Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Творчество является неотъемлемой частью человеческого опыта. Тем не менее, впервые за десятилетия мы можем использовать коллективное творчество масс на благо многих, а не немногих.

В 2020-х годах творчество процветает, и платформы, поддерживающие независимое творческое самовыражение, появляются больше, чем когда-либо.

Эпоха цифровых технологий породила «экономику авторов», когда люди могут работать над любимым проектом и зарабатывать на этом деньги. Независимые создатели процветают в эту новую эру творчества.

Социальные платформы, такие как YouTube, позволили тем, у кого есть талант к искусству или музыке, заниматься своими увлечениями, не имея агента или лейбла, поддерживающего их на каждом этапе пути.

Что особенно интересно во всех этих разработках, так это то, что не было централизованного органа, ответственного за создание возможностей для независимых художников.

В этой статье мы поговорим о том, как возникла экономика создателей, почему 2020-е годы стали десятилетием создателей, что ждет экономику создателей дальше и многое другое.

Давайте копать.

Как возникла экономика создателя?

В течение многих лет небольшое количество компаний контролировало то, что мы читаем, просматриваем и слушаем. Мы жили в мире, где единственным способом быть услышанными была работа в одном из этих конгломератов. В основном мы смотрели эфирное телевидение, слушали радиопередачи и читали книги крупных издательств.

За последние несколько лет все изменилось благодаря децентрализации через Интернет. Это был медленный, почти коварный процесс. Но со временем мы обнаружили множество различных типов контента, не принадлежащих традиционным медиакомпаниям.

В эпоху созидательной экономики обычные люди создают собственный контент и распространяют его, не полагаясь на традиционные СМИ или рекламу. Это вселило в нас новую уверенность в наших способностях, что отражается в том, насколько легко они получают то, что мы делаем от других пользователей.

Почему это десятилетие — идеальное время для создателей контента?

2020-е, пожалуй, лучшее десятилетие для создателей контента. Технологии дают творцам возможность заниматься любимым делом. Появляются платформы, и все больше людей имеют возможность делиться своим творчеством, на этот раз с помощью технологий. Улучшенные камеры на телефонах, большие экраны, более быстрые мобильные сети и социальные сети, ориентированные на авторов, привели к переломному моменту в отрасли.

Вот некоторые из структурных сил, которые делают 2020-е годы лучшим десятилетием для авторов.

Интернет

Интернет демократизировал творческое самовыражение. Создателям стало проще, чем когда-либо, распространять свою работу. Различные интернет-платформы, такие как YouTube и Soundcloud, позволяют авторам делиться своей работой с миллионами людей по всему миру.

Критическая масса аудитории

Чтобы создатели были успешными, им нужна правильная аудитория для их контента. Аудитория сегодня готова потреблять самый разнообразный контент. Создатели в каждой нише могут найти свою идеальную аудиторию и создать сообщество для своего контента.

Бесчисленное множество способов выразить

Сегодня создание контента не ограничивается написанием блога или созданием видео. С появлением таких платформ, как TikTok и Spotify, создание контента приобрело новый смысл. От подкастов до роликов, от блогов до прямых трансляций — у создателей есть множество способов выразить себя.

Возможности для монетизации

Бизнес-экономика-творец разработала различные модели доходов в качестве альтернативы рекламе. Зрители все чаще проявляют интерес к прямым инвестициям в авторов. А пандемия ускорила монетизацию для создателей контента.

Возникновение и поддержание экономики создателя

Для поддержания любой формы бизнеса важно, чтобы участники могли зарабатывать на жизнь этим. Платформы для авторов сегодня предоставляют создателям множество способов монетизировать свою работу.

Это потому, что создатели ценны для бизнеса сегодня. Онлайн-платформы конкурируют за авторов. И создатели подчиняются требованиям своего сообщества.

Как только создатели создают устоявшуюся аудиторию, которая доверяет тому, что они говорят, бренды начинают признавать окупаемость инвестиций, которые платят создателям, чтобы использовать их охват на платформе для рекламы продуктов и услуг.

В целом, у создателей есть 5 способов монетизировать свою работу:

Объявления

Реклама работает, когда создатели пересекают определенный порог подписчиков, в зависимости от платформы. Например, YouTube забирает 55% доходов от рекламы и отдает 45% авторам.

Подписки

Потребители подписываются на работу автора, как правило, эксклюзивную. Например, Substack, платформа для размещения контента, имеет встроенные функции подписки.

Разовые продажи/пожертвования

Потребители делают разовые платежи создателям. Это также может принимать форму одноразовых платных комментариев (например, суперфанаты YouTube могут заплатить, чтобы комментарии выделялись во время прямой трансляции. YouTube удерживает 30% дохода от комментариев).

Спонсорство бренда и маркетинг влияния

Инфлюенсеры напрямую сотрудничают с брендами, и им платят за размещение продуктов от их имени. Инфлюенсерам платят авансом (по сравнению с партнерским маркетингом, где им платят на основе комиссии).

Партнерский маркетинг

Бренды предоставляют создателям партнерскую ссылку на продукты. Когда продукт продается, создатели получают комиссию за продажу.

Создателям приходится балансировать потенциал распространения определенных платформ с риском попасть в зависимость от них. И монетизируйте, либо зарабатывая немного с каждого поклонника на основном контенте для большой аудитории, либо зарабатывая больше на подписчике с помощью нишевого контента.

Как стать успешным творцом?

Согласно отчету Signal Fire, в экономике создателей насчитывается более 50 миллионов активных участников, и эта цифра, вероятно, будет расти из-за низкого барьера для входа.

Но нужно приложить немало усилий, чтобы стать творцом, который может зарабатывать на жизнь своей работой. А с низкими барьерами для входа конкуренция жесткая.

Вот несколько полезных советов, которыми успешный автор поделился на Reddit:

• Постоянство — ключ к росту.
  

• Правило 80:20 распространяется как на авторов, так и на фанатов.
  

• Сообщество так же важно, как и контент.
  

• Сотрудничество с авторами помогает всем авторам развиваться.
  

• Разделение приведет к повторному объединению.
  

• Разная монетизация для разной готовности платить.
  

• Приходите за инструментом, оставайтесь в сети.
  

• Маленькие творцы хотят открытий. Крупные создатели хотят дохода.
  

Питер Янг подробно рассказывает об этом в этой ветке Твиттера.

Кроме того, это помогает понять, какие платформы вам доступны и какие из них вам следует позаботиться.

В зависимости от вашей области знаний, вот некоторые из них, которые вы можете рассмотреть:

• Substack : Substack — это онлайн-платформа для подписки на информационные бюллетени, которая предоставляет инфраструктуру публикации, оплаты, аналитики и дизайна для поддержки создателей.
  
  
• Gumroad : Gumroad — это онлайн-рынок, который облегчает продажу продуктов создателями напрямую потребителям.
  
  
• Shopify : Shopify — это платформа электронной коммерции на основе подписки, которая позволяет вам легко настроить интернет-магазин и продавать свои товары.
  
  
• Teachable : Teachable — это онлайн-платформа, которая позволяет вам трансформировать свои знания в онлайн-курсы и коучинговые услуги.
  
  
• NFT : NFT — это невзаимозаменяемые токены, это цифровой сертификат владения на блокчейне — он позволяет создателям подлинно владеть своим ремеслом.
  

Вот интересное чтение Forbes, в котором рассказывается о трудностях и возможностях экономики создателя.

Что дальше в экономике создателя?

Можно с уверенностью сказать, что то, что мы видим, — это только начало экономики создателя. Он процветает, и будущее выглядит светлым.

Будущее развлечений — это технологический ландшафт, в котором кинематографистам и звездам TikTok больше не придется полагаться на студии или предприятия для получения своей денежной выгоды.

Сегодняшнее технологическое общество позволило любому, у кого в распоряжении есть нужные инструменты, процветать в этой новой системе. И это будет только улучшаться.

Кроме того, мы видим, что инвесторы и корпорации обращают внимание на рост инвестиций в космос.

Медиа-гиганты наверняка будут внедрять больше инструментов монетизации, чтобы заинтересовать создателей и их фанатов на своих платформах. Но создатели, вероятно, предпочтут стать независимыми от платформы и стать независимыми брендами, чтобы обеспечить меньшую зависимость от какой-либо одной платформы.

Согласно данным, собранным The Information, в этом году инвесторы вложили не менее 2 миллиардов долларов в американские стартапы в области созидательной экономики.

Другой прогноз для экономики создателей заключается в том, что она будет управляться блокчейном, а аудитория будет напрямую инвестировать в создателей. Мы наблюдаем первые дни этой трансформации, когда NFT, Patreon, Kickstarter и даже Twitch набирают популярность. Эти платформы показывают, что аудитория все больше заинтересована в инвестициях в авторов через подписки, разовые пожертвования и многое другое.

Рост числа NFT (невзаимозаменяемых токенов), которые позволяют людям приобретать доли в физических товарах, также представляет интерес для экономики-создателя с точки зрения монетизации.

Он возобновил разговоры о разработке новой модели владения медиа, чтобы сделать ее более ориентированной на создателей. Постоянно связывая свой контент с финансовой транзакцией, создатели могут продолжать получать доход каждый раз, когда их работа потребляется или инвестируется.

Со всеми этими ожидаемыми изменениями, как вы остаетесь актуальными в экономике создателя?

Основная механика успешного создателя всегда будет одной и той же — создание аудитории и создание контента, который им нравится.

Тем не менее, экономика создателей потребует, чтобы создатели стали более технически и бизнес-подкованными.

Платформы и соответствующий язык, к которому вы можете адаптировать свое сообщение, станут ключевым преимуществом.

Рики Рэй Батлер из Forbes отмечает:

«Экосистема контента бурно развивается с появлением различных платформ, и даже для того, чтобы понять доступные варианты, создателям приходится полагаться на ИИ и машинное обучение, чтобы понять, как оптимизировать эти платформы. Оттуда они могут принимать наиболее обоснованные решения о том, какие дополнительные потоки доходов работают лучше всего».

Сейчас лучшее время для творчества

2020-е годы — лучшее время для вас, чтобы начать свой собственный бизнес в качестве создателя цифровых технологий. Сегодня существует спрос на совершенно новый вид творчества.

Все в Интернете и за его пределами является контентом. И мы уже знаем, насколько это важно.

Креативные платформы в Интернете изменили наше общество, изменили то, как бренды взаимодействуют со своими клиентами и как клиенты взаимодействуют с брендами.

Бренды постоянно борются за внимание аудитории. И создатели помогают им в этом с помощью контента, который они создают.

Прежде всего, существует больше платформ, чем когда-либо, которые помогут вам монетизировать контент, который вы создаете. И с инвестициями в экосистему создателей мы можем ожидать большего.