11 быстрых советов по улучшению Shopify SEO [нетехническое руководство]

Контрольный список для улучшения Shopify SEO:

Владельцы магазинов Shopify, которые являются новичками на рынке, обычно сталкиваются с проблемой недостаточной посещаемости своих магазинов. Большинство нетехнических людей, возможно, никогда не узнают, что Shopify SEO — не такая уж сложная задача. Хотите знать, как привлечь этих клиентов в ваш магазин? Тогда читайте до конца.

Вот контрольный список из 11 быстрых действий, которые вы можете выполнить вручную, не имея технических знаний о создании магазинов, чтобы улучшить производительность вашего магазина Shopify и начать привлекать посетителей на свой сайт:

1. Оптимизируйте страницу продукта.
2. Подключите страницу продуктов с главной страницы
3. Обновите ключевые слова.
4. Позаботьтесь о техническом SEO
5. Добавьте изображения товаров
6. Добавьте видео о продукте
7. Удалить или скрыть брошенные корзины.
8. Добавьте социальные доказательства, обзоры и отзывы.
9. Проверьте свои заголовки.
10. Перепишите свои метаописания
11. Проверьте процесс оформления заказа.

Знаете ли вы, что вы можете выполнять большинство задач с помощью инструмента? Проверьте наш Shopify PIM.

1. Оптимизируйте страницу продукта

В современном SEO страницы продуктов являются наиболее важными частями магазинов электронной коммерции.

Всего три года назад алгоритм Google сосредоточился на отдельных страницах (страницах контента). Однако сегодня Google просматривает всю страницу продукта — название продукта, URL-адрес, мета-заголовок, мета-описание и т. д.

Перед ранжированием вы хотите иметь убедительное и уникальное название для каждого продукта. Например, если ваш продукт имеет 10 различных цветовых вариаций, используйте вариации цвета в заголовке.

Например, «темно-синий/изумрудно-зеленый/фиолетовый/розовый».

Вы хотите использовать точное название продукта в описании.

Например, «Мужские кроссовки Nike Air Max 90 iD QS темно-синего/фиолетового/розового/изумрудно-зеленого цвета».

Алгоритм Google уделяет пристальное внимание мета-описанию.

Это текст, который отображается под URL-адресом и в результатах поиска. Вы хотите использовать ключевые слова, но убедитесь, что это убедительно. Например, описание, не включающее «Специальное предложение!» вряд ли получит клики.

Вы хотите использовать один URL-адрес для каждого продукта (т. е. постоянную ссылку).

Например, «https://www.pink-shoe.com/nike-mens-air-max-90-id-qs-in-navy-pink-pink-emerald-green».

Используйте ключевые слова в своем URL.

Например, «Мужские кроссовки Nike Air Max 90 iD QS темно-синего/фиолетового/розового цвета».

Если вы новичок в Shopify, прочитайте наше подробное руководство Как работает Shopify?

2. Свяжите страницу продуктов с домашней страницей

Ваша домашняя страница обычно является фокусом вашего сайта и самой мощной из всех страниц. Включение навигационных ссылок на вашу домашнюю страницу обеспечивает пользователям четкий путь для навигации по вашему магазину, независимо от его структуры. Таким образом, это помогает улучшить SEO вашего магазина Shopify.

Многие владельцы магазинов совершают ошибку, не ссылаясь на страницы своих коллекций (также известные как страницы категорий) со своей домашней страницы. В результате ваши важные страницы могут быть скрыты глубоко в магазине, что затрудняет их поиск пользователями.

Конечно, если у вас есть небольшое количество продуктов, подключение к каждому из них, а не принуждение посетителя сначала посетить страницу коллекции, может быть более полезным. Если у вас более нескольких десятков продуктов, вы можете рассмотреть возможность их распределения по коллекциям. Руководство по коллекциям и их созданию можно найти в справочном центре Shopify.

Убедитесь, что все страницы вашей основной коллекции или продукта доступны из верхней части главной страницы. Тем самым вы сделаете некоторые из наиболее важных сайтов легкодоступными для посетителей. Вы также можете включить окно поиска.

3. Обновите ключевые слова

Использование правильных ключевых слов в заголовке, описании и метатегах вашего магазина Shopify может повысить ваш поисковый рейтинг, что приведет к увеличению трафика и продаж.

Ключевые слова — это слова, которые люди используют для поиска продуктов в поисковых системах, таких как Google. Когда пользователи вводят в поле поиска то, что они хотят купить, поисковые системы ищут подходящие товары. Затем поисковая система возвращает список веб-страниц, которые могут содержать продукт.

Теги заголовков

Тег заголовка — это первое, что видят пользователи, когда заходят на ваш сайт. Они также получат фрагмент текста, когда поделятся вашими страницами в социальных сетях.

Здесь вы сообщаете поисковым системам, о чем ваша страница. Ваш заголовок должен включать ваши ключевые слова, но лучше избегать наполнения ключевыми словами, если вы планируете оптимизировать SEO своего магазина Shopify; ключевое слово или фраза должны составлять не более 25% вашего заголовка.

Описание

Мета-описание — это вторая строка текста, которая появляется под вашим заголовком на страницах результатов поиска. Это то, что видят покупатели, когда решают не переходить на вашу страницу.

Здесь вы рассказываете свою историю и представляете свой продукт максимально удобным для людей способом. Это ваш шанс действительно продать свой продукт.

Метатеги (ключевые слова Shopify SEO)

Метатеги появляются под вашим тегом заголовка и между вашим описанием и основным текстом. Они предназначены для того, чтобы предоставить поисковым системам больше информации о странице или продукте, который они перечисляют.

Наполнение ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами относится к практике, часто встречающейся в сообщениях блога, когда ключевое слово или фраза повторяются снова и снова. Например, кто-то может написать: «10 лучших способов сэкономить деньги» или «лучший способ сэкономить деньги».

4. Позаботьтесь о техническом SEO

Любые действия/элементы поисковой оптимизации, не включающие контентный аспект, называются техническим SEO.

Веб-мастер должен поддерживать следующие вещи с правильными рекомендациями поисковой системы в техническом SEO:

• Проверка файла robots.txt на предмет предотвращения сканирования сайта ботами.
• Убедиться, что на сайте есть файл sitemap.xml, и отправить его в Google Search Console.
• Создание и подтверждение учетной записи Google Search Console.
• Создание и установка Google Analytics.
• Проверка HTML и CSS.
• Выявление и устранение любых ошибок сканирования и проблем с перенаправлением.
• Правильное использование тегов заголовков (H1, H2, H3 и т. д.).
• Канонические теги и канонизация домена должны использоваться правильно.

5. Добавьте изображения продукта

Вы упускаете значительную возможность SEO, если не оптимизируете фотографии на своем сайте Shopify. Фотографии на вашем веб-сайте способны просвещать, вдохновлять и оказывать неизгладимое впечатление на посетителей. Включив альтернативный текст (альтернативный текст) и используя правильные размеры изображений, вы не только соответствуете требованиям Google, но и улучшаете взаимодействие с пользователем для всех.

Если у вас есть один магазин, вы можете использовать такие инструменты, как Avada SEO Suite и Image Optimizer, для оптимизации вашего магазина.

Если у вас есть несколько магазинов и вам нужна помощь в оптимизации всех ваших изображений одним щелчком мыши, попробуйте программное обеспечение PIM, такое как Apimio.

На данном этапе очень полезным вариантом может стать инструмент управления опытом работы с продуктом, такой как Apmio. Apimio позволяет оптимизировать изображения продуктов для вашего магазина Shopify. Это позволяет вам соответствовать требованиям к качеству данных вашего изображения для стандартов различных платформ электронной коммерции.

6. Добавьте видео о продуктах.

Видео — это фантастический способ увеличить конверсию в вашем магазине Shopify.

В первые дни социальные сети были способом, которым интернет-магазины использовали видео для продвижения своей продукции. Однако сегодня, с ростом широкого использования смартфонов, видео стало неотъемлемой частью покупок в электронной коммерции.

По данным Google, 85% людей используют YouTube для поиска видео.

Примерно 80% пользователей говорят, что просмотр видео делает их более уверенными в совершении покупки.

Кроме того, видео в 40 раз чаще появляется на первой странице результатов поиска Google, чем текст или изображения.

Имея в виду эти цифры, становится ясно, почему владельцам интернет-магазинов необходимо использовать видео. Однако не все видео одинаковы.

Когда вы начинаете добавлять видео в свой магазин Shopify, важно учитывать следующее:

• Качество видео
• Видеохостинг
• Продолжительность видео
• Качество видео

7. Удалить или скрыть брошенные корзины

В магазинах Shopify есть брошенные корзины. Это факт, и это нормально. Удаление или сокрытие брошенных карт может повысить SEO вашего магазина Shopify.

Брошенные тележки часто представляют собой упущенную выгоду, поэтому важно их восстановить. Но как вы можете сделать это на Shopify? Это проще, чем вы думаете.

Вам решать, удалять их или оставить видимыми. Если вы оставите их видимыми, у вас есть возможность восстановить часть упущенных продаж.

Сначала войдите в свою панель администратора Shopify и перейдите в «Настройки»> «Оформить заказ». Вы увидите экран, подобный приведенному ниже.

Нажмите на вкладку «Корзины». Вы увидите список людей, которые добавили товары в свои корзины. Нажмите на имя человека, чтобы увидеть его корзину.

На следующем экране вы можете удалить или скрыть брошенную корзину.

Кроме того, вы можете включить «Рекламируемые продукты» в теме вашего магазина, которая автоматически показывает сопутствующие товары рядом с вашей корзиной.

8. Добавьте социальные доказательства, обзоры и отзывы

Есть много способов создать свой бренд, но один из самых действенных — показать социальное доказательство. Сделать ставку можно, встроив свои посты в Instagram на страницы своего сайта.

Это причудливый способ сказать, что демонстрация опыта других людей с вашим брендом может убедить потенциальных клиентов в том, что это правильный выбор для них.

Начните с размещения отзывов клиентов на вашем веб-сайте и в маркетинговых материалах.

Затем создайте раздел в своем магазине для отзывов. Выделите положительные отзывы — как положительные, так и нейтральные — и выделите отрицательные на видном месте с объяснением того, почему кто-то решил не пользоваться вашими продуктами или услугами.

Наконец, добавьте социальное доказательство, например количество людей, которые следят за вами в социальных сетях, количество ваших подписчиков или количество участников вашей программы лояльности клиентов.

Эти показатели не только побуждают потенциальных клиентов совершать покупки, но и повышают доверие к вашему бренду и дают ощущение долголетия.

Источник: ХараКапас

9. Проверьте свои заголовки

Ваш заголовок — это самая важная вещь на странице со списком товаров. Это текст, который отображается в результатах поиска и привлекает клиентов.

Проблема в том, что многие владельцы магазинов Shopify относятся к своему заголовку как к запоздалой мысли, выбирая любой текст, который появляется первым в их шаблоне.

Это не хорошо.

Во-первых, если вы не оптимизируете заголовок, результаты поиска также не будут оптимизированы.

Внутренний инструмент поиска Shopify использует HTML-код вашего магазина для поиска страниц продуктов. Если этот текст не соответствует названию продукта, ваши страницы не будут отображаться в результатах поиска.

Хуже того, покупатель, который наткнется на ваш продукт во время посещения вашего магазина, может решить, что это не то, что он искал. Они не будут смотреть на ваше описание, поэтому у них нет достаточного контекста, чтобы принять обоснованное решение.

Во-вторых, если ваш заголовок не дает четкого представления о том, что делает ваш продукт, вы можете упустить продажи.

Если в вашем заголовке написано «Женская обувь», а вы продаете мужскую обувь, ожидайте, что многие заказы будут невыполнены вашими конкурентами.

В-третьих, оптимизированный заголовок может помочь предотвратить мошенничество с кликами.

Если покупатель попадает на вашу страницу со списком товаров и не может понять, соответствует ли она тому, что он ищет, он может передумать и покинуть вашу страницу.

В электронной коммерции это может привести к потере продаж.

Наконец, оптимизированный заголовок может повысить ваш SEO-рейтинг.

Поисковые системы, такие как Google, используют ключевые слова, чтобы помочь пользователям найти страницы, соответствующие их требованиям.

Ознакомьтесь с этим полезным методом, чтобы решить, что показывать в заголовках для страниц продуктов:

10. Перепишите свои метаописания

Мета-описание вашего магазина Shopify — это первая строка текста, которую Google отображает в результатах поиска. Этот текст отличает ваш магазин от страницы результатов поиска, а также это первое, что видят покупатели.

Текстовое поле мета-описания Shopify содержит менее 150 символов, а это значит, что вам нужно вместить много ударов в это маленькое пространство.

Вы можете использовать текст мета-описания вашего магазина Shopify, чтобы обобщить основные функции вашего магазина Shopify и убедить клиентов посетить ваш магазин.

Прежде чем вы начнете оптимизировать мета-описание Shopify, вам нужно знать, на кого вы ориентируетесь.

Например, если вы продаете детскую игрушку, не пишите метаописание, включающее такие слова, как «высокое качество» и «высокий класс». Вместо этого напишите текст, который понравится родителям.

Читайте также: Многоязычная электронная коммерция в магазинах Shopify

11. Проверьте процесс оформления заказа

Процесс оформления заказа — это последнее препятствие для вашего клиента, и оно самое важное. Он определяет, отказываются ли они от своей корзины или совершают покупку.

Когда вы оптимизируете SEO процесса оформления заказа в магазине Shopify, вы максимально упрощаете для клиентов процесс совершения покупки.

Процесс оформления заказа — это та область в вашем магазине Shopify, где вы можете повысить ценность своего бизнеса. У вас есть возможность оттолкнуть клиентов, сделав это слишком сложным, или вы можете отвратить их от своих конкурентов, сделав это слишком просто.

Хотя процесс оформления заказа повлияет на коэффициент конверсии, это не единственный фактор, определяющий доход, который вы получаете от каждой продажи. Ваш магазин Shopify должен поддерживать продажу ваших продуктов, и вам также необходимо убедиться, что клиенты действительно совершают свои покупки.

Оптимизация процесса оформления заказа начинается с тестирования процесса оформления заказа.

Ознакомьтесь с 10 способами, с помощью которых вы можете уменьшить число брошенных корзин и увеличить продажи.

Тестирование процесса оформления заказа — один из самых простых способов повысить коэффициент конверсии и доход. Как только вы поймете, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим процессом оформления заказа, вы сможете внести изменения в процесс оформления заказа, чтобы оптимизировать его.

Источник: GymShark

Вывод

Нет коротких путей к созданию успешного интернет-магазина. Shopify SEO — это долгий, мучительный процесс, который включает в себя принятие множества решений — некоторые из них вам придется принимать снова и снова — и их выполнение.

Но есть также много кусочков головоломки, которые падают вам на колени, и со временем вы обнаружите, что их становится меньше. Но с этими шагами вы определенно на много шагов ближе к своему успеху в Shopify.