Полное руководство по передовым практикам SERP: выведите свою страницу на вершину

Опубликовано: 2022-02-25

Каждый раз, когда вы выполняете поиск в Интернете, вы направляетесь на страницу со списком возможных ответов на ваш запрос со всего Интернета. SERP (страница результатов поисковой системы) также будет показывать платные результаты поиска, а также другие типы рекламы. Поскольку пользователи имеют тенденцию нажимать на один из первых результатов на странице, компании постоянно конкурируют за эти высокие позиции.

Здесь, в CodeFuel, мы знаем кое-что о том, как быть на вершине результатов поиска, поэтому, если вашего сайта еще нет, у нас есть краткое руководство по поисковой выдаче, а также стратегии для повышения вашего рейтинга.

Определение результатов поисковой системы

Страница результатов поисковой системы — это то, что вы видите после ввода запроса в поисковую систему , такую ​​как Google, Yahoo или Bing. Дизайн каждой страницы поисковой выдачи отличается, но они имеют общие элементы.

Схема поисковой выдачи

Когда вы выполняете запрос в поисковой системе, такой как Google, вы получите около десяти результатов на первой странице. Индексация этих результатов — макет SERP. Поскольку большинство пользователей (75%!) выбирают один из первых результатов, получение места для вашего сайта на желанной первой странице имеет решающее значение.

Изображение предоставлено: Huffington Post

Как работают SERP?

Уникальный алгоритм каждой поисковой системы определяет результаты поиска. Алгоритм учитывает множество факторов, чтобы присваивать рейтинг каждому результату в поисковой выдаче.

Каковы основные элементы поисковой выдачи?

Страница результатов поисковой системы (SERP) состоит из списка релевантных веб-страниц, предоставляемых пользователю поисковой системы при выполнении поиска в одной из поисковых систем. Есть два основных компонента поисковой выдачи:

Поисковый запрос

Этот элемент относится к слову или комбинации слов, которую пользователь может ввести в поисковую систему, чтобы найти информацию . Запрос может состоять из одного ключевого слова, фразы или вопроса.

В приведенном ниже примере пользователь ищет «простой рецепт яблочного пирога», но запрос также мог быть «как приготовить идеальный яблочный пирог?». Алгоритм определяет ключевые слова в запросе и ищет релевантные результаты, соответствующие намерениям пользователя.

Существуют различные типы поисковых запросов:

Навигационные запросы

Навигационные запросы возникают, когда кто-то ищет веб-сайт, но не вводит полный URL-адрес. Поскольку они не ищут конкретно конкретную веб-страницу, получить первую страницу этих результатов очень сложно. Один из способов получить эти навигационные запросы для вашего сайта — купить рекламу по ключевым словам, по которым ранжируется ваш сайт.

Информационные запросы

Пользователь делает информационный запрос при поиске данных о предмете или может хотеть узнать, как выполнить задачу. Намерение пользователя обычно не состоит в том, чтобы совершить покупку, но вы можете направить пользователя к вашему бренду, если контент релевантен.

Релевантный контент, ориентированный на нужды и интересы вашей аудитории, может генерировать трафик от информационных запросов. Добавление мультимедиа и контента, такого как инфографика, загружаемые технические документы, сообщения в блогах с практическими рекомендациями или обучающие видеоролики, может привлечь внимание вашей аудитории и направить ее на ваш сайт.

Транзакционные запросы

Пользователь выполняет транзакционный запрос, когда выполняет поиск с намерением что-то купить. Эти типы запросов являются потенциально наиболее прибыльными, поэтому ключевые слова для них довольно дороги для мест с оплатой за клик.

Один из способов использования транзакционных запросов — платная реклама. Платная реклама очень эффективна для привлечения кликов. Согласно исследованиям, 65% кликов в результатах транзакционных поисковых систем приходится на платную рекламу.

Органические результаты

Органические результаты — это результаты поиска, отображаемые после выполнения поискового запроса, который появляется в результате алгоритма поисковой системы. Органические результаты могут быть текстом или изображениями.

Платные результаты

Как следует из названия, платные результаты оплачиваются за появление на странице результатов поиска. В зависимости от потребностей рекламодателя платными результатами могут быть текст, изображения и несколько рекламных форматов.

Что лучше — платные или органические листинги?

Органические и платные списки могут выглядеть одинаково на странице результатов поисковой системы. Кроме того, они привлекают трафик на ваш сайт, поэтому лучше всего включить в свою стратегию и то, и другое.

Преимущества платной рекламы

Платные объявления появляются первыми в списке результатов поиска. Часто бывает четыре объявления на экране компьютера или три на экране мобильного устройства. Поскольку на одно и то же ключевое слово претендуют более четырех компаний, поисковая система должна решить, кому отдать эти слоты.

Вот где вступают в действие алгоритмические ставки. Платформа учитывает самую высокую ставку, качество каждой веб-страницы, качество рекламы и ее релевантность для поиска, а затем, наконец, выбирает подходящую рекламу для рекламного места. Весь этот процесс происходит за считанные секунды.

Преимущества органических списков

Как упоминалось ранее, органические списки появляются на страницах результатов поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO) — набора методов, которые вы можете применить для улучшения своего рейтинга в поисковой выдаче.

Google (и другие поисковые системы) регулярно обновляют свой алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты для пользователей, поэтому очень важно отслеживать обновления платформы и поддерживать свой веб-сайт в соответствии со стандартами, чтобы достигать или поддерживать хорошие органические списки.

Почему важна страница результатов поиска?

SERP имеет решающее значение, потому что чем выше рейтинг компании в результатах поиска, тем больше трафика она генерирует. Оптимизация вашей страницы для лучшей позиции на странице результатов поиска называется поисковой оптимизацией. Хотя многие говорят, что оптимизация поиска мертва, следующая статистика показывает, почему вы должны оптимизировать страницу результатов поиска.

SEO-статистика за 2022 год

  1. Доля Google на рынке составляет 92,27% , а Bing занимает второе место с 3,14% по состоянию на ноябрь 2021 года.
  2. Лиды из поисковых систем имеют коэффициент закрытия 14,6% по сравнению с 1,7% прямой почтовой рассылки.
  3. 61% пользователей, осуществляющих поиск с помощью мобильных устройств , с большей вероятностью обратятся к компании, если у нее есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств . (Бэклинко, 2021 г.)
  4. Доля рынка Bing в США составляет 36,96% (Backlinko, 2021).
  5. 93% всего веб-трафика генерируется поисковыми системами (99 фирм, 2021 г.)
  6. Каждый месяц Bing посещают более 1 миллиарда человек (Backlinko 2021).

Источник изображения

Особенности поисковой выдачи

Функция SERP — это любой результат, который появляется в поисковой выдаче, но не является органическим результатом. Что касается функций SERP, дизайн SERP — это один из аспектов, на котором поисковые системы сосредоточатся, делая SERP визуально приятным и точно настраивая взаимодействие с пользователем. Поисковые запросы будут давать ожидаемые результаты, такие как релевантные веб-страницы, перечисленные по именам сайтов и метаданным, но, кроме того, результаты поиска также будут включать релевантные изображения, рекламу, твиты, предложения по покупкам или избранные фрагменты с информацией (например, определением словаря или Википедией). предварительный просмотр страницы).

Популярные функции поисковой выдачи

Расширенные фрагменты : Избранные фрагменты появляются в поисковой выдаче в поле в верхней части списка результатов поиска, обеспечивая «нулевую позицию» на странице поисковой выдачи и привлекая внимание пользователя. Избранные фрагменты отображают контент с сайта, на который он связан, и включают соответствующие ключевые слова. Так как же попасть в избранные фрагменты? Во-первых, вам нужно устойчиво удерживать позицию на первой странице результатов поиска, поэтому лучше сосредоточить свои усилия на достижении этого требования.

Платные результаты: купленные рекламодателями, которые делают ставки на показ определенных результатов поиска, платные результаты помечаются словом «реклама» прямо над платным результатом.

Графики знаний. Карточки знаний отображают избранные факты по теме в поле сбоку на странице результатов поиска. Обычно они появляются, когда вы ищете определенные названия фильмов или шоу. В приведенном ниже примере вы можете увидеть карточку знаний для фильма «Завтра война», когда вы ищете его. Он отображает ключевую информацию о фильме, в том числе, где его можно посмотреть. Панели знаний похожи, но имеют тенденцию быть более подробными. Например, ресторан может иметь карту, как добраться до него.

Google Ads: эти объявления часто появляются в верхней части страницы. Это могут быть текстовые, графические объявления или объявления только с номером телефона. Чтобы оказаться в верхней части поисковой выдачи, требуется высокая ставка с оплатой за клик и веб-сайт, соответствующий высоким требованиям Google к качеству.

Текстовые объявления появляются вверху и внизу страницы поисковой выдачи, часто с надписью «Реклама» вверху.

  • Объявления только для звонков: хотя они похожи на текстовые объявления, они отображают номер телефона компании и появляются только в поисковой выдаче на мобильных устройствах. Исследования показывают, что эта реклама часто приводит к звонкам потенциальных клиентов. По данным Think with Google: 60% пользователей использовали опцию «звонок по клику» в рекламе.

Как вы можете найти функции SERP вашего сайта?

Вы можете привлечь больше трафика на свой сайт, отслеживая функции SERP для своих ключевых слов. Делая это, вы можете отслеживать функции, которые потенциально могут украсть трафик, который может прийти на ваш сайт. Эта функция встроена в большинство продвинутых инструментов.

Почему вы должны отслеживать функции SERP?

  • Получите точные данные о ранжировании . Если вы отслеживаете только органический поиск, данные могут вводить в заблуждение, поскольку ваши позиции по каждому ключевому слову не будут точными.
  • Более точно оценивайте потенциал трафика ключевых слов. Вы можете определить точную позицию вашего сайта по ключевым словам, которые вы отслеживаете.

Оптимизация поисковой выдачи — как попасть в топ

Если вам нужна функция SERP, вам нужно оптимизировать ее содержимое, используя структурированные данные. Ваш сайт также должен соответствовать рекомендациям и требованиям Google. Есть несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы ориентироваться на функции SERP:

  1. Узнайте, как работают структурированные данные. Что такое структурированные данные? Согласно Google: «Структурированные данные — это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о странице и классифицирует содержимое страницы» . Платформа использует структурированные данные для понимания содержания страницы. Следуйте рекомендациям Google по структурированным данным.
  2. Узнайте, как создавать и работать со структурированными данными. Вы можете найти несколько советов и руководств на сайте разработчиков Google.
  3. Выберите, какие активы на вашем веб-сайте вы хотите использовать для функций SERP.
  4. Разметьте контент на своей веб-странице в соответствии с рекомендациями по схеме.
  5. Проведите тест расширенных результатов Google, чтобы узнать, оптимизирован ли ваш контент для функций SERP.

Как вы оптимизируете свой контент для поисковой выдачи?

Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы оптимизировать свой сайт для поисковой выдачи. Решения могут различаться в зависимости от вашей отрасли, но есть общие элементы:

  1. Оптимизируйте свой контент в соответствии с его назначением

    Воспроизведение форматирования и стиля того, что ранжируется в поисковой выдаче, на которую вы ориентируетесь. Например, Google любит использовать заголовки в качестве маркеров во фрагментах списка, поэтому убедитесь, что ваш контент организован аналогичным образом, помечая соответствующие заголовки как заголовки 2 или 3, чтобы он мог легко их подобрать.

  2. Ответьте на связанные вопросы

    Начните создание контента, заглянув в раздел «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче. Затем создайте разделы в своем контенте, которые отвечают на эти запросы. Если написать просто и лаконично, можно привлечь больше внимания к ссылке на странице результатов поиска.

  3. Изучите фрагменты кода вашего конкурента

    Проверка фрагментов кода вашего конкурента может помочь вам понять критерии Google для предоставления расширенного фрагмента. Разберитесь в формате и структуре контента, а затем попытайтесь воспроизвести этот формат в своем контенте.

  4. Ответьте на часто задаваемые вопросы

    Включите разделы часто задаваемых вопросов на некоторые из ваших страниц. Таким образом, вы можете использовать структурированные данные для добавления вопросов в поисковую выдачу.

Создайте структуру сайта для поисковой выдачи

Чем четче структура вашего сайта, тем больше у вас шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче. Хорошо структурированный веб-сайт обеспечивает пользователям отличный пользовательский опыт. Кроме того, чем привлекательнее сайт для пользователей, тем привлекательнее и выше он будет для поисковых систем.

Хорошо структурированная структура сайта предоставляет пользователям ссылки на сайты. Ссылка на сайт — это формат листинга, который дает вашу главную страницу, а также внутренние ссылки, добавленные ниже. Поскольку алгоритм Google назначает дополнительные ссылки в соответствии с отличной структурой сайта, в него необходимо инвестировать.

Пять советов для отличной структуры сайта

  • Спланируйте иерархию вашего сайта перед его разработкой
  • Убедитесь, что ваша иерархия логична
  • Сократите количество категорий, в идеале от двух до семи.
  • Сбалансируйте количество подкатегорий, чтобы они были даже в каждой категории
  • Не углубляйтесь в навигацию. Неглубокие сайты более удобны для пользователя
  • Не забудьте указать свои основные страницы в шапке.

SEO-оптимизация цвета

Прежде чем создавать структуру веб-сайта, вы должны определиться с цветовыми вариациями URL. Параметры URL — это строки, вставляемые в конце URL. Их цель — отфильтровать контент на странице и упростить навигацию для пользователя. Параметр URL использует простую структуру:

Источник изображения

Проблема с параметрами URL связана с проблемами вариации. Если вы не настроите строки запроса эффективно, может быть несколько версий части контента. Общие проблемы, вызванные параметрами URL, могут включать дублирование контента, сигналы ранжирования разделенных страниц или снижение кликабельности ссылок.

Когда несколько URL-адресов указывают на один и тот же контент, вы рискуете снизить видимость вашего рейтинга. Сканеры поисковых систем не могут выбирать, какую страницу индексировать для поискового запроса. После этого URL-адрес становится менее кликабельным.

  • Одним из способов предотвращения этих распространенных проблем, особенно для сайтов электронной коммерции, является выбор стратегии для цветовых вариаций, например, в соответствии с удобством использования. Если пользователь ищет пару брюк, может быть полезно перечислить параметр по цвету.
  • Используйте статические URL -адреса (без параметров) и включите селектор цвета.

Лучшие практики SEO для поисковой выдачи

Поисковая оптимизация (SEO) — это ряд методов, которые могут улучшить рейтинг сайта в поисковых системах. Наиболее распространенные методы SEO включают оптимизацию на месте, исследование ключевых слов и создание обратных ссылок. Вот основные рекомендации, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

  1. Упомяните основное ключевое слово в начале страницы . Это важно, потому что Google придает большее значение ключевым словам в верхней части веб-страницы.
  2. Избегайте дублирования контента . Мы говорим не только о плагиате, но и о идентичных или очень похожих версиях вашего контента на вашем сайте. Это правило Google применяется ко всем частям контента, включая теги заголовков, метаописания, замещающий текст, страницы категорий и многое другое.
  3. SEO ваш тег заголовка. Качественные заголовки с основным ключевым словом в начале — самые лучшие. Использование только одного ключевого слова в заголовке — еще одно правило Google.
  4. Добейтесь максимальной скорости загрузки. Скорость загрузки страницы — один из известных факторов ранжирования Google. Ваш сайт должен загружаться менее чем за 2 секунды, если вы не хотите, чтобы показатель отказов взлетел до небес. Для этого существует несколько методов: отложенная загрузка, использование сети доставки контента, оптимизация ваших страниц и изображений и многое другое.
  5. Оптимизируйте изображения для SEO. Не забудьте включить описание, альтернативный текст и основное ключевое слово в каждое изображение.
  6. Используйте внутреннюю перелинковку . Ссылка с одной страницы контента на другую на вашем сайте. Сохраняйте релевантность и используйте анкоры, богатые ключевыми словами.

Заключение — как CodeFuel помогает

Оптимизация вашего веб-сайта для отображения в верхней части страницы поисковой выдачи — сложная и сложная задача. CodeFuel делает это возможным, улучшая пользовательский интерфейс вашего веб-сайта и максимизируя вашу монетизацию. Используя поисковые объявления с высоким намерением, вы обеспечиваете удобство работы пользователей на своем веб-сайте, повышая его релевантность и качество. Ваш сайт станет более привлекательным не только для пользователей и рекламодателей, но и для поисковых систем.