонстрировать, что ваше предложение — это решение, в котором они нуждаются.

5. Покажите, что вы авторитет и надежный ресурс

В Интернете есть тонны контента, и если вы хотите выделиться, очень важно позиционировать себя как авторитет в своей области. Это гарантирует, что люди будут рассматривать вас как заслуживающий доверия и надежный ресурс.

Но как вы можете это сделать? Вложите ценность в свой контент, демонстрируя свои знания по актуальным и важным темам в вашей отрасли. Затем убедитесь, что вы включили статистику и другие факты, которые можно подтвердить ссылкой на другие авторитетные источники. Читатели узнают, что вы провели исследование и позаботились о предоставлении им наилучшей информации.

Еще одним разумным шагом было бы включение отзывов в ваш контент, когда это уместно. Это идеально подходит для того, чтобы показать лидам, что прошлые клиенты наслаждались услугами или продуктами, которые вы предоставляете. Это также может побудить их к действию, если они сомневаются в покупке.

6. Завершите призывом к действию

Часть любого контента, который вы пишете, заключается в том, чтобы убедиться, что те, кто читает ваш контент (будь то электронная почта, блоги или веб-копии), предпринимают действия, когда они заканчивают потреблять то, что вы создали. Включая CTA в свой контент, вы указываете своей аудитории, что им делать дальше. Если они не знают, что делать дальше, они могут покинуть ваш сайт и никогда не вернуться.

Поскольку вы привлекаете их внимание, вы хотите воспользоваться этим, заставив их сделать что-то вроде подписки на вашу рассылку, совершить покупку или поговорить с вашей командой. Ваш призыв к действию должен объяснять, что вы можете предложить, и ценность, которую это дает в их жизни. Затем сделайте ссылку на свой интернет-магазин или другую внутреннюю страницу, чтобы они продолжили свое путешествие.

7. Обновляйте свой контент

Со временем вы соберете большой архив контента на своем веб-сайте. Это удивительно, потому что это даст вашим читателям много качественного контента для потребления. Тем не менее, это будет полезно только в том случае, если вы будете обновлять этот контент самой последней и точной информацией.

Лучший способ сделать это — время от времени просматривать свои архивы и находить старый, вечнозеленый контент, который можно обновить. Вы можете знать это, но вечнозеленый контент остается актуальным для вашего читателя в течение длительного периода времени. Создание этих постов очень полезно для широкого органического трафика. Затем вы можете обновить эти сообщения с дополнительной информацией и обновленной статистикой или ссылками, продолжая использовать существующее сообщение.

Мало того, ваши навыки письма, вероятно, улучшатся со временем. Это означает, что ваш старый контент может не соответствовать вашим текущим стандартам или брендингу. Это еще одна веская причина освежить посты, собирающие виртуальную пыль в ваших архивах. Затем вы можете поделиться ими и генерировать тонны нового трафика.

Как оптимизировать веб-контент с помощью ключевых слов

Теперь, когда у вас есть несколько советов по созданию качественного контента, ориентированного на людей, вы захотите, чтобы этот контент просматривали массы. Это требует оптимизации ключевых слов. Поисковая оптимизация может показаться пугающей, когда вы только начинаете, но как только вы ознакомитесь с некоторыми рекомендациями и узнаете, что есть инструменты, которые могут вам помочь, это может быть довольно просто.

Чем лучше вы освоитесь с передовыми методами SEO, тем проще будет оптимизировать контент с помощью ключевых слов. Со временем вы начнете получать вознаграждение, поскольку Google поднимает ваш ценный, хорошо написанный и оптимизированный контент выше в поисковой выдаче. Затем вы можете наблюдать за ростом органического трафика.

Если вы все еще думаете, с чего начать, у нас есть несколько советов, которые помогут вам.

Не начинайте с ключевых слов

Это может показаться нелогичным, но самые успешные стратегии контент-маркетинга начинаются с постановки целей, а не с подбора ключевых слов и блогов на 3000 слов. Вы должны замедлиться и подумать о том, почему вы привлекаете трафик на свой сайт.

Хотите увеличить базу подписчиков? Вы надеетесь увеличить продажи за счет отличного контента блога? Надеетесь, что больше людей запланируют консультации с вашей командой рок-звезд? У вас может быть несколько целей, но вы должны определить их перед исследованием ключевых слов.

Источник: Майтибайтс

Наличие этих целей поможет вам сформировать свою стратегию. И как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете рассмотреть темы, которые помогут вам достичь этих целей, и приступить к оптимизации контента.

Проведите исследование ключевых слов

Понимание тем, которые популярны в вашей отрасли и которые ищут люди, может повлиять на рейтинг вашего контента. Вы можете проверить контент, который публикуют ваши конкуренты, выполнить собственный поиск, чтобы найти популярные термины, или использовать инструмент SEO-исследования, такой как Semrush, для поиска конкурентоспособных ключевых слов.

После того, как вы собрались с мыслями о темах и своей нише, пришло время исследовать. Вы используете идеи, которые вы создали для своего бизнеса, чтобы выбрать ключевое слово с хорошим объемом поиска, потому что вы будете знать, что люди ищут его. Оттуда вы хотите проверить синонимичные ключевые слова, чтобы убедиться, что вы все еще можете ранжироваться по этому термину.

Вы обнаружите, что большие ключевые слова для вашей отрасли, вероятно, имеют высокую сложность ключевых слов, а это означает, что существует масса контента по этой теме. Не оставляйте огромный пробел в своем контенте, игнорируя эти темы, но более эффективно ориентироваться на менее насыщенную тему, когда вы начинаете.

Источник: Semrush Keyword Magic Tool

Как видите, ключевое слово «контент-маркетинг» набирает массу просмотров. Но здесь есть только пара терминов, которые имеют сложность с ключевым словом, на которую вы можете хорошо ориентироваться, если у вас нет авторитета домена и сильного контента за вами.

Хорошее эмпирическое правило — стремиться к уровню сложности ниже 50 — вы по-прежнему можете конкурировать с отличным контентом и генерировать трафик немного быстрее, чем с ключевыми словами, которые имеют показатель сложности, приближающийся к 60 и выше. По сути, высокий объем поиска и ключевые слова с низкой конкуренцией — это то, на что стоит ориентироваться.

Используйте ключевые слова стратегически

Секрет успешной оптимизации ключевых слов? Понимание, где их разместить.

Включение вашего ключевого слова в заголовок, введение, подзаголовки и по всему тексту вашей копии очень важно. Размещение этих ключевых слов по всему контенту помогает поисковым роботам Google хорошо индексировать ваш контент, особенно если вы используете сложную систему заголовков.

Когда вы настраиваете свое длинное ключевое слово, а затем вторичные ключевые слова в этих заголовках, поисковые системы могут лучше каталогизировать ваш контент и показывать его нужной аудитории. Это также означает, что ваш контент легче сканируется вашими читателями, что делает это ключевое слово активом для достижения вашей основной цели — создания контента в первую очередь для людей.

Еще одним важным местом для размещения ваших ключевых слов будут мета-заголовок и описание, а также любой альтернативный текст, который вы используете для изображений. Вы можете использовать эту SEO-практику для простого увеличения количества ключевых слов, и она полезна для программ чтения с экрана и других устройств, которые делают Интернет более доступным.

Не переусердствуйте

Вы определились со стратегией, у вас есть все ключевые слова, и вы знаете, где их разместить. Теперь вам просто нужно убедиться, что вы не наполняете свой контент ключевым словом focus. Это может привести к тому, что Google понизит рейтинг вашего контента, но, что более важно, ваша аудитория не сможет легко насладиться им.

Вы должны естественным образом включить ключевые слова в свой контент. Итак, следуйте грамматическим нормам и не искажайте предложения только для того, чтобы подогнать ключевое слово. Иногда вы даже можете сделать так, чтобы ключевое слово встречалось через знаки препинания, потому что поисковые системы не каталогизируют эту точку или запятую так, как они делают слова. Кроме того, использование синонимичных ключевых слов и различных формулировок поможет вам более плавно распределить ключевые слова.

Итак, что вы должны иметь в виду, чтобы избежать наполнения ключевыми словами?

• Просмотрите свой контент, чтобы убедиться, что он читается естественно
• Соотношение вашего ключевого слова, чтобы избежать слишком высокого
• Проверка дополнительных ключевых слов
• Застой трафика на странице

Обзор аналитики страницы

Хотя контент — это то, что вы можете опубликовать и оставить работать, чтобы постоянно привлекать трафик, вы не можете просто забыть об этом фрагменте до следующего аудита. Вместо этого регулярно контролируйте свою аналитику после публикации.

Вы можете начать с наблюдения за тем, как это выглядит через неделю, затем через месяц, а затем вернуться к ежеквартальным. Убедитесь, что показатели вовлеченности, которые вы выбираете для этой страницы, соответствуют вашему бизнесу и вашей аудитории. Это гарантирует, что вы увидите, как контент работает лучше всего. И, если веб-страница получает регулярный органический трафик, поздравляю! Вы взломали код для сочетания оптимизации ключевых слов и авторитетного контента.

Но если вы обнаружите, что сообщение или новая страница вашего сайта не работают так, как вам хотелось бы, подумайте об обновлении сообщения, перепроверьте ключевые слова и найдите другие области для улучшения.

Этот список не является исчерпывающим, но с этими советами вы на пути к оптимизации контента с помощью ключевых слов, чтобы помочь вашим существующим читателям и привлечь новых через поисковые системы. Теперь вы можете выполнить эти шаги и настроить их под свою целевую аудиторию и потребности в контенте. Вы узнаете своих читателей, и Google понравится то, что вы создали.

Получите оптимизированный качественный контент от экспертов

Мы в Express Writers знаем, что создание качественного контента для ваших читателей требует времени и усилий. Наша команда опытных авторов SEO-контента знает, как оптимизировать текст в Интернете с помощью ключевых слов, чтобы мы могли создавать контент, который одобрят ваши читатели и Google. Наше агентство по написанию контента — это готовое решение, которое вам нужно, чтобы вернуться к развитию вашего бизнеса. Мы поможем вам сэкономить время с помощью качественного контента.

Свяжитесь с нашей командой сегодня , чтобы узнать больше о наших контент-услугах.