5 примеров целевых страниц SharePoint, которые повлияют на дизайн вашей следующей страницы

Компании из списка Fortune 500 полюбили Microsoft SharePoint, и 80% из них используют его. Первоначально платформа была запущена как система управления документами, но сегодня пользователи SharePoint могут создавать веб-сайты и запускать на платформе другие приложения Microsoft.

Современный пользовательский интерфейс и интуитивно понятный интерфейс дочерней компании Microsoft облегчают выполнение и понимание рутинных задач. Компании всех размеров нуждаются в управлении документами, и SharePoint стала одной из ведущих мировых платформ в этой области.

Как SharePoint пережил такой стремительный рост с момента своего запуска в 2001 году? Инвестиции Microsoft в новые технологии, безусловно, помогли. Но именно инвестиции в маркетинг позволили платформе процветать. Microsoft и SharePoint используют целевые страницы после клика, чтобы повысить вовлеченность и превратить потенциальных клиентов в платных клиентов.

Что такое целевая страница после клика?

Целевые страницы после клика — это отдельные страницы, которые используют убедительные элементы, такие как привлекательные заголовки, визуальные подсказки, социальные доказательства и знаки доверия, чтобы убедить посетителей совершить покупку по предложению. Предложение целевой страницы после клика может быть демонстрацией в реальном времени, регистрацией на вебинар, загрузкой электронной книги и многим другим.

Давайте оценим некоторые целевые страницы SharePoint после клика, чтобы увидеть, как они убеждают потенциальных клиентов совершить конверсию.

5 примеров целевых страниц SharePoint после клика

(Для более коротких страниц мы показывали всю страницу. Для более длинных страниц мы показывали только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов, а некоторые страницы могут проходить A/B. тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. Создавайте загрузки для своей электронной книги для хранения файлов

Страница SharePoint в Facebook связывает посетителей с различными предложениями целевых страниц после клика. Этот пост в Facebook перенаправляет потенциальных клиентов на целевую страницу после клика ниже:

Для кого создана страница:

Перспективы заинтересованы в решении проблем с файловым хранилищем.

Для чего создана страница:

Установите Microsoft в качестве авторитета в области хранения файлов и создания загрузок электронных книг.

Что страница делает хорошо:

• Сопоставление сообщения используется от сообщения Facebook до целевой страницы после клика (в данном случае заголовок и изображение). Это помогает потенциальным клиентам установить связь между публикацией и предложением целевой страницы после клика, потому что они ожидают увидеть и прочитать одно и то же сообщение.
• Отсутствие навигации по меню удерживает посетителей на странице и фокусирует внимание на предложении.
• Изображение обложки электронной книги показывает посетителям, что они могут ожидать при загрузке электронной книги.
• Маркированная копия позволяет посетителям быстро просмотреть страницу и определить, стоит ли скачивать содержимое электронной книги.
• Синяя кнопка CTA выделяется среди других элементов на странице. Синий CTA привлекает внимание потенциальных клиентов и увеличивает шансы на конверсию.
• Стрелка на кнопке CTA — это визуальная подсказка, подразумевающая, что посетители должны нажать на кнопку и перейти к электронной книге.
• Авторские права 2017 года в нижнем колонтитуле актуальны, так что потенциальные клиенты не будут сбиты с толку по поводу сроков или актуальности предложения.

Что может изменить страница или A/B-тест:

• Изображение и кнопка CTA связаны гиперссылками на загрузку в формате PDF, поэтому SharePoint не может генерировать потенциальных клиентов с этой страницы. Удаление ссылок на обоих элементах не позволит посетителям получить доступ к электронной книге без предварительного ввода своих контактных данных.
• Логотип и текст «Свяжитесь с нами» в шапке связаны между собой. Обе ссылки дают посетителям возможность покинуть страницу, не рассматривая предложение.
• Копия может проверить использование чувства срочности, используя «предложение с ограниченным сроком действия» или «доступно только X копий», что может привести к дополнительным конверсиям.
• Раздел «Связанный контент» не нужен, потому что он уводит посетителей с целевой страницы после клика и с этой электронной книги. Помните, что ваша целевая страница после клика должна быть сосредоточена на чем-то одном и только на одном, а не давать посетителям возможность щелкнуть.
• Ссылки на социальные сети в нижнем колонтитуле отвлекают внимание от предложения электронной книги для хранения файлов. Эти ссылки должны быть удалены со страницы.

2. Убедить посетителей загрузить совместную электронную книгу

Facebook — одна из основных платформ социальных сетей SharePoint для генерации трафика. Как и в предыдущем примере, публикация SharePoint в Facebook перенаправляет потенциальных клиентов на целевую страницу после клика:

Для кого создана страница:

Потенциальные клиенты Microsoft, заинтересованные в построении культуры сотрудничества в своих компаниях.

Для чего создана страница:

Пробудить интерес к брендам Microsoft и сделать Microsoft лидером в области сотрудничества.

Что страница делает хорошо:

• В посте на Facebook и в заголовке целевой страницы после клика используется сопоставление сообщений, что подтверждает, что потенциальные клиенты находятся в правильном месте для электронной книги.
• Минимальный текст с маркерами помогает посетителям быстро определить, стоит ли загружать электронную книгу.
• Опция автоматического заполнения формы позволяет посетителям заполнить ее всего несколькими щелчками мыши, что упрощает процесс и, вероятно, увеличивает количество конверсий.
• Форма инкапсулирована , поэтому она привлекает внимание, как только кто-то заходит на страницу.
• «Бесплатно» используется на кнопке CTA, которая сообщает посетителям, что им не нужно ничего платить, чтобы воспользоваться предложением.

Что может изменить страница или A/B-тест:

• Ссылка «Свяжитесь с нами» действует как простой путь выхода со страницы.
• Логотип с гиперссылкой в ​​заголовке делает то же самое. Удаление этой ссылки поможет сосредоточить внимание посетителей на странице и предложении электронной книги.
• Цвет CTA используется на странице несколько раз, что ограничивает способность кнопки CTA выделяться.
• Ссылки на социальные сети в футере уводят посетителей от предложения. Устранение этих значков поможет оптимизировать эту целевую страницу после клика.
• Социальное доказательство может улучшить эту страницу. Тематическое исследование, отзывы или логотипы клиентов могут показать посетителям, что другие компании добились успеха, используя эту услугу.

3. Для регистрации посетителей на вебинар о конфиденциальности

SharePoint ссылается на целевые страницы после клика из учетной записи компании в Twitter. Нажав на ссылку в этом посте в Твиттере, мы попадем на целевую страницу пост-клика ниже:

Для кого создана страница:

Потенциальные клиенты заинтересованы в том, как Microsoft может повысить соответствие требованиям и защитить права на неприкосновенность частной жизни.

Для чего создана страница:

Пробудить интерес к приложениям Microsoft.

Что страница делает хорошо:

• Отсутствие навигации по меню удерживает посетителей на целевой странице после клика, сосредоточив внимание на предложении.
• Короткая форма позволяет посетителям быстро заполнять поля, уменьшая трения и повышая конверсию.
• Маркированная копия позволяет потенциальным клиентам быстро обрабатывать информацию и быстрее принимать решение о том, следует ли им конвертировать и регистрироваться для участия в вебинаре.
• Форма привлекает максимальное внимание, потому что сплошной синий цвет служит визуальной подсказкой.
• Ведущие вебинара имеют свое имя, должность и портрет. Это помогает вызвать доверие у посетителей, поскольку они видят, что выступают представители юридического отдела.

Что может изменить страница или A/B-тест:

• Изображение не имеет отношения к предложению. Выбор изображения, которое больше связано с конфиденциальностью, может оказать здесь большее влияние.
• Заголовок на изображении повторяется с заголовком над копией. Более убедительным основным заголовком может быть «Как на вас повлияет новый GDPR?»
• «Зарегистрироваться» вырвано из контекста, потому что вебинар уже прошел. «Регистрация больше подходит для живых презентаций, где количество мест может быть ограничено. Однако, поскольку вебинар теперь записывается, максимальной вместимости нет, поэтому эти экземпляры следует заменить другим глаголом. Например, улучшенная копия призыва к действию может быть «Я хочу запись».
• Цвет CTA такой же, как и форма. Из-за этого посетителям очень трудно увидеть, где именно начинается CTA. Выбор другого цвета, например зеленого, поможет CTA выделиться.
• Чрезмерное пустое пространство под формой делает страницу несбалансированной, особенно при обилии текста на другой стороне. Добавление отзыва, печати доверия или логотипа клиента в этот раздел может стать отличным способом заполнить это пустое место.

4. Привлекайте потенциальных клиентов к просмотру их виртуального саммита по запросу.

Для кого создана страница:

Потенциальные клиенты, заинтересованные в просмотре виртуального саммита SharePoint.

Для чего создана страница:

Чтобы привлечь больше людей, заинтересованных в SharePoint.

Что страница делает хорошо:

• Отсутствие навигации по меню удерживает посетителей на странице и фокусирует внимание на предложении.
• Логотип Microsoft не имеет гиперссылки, что является распространенной ошибкой, которую компании часто допускают при разработке дизайна целевой страницы после клика. Без ссылки посетители не могут покинуть страницу через логотип.
• Заголовок фокусируется на предложении, как только посетители попадают на страницу. Прочитав заголовок, они сразу понимают, о чем идет речь.
• Красная кнопка CTA выделяется сразу, поэтому посетители не могут ее пропустить.

Что может изменить страница или A/B-тест:

• Изображение не соответствует предложению. SharePoint мог бы использовать изображение сотрудников, использующих платформу SharePoint, или даже смартфон или планшет с SharePoint, отображаемым на экране.
• Красная кнопка CTA похожа на другие элементы на странице. Выбор другого цвета, например оранжевого, поможет CTA выделиться и увеличить конверсию.
• Копия CTA не персонализирована. «Зарегистрируйтесь сейчас» было бы более уместно, если бы это была живая презентация. Но поскольку саммит записывается, «регистрация» не является точной. «Отправьте мне видео» будет более подходящим в этом случае.
• Ссылки на социальные сети в нижнем колонтитуле дают посетителям возможность покинуть страницу без конвертации. Кроме того, ссылки — это просто профили в соответствующих социальных сетях. Лучшее место для этих ссылок социальных сетей было бы на странице благодарности — после того, как они конвертируются.
• Изменение текста с помощью маркеров может помочь посетителям просмотреть статью и узнать основные выводы. Это может показаться не такой уж большой идеей, но три абзаца текста могут показаться ошеломляющими, если учесть, что продолжительность концентрации внимания людей очень и очень коротка.
• Отсутствие социального доказательства не позволяет этой странице полностью раскрыть свой потенциал. Когда 84% пользователей доверяют онлайн-обзорам так же, как и личным рекомендациям, отзыв от компании, которая посетила виртуальный саммит SharePoint и в результате улучшила свой бизнес, окажет положительное влияние на эту целевую страницу после клика.

5. Загрузите электронную книгу об их подключенном рабочем месте.

Для кого создана страница:

Потенциальные клиенты, заинтересованные в использовании SharePoint или OneDrive в качестве инструментов для совместной работы.

Для чего создана страница:

Чтобы вызвать интерес к SharePoint и OneDrive.

Что страница делает хорошо:

• Отсутствие навигации делает страницу чистой и простой вверху.
• Форма инкапсулирована , что служит визуальным сигналом для посетителя обратить внимание на форму (и в конечном итоге отправить свою информацию).
• Параметр автозаполнения над формой позволяет посетителям заполнить форму несколькими щелчками мыши. Упрощение формы, скорее всего, увеличит конверсию. Этот метод помогает уменьшить трение формы.
• Синий цвет CTA не отображается ни в одном из окружающих элементов, помогая кнопке выделяться и привлекать к ней внимание.
• «Бесплатно используется» в тексте и на кнопке CTA, которая сообщает посетителям, что электронная книга ничего не стоит.
• Ссылка на политику конфиденциальности в нижнем колонтитуле помогает завоевать доверие потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты могут чувствовать себя более комфортно при обмене своими личными данными после ознакомления с политикой.
• Копия описывает темы, найденные в электронной книге: новые изменения в совместной работе, адаптация к современному рабочему месту и решения для обеспечения безопасности на уровне предприятия. Потенциальные клиенты знают, чего ожидать при загрузке этой электронной книги.

Что может изменить страница или A/B-тест:

• Гиперссылка с логотипом SharePoint в заголовке перенаправляет посетителей на страницу продукта Office 365. Удаление этой ссылки может увеличить количество конверсий.
• Заголовок недостаточно описывает предложение. Это могло бы сделать больше, чтобы сообщить читателям, что электронная книга готова к захвату. Добавление «Бесплатная электронная книга» к заголовку может сразу сделать заголовок более понятным.
• Изображение обложки книги или предварительный просмотр того, что находится внутри, поможет потенциальным клиентам понять, что они могут ожидать получить при конвертации.
• Название формы «Скачать сейчас» не является представительным или убедительным. Название, более связанное с предложением, было бы более эффективным.
• Планшет - пустой экран. Мы знаем, что это стоковое фото, но по крайней мере поместите что-нибудь на экран!

Какая целевая страница SharePoint после клика оказала на вас наибольшее влияние?

SharePoint знает, как использовать целевые страницы после клика, чтобы расширить охват и увеличить базу потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты могут регистрироваться для участия в вебинарах, демонстрациях в реальном времени и скачивать электронные книги с предложениями, разработанными для укрепления авторитета SharePoint как бренда и стимулирования потенциальных клиентов к тому, чтобы они платили клиентам в будущем.

Просмотрите приведенные выше примеры и критические замечания, прежде чем создавать следующую целевую страницу после клика. Затем, когда вы будете готовы, создайте свои собственные персонализированные целевые страницы после клика с помощью Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.