Ваш контрольный список для редизайна веб-сайта (с учетом SEO)

От ребрендинга до обновления функциональности сайта — существует множество веских причин, по которым вашим клиентам может потребоваться редизайн веб-сайта. Однако, прежде чем с головой погрузиться в цифровую трансформацию, важно знать о последствиях перезапуска веб-сайта для SEO.

Начните диверсифицировать свой поток доходов. Получите «6-этапное руководство по продаже услуг веб-сайта местным предприятиям» прямо сейчас.

В этой статье мы расскажем все, что вам нужно знать о том, как изменить дизайн веб-сайта без потери SEO. Обратитесь к прилагаемому контрольному списку SEO-редизайна веб-сайта для ваших проектов веб-сайта, чтобы убедиться, что эти с трудом заработанные SEO-победы не будут случайно уничтожены.

Оглавление

• Почему редизайн сайта важен для SEO
• Риски пренебрежения SEO при редизайне сайта
• Лучшие практики для SEO редизайна сайта
  • Проведите аудит сайта перед редизайном
  • Определите и поддерживайте ключевые элементы SEO
  • Создайте список задач, чтобы улучшить скорость сайта и его удобство для мобильных устройств.
  • Поддерживать и оптимизировать содержимое веб-сайта и структуру URL-адресов
  • Составить план тестирования и мониторинга после редизайна
• Контрольный список вашего агентства для редизайна веб-сайта, ориентированного на SEO
  1. Аудит сайта на предмет отсутствующих внутренних и внешних элементов SEO.
     • Аудит SEO-элементов на странице
     • Аудит внешних SEO-элементов
  2. Проведение комплексного аудита сайта перед редизайном
     • Аудит взаимодействия пользователей с сайтом
     • Аудит текущего UX сайта
  3. Поддержание важных элементов SEO
  4. Улучшение скорости сайта и удобства для мобильных устройств во время редизайна
     • Оптимизируйте элементы для скорости загрузки страницы
     • Оптимизируйте элементы для удобства мобильных устройств
  5. Поддержание и оптимизация контента сайта и структуры URL
     • Оптимизируйте существующий контент
     • Оптимизировать и поддерживать структуру URL
  6. Задачи и процессы тестирования и мониторинга после редизайна
• Часто задаваемые вопросы
  • Влияет ли редизайн сайта на SEO?
  • Что негативно влияет на SEO?

Почему редизайн сайта важен для SEO

Как цифровая витрина для ваших клиентов малого и среднего бизнеса, веб-сайты часто являются первой точкой соприкосновения с потенциальными клиентами и местом, где они принимают решение о покупке. Учитывая эту важную роль, хорошо спроектированный, удобный для пользователя и брендированный веб-сайт не подлежит обсуждению.

Однако даже самые лучшие сайты время от времени требуют редизайна. Тенденции веб-дизайна развиваются, меняются лучшие практики пользовательского опыта (UX), а бренды развиваются. Предприятия с существующими веб-сайтами, вероятно, поработали над внутренней и внешней SEO-оптимизацией, что помогло сделать их более заметными в результатах поиска. При редизайне этих сайтов рассмотрение SEO на каждом этапе процесса гарантирует, что существующие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP) будут сохранены или даже улучшены.

Хотя редизайн веб-сайта сопряжен с определенным риском для SEO, он также дает возможность улучшить производительность сайта, удобство для пользователей и общую функциональность. Включив SEO в стратегию редизайна вашего сайта, вы сможете:

• Защитите и увеличьте органический трафик. Существующие оптимизации учитываются и поддерживаются, гарантируя, что уровни органического трафика не будут нарушены обновлениями веб-сайта.
• Улучшить пользовательский опыт. Хороший SEO-редизайн веб-сайта может улучшить взаимодействие с пользователем на каждом этапе, от целевой страницы до оформления заказа. Улучшая навигацию, скорость страницы и общую функциональность веб-сайта, вы можете повысить вовлеченность пользователей и, в конечном итоге, повысить конверсию.
• Обеспечьте будущее своим веб-проектам. Требования SEO постоянно меняются, и то, что работает сегодня, может не работать завтра. Рассматривая SEO-оптимизацию веб-сайта, вы можете убедиться, что веб-сайты ваших клиентов соответствуют последним стандартам и передовым методам SEO.

Риски пренебрежения SEO при редизайне сайта

Пренебрежение SEO во время перезапуска веб-сайта может повлиять на видимость, трафик и, в конечном итоге, на доход. Поскольку восхождение в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам, как правило, является долгосрочным проектом, включающим ряд оптимизаций, нарушение или иное противодействие этим оптимизациям может свести на нет месяцы или годы работы.

К негативным последствиям пренебрежения SEO при редизайне сайта относятся:

• Потеря органического трафика. Перезапуск веб-сайта может повлиять на рейтинг вашего клиента в поисковых системах, что может привести к потере органического трафика. Предположим, вы изменили структуру URL-адреса или удалили важные страницы без надлежащих редиректов. В этом случае поисковые системы могут не найти ранее проиндексированные страницы, что приведет к значительному падению трафика.
• Плохой пользовательский опыт. Изменение навигации веб-сайта или удаление важного содержимого может вызвать разочарование у пользователей, которые не могут найти то, что ищут. Это может привести к более высокому показателю отказов, снижению вовлеченности пользователей и снижению конверсии.
• Впустую потраченные ресурсы. Редизайн веб-сайта требует значительных затрат времени и ресурсов. Пренебрежение SEO может привести к дальнейшим дорогостоящим оптимизациям, которые необходимо будет выполнить в будущем только для того, чтобы восстановить прежний рейтинг в поисковой выдаче, что может повредить вашим отношениям с клиентами.
• Отсроченные результаты. SEO — это долгосрочная стратегия, и может потребоваться время, чтобы увидеть результаты. Если вы не учитываете SEO-требования проекта к редизайну веб-сайта с самого начала, вам, возможно, придется вернуться и внести дополнительные изменения для оптимизации сайта, что приведет к задержке результатов.
• Негативное влияние на репутацию бренда. Поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают хороший пользовательский интерфейс, ценный контент и являются безопасными. Если вы пренебрежете SEO во время редизайна веб-сайта, ваш веб-сайт может не соответствовать последним стандартам поисковых систем, что негативно скажется на репутации вашего бренда.
• Снижение рентабельности инвестиций (ROI) для ваших клиентов. Чем большую рентабельность инвестиций вы сможете обеспечить своим клиентам, тем прочнее будут эти отношения. Пренебрежение редизайном веб-сайта SEO приведет к меньшему количеству органических посетителей и меньшему количеству конверсий, которые можно компенсировать только в краткосрочной перспективе с помощью дорогостоящих вариантов, таких как реклама с оплатой за клик. Негативное влияние на рентабельность инвестиций ваших клиентов дает им повод искать альтернативных поставщиков цифровых услуг.

Лучшие практики для SEO редизайна сайта

Как бы неприятно ни звучали эти риски, избежать их легко, если следовать плану. Прежде чем перейти к нашему контрольному списку SEO для редизайна веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных рекомендаций, которые следует учитывать при работе над новым сайтом.

Проведите аудит сайта перед редизайном

Выполнение аудита веб-сайта перед началом редизайна дает вам возможность сравнить существующие показатели, отметить страницы с самым высоким рейтингом и провести инвентаризацию текущего профиля обратных ссылок сайта.

Аудит должен включать в себя всесторонний анализ текущей эффективности веб-сайта в результатах поиска, включая выявление областей, требующих улучшения, и потенциальных проблем, которые могут повлиять на SEO. Технические аспекты, такие как архитектура веб-сайта, обратные ссылки, метатеги и качество контента, должны быть оценены. Информация, полученная в результате аудита, может помочь вам принимать обоснованные решения в процессе редизайна, чтобы сохранить SEO и повысить производительность веб-сайта.

Определите и поддерживайте ключевые элементы SEO

Заголовки, метаописания, теги заголовков, внутренние ссылки и контент блога — все это ключевые элементы на странице, влияющие на эффективность SEO. Поддержание согласованности этих элементов гарантирует, что поисковые системы смогут продолжать сканировать веб-сайт и поддерживать рейтинг SERP. Также важно сохранить существующую карту сайта и файл robots.txt, поскольку они предоставляют поисковикам важную информацию о структуре и содержании веб-сайта.

Создайте список задач, чтобы улучшить скорость сайта и его удобство для мобильных устройств.

Поскольку все больше пользователей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров, мобильная отзывчивость стала главным приоритетом в веб-дизайне. Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, поэтому любой редизайн с учетом SEO должен учитывать этот важный фактор ранжирования. Также следует уделить внимание скорости загрузки страницы, так как она влияет как на UX, так и на ранжирование в поисковой выдаче.

При планировании SEO-редизайна веб-сайта создание списка задач по оптимизации адаптации к мобильным устройствам и времени загрузки страницы может гарантировать, что новый и улучшенный сайт превзойдет эти два ключевых параметра. Это может включать сжатие изображений, оптимизацию кода веб-сайта и улучшение архитектуры веб-сайта. Вы также можете рассмотреть возможность реализации гибкого адаптивного дизайна, который подстраивается под размер экрана.

Поддерживать и оптимизировать содержимое веб-сайта и структуру URL-адресов

Поддержание и оптимизация содержимого веб-сайта и структуры URL-адресов имеют решающее значение во время редизайна, даже если веб-сайт претерпевает серьезные изменения. Поскольку боты Google уже проиндексировали текущую структуру веб-сайта, ее нарушение может привести к исчезновению эффективных страниц из поисковой выдачи. Редизайн также является хорошей возможностью обновить устаревший контент, удалить ненужные страницы и объединить дублированный контент. Если вы измените некоторые аспекты структуры URL-адресов, использование переадресации 301 для перенаправления старых URL-адресов на новые может предотвратить неработающие ссылки и улучшить взаимодействие с пользователем.

Составить план тестирования и мониторинга после редизайна

После завершения процесса редизайна вы должны провести этап тестирования и мониторинга после редизайна, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает в поисковых системах. Это может включать проверку неработающих ссылок, тестирование скорости страницы, анализ показателей трафика и вовлеченности, а также использование инструментов аналитики для отслеживания производительности.

Постоянное тестирование и мониторинг могут помочь выявить любые проблемы и дать вам возможность внести необходимые коррективы для повышения производительности веб-сайта и поддержания рейтинга SEO. Объединение услуг веб-дизайна и SEO — это эффективный способ превратить разовый проект веб-сайта в постоянный поток дохода с управлением SEO.

Контрольный список вашего агентства для редизайна веб-сайта, ориентированного на SEO

Теперь, когда у вас есть обзор лучших практик, которые должны быть включены в любой успешный SEO-редизайн веб-сайта, мы можем перейти к контрольному списку редизайна веб-сайта. Независимо от того, работаете ли вы над проектом самостоятельно или нанимаете специалистов по белой этикетке для выполнения тяжелой работы, обращайтесь к ним на протяжении всего процесса редизайна. Это гарантирует, что каждый проект будет правильно настроен, чтобы защитить существующие успехи SEO и использовать их с большей оптимизацией.

1. Аудит сайта на предмет отсутствия внутренних и внешних элементов SEO.

Аудит существующих элементов SEO на странице и за ее пределами, а также выявление отсутствующих или неполных элементов гарантирует, что переработанный веб-сайт учитывает эти недостающие компоненты. Этот шаг также будет направлять дальнейшие действия в процессе редизайна, поэтому важно не торопиться, чтобы получить точную оценку существующих элементов SEO сайта.

Аудит SEO-элементов на странице

• Теги заголовков: Теги заголовков должны присутствовать на каждой странице сайта. Часто малые и средние предприятия создают их только для сообщений в блогах. Проверьте наличие отсутствующих тегов заголовков на всем веб-сайте и обратите внимание, соответствуют ли существующие теги заголовков рекомендациям. В идеале они должны быть длиной от 50 до 60 символов, чтобы они полностью отображались в поисковой выдаче, не должны дублироваться где-либо еще на сайте и должны включать ключевые слова, не переусердствуя и не набивая их ключевыми словами.
• Метаописания: как и теги заголовков, они могут отсутствовать на страницах, которые не являются сообщениями в блоге. Проверьте наличие страниц по всему веб-сайту, на которых может отсутствовать метаописание, и проверьте существующие метаописания, чтобы определить те, которые требуют оптимизации.
• Теги заголовков: ищите страницы, на которых вообще отсутствуют теги заголовков, а также страницы, которые могли бы использовать больше тегов заголовков. Например, проверьте страницы контента, чтобы увидеть, есть ли большие блоки текста, которые не разбиты тегами заголовков.
• Структура URL-адреса. Определите текущую структуру URL-адреса, включая соглашения об URL-адресах. Обратите внимание на URL-адреса, которые не соответствуют правилам веб-сайта, а также на URL-адреса, содержащие стоп-слова (и, in, the) или слишком длинные.
• Использование ключевых слов: просмотрите существующий контент и обратите внимание на использование основных ключевых слов бизнеса, по которым они ранжируются.
• Альтернативные теги изображений. Многие изображения могут вообще не иметь альтернативных тегов. Обратите внимание, для каких изображений требуется тег alt.
• Структура внутренних ссылок: определите внутренние ссылки на каждой странице сайта. Определите, есть ли здесь страницы-сироты (страницы без внутренних ссылок, указывающих на них.

Аудит внешних SEO-элементов

• Обратные ссылки: используйте средство проверки обратных ссылок, чтобы определить текущий профиль обратных ссылок, включая неработающие ссылки, указывающие на URL-адреса на сайте, которые больше не существуют. Это также хорошее время для проведения анализа конкурентов, чтобы определить возможности обратной ссылки, которые в настоящее время отсутствуют.
• Сигналы социальных сетей: хотя они не являются прямыми факторами ранжирования, они все же могут влиять на SEO и будут полезны в качестве эталонов позже в процессе. Определите текущие сигналы, такие как лайки, комментарии и публикации в социальных сетях.
• Местные цитаты: определите существующие и отсутствующие списки, которые следует создать позже для оптимизации для местного SEO.
• Упоминания бренда. Аналогично проверке обратных ссылок, проверьте упоминания бренда и проведите анализ конкурентов, чтобы определить возможности упоминания бренда, которые в настоящее время отсутствуют.

2. Проведение комплексного аудита сайта перед редизайном

Следующий этап аудита — это понимание текущей производительности внешнего вида сайта. Это пригодится позже, при тестировании и мониторинге после редизайна. Это можно разбить на две части: аудит взаимодействия пользователей с сайтом и аудит текущего пользовательского опыта (UX), который предлагает сайт. Независимо от того, редизайнируете ли вы уродливый веб-сайт или тот, который просто нуждается в некоторых изменениях, аудит веб-сайта может определить задачи, которые необходимо выполнить.

Первая часть помогает установить измеримые ориентиры, а вторая часть определяет проблемы UX, которые могут помешать усилиям SEO.

Аудит взаимодействия пользователей с сайтом

• Показатель отказов веб-сайта
• Количество посещенных страниц за сеанс
• Количество посетителей
• Текущий авторитет домена
• Основные источники трафика
• Время на сайте
• Общее количество конверсий и коэффициент конверсии
• Отправка форм

Аудит текущего UX сайта

• Навигация: навигация должна быть интуитивно понятной и легко находимой на всех страницах и устройствах, с четкими описательными метками.
• Макет и дизайн. Аудит существующего дизайна может помочь внести изменения в дизайн, сделав его более удобным для UX. Улучшенный UX может быть положительным фактором ранжирования.
• Контент: оцените текущий контент, чтобы определить, насколько он интересен, актуален и информативен. Он также должен быть написан таким образом, чтобы обслуживать реальных читателей, а не только поисковые системы.
• Удобство использования: проверьте, доступен ли веб-сайт для пользователей с ограниченными возможностями. Оцените, правильно ли работают кнопки и другие интерактивные элементы. Проверьте время загрузки страницы и скорость отклика на мобильных устройствах.
• Оптимизация конверсии: оцените точки конверсии, такие как призывы к действию. Они должны быть заметными и стратегически размещены. Пользователи должны иметь возможность легко конвертировать с помощью как можно меньшего количества кликов. Сигналы доверия, такие как обзоры и отзывы, также должны быть заметными.
• Аналитика: определите, правильно ли настроена веб-аналитика. Определите, правильно ли настроены цели и события для измерения и отслеживания успеха. Наконец, проверьте, проводились ли в прошлом юзабилити-тесты или A/B-тесты, чтобы определить возможности для улучшения.

3. Поддержание критически важных элементов SEO

К настоящему моменту вы определили важные SEO-элементы страницы, которые необходимо поддерживать. Затем дизайнеры и разработчики, работающие над редизайном и сборкой сайта, должны обеспечить сохранение этих важнейших элементов на протяжении всего процесса.

• Создайте резервную копию и работайте в промежуточной среде. Прежде чем вносить какие-либо изменения, необходимо создать полную резервную копию существующего сайта. Все изменения следует сначала вносить в тестовую среду, где на них можно сослаться на исходный сайт, прежде чем они будут переданы в рабочую среду.
• Создайте справочный документ: создайте документ, который включает все элементы SEO, определенные в первой части аудита. Таким образом, дизайнеры и разработчики могут легко убедиться, что они не мешают этим элементам. К ним относятся
  • Теги заголовков
  • Метаописания
  • Теги заголовка
  • структура URL
  • Внутренняя структура ссылок

4. Улучшение скорости сайта и удобства для мобильных устройств во время редизайна

Мы установили, что скорость страницы и удобство для мобильных устройств являются двумя важными факторами, влияющими на эффективность SEO. На шаге 2 вы проверили удобство использования существующего сайта, который предоставляет полезные контрольные показатели, которые можно использовать, чтобы убедиться, что переработанный сайт работает еще лучше в этих важных областях. Оптимизация, приведенная в следующей части контрольного списка редизайна веб-сайта, позволит вам максимально ускорить загрузку и обеспечить отличное отображение веб-сайта на любом устройстве.

Оптимизируйте элементы для скорости загрузки страницы

• Оптимизация изображений: сжимайте файлы изображений, чтобы уменьшить их без существенного ухудшения качества. Убедитесь, что фотографии — это файлы JPEG, а графика — PNG.
• Оптимизируйте видео. Рассмотрите возможность размещения видео на сторонних платформах, таких как Vimeo, чтобы снизить нагрузку на сервер. При размещении на сайте рассмотрите возможность сжатия видеофайла, чтобы оптимизировать его для мобильной доставки.
• Минимизируйте HTTP-запросы: удаление ненужных CSS и JavaScript и объединение этих файлов сокращает количество HTTP-запросов.
• Включить кеширование: настройте кеширование браузером часто используемых файлов. Использование сети доставки контента (CDN) также может ускорить загрузку для пользователей за счет распределения файлов по разным серверам.
• Сократите время отклика сервера: используйте надежного и быстрого хостинг-провайдера и ограничьте использование неуклюжих скриптов и плагинов.
• Оптимизируйте код и скрипты: уменьшите файлы HTML, CSS и Javascript. При использовании Javascript используйте асинхронную загрузку и загружайте эти файлы в нижний колонтитул веб-страницы, чтобы предотвратить замедление всей страницы.
• Проверьте скорость сайта: GTmetrix — хороший бесплатный инструмент для этого.

Оптимизируйте элементы для удобства мобильных устройств

• Начните с адаптивного шаблона. Использование профессионального конструктора веб-сайтов с полностью адаптивными шаблонами — хороший способ начать SEO-редизайн веб-сайта. Скорее всего, вы сможете взимать меньшую плату за редизайн, сохраняя при этом значительную прибыль.
• Используйте адаптивный дизайн. Если вы создаете новый сайт с нуля, используйте адаптивную структуру и системы гибкой сетки, чтобы обеспечить надлежащий размер контента независимо от используемого устройства.
• Обратите внимание на размер шрифта: шрифты должны легко читаться на экранах меньшего размера и должны быть разработаны с учетом соответствующего масштабирования на разных экранах.
• Создайте упрощенную навигацию: упрощенное меню должно заменить меню рабочего стола на экранах меньшего размера.
• Оптимизация форм и полей ввода. Включение автозаполнения и автозаполнения упрощает заполнение форм на небольших экранах. Поля ввода должны иметь соответствующий размер на мобильных устройствах.
• Тестируйте на разных устройствах

5. Поддержание и оптимизация контента веб-сайта и структуры URL-адресов.

Поддержание и оптимизация содержимого веб-сайта и структуры URL-адресов не означает, что все должно оставаться точно таким же. Например, ожидается, что некоторый контент веб-сайта может стать неактуальным. Скорее, цель этого этапа состоит в том, чтобы убедиться, что весь контент, попадающий на обновленный сайт, имеет превосходное качество, а структура URL поддерживается таким образом, чтобы гарантировать, что существующий высокорейтинговый контент не будет нарушен.

Оптимизируйте существующий контент

На этапе аудита вы оцениваете существующий контент, чтобы определить, что уже оптимизировано для SEO, а что можно улучшить. Следующие шаги охватывают улучшение контента, а также удаление нерелевантного контента.

• Обновление устаревшего контента. В сообщениях блога может содержаться устаревшая статистика, снятые с производства продукты или другая устаревшая информация. Обновите их с помощью последней информации.
• Оптимизация ключевых слов. Весь контент должен соответствовать стратегии ключевых слов вашего клиента малого и среднего бизнеса, включая хотя бы одно ключевое слово, по которому они пытаются ранжироваться. Там, где отсутствуют ключевые слова, добавьте их естественным образом в заголовки, заголовки, вступительные абзацы, метаописания и теги alt изображений.
• Добавьте внутренние ссылки. Внутренние ссылки должны использоваться на всем веб-сайте, чтобы ботам Google было легче сканировать и понимать содержимое.

Оптимизировать и поддерживать структуру URL

• Разработайте четкую архитектуру сайта: убедитесь, что иерархия, структура и навигация сайта хорошо организованы и интуитивно понятны. Для этого может потребоваться оптимизация ссылок на некоторых страницах, особенно на главной, чтобы посетители выполняли нужные действия.
• Настройте переадресацию 301: для любого старого контента или страниц, которые не будут частью перезапуска веб-сайта, должна быть настроена переадресация 301. Это тип постоянного перенаправления, который гарантирует, что если поисковые роботы Google когда-либо просканируют ссылку на старую страницу, они не получат доступ к неработающей ссылке, а будут перенаправлены в новое место.
• Отправьте обновленные XML-карты сайта: поисковые системы, такие как Google и Bing, используют их в качестве карты для понимания структуры веб-сайта. Их обновление и повторная отправка могут защитить веб-сайт, помогая поисковым системам быстрее понимать изменения, прежде чем они смогут повлиять на рейтинг SEO.

6. Задачи и процессы тестирования и мониторинга после редизайна

Тестирование и мониторинг могут помочь вашему агентству продемонстрировать ценность редизайна вашего SEO-сайта, показав его улучшенную производительность по сравнению с предыдущим сайтом.

• Оптимизируйте элементы для скорости загрузки страницы
• Выполните полное сканирование сайта: можно использовать такие инструменты, как инструмент проверки URL-адресов Google, чтобы убедиться, что все страницы правильно перенаправлены и проиндексированы.
• Мониторинг аналитики: отслеживайте трафик сайта, рейтинг и конверсии, чтобы выявить любые проблемы, которые могут возникнуть после редизайна.
• Следите за любыми техническими проблемами: Google Search Console можно использовать для выявления неработающих ссылок и других ошибок сканирования.
• Отслеживание рейтинга ключевых слов. При необходимости скорректируйте стратегию контента, чтобы улучшить видимость в поисковых системах.
• Создайте расписание: через регулярные промежутки времени повторно проверяйте скорость страницы, реакцию на мобильные устройства, неработающие ссылки, обратные ссылки и упоминания бренда.

Часто задаваемые вопросы

Влияет ли редизайн сайта на SEO?

Редизайн сайта может повлиять на SEO, если он сделан неправильно. Важно поддерживать структуру URL-адресов веб-сайта и правильно использовать переадресацию 301, чтобы ограничить влияние на SEO.

Что негативно влияет на SEO?

На SEO могут негативно повлиять плохая структура веб-сайта и навигация, низкокачественный контент, наполнение ключевыми словами, неработающие ссылки, низкая скорость страницы, плохая мобильная адаптация и многое другое.