Понимание анализа SERP и его важности в конкурентной борьбе

Опубликовано: 2023-01-10

Страницы результатов поисковых систем составляют большую часть интернет-активности. Каждый день миллионы людей вводят поисковые запросы в Google и просматривают результаты, чтобы найти полезные страницы, которые могут ответить на их вопросы.

Вот почему ранжирование в поисковых системах часто называют основным определением успеха, особенно с точки зрения онлайн-маркетинга. Степень успеха во многом зависит от того, как вы включаете анализ ключевых слов и свою стратегию SERP.

Что такое SERP-анализ?

SERP или страница результатов поисковой системы — это список релевантных результатов поиска, которые поисковая система показывает вам в ответ на ваши условия поиска или запросы. Они ранжируются алгоритмом Google, поэтому размещение веб-сайта в поисковой выдаче указывает на его известность по сравнению с другими сайтами.

Анализ SERP — это практика исследования и анализа первых результатов запроса поисковой системы. Это влечет за собой погружение в данные, стоящие за релевантными результатами органического поиска. Анализ также включает в себя изучение различных функций SERP, предлагаемых поисковой системой.

Возможно, вы знакомы с функциями Google SERP, такими как разделы «Люди также спрашивают» или «Похожие поисковые запросы», которые являются частью ваших результатов поиска в Google. Эта информация может сыграть очень важную роль в общей стратегии SEO. Если вы хотите узнать больше о функциях Google SERP, перейдите в блог о том, что такое Google SERP и почему это важно для SEO.

Зачем вам проводить анализ поисковой выдачи? Страницы результатов поисковой системы влияют на то, что ищут пользователи и на какие результаты они нажимают, поскольку люди, как правило, нажимают на первые несколько отображаемых ссылок. Для маркетологов важно знать, как пользователи воспринимают результаты, и понимать различные факторы, связанные с этим.

Понимание этого может помочь им оптимизировать контент для лучшего ранжирования. Понимание того, каковы самые высокие результаты поиска, как они ранжируются и чем они отличаются от вашего веб-сайта, поможет определить, насколько высок ваш рейтинг, и что вам нужно сделать, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

Рейтинг, конечно, не главный показатель. В целом, вам нужно сосредоточиться на том, что приносит больше трафика на ваш сайт. В наши дни важен ценный, полезный контент, который удовлетворяет пользователя.

Как говорит Саймон Энсор, SearchEngineWatch.com, «Во-первых: сосредоточьтесь на намерениях искателя. Это должно лежать в основе всей вашей деятельности — исследования, создания и распространения. Чего на самом деле пытается достичь пользователь, и как ваш контент помогает ему достичь этой цели?»

Почему важен анализ SERP?

Анализ SERP может быть мощным инструментом для понимания целей поиска, и его сочетание с SEO жизненно важно для увеличения трафика на ваш сайт. Анализ SERP помогает в следующем:

Оцените значимость ключевого слова

Анализ SERP даст вам больше информации о ключевых словах, связанных с вашей нишей, отраслью или бизнесом. Например, такое ключевое слово, как «Сальса», может подойти для вашего нового танцевального класса. Тем не менее, проанализировав страницы с высоким рейтингом, вы можете обнаружить, что этот термин больше ассоциируется с рецептом сальсы и доминирует на странице результатов поисковой системы.

Это означает, что большая часть аудитории, использующей поисковые системы, связывает ваше ключевое слово с другим значением. Здесь вы обнаружите, что намерение поиска или намерение искателя не совпадают. Потребитель может искать то, что вы предлагаете, но не сможет найти ваш домен. Таким образом, стратегии SEO, основанные на ключевых словах без анализа поисковой выдачи, могут иметь катастрофические последствия.

Узнайте о намерениях пользователя

Как мы видели в предыдущем пункте, если намерение вашего потенциального пользователя не соответствует намерению, связанному (со стороны искателей) с этим ключевым словом, ваша стратегия SEO потерпит неудачу.

Дэйв Дэвис, соучредитель Beanstalk Internet Marketing, резюмирует это очень хорошо: «Контент — это то, что поисковые системы используют для удовлетворения намерений пользователей». того, какое намерение связано с вашими ключевыми словами, относящимися к вашей нише.

Как только вы обнаружите намерение пользователя нескольких ключевых слов, вы можете решить, какое из них лучше всего соответствует вашей намеченной цели. Если ваши ключевые слова слишком общие, вы обнаружите, что намерение пользователя может не совпадать, если вы не используете более конкретные ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом. В случае с предыдущим примером использование ключевого слова «уроки танцев сальсы», вероятно, поможет охватить нужную целевую аудиторию.

Определить сложность ранжирования

Как мы видим, анализ поисковой выдачи также показывает, насколько сложно было бы занять первое место в поисковой выдаче. Некоторые ключевые слова могут быть не связаны с желаемым намерением пользователя (как мы видели выше), или некоторые ключевые слова могут быть слишком заняты.

Есть некоторые ключевые слова, которые считаются весьма ценными; обычно это большие объемы и высокая конкуренция. Они имеют ключевое значение для SEO и маркетинга с оплатой за клик, поскольку с ними обычно связан очень высокий трафик. Они больше подходят и обычно доминируют более крупные бренды с большими маркетинговыми бюджетами. По этим поисковым запросам будет сложнее ранжироваться.

Анализ SERP поможет определить сложность ключевого слова. Лучше всего избегать этих ключевых слов и нацеливаться на более конкретные ключевые слова, которые имеют высокий объем поиска и в то же время низкую конкуренцию. Например, продолжая пример с сальсой, использование ключевых слов «танцы сальсы для пожилых людей» может быть низкой конкуренцией и позволит найти целевую аудиторию, которую вы имеете в виду.

Откройте для себя идеи контента

Анализ поисковой выдачи помогает найти больше идей для контента, позволяя вам открывать больше возможностей для ранжирования. Существуют различные функции SERP, такие как избранные фрагменты и раздел «Люди также спрашивают». Анализ веб-страниц, которые соответствуют этим функциям, может дать вам информацию о том, как лучше оптимизировать контент.

Эти веб-страницы тесно связаны с пониманием цели поиска, и в конечном итоге все сводится к размещению полезной информации, которая помогает искателям.

Продолжая предыдущий пример, когда мы ищем в Google «танцы сальсы для пожилых людей», основная функция SERP, которая появляется, — это карусель видео. Это говорит нам о том, что видео — это то, что люди ожидают или ожидают увидеть в ответ на эти ключевые слова.

Понимание конкуренции

Понимание того, что сайты ваших конкурентов делают хорошо и как оптимизировать ваш контент для поисковых систем, может быть хорошим способом учиться у ваших конкурентов. Анализ поисковой выдачи помогает получить информацию о том, насколько сложно будет превзойти конкурентов.

Вы должны предоставлять информацию, которую они делают, плюс больше. Если вы изо всех сил пытаетесь увеличить свой трафик, включение этого в ваш общий процесс ранжирования может помочь улучшить ваши результаты. Однако хороший рейтинг по сравнению с конкурентами означает, что вы хотите постоянно обновлять информацию, чтобы оставаться на своем месте в поисковой выдаче.

На приведенном выше примере сальсы вы можете проанализировать рейтинг сайтов конкурентов. Если они ранжируются лучше, стоит углубиться в то, какую информацию они предоставляют и как вы можете сделать это лучше.

5 шагов для анализа поисковой выдачи

Теперь вы знаете, что такое анализ SERP и почему он важен. Давайте теперь поговорим о том, как сделать анализ поисковой выдачи. Есть разные способы подойти к этому, и это помогает использовать инструмент анализатора поисковой выдачи, чтобы получить ценную информацию. (Чтобы посмотреть на ваши варианты, прочитайте этот блог «Инструменты анализа SERP для контент-маркетинга».),

В целом он должен включать следующие шаги:

Начните с исследования ключевых слов

Первым шагом в анализе поисковой выдачи является объединение релевантных ключевых слов, связанных с вашей нишей. Многие инструменты анализа SERP могут помочь найти новые ключевые слова. Вы можете выбрать ключевые слова в зависимости от типа, объема поиска и сложности ключевого слова (насколько сложно ранжироваться).

Полезно оценивать релевантные ключевые слова с точки зрения контента, доступного для них в Интернете. Вы получите представление о том, что работает для этих ключевых слов, а что нет. Вы также должны проверить, как эти ключевые слова работают в вашей отрасли или нише. Лучше всего выбирать ключевые слова, которые имеют отношение к вашей нише. Это означает, что вы должны учитывать то, что происходит в вашей отрасли, а также следить за конкурентной средой.

Когда у вас есть стратегический список ключевых слов, лучше всего создать категории или кластеры, скажем, по объему поиска или намерениям. Затем вы можете соответствующим образом адаптировать и изменить содержимое на более поздних этапах.

Одним из инструментов, который помогает с группировкой ключевых слов, является генератор тематических кластеров от Scalenut. Он позволяет создавать кластеры ключевых слов за несколько простых шагов. Инструмент помогает создать кластерный отчет на основе ИИ, который будет включать несколько целевых кластеров ключевых слов. Это помогает группировать ключевые слова в разные группы или темы.

Эти тематические кластеры являются важным инструментом для постепенного наращивания авторитета домена с течением времени с использованием модели тематических кластеров. Эта модель в основном включает в себя основную страницу (основной фрагмент контента, который охватывает основную тему) и ряд связанных сообщений, которые ссылаются на основную страницу. Столбовая страница специально разработана для ранжирования кластера ключевых слов.

Советы профессионалов, когда дело доходит до исследования ключевых слов:

Используйте инструмент для исследования и отслеживания ключевых слов. Это поможет вам понять, какие ключевые слова работают хорошо (для ранжирования и целей поиска), а какие нет. Воспользуйтесь преимуществами кластеризации или группировки ключевых слов для достижения цели поиска.
Не ориентируйтесь только на объем поиска. Вы можете улучшить свои шансы на ранжирование, учитывая конкуренцию и ключевые слова с длинным хвостом.
Оцените метрики платных данных, чтобы увидеть, какие ключевые слова приносят наибольшую конверсию (заставляя пользователей делать то, что вы от них хотите), а затем оптимизируйте их для этих ключевых слов.

Понимание типа и формата контента, появляющегося в поисковой выдаче

Следующим шагом будет анализ поисковой выдачи, чтобы определить, соответствуют ли группы ключевых слов вашей нише. Все ключевые слова должны быть проверены, чтобы показать, что они имеют отношение к вашей теме. Это означает, что вы должны убедиться, что цель поиска, связанная со всеми этими ключевыми словами, актуальна и связана с вашей нишей.

Это можно определить по типу контента и формату, появляющемуся в поисковой выдаче, что проливает свет на намерение пользователя (намерение, которое пользователь имеет за поисковым запросом). Важно понимать, что намерение пользователя является критическим фактором ранжирования, когда речь идет о стратегиях SEO.

Проще говоря, если вы не понимаете цели поиска, вы не ранжируетесь. Лучший способ выяснить намерение поиска — это анализ фактических результатов поиска.

SERP указывает на намерение пользователя, стоящее за запросом, поскольку SERP ранжирует типы и форматы контента, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователя.

Джейсон Барнард, основатель Kalicube, сказал: «Создавайте контент в формате, соответствующем потребностям и ожиданиям пользователей Google по заданному ими вопросу».

Следовательно, необходимо создавать контент в соответствующем формате, который соответствует потребностям ваших искателей, и сегодня этому следует большинство стратегий SEO.

Например, блоги и статьи будут указывать на информационные намерения, поскольку людям нужна информация по теме. Если избранные фрагменты появляются в ответ на запрос в вашей поисковой выдаче, поисковику может потребоваться ответ на вопрос.

Предположим, поисковая выдача заполнена результатами, направляющими вас на целевые страницы. Затем ключевые слова могут быть связаны со стремлением превратить целевую аудиторию в клиента, что означает, что бизнес пытается продать продукт или услугу.

Некоторые ключевые слова могут показаться релевантными вашему целевому поисковому намерению, но намерение пользователя может оказаться другим. Со временем, с навыками и практикой, большинство SEO-стратегов могут сказать, какой тип контента и формат будет отображаться для каких условий поиска или ключевых слов и каковы их намерения пользователя.

Советы профессионалов, чтобы понять намерения пользователя:

Сосредоточьтесь на том, какие типы страниц и статей занимают первые места в поисковой выдаче и функциях поисковой выдачи. В большинстве случаев вы сможете определить намерение пользователя по названию статьи. Например, «Лучший пылесос» может означать намерение оставить отзыв. В конечном счете, попытайтесь выяснить, какие типы страниц ранжируются (транзакционные, информационные и т. д.).
Посмотрите на изменения ранжирования с течением времени для конкретного запроса. Это позволяет отслеживать и понимать изменения целей поиска.

Анализ конкурентов

«Хороший SEO-специалист понимает не только искателя, но и конкурентную среду». - Райан Джонс, директор группы SEO в Razorfish.

Очень важно иметь хорошее представление о конкурентной среде. Конкурентный анализ в первую очередь включает в себя проверку того, насколько сложно ранжироваться по сравнению с веб-страницами конкурентов.

Здесь, опять же, инструмент анализа SERP может оказать огромную помощь. Такая информация, как авторитет страницы, рейтинг кликов, сложность ключевых слов и количество обратных ссылок, играет роль в понимании веб-страниц конкурентов. Было бы сложно ранжироваться по ключевым словам с большим объемом поиска, если задействовано несколько брендов с высоким авторитетом домена.

Некоторые SERP заполнены контентом от лидеров домена. Было бы полезно проанализировать это и, возможно, прибегнуть к другим ключевым словам с более низкой конкуренцией и, следовательно, с низкой сложностью ключевых слов.

Есть и другие факторы, которые следует учитывать при погружении в конкурентную среду. Вы должны быть уверены, что можете улучшить доступный контент. Подумайте, какую ценность вы можете добавить к контенту, уже предложенному вашим конкурентом. У вас может быть другая точка зрения или что-то новое, что вы можете добавить, что может помочь пользователям.

Если вы уверены, что можете добавить что-то ценное, Scalenut — это инструмент, который может помочь пролить свет на данные о конкурентах. Scalenut курирует конкурентоспособный контент и предоставляет вам информацию об уровне контента, удобочитаемости, количестве слов и других факторах для каждого из 30 лучших результатов поисковой выдачи.

Scalenut также отображает все эти факторы в удобной для чтения метрической диаграмме тенденций, которая дает вам краткую сводку данных. Он также включает в себя «общие вопросы» или раздел запросов с вопросами, взятыми из Quora, Reddit и Google. Это поможет вам лучше понять цель поиска вашего пользователя.

Советы профессионалов по анализу конкурентов:

Сосредоточьтесь на измерении качества контента, сложности ключевых слов и авторитетности домена для страниц конкурентов. Просканируйте страницы, чтобы проанализировать уровень страницы и авторитетность домена, а также сложность ключевых слов.
В идеале посмотрите на ключевые слова, которые помогают вашим конкурентам хорошо ранжироваться. Если эти ключевые слова имеют высокий авторитет домена и слишком заняты, рассмотрите возможность использования более конкретных ключевых слов, на которые не нацелены ваши конкуренты.

Определить возможность ранжирования

Вы можете найти новые возможности для повышения рейтинга с помощью анализа поисковой выдачи. Помимо обычных результатов поиска и рекламы, в поисковой выдаче есть различные функции, которые отображаются в зависимости от поискового запроса, как упоминалось выше. Избранные фрагменты, «люди также спрашивают» и раздел связанных запросов дают вам представление о том, какую информацию ищут.

Это можно использовать для оптимизации контента для этих функций и повышения рейтинга. Конечно, ваш контент должен быть хорошего качества и помогать поисковику в его поисках. Если вы уже ранжируетесь по определенному ключевому слову, но не входите в первую тройку, это может быть возможностью для дополнительной оптимизации.

Вы должны рассмотреть, где это возможно, оптимизацию для расширенных фрагментов, чтобы предоставлять простую и удобную информацию в обобщенном виде. Это имеет большое значение для повышения видимости страницы.

Следите за тем, чтобы все страницы конкурентов содержали одинаковую информацию или занимали одинаковую позицию. Вы можете воспользоваться возможностью представить что-то другое. Например, если веб-сайты вашего конкурента рассказывают о том, что вам нужно купить, когда вы берете собаку, вы можете заблаговременно включить это, а также другую информацию, которая может в конечном итоге понадобиться новому владельцу домашнего животного.

Кроме того, используйте релевантные (связанные с вашей нишей) ключевые слова, с которыми вы столкнулись в своем анализе, по которым конкуренты не пытаются ранжироваться, и посмотрите на ранжирование по ним.

Советы профессионалов по ранжированию:

Расставьте приоритеты в ранжировании. Если страница постоянно появляется на второй, третьей или четвертой странице поисковой выдачи, проще дать этим страницам импульс с помощью стратегии SEO-оптимизации контента, чем сосредоточиться на создании большего количества контента.
Следите за своими наиболее эффективными страницами и ключевыми словами с помощью инструмента, который помогает анализировать ваше SEO-здоровье.
Проверьте, сколько качественных обратных ссылок связано с этими страницами и по скольким ключевым словам вы ранжируетесь.

Напишите и оптимизируйте свой контент для поисковой выдачи

Все собранные данные можно использовать для оптимизации вашего контента по конкретному запросу. Все эти данные используются в вашей стратегии SEO. Это может включать в себя принятие решения о ранжировании поисковой выдачи, оптимизацию определенных функций поисковой выдачи, анализ веб-сайтов конкурентов для предоставления более качественной информации или улучшение вашего тега заголовка и мета-описания.

Scalenut предлагает несколько уникальных способов помочь в оптимизации контента. Инструмент анализатора поисковой выдачи Scalenut анализирует 30 лучших веб-страниц в поисковой выдаче, чтобы предоставить вам информацию о средней оценке содержания каждой страницы. Он генерирует собственную оценку, которая представляет полноту контента.

Это может помочь вам понять, предоставляют ли страницы ваших конкурентов некоторую степень «неполной» информации, и как вы могли бы воспользоваться этими информационными пробелами и заполнить их в той мере, в какой это касается ниши вашего ключевого слова.

Советы профессионалов по оптимизации контента:

Начните оптимизацию, улучшив фактическую информацию в своем блоге или на странице. Перепишите контент, чтобы сделать его точным, обновите устаревшую статистику и включите другую вспомогательную информацию. Включите изображения или цитаты, если это поможет.
Вы захотите включить обновленные релевантные ключевые слова или рекомендации с помощью инструментов оптимизатора страниц. Будьте осторожны и критически оценивайте эти рекомендации в соответствии с тем, что подходит для вашей страницы и позволит вам дать вашим пользователям то, что они хотят.
Посмотрите на оптимизацию, обновив метаданные и дату переиздания статьи. Убедитесь, что мета-заголовок кликабельный и содержит целевое ключевое слово. И последнее, но не менее важное: включите замещающий текст для всех ваших изображений.

Очень важно сделать регулярной практикой отслеживание поисковой выдачи. Со временем могут произойти некоторые изменения. Это могут быть изменения в целях поиска, функциях поисковой выдачи или алгоритме. Важно отслеживать их и соответственно вносить изменения в свою SEO-стратегию.

Как Scalenut может помочь вам с анализом поисковой выдачи

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut анализирует данные со страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче. Это помогает вам понять статистику лучших результатов поисковой выдачи, данные о конкурентах и намерения поиска с помощью прослушивания социальных сетей и позволяет привести ваш контент в соответствие с фактическими запросами пользователей.

Этот анализ лучших результатов SERP учитывает местоположение запроса и добавляет контекст того, как это может изменить то, как результаты отображаются и интерпретируются. Расположение запроса оказывает огромное влияние на результаты поиска, и это очень важный фактор, который необходимо учитывать при анализе SERP.

Инструмент включает в себя инструмент исследования ключевых слов, который предоставляет список ключевых терминов, извлеченных с помощью НЛП, которые вы могли бы использовать, а также ценную информацию о них, такую как их частота и важность, и все это имеет большое значение для повышения рейтинга вашего контента. Чтобы узнать больше, прочитайте этот блог о том, как работает анализатор поисковой выдачи Scalenut.

Заключение

Анализ поисковой выдачи, как мы видим, является важной частью любой SEO-стратегии. SEO — это больше, чем просто таргетинг на ключевые слова, акцент на ссылки и публикация информационного контента.

Понимание поисковой выдачи имеет решающее значение для эффективной стратегии SEO, особенно для исследования ключевых слов и анализа конкурентов, что напрямую влияет на рейтинг, большую видимость и, в конечном итоге, на увеличение трафика.

После того, как вы соберете данные из своего анализа поисковой выдачи, вы можете оптимизировать контент для него и создать новый контент, который учитывает результаты. В целом, стремитесь к ценному, полезному контенту, который удовлетворит вашего пользователя. И последнее, но не менее важное: продолжайте регулярно проводить анализ поисковой выдачи, чтобы быть в курсе событий (изменения ключевых слов, целей поиска, новых конкурентов и алгоритмов) и соответственно заботиться об изменяющихся потребностях ваших пользователей.

О Скаленуте

Scalenut — это платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая помогает находить и создавать релевантный контент для ваших клиентов. Будь то мозговой штурм идей, создание подробных сводок или создание контента, Scalenut сделал этот процесс чрезвычайно простым. Нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись и изучить множество функций этой платформы.