SEO против PPC: как выбрать
Опубликовано: 2023-12-15
Выйти замуж или остаться одиноким? Есть ребенок или нет? Инвестировать в SEO или PPC? Да, этот последний вопрос стоит в одном ряду со многими трудными жизненными решениями — по крайней мере, что касается вашего бизнеса.
Я здесь, чтобы помочь вам лучше понять обе стороны, чтобы вы могли понять, как доминировать в своей стратегии цифрового маркетинга. В этой статье:
- Что такое SEO
- Зачем заниматься SEO?
- Что такое контекстная реклама
- Зачем делать КПК?
- Как использовать SEO и PPC вместе
- Часто задаваемые вопросы: Как мне эффективно выбирать между SEO и PPC для моей стратегии цифрового маркетинга?
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация направлена на улучшение веб-сайта, чтобы он лучше работал на страницах результатов поисковых систем, генерировал заработанный трафик и приносил больше денег владельцу сайта или бренду.
Качественное SEO работает вместе с поисковыми системами, а не против них. Это означает соблюдение рекомендаций для веб-мастеров, установленных Google и Bing.
Поисковые системы заботятся о SEO, потому что они хотят, чтобы веб-сайты улучшались и предлагали лучший пользовательский опыт. Веб-сайты, которые это делают, получают большую видимость в обычных областях страницы результатов поисковой системы (SERP), как показано ниже.
В целом, SEO — это долгосрочная стратегия, которая с течением времени повышает видимость и посещаемость сайта.
Чтобы появиться в результатах обычного поиска среди конкурентов, вам нужно инвестировать в SEO.
Зачем заниматься SEO?
Учтите, что поисковая система Google обрабатывает более 2 триллионов поисковых запросов в год. Люди во всем мире обращаются к поисковым системам в ключевые моменты своей жизни, будь то изучение какой-либо темы, исследование потенциальных товаров и услуг, поиск местных предприятий или покупка через электронную коммерцию.
Имейте в виду, что проиндексированная сеть содержит миллиарды веб-страниц. Поисковым системам, таким как Google, приходится просматривать эти миллиарды страниц, чтобы найти лучшие из лучших веб-сайтов, которые будут отображаться на первой странице результатов поиска.
Так что, если вы думаете, что у вас есть шанс оказаться на вершине результатов поиска по запросам, которые выполняет ваша аудитория, без какого-либо SEO, вы глубоко ошибаетесь.
SEO предлагает веб-сайтам множество преимуществ: больше видимости в результатах поиска, больше трафика, больше потенциальных клиентов и больше продаж.
Фактически, исследования показали, что канал органического поиска отвечает в среднем примерно за 53% трафика на веб-сайт, а в некоторых случаях и выше. В некоторых отраслях на него также приходится до 59% доходов по сравнению с другими каналами.
Более того, SEO предлагает долговечность. Плоды вашего труда по SEO будут продолжать окупаться в виде органических результатов на странице результатов поиска.
Это отличается от рекламных кампаний, которые перестают генерировать трафик, как только вы перестаете платить за рекламу. И это подводит нас к следующей теме…
Что такое контекстная реклама?
PPC, или оплата за клик, — это метод онлайн-рекламы, при котором рекламодатели платят за трафик на веб-сайте. Реклама PPC может появляться на странице результатов поисковой системы, на веб-сайтах или в социальных сетях.
Реклама с оплатой за клик составляет 80% доходов Google и ошеломляющие 99% доходов Facebook.
Зачем делать КПП?
Если вам нужен целевой способ быстрого охвата важной аудитории, то PPC — это то, что вам нужно.
PPC может обеспечить большую окупаемость ваших инвестиций — и быстро. Фактически, 74% брендов говорят, что контекстная реклама является огромным драйвером для их бизнеса.
Google сообщил, что компании обычно получают в среднем 8 долларов дохода на каждый доллар, который они тратят на рекламу Google. (Относитесь к этой статистике с недоверием.)
Это имеет смысл, если учесть, как люди взаимодействуют с рекламой с оплатой за клик.
Например:
- Семьдесят пять процентов людей говорят, что платные поисковые объявления помогают им найти информацию, которую они ищут, на веб-сайте или в поисковой системе. И 33% кликают по платному поисковому объявлению, потому что оно напрямую отвечает на их поисковый запрос.
- Около 65% людей нажимают на рекламу Google, когда хотят купить товар в Интернете.
- Пятьдесят семь процентов сообщают, что социальные сети влияют на их решения о покупках, и это число возрастает до более чем 80%, если говорить о представителях поколения Z.
Особенно когда дело касается PPC в социальных сетях, варианты таргетинга не имеют себе равных.
Хотите предложить органический кофе мамам в возрасте от 35 до 50 лет, которые живут в Орегоне и заинтересованы в целостном образе жизни? Для этого есть рекламные фильтры.
Или хотите использовать рекламу для ретаргетинга на людей, которые уже посещали ваш сайт? Facebook и другие рекламные платформы в социальных сетях позволяют легко это сделать.
В поисковых системах PPC позволяет разместиться выше других результатов поисковых систем. Однако помните, что оплата PPC-рекламы ни в малейшей степени не влияет на ваш органический рейтинг SEO, что бы кто ни говорил.
Многие компании используют PPC как быстрый способ получить известность, трафик, потенциальных клиентов и продажи. Он предлагает контроль над обменом сообщениями и размещением, а также дополнительные данные о том, что конвертируется, которые вы, возможно, не получите из других каналов цифрового маркетинга.
PPC + SEO = стратегия всей поисковой выдачи
На самом деле вопрос не в том, стоит ли вам заниматься PPC или SEO. Хорошая программа цифрового маркетинга и рекламы будет включать в себя и то, и другое.
Поскольку SEO и PPC работают по-разному, уместно использовать эти каналы взаимодополняющим образом с целью повышения видимости, трафика, потенциальных клиентов и продаж.
Стратегия всей поисковой выдачи направлена на максимальную видимость в результатах поиска. Речь идет о понимании намерений вашей аудитории, когда они ищут что-то в поисковой системе, а затем о том, чтобы ваш бизнес появлялся в объявлениях и/или органических списках.
Таким образом, PPC может предложить мгновенное удовлетворение, а SEO — это долгосрочная стратегия.
Если все сделано правильно, решение инвестировать как в PPC, так и в SEO укрепит вашу стратегию цифрового маркетинга. Поэтому, размышляя над важным вопросом жизни: PPC или SEO, не выбирайте один — выберите оба!
Готовы доминировать в своем цифровом присутствии? Объедините возможности SEO и PPC для максимальной видимости, привлечения потенциальных клиентов и продаж — оптимизируйте свою стратегию прямо сейчас. Связаться с нами.
Часто задаваемые вопросы: Как мне эффективно выбирать между SEO и PPC для моей стратегии цифрового маркетинга?
Ваш маркетинговый успех может во многом зависеть от того, какой метод вы выберете между PPC и SEO, поэтому крайне важно полностью понять оба метода, прежде чем принимать обоснованное решение. Также важно разобраться в их преимуществах и нюансах, чтобы сделать осознанный выбор.
Понимание целей
Прежде чем погрузиться в дебаты о SEO и PPC, уточните свои маркетинговые цели. Вы стремитесь к долгосрочной видимости (SEO) или немедленным результатам (PPC)?
Оценка бюджета и времени
Оцените свои доступные ресурсы. SEO часто требует времени и терпения, в то время как PPC требует финансовых вложений для более быстрых результатов.
Анализ намерений покупателя
Определите условия поиска по намерениям покупателей, имеющие отношение к вашему бизнесу. SEO нацелен на информационные запросы, а PPC — на транзакционный поиск.
Анализ ключевых слов
Изучите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли. SEO фокусируется на органической оптимизации ключевых слов, тогда как PPC предполагает назначение ставок по целевым ключевым словам.
Информация о целевой аудитории
Поймите поведение своей аудитории. SEO обслуживает более широкую аудиторию, а PPC обеспечивает точный таргетинг на основе демографических данных и интересов.
Оценка конкуренции
Анализируйте стратегии конкурентов. SEO нацелено на органическое превосходство в рейтинге, в то время как PPC дает возможность превзойти конкурентов за размещение рекламы.
Тестирование и мониторинг
Реализуйте небольшие PPC-кампании или стратегии SEO, чтобы проверить их эффективность. Анализируйте данные, чтобы усовершенствовать свой подход.
Интегрированная стратегия
Рассмотрим гибридный подход. Использование SEO и PPC может повысить видимость и максимизировать результаты.
Пошаговая процедура: как эффективно выбрать между SEO и PPC
- Четко определите маркетинговые цели.
- Реалистично оценивайте доступный бюджет и временные ресурсы.
- Определите условия поиска по намерениям покупателя, соответствующие вашей нише.
- Проведите комплексное исследование ключевых слов для SEO и PPC.
- Разработайте портреты аудитории для получения целевой информации.
- Проведите анализ конкурентов для SEO и PPC-ландшафта.
- Инициируйте небольшие PPC-кампании или стратегии SEO для тестирования.
- Анализируйте показатели производительности и соответствующим образом корректируйте стратегии.
- Изучите гибридный подход для получения комплексных преимуществ.
Навигация в сфере SEO и PPC предполагает стратегическое сочетание понимания намерений покупателя, тщательного анализа и гибкости к адаптации. Синергия этих двух подходов открывает путь к эффективной стратегии цифрового маркетинга, позволяющей бизнесу процветать в конкурентной онлайн-сфере.