Shopify Контрольный список SEO: полное руководство для начинающих

Органический трафик Shopify — один из самых прибыльных каналов из-за его актуальности и низкой стоимости. Органический трафик абсолютно бесплатный; однако могут быть некоторые расходы, связанные с созданием контента или использованием технологий, связанных с SEO. Вы должны знать, что SEO — это просто один из многих способов привлечь посетителей на ваш сайт. Доступны платное приобретение, маркетинг по электронной почте, рефералы и прямой трафик. Вместо того, чтобы полагаться только на один источник трафика, вы должны диверсифицировать источники трафика вашего магазина.

Сегодняшняя статья познакомит вас с контрольным списком Shopify SEO для любого новичка по ключевым словам, чтобы использовать их продуктивно. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Учить больше

• Простое SEO-руководство Shopify: пошаговое руководство для начинающих
• SEO-руководство по электронной торговле для увеличения роста органического трафика

Shopify Обзор SEO

Давайте сначала установим некоторые основы, прежде чем переходить к более конкретным советам. Предположим, вы не знакомы с аббревиатурой, SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Google чаще всего называют поисковой системой с долей рынка более 90%, но есть и другие варианты, такие как Yandex (доля 0,5%) или DuckDuckGo (0,6%). Хорошей новостью является то, что большинство методов SEO могут использоваться всеми основными поисковыми системами.

SEO делится на две категории. Они бывают на странице и вне страницы. Успех внутренней SEO-оптимизации вашего магазина зависит от того, насколько эффективно она оптимизирована. SEO вне страницы связано с тем, как ваш магазин упоминается и упоминается на веб-сайтах, отличных от вашего собственного. Имеет смысл начать с SEO на странице, поскольку вы контролируете большинство сигналов. Как только вы это сделаете, пришло время сосредоточиться на вещах, которых нет на странице.

Понимание исследования ключевых слов в Shopify SEO

Наиболее важным компонентом SEO является исследование ключевых слов. Прежде чем вы сможете начать оптимизировать свой сайт Shopify, у вас должна быть надежная стратегия ключевых слов. Использование Google и других поисковых систем для выяснения того, что ищут люди, известно как «исследование ключевых слов». Используйте это, чтобы раскрыть огромные возможности, организовать свой редакционный календарь и даже выбрать продукт.

Вам просто нужно знать 3 вещи, когда дело доходит до исследования ключевых слов: объем поиска, сложность и намерение искателя.

• Объем поиска . Ежемесячный объем поиска по определенной фразе (ключевому слову) можно оценить с помощью объема поиска термина. Популярность ключевых слов с длинным хвостом на страницах результатов поисковых систем (SERP) может использоваться для сравнения их объема поиска.
• Сложность ключевого слова : можно рассчитать сложность конкретной фразы для ранжирования с помощью различных инструментов. Вы можете использовать сложность термина в качестве второго фильтра при выборе ключевых слов.
• Намерение пользователя . Намерение пользователя на поиск можно определить, проанализировав, чего он пытался достичь, вводя ключевое слово в Google. То, что кажется здравым смыслом, на самом деле может сэкономить вам много времени и работы в долгосрочной перспективе.

Исследуйте : 20 лучших бесплатных инструментов и приложений Shopify SEO

Кроме того, при оптимизации Shopify SEO также старайтесь избегать каннибализации ключевых слов, когда вы каннибализируете целевой термин, когда за него конкурирует множество URL-адресов или страниц на вашем сайте. Каждому термину и связанным с ним синонимам должен быть посвящен отдельный URL-адрес или страница.

Окончательный контрольный список для Shopify SEO

Для предприятий Shopify существует множество «контрольных списков SEO», которые вы можете найти в Интернете, но этот был разработан исключительно для онлайн-продавцов. Несмотря на то, что многие из этих советов можно использовать на любом веб-сайте, мы специально рассмотрели, как применить их к вашему магазину Shopify. Хватит ходить вокруг да около, давайте сразу к делу!

Организуйте и эффективно используйте заголовки в тексте.

Используйте только один элемент H1 на странице вашего продукта, который должен быть названием продукта. Вы можете убедиться в этом, просмотрев элемент на странице вашего продукта в браузере. Редактирование кода темы требуется, если на какой-либо из ваших страниц отсутствует элемент H1:

Иерархический порядок остальных заголовков (H1 > H2 > и т. д.) по-прежнему актуален, но теряет свое значение. Вы должны использовать заголовки только для того, чтобы подчеркнуть или разделить информацию на части одинаковой важности. Не используйте их для изменения размеров шрифта.

Текстовые поля ALT для ваших изображений

Текст, используемый в качестве альтернативы фактическим данным изображения, известен как замещающий текст (альтернативный текст на языке HTML). По умолчанию Shopify автоматически вставляет название продукта в качестве замещающего текста во все фотографии продукта. Это лучше, чем оставлять его пустым, но вы можете легко его оптимизировать. Постарайтесь быть как можно более подробным и создать уникальное описание для каждого варианта изображения.

Вы можете быстро добавить новое текстовое поле ALT или отредактировать их, перейдя в « Продукт»> «Все продукты »> выберите продукт и нажмите «Добавить замещающий текст» для его изображений. Экспорт и импорт будет проще использовать, если вы назовете свои файлы изображений описательно:

Уменьшите размер изображений и увеличьте их качество

Объем ресурсов страницы продукта является одним из наиболее важных критериев, определяющих, сколько времени требуется для загрузки страницы. В большинстве случаев средства массовой информации, особенно фотографии, составляют большую часть ваших ресурсов. В Shopify нет встроенного сжатия изображений, поэтому будет использоваться все, что вы предоставите.

Например, взгляните на исходное изображение ниже. В результате сжатия размер файла составляет около 60 КБ. Хоть картинка и претерпела столь кардинальные изменения, качество осталось отменным:

Идеально сбалансирован по габаритам. Перед началом процесса сжатия убедитесь, что изображение имеет правильный размер. Некоторые настольные продукты, такие как Adobe Photoshop, позволяют сжимать изображения, но доступно множество бесплатных сетевых опций.

Избавьтесь от дублирования метатегов и контента

Дублирование тегов и контента настоятельно не рекомендуется, как указано в рекомендациях по мета-заголовку и описанию. Используя канонические ссылки, вы можете указать Google, какая страница является главной и должна иметь приоритет в результатах поиска, если вам по какой-либо причине необходимо разработать много продуктов или целевых страниц с одинаковым или похожим содержанием. Вместо этого вы можете использовать тег noindex, чтобы поисковые системы не индексировали и не «прятали» дубликат страницы:

Выявление дублированного контента и тегов в вашем магазине Shopify упрощается с помощью нескольких приложений SEO. Siteliner или SEO Analyzer также могут использоваться для анализа вашего магазина на разовой основе. Оба могут быть использованы бесплатно. И Siteliner, и SEO Analyzer могут использоваться для проверки вашего текста на наличие проблем, таких как малое количество слов или отсутствующие компоненты.

Назначьте уникальный мета-заголовок и описания продуктов

Обычно на панели вкладок вашего браузера отображается заголовок страницы. Он также (часто) отображается в поисковой выдаче вместе с заголовком страницы и URL-адресом. Shopify по умолчанию использует название и описание продукта в качестве заголовка и описания страницы соответственно. Это лучше, чем ничего, но вы можете просто настроить его, чтобы привлечь больше поискового трафика.

Лучше всего рекомендуется установить не более 60 символов для вашего мета-заголовка. Альтернативные ключевые слова могут использоваться в дополнение к названию продукта. С другой стороны, описание может иметь максимальное количество символов 155. Оно должно не только предоставлять информацию о товарах, но и побуждать их перейти по ссылке с результатами поиска. Вы можете использовать такие слова, как «в наличии», «отправлено на следующий день» и т. д., чтобы выделиться среди конкурентов:

Перейдите в « Продукты» > «Все продукты» > выберите один продукт и нажмите «Редактировать SEO веб-сайта» , чтобы настроить заголовок и описание страницы. Для выполнения этой задачи также можно использовать функции экспорта и импорта. Кроме того, страница « Интернет-магазин» > «Настройки » также позволяет пользователям вносить изменения в метатеги своей домашней страницы. А Интернет-магазин > Страницы — это модификации для дополнительных веб-страниц. Только код темы позволяет настраивать страницы корзины и оформления заказа.

Исследовать

• Как добавить метаинформацию для SEO в Shopify
• Как добавить тег заголовка в Shopify?

Адекватный оригинальный материал на страницах вашего продукта

Контент является королем, когда речь идет о поисковых системах, таких как Google и другие. Особо отличительный контент должен содержать не менее 300 слов на страницах вашего продукта. Если вы изо всех сил пытаетесь придумать достаточно материала для длинного описания продукта, вы можете подумать о добавлении таких аспектов, как отзывы клиентов, часто задаваемые вопросы и техническая информация.

Вам следует избегать использования описаний продуктов ваших расходных материалов, поскольку ваши конкуренты, вероятно, будут делать то же самое. Говоря своими словами, создайте их с нуля. Наймите профессионального копирайтера для работы над наиболее важными страницами вашего продукта.

Повышение вовлеченности клиентов

Google рассматривает, предпринимает ли посетитель какие-либо действия на странице, как одну из переменных, которые он принимает во внимание. Обычная деятельность магазина заключается в совершении покупки, что на самом деле совершает лишь небольшой процент покупателей. Однако вы можете сделать некоторые вещи, чтобы увеличить количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте, в том числе:

• Включение использования списков желаний, куда клиенты могут добавлять свои любимые продукты.
• Устраивайте конкурсы, раздавайте купоны и дарите подарки в обмен на покупки.
• Показывайте заманчивые материалы, которые посетители хотят читать на вашем сайте.
• Активируйте возможность комментировать записи в блоге.
• Контактная форма «Задать вопрос об этом продукте» должна быть включена на все страницы вашего продукта.
• Вместо того, чтобы использовать всплывающие окна, предложите посетителям сайта зарегистрировать учетную запись или подписаться на вашу рассылку.
• Отображение значков социальных сетей со ссылками на ваши профили.

Вопреки распространенному мнению, вам следует воздерживаться от использования «колеса фортуны» или других форм навязчивой рекламы. Они просто служат для ухудшения пользовательского опыта и не приносят пользы вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Включите целевую информацию на целевые страницы вашего веб-сайта.

Наряду с блогом вы также можете разработать серию целевых страниц, связанных с вашими товарами. Целевые страницы можно использовать для описания различных размеров одежды и коэффициентов их конверсии, если вы занимаетесь модным бизнесом.

На панели инструментов Shopify найдите « Интернет-магазин» > «Страницы» и не стесняйтесь создавать собственные целевые страницы. Каждая страница должна не только приносить больше органического трафика, но и использоваться для внутренних ссылок. Для тех, у кого нет времени или опыта для создания собственных целевых страниц с нуля, мы также рекомендуем использовать онлайн-конструктор целевых страниц.

Рекомендуйте советы по оптимизации целевой страницы и увеличению конверсии

Создайте файл robots.txt

Вы можете проинструктировать поисковые системы, какие сайты они должны и не должны индексировать, создав так называемый файл robots.txt. Использование его для «запрета» (или блокировки сканирования) определенного бота — еще один вариант. Shopify автоматически создает файл robots.txt для каждого магазина. Его можно найти в /robots.txt в корневом каталоге вашего магазина.

Например, см. www.gymshark.com/robots.txt. Поскольку содержимое файла создается автоматически, вы не можете его изменить.

Ведущий раздел блога

Нет необходимости начинать фирму электронной коммерции с блога или контент-сайта в качестве начального шага. Это долгосрочный подход, который требует много ресурсов, но если все сделано правильно, он может принести большую пользу и преимущества SEO. Продукты, доставка, конкурсы и клиенты могут быть включены в ваши оценки. Вы даже можете пойти дальше и написать о категории вашего продукта. При написании контента в этом блоге важно помнить о подходе внутренних ссылок.

Shopify имеет встроенную CMS для блогов, о которой многие продавцы не знают. Начните с создания новой записи в блоге в разделе « Панель управления» > «Интернет-магазин» > «Сообщения блога »:

Это простая CMS, сравнимая с WordPress, но с дополнительным преимуществом, позволяющим пользователям оставлять комментарии. Комментарии по умолчанию отключены. Чтобы разрешить комментарии, перейдите в « Сообщения блога» > «Управление блогами» > выберите блог и нажмите кнопку «Комментарии разрешены, ожидающие модерации» .

Пополните запасы предметов, которые закончились, но переместите их в конец своей коллекции.

Большинство владельцев магазинов Shopify совершают эту ошибку. В большинстве случаев распроданные продукты «деактивируются», перемещая их в черновики или удаляя их публикацию из канала Интернет-магазина соответственно. Покупателям никогда не следует показывать товары, которых нет в наличии. Тем не менее, удаление продукта приводит к деактивации URL-адреса и генерации ошибки 404 not found, которую Google презирает.

Предпочтительно хранить товары, снятые с производства, на складе, но перемещать их в дальний конец магазина. Нада может помочь с этим, но это невозможно сделать изначально на Shopify.

Описательные имена файлов изображений

Не только из соображений SEO, но и по целому ряду других причин рекомендуется давать своим изображениям отличительные заголовки. Такие имена файлов, как «main.jpg» или «1.jpg», не предоставляют вам (или Google) никакой информации о том, что следует ожидать при открытии файла. Чтобы правильно описать то, что изображено на картинке, используйте такие имена, как «adidas-backpack-front.jpg». Отличное место для вставки ваших ключевых слов в этом разделе.

Внутренняя перелинковка

По большей части это остается незамеченным; тем не менее, это может оказать значительное влияние на SEO вашего магазина. Используйте внутренние ссылки вместо внешних. Ваши часто задаваемые вопросы, страница о нас и записи в блогах могут быть полезны от их использования. Asos проделал отличную работу по внутренней перелинковке, и вы можете увидеть ее в действии здесь. Они много раз связаны с категорией/коллекцией «шорты» и категорией/коллекцией бренда в описании товара:

Вы можете дополнительно настроить страницы своих продуктов с фотографиями и разделами, такими как связанные элементы или продукты в той же категории.

Индивидуальный дескриптор URL (слаг)

Вы можете идентифицировать отдельные продукты и страницы в вашем магазине по их URL-дескриптору или слагу, который является последним компонентом URL-адреса. Adidas-superstar будет слагом в этом URL-адресе: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Названия продуктов в Shopify по умолчанию не содержат пробелов или специальных символов. О чем страница, а также о чем она вообще, должно быть передано в заголовке страницы. Допускаются только символы нижнего регистра, без знаков препинания и краткое описание. Вместо того, чтобы оставлять пробел, используйте тире «-». Предлоги, вопросы и другие подобные клише следует опустить:

Нажмите «Редактировать SEO веб-сайта» в разделе « Продукты»> «Все продукты », чтобы внести изменения в ярлык одного продукта. Для этого также можно использовать экспорт и импорт. Создание перенаправления со старого URL-адреса на новый — хорошая идея, если вы изменяете слаг URL-адреса. Хорошей новостью является то, что если вы нажмете опцию «Создать перенаправление URL» при редактировании слага, Shopify позаботится об этом за вас.

Используйте тему Shopify для мобильных устройств

Мобильные покупки становятся все более распространенными: потребители чаще совершают покупки на своих смартфонах и планшетах, чем на настольных компьютерах. В прошлогоднюю Черную пятницу 2020 года на мобильные устройства приходилось 67% покупок по сравнению с 33% на настольные компьютеры. Когда дело доходит до SEO и показателей конверсии, важно иметь магазин, ориентированный на мобильные устройства.

К счастью, все бесплатные темы Shopify были обновлены и адаптированы для мобильных устройств. Вам нужен премиум-шаблон для мобильных устройств:

Добавьте разметку JSON-LD

«JSON-LD» — это сокращение от JavaScript Object Linked Data или JSON. Это может показаться сложным, но на самом деле это довольно просто понять и реализовать в своем бизнесе Shopify. Структурированные данные могут быть реализованы с использованием JSON-LD, модели программирования. Google (и другие поисковые системы) получают дополнительную информацию о продукте или веб-сайте в целом с помощью этого стандартизированного метода.

Самым большим преимуществом является создание так называемых «расширенных фрагментов» в результатах поиска, которые помогают Google лучше понять страницу вашего продукта. Несмотря на то, что это не точно, это часто происходит:

Кроме того, вы можете использовать код JSON вручную или использовать любое подходящее стороннее приложение для реализации кода. Использование приложения является большим преимуществом, поскольку оно автоматически управляет кодом JSON-LD и создает его в зависимости от вашего каталога продуктов.

Выявление и исправление любых технических проблем или предложений

Само собой разумеется, что ваш магазин должен соответствовать стандартам и предложениям Google, чтобы получить более высокий рейтинг. Отчет Page Experience в Google Search Console — идеальное место для поиска технических ошибок и неудачных проверок. Вы можете увидеть список неработающих URL-адресов: Всего необходимо выполнить четыре требования, чтобы получить наилучшие результаты от Shopify SEO:

• Мобильное использование : не должно быть проблем с мобильными устройствами, пытающимися получить доступ к вашему бизнесу. Безопасность : проверка безопасности вашего магазина автоматически выполняется большинством тем Shopify. В случае с Shopify у вас не должно возникнуть проблем с этим.
• Core Web Vitals : дополнительные рекомендации и рекомендации, которым должен соответствовать ваш магазин, чтобы пройти тест Core Web Vitals. По большей части, это большая работа, чтобы исправить это.
• HTTPs : SSL-сертификат требуется для работы вашего магазина по протоколу HTTPS. Ежемесячная плата за любой пакет Shopify включает SSL-сертификат.

Добавьте XML-карту сайта на свой сайт

XML-карта сайта — это список всех ваших элементов, коллекций, фотографий и статей в вашем блоге в структурированном формате. Если ваша карта сайта неправильно структурирована, Google не сможет правильно просканировать ваш сайт. Файл sitemap.xml для каждого магазина автоматически создается Shopify. Самостоятельно поддерживать его в актуальном состоянии невозможно. Просто добавьте «/sitemap.xml» в конце URL-адреса вашего магазина, чтобы найти файл sitemap.xml, как мы сделали в примере ниже:

Перед отправкой карты сайта необходимо зарегистрироваться в службе Google Search Console. Выберите «Карты сайта» в меню слева и введите свою карту сайта.

Вывод

Подводя итог, надеюсь, наша сегодняшняя статья о контрольном списке Shopify SEO: полное руководство для начинающих предлагает вам солидный объем информации, связанной с этой темой. С этого момента максимизировать Shopify SEO и увеличить годовые продажи станет намного проще. Если у вас есть дополнительные вопросы, дайте нам знать в разделе комментариев ниже!