SEO: что, почему, как

Что такое SEO? Почему вы должны заниматься SEO? А как вы занимаетесь SEO?

Это животрепещущие вопросы для предприятий, брендов и владельцев сайтов, которые только начинают думать о том, как улучшить свой сайт, чтобы они могли лучше конкурировать в Интернете.

Здесь я дам что, почему и как SEO. Тогда вы сможете построить лучшую основу, зная, что такое SEO и как к нему подходить. В этом посте:

• Что такое SEO
• Почему SEO
• Как сделать SEO

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация направлена ​​​​на улучшение веб-сайта, чтобы он лучше работал на страницах результатов поисковой системы, генерировал заработанный трафик и приносил больше денег владельцу сайта или бренду.

SEO работает для поддержки рекомендаций поисковых систем. В конечном счете, хорошее SEO помогает поисковым системам лучше выполнять свою работу, поскольку они ищут качественные веб-сайты для ранжирования в результатах поиска.

Некоторым SEO кажется черной магией. Проработав с поиском Google более десяти лет, я понял, что, во-первых, это не черная магия, а во-вторых, если вы хотите добиться долгосрочного успеха, нет никаких быстрых магических трюков, которые SEO предоставит, чтобы ваш сайт занимает первое место.

– Мэйл Ойе, бывший сотрудник Google, YouTube, 2017 г.

Конечно, подходов к SEO великое множество. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт подтверждал ваш опыт, авторитетность и надежность, как указано в Руководстве Google по оценке качества поиска.

Владельцы сайтов могут добиться этого с помощью нескольких инструментов SEO, многие из которых перечислены в руководстве по SEO от Bruce Clay Inc.

Почему я должен заниматься SEO?

Владельцы веб-сайтов занимаются SEO, чтобы быть конкурентоспособными в результатах поиска, направлять больше целевого трафика на свои веб-сайты и бизнес и, в конечном итоге, получать больший доход.

Google обрабатывает триллионы поисковых запросов в год и продолжает расти, поэтому неизбежно, что то, чем вы занимаетесь, — это то, что люди ищут каждый день.

Но примите во внимание, что в Интернете проиндексировано почти 6 миллиардов страниц — это много для поисковых систем, таких как Google, чтобы найти наилучшие результаты.

И мы знаем, что на самом деле важна только страница 1 результатов поиска. (Кто-то однажды сказал, что лучшее место, где можно спрятать труп, — вторая страница результатов поиска.)

Источник изображения: Backlinko

Чтобы иметь шанс попасть на страницу 1, вам нужен качественный веб-сайт, созданный как для пользователей, так и для поисковых систем.

Если у вас больше денег, чем мозгов, вам следует сосредоточиться на внешнем маркетинге. Если у вас больше мозгов, чем денег, вам следует сосредоточиться на входящем маркетинге.

-Гай Кавасаки

А потом есть результаты SEO. Учитывая, что органический поисковый канал обеспечивает в среднем более 50 % трафика на веб-сайт и до 64 % для B2B, а также приносит до 59 % дохода по сравнению с другими каналами, нетрудно понять, почему вы должны это делать. SEO.

Аналитическая диаграмма, показывающая прирост органического трафика на веб-сайте клиента Bruce Clay Inc.

Тем не менее, многие бренды сегодня не уделяют этому приоритету. Фактически, менее 7% маркетингового бюджета в 2019 году было направлено на SEO. Это дает владельцам сайтов огромную возможность обойти конкурентов в поиске.

Но чем раньше вы войдете в игру, тем лучше. Это только вопрос времени, когда все больше и больше компаний начнут оптимизировать свои веб-сайты. Чем дольше вы ждете, тем труднее наверстать упущенное.

Как вы делаете SEO?

Есть очень много способов сделать SEO. Но сначала вы должны рассмотреть свой общий подход, такой как подход «сделай сам», прохождение формального обучения SEO, найм консультанта или сотрудника или аутсорсинг агентству экспертов.

В этой статье я не буду вдаваться во все механизмы поисковой оптимизации. Скорее, я собираюсь рассказать о подходе к выполнению SEO и различных результатах.

SEO-оптимизация своими руками

Подход SEO «сделай сам» может включать самообучение на многих ресурсах в Интернете. Например, можно пройти онлайн-курс обучения, подписаться на такие публикации, как Search Engine Land и Search Engine Journal, следить за различными форумами и блогами и так далее.

Конечно, существует множество бесплатных «руководств», и наше SEO-руководство является хорошей отправной точкой. Многие из них похожи тем, что предлагают простые 101-уровневые инструкции о том, как заниматься SEO.

Имейте в виду, что, несмотря на то, что многие статьи, написанные там, могут быть образовательными, каждый веб-сайт отличается, когда дело доходит до SEO. Хотя многие методы оптимизации можно применять ко всем веб-сайтам, многие стратегии SEO не являются универсальными.

Плюсы самостоятельного образования в том, что вы можете учиться на досуге. Минусы? SEO — это работа на полный рабочий день.

Поэтому, если у вас нет другой работы (например, управление бизнесом или отделом маркетинга), может быть действительно сложно разобраться в SEO и применить то, что вы узнали, к веб-сайту, когда идете по маршруту «сделай сам».

Формальное SEO-обучение

Обучение SEO в классе во многих отношениях помогает студентам понять SEO лучше, чем онлайн-формат. Это связано с тем, что очное обучение очень интерактивно, и студенты могут задавать вопросы, связанные с их собственным бизнесом и веб-сайтами, и получать персонализированные ответы от экспертов по SEO.

Так что насчет онлайн-обучения? Мы перенесли наше обучение в классе, перенесли его в онлайн и значительно улучшили на SEOtraining.com, полной среде обучения SEO, доступной на сайте для подписчиков. Действительно, актуальные тренировки – и многое другое – зацените! Или воспользуйтесь нашим SEO-руководством Bruce Clay Inc.

В зависимости от места проведения очное обучение часто ограничивается несколькими студентами для получения более богатого опыта. Студенты могут взаимодействовать и общаться друг с другом на пути к изучению SEO.

Минусы? Этот тип обучения отнимает время от работы, но обычно приносит свои плоды, когда слушатели возвращаются в офис, чтобы применить полученные знания.

Найм SEO-консультанта или сотрудника

Одна из лучших вещей, которую может сделать владелец сайта или бренд для продвижения сайта, — это нанять специалиста по поисковой оптимизации, будь то штатный сотрудник или консультант. С другой стороны, одна из худших вещей, которые вы можете сделать, — это нанять не того специалиста по SEO.

Например, найм кого-то с парой лет опыта означает, что у него, вероятно, недостаточно времени в игре, чтобы стать экспертом.

(Несмотря на то, что некоторые говорят, что 10 000 часов, чтобы стать экспертом, недействительны, вам, по крайней мере, нужно иметь достаточный опыт работы с достаточным количеством веб-сайтов, чтобы знать, как работает поиск на разных веб-сайтах, ключевых словах и так далее.)

И даже если есть опыт, вы должны убедиться, что они не дают плохих советов по SEO. В этих случаях может быть менее продуктивно нанять неопытного сотрудника или консультанта, чем агентство, где каждый имеет 10-летний опыт работы.

Чтобы получить мудрый совет по найму SEO-специалиста, посмотрите, что говорит Google. Их «настоятельный совет» включает в себя то, что нанимающая компания, бренд или владелец сайта требуют, чтобы SEO-специалисты подкрепляли свои рекомендации документированным заявлением от Google.

Аутсорсинг в SEO-агентство

Найм SEO-агентства — отличный способ получить доступ к пулу экспертов. Они могут принести многолетний опыт работы со многими видами бизнеса или веб-сайтами (или нишевыми предприятиями и веб-сайтами, если на то пошло).

SEO-агентства обычно держат руку на пульсе поиска. Со специализированными экспертами во всех областях SEO и цифрового маркетинга эти профессионалы могут собраться вместе, чтобы предложить целостный взгляд на SEO и онлайн-маркетинг.

Я уже говорил ранее о том, что репутация, опыт и авторитет являются важными вещами, которые следует оценивать при найме надежной SEO-компании. (Кстати, это то, о чем Google заботится на веб-сайте).

Эти характеристики особенно важны, когда методы SEO могут помочь или навредить всему предприятию, а не только веб-сайту.

Если вы идете по пути SEO-агентства, важно задать определенный набор вопросов, которые я изложил в статье, ссылка на которую приведена в этом разделе.

SEO: итоги

Таким образом, SEO направлено на улучшение веб-сайта, чтобы он лучше работал на страницах результатов поисковой системы и генерировал заработанный трафик на веб-сайт, чтобы владелец сайта или бренд зарабатывал больше денег.

Таким образом, владельцы веб-сайтов занимаются SEO, чтобы быть конкурентоспособными в результатах поиска, привлекать больше целевого трафика и, в конечном итоге, больше доходов.

Есть много способов сделать SEO. Вы можете выбрать подход «сделай сам», наняв консультанта или сотрудника или отдав его агентству. Каждый из этих вариантов даст уникальные результаты для вашей стратегии SEO.

Если вы хотите обсудить, как мы можем помочь вам увеличить органический трафик и доход, свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатное предложение.