Как сделать SEO для голосового поиска: 9 советов

Когда Google делает что-то приоритетным, опытные маркетологи замечают это. Поиск — это одна из областей, где Google ясно выразил свои ожидания, заявив, что «голос не только полезен — он имеет решающее значение для повседневного взаимодействия многих людей с технологиями».

Действительно, исследование PwC показывает, что 71% людей предпочли бы использовать голосовой поиск для поиска чего-либо в Интернете, чем вводить текст в поле поиска. Сегодня 90% потребителей знакомы с голосовыми устройствами, включая умные колонки, голосовые помощники и голосовой поиск на смартфонах.

Как включить голос в свою SEO-стратегию? В этой статье я расскажу, что такое SEO для голосового поиска, почему голос важен для Google (и, как следствие, для вас), как расширить свою аудиторию с помощью голоса и как лучше удовлетворить потребности пользователей, оптимизируя контент для голосовой поиск.

• Что такое голосовой поиск?
• Что такое голосовой поиск SEO?
• Девять советов по голосовому поиску SEO
• Часто задаваемые вопросы: как голосовые помощники влияют на результаты голосового поиска и ранжирование?

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск — это голосовой способ поиска или выполнения задачи в Интернете или в приложении. Поисковики произносят свое ключевое слово, фразу или вопрос в микрофон на своем мобильном устройстве или в голосовой помощник, такой как Google Home или Amazon Alexa, и, в зависимости от устройства, могут получать результаты в текстовом или аудиоформате.

Независимо от того, разговариваете ли вы с голосовым помощником или с голосовой поисковой системой, вы можете ожидать, что алгоритм вернет то, что, по его мнению, является лучшим ответом на запрос, с особым вниманием к тому факту, что он был произнесен вслух.

Что такое SEO для голосового поиска?

Голосовой поиск SEO — это оптимизация контента для голосовых запросов, которая может включать в себя используемые ключевые слова, структуру контента, разметку схемы, помогающую Google понять его релевантность голосовому запросу и многое другое.

Как заявляет Google в своей книге «Голосовые игры», «более миллиона новых интернет-пользователей выходят в сеть каждый день, многие из которых вообще не смогли бы взаимодействовать с технологиями без голосового ввода».

Обеспечение доступности контента для всех этих новых пользователей настолько важно для Google, что является частью заявления о миссии поисковой системы «... организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

На самом деле, стремление лучше удовлетворять потребности мобильных пользователей, которые все чаще используют голосовой поиск, стало движущей силой внедрения Google системы машинного обучения RankBrain в 2015 году. RankBrain помогает Google лучше понять цель и контекст более длинных и сложных запросов (как часто бывает с голосовым поиском).

Оптимизация вашего контента с помощью голосового поиска SEO может значительно увеличить вашу потенциальную аудиторию и помочь вам выйти на новые рынки.

Зная, что доступность — в частности, голос — является таким ключевым приоритетом для Google, это означает, что она также должна быть приоритетом для каждого издателя веб-сайта. Голосовой поиск является важным фактором для проверки вашей стратегии SEO на будущее.

9 советов по SEO для голосового поиска

1. Знай свою аудиторию

Надеюсь, у вас есть довольно хорошее представление о болевых точках и потребностях вашего клиента, собранных в процессах разработки продукта или услуги, SEO, PPC и т. д. (например, при исследовании ключевых слов). Понимание того, для кого вы оптимизируете и что для них важно, является важным первым шагом.

Начните с перечисления конкретных вопросов и запросов голосового поиска, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Вот несколько отличных источников для расширения вашего списка и вашего понимания потребностей голосового поиска:

• Консоль поиска Google
• Ответить общественности
• Люди также спрашивают

Составьте план пути клиента и определите пробелы в содержании, где вы не удовлетворяете их потребности ни на одном этапе.

2. Понимание ландшафта голосового поиска

Не думайте, что вы сталкиваетесь с одними и теми же конкурентами в результатах голосового поиска. Исследуйте конкуренцию и доступные возможности, задавая свои вопросы различным голосовым помощникам и устройствам.

Не забудьте также запросить термины бренда. Если вы не возвращаетесь в качестве ответа на запросы, явно запрашивающие информацию о вашей компании и ее продуктах или услугах, это хорошее место для начала оптимизации.

Вы можете обнаружить, что Amazon Alexa, Google Home и прямое обращение к поиску Google через микрофон на вашем смартфоне дают разные результаты.

Отслеживайте свои возможности для таргетинга на избранные фрагменты и оценивайте лучших конкурентов, чтобы информировать о своей стратегии голосового поиска SEO. Наш SEOToolSet может помочь в этом важном исследовании конкурентов.

3. Расширьте исследование ключевых слов с учетом голосового поиска

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, кого вы пытаетесь охватить и кто еще преуспевает в голосовом поиске, углубитесь в исследование ключевых слов, чтобы найти новые возможности для оптимизации контента.

Эти инструменты могут помочь:

• Ключевое слово.io
• Семруш
• Анализатор вопросов BuzzSumo
• Автозаполнение Google
• Инструмент подсказки ключевых слов SEOToolSet

Подробнее см. Как выбрать ключевые слова — SEO-руководство, шаг 1.

4. Помните о различных способах, которыми люди используют голос для взаимодействия

Google выделил четыре основных типа голосового взаимодействия:

Запись чаще всего используется в приложениях для обмена сообщениями, таких как WhatsApp или Messenger, а диктовка — это то, как пользователи взаимодействуют с текстовыми редакторами и клавиатурами.

Команды и диалоговые взаимодействия наиболее важны для поиска и, следовательно, для SEO голосового поиска.

Пользователи дают голосовую команду в поиске Google или YouTube, чтобы получить соответствующий набор результатов. И, как указывает Google, мы, как правило, более разговорчивы при взаимодействии с голосовыми помощниками, такими как Google Assistant или Siri. Мы используем более длинные фразы или даже говорим полными предложениями.

Это означает, что в голосовом поиске SEO важно оптимизировать для обоих:

• Основные термины : короткие фразы или отдельные ключевые слова с большим объемом поисковых запросов и конкуренцией, например [мужские шорты] или [рейсы].
• Ключевые слова с длинным хвостом : запросы из трех или более слов, которые обычно менее конкурентоспособны и придают запросу больший контекст.

5. Держите ответы краткими, прямыми и простыми

Исследование голосового поиска Semrush показывает, что средняя длина текста ответов на голосовые запросы составляет 41 слово.

То же исследование показало, что почти 97% возвращенных ответов были из 10 лучших результатов обычного поиска Google, и что 70% ответов голосового поиска содержали функцию SERP (60% из них были избранным фрагментом).

Стремитесь попасть в первую десятку и получить желанный избранный фрагмент в «нулевой позиции», отвечая на вопрос искателя как можно полнее и в то же время лаконично.

Здесь также не место хвастаться своим обширным словарным запасом. Читаемость контента должна быть около 8-го уровня по шкале Флейша-Кинкейда для наилучшего размещения в результатах голосового поиска.

6. Продемонстрируйте свой EEAT в оптимизированном для голоса контенте

Важность опыта, знаний, авторитета и доверия к письменному контенту — горячая тема и важный элемент оптимизации голоса.

Предоставление наилучшего возможного ответа имеет решающее значение для Google. Они стремятся развивать и защищать доверие пользователей, предоставляя самую качественную и достоверную информацию.

Как вы объясните Google, что ваша веб-страница соответствует всем этим требованиям? См. наше Полное руководство по основам EEAT от Google, чтобы узнать больше.

7. Убедитесь, что вас не останавливают технические проблемы SEO

Чистый, доступный сайт всегда будет работать лучше в поиске, при прочих равных условиях, независимо от среды запроса.

• Мобильное удобство является обязательным, особенно с учетом того, что Google отдает приоритет обновлению «опыта страницы».
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для основных жизненно важных веб-сайтов, чтобы воспользоваться преимуществом повышения рейтинга, которое это может обеспечить.
• Удалите все беспорядочные перенаправления и дублированный контент, оптимизируйте скорость страницы и используйте тестер robots.txt, чтобы убедиться, что вы случайно не блокируете доступ Google к каким-либо страницам.

Изучите наши технические советы по SEO, чтобы узнать больше.

8. Используйте Speakable и другую разметку Schema

Помогите Google понять, какие разделы вашей веб-страницы лучше всего подходят для воспроизведения аудио в Google Assistant с помощью схемы Speakable, типа разметки структурированных данных.

После того как вы применили схему к своей странице, отправьте ее на проверку. Этот процесс может занять до пяти дней. Google сообщит вам, соответствует ли контент его рекомендациям и подходит ли он для включения в результаты Google Assistant или нет.

Вы можете использовать другие типы схем, чтобы сделать тему, тип информации и структуру другого контента понятными для поисковых систем.

Например, разметка Product может использоваться для любого продукта или услуги, а разметка LocalBusiness сообщает поисковым системам о релевантности страницы местным бизнес-запросам.

Используйте инструменты тестирования Google для устранения неполадок, связанных с разметкой схемы в опубликованном контенте и фрагментах кода.

9. Помните, что голос используется для всех типов запросов

Мы склонны думать о голосовых запросах как о вещах, которые мы задаем Siri, Google или другому голосовому помощнику, когда им нужно освободить руки — например, когда вы готовите обед или ведете машину.

Но голосовой поиск используется самыми разными людьми для решения самых разных задач. Люди, которые борются с низким уровнем грамотности, имеют проблемы со зрением, медленно печатают, общаются на сложных языках, используют недорогие устройства без полноценной клавиатуры и т. д. — все они выигрывают от использования голосового поиска вместо ввода текстовых запросов.

Одним словом, ни тема, ни вертикаль, ни бизнес не выиграют от оптимизации под голосовой поиск.

Последние мысли

Издатели веб-сайтов могут помочь поисковым системам лучше понять релевантность контента для пользователей, выполняющих голосовой поиск, разными способами. Работайте с приведенными выше советами по голосовому поиску по SEO при создании и развертывании нового контента.

Затем сделайте оптимизацию голосового поиска неотъемлемым аспектом вашей общей стратегии SEO и наслаждайтесь дополнительной видимостью и трафиком, которые она приносит.

Заинтересованы во внедрении SEO голосового поиска на свой сайт? Поговори с нами. Мы можем помочь.

Часто задаваемые вопросы: как голосовые помощники влияют на результаты голосового поиска и ранжирование?

Голосовые помощники изменили то, как пользователи взаимодействуют с технологиями, особенно в голосовом поиске. Поскольку голосовой поиск становится все более популярным, понимание того, как голосовые помощники влияют на результаты поиска и рейтинги, имеет важное значение для компаний, стремящихся максимизировать видимость и вовлеченность в Интернете.

Восстание голосовых помощников

Amazon Alexa и Google Assistant произвели революцию в том, как люди выполняют онлайн-задачи и получают доступ к информации. Голосовой поиск стал частью повседневной жизни миллионов людей благодаря умным колонкам и устройствам с функциями голосового управления. Поисковые системы модифицировали свои алгоритмические процессы в ответ на голосовые запросы; это изменение влияет на то, как контент ранжируется в целях ранжирования и как он представляется пользователям.

Голосовой поиск и цель поиска

Одним из важнейших аспектов влияния голосовых помощников на результаты поиска является понимание цели поиска. Голосовые запросы более разговорные и естественные, чем традиционный текстовый поиск. Следовательно, поисковые системы стремятся давать краткие, релевантные ответы, непосредственно отвечающие на вопросы пользователей. Для оптимизации рейтинга голосового поиска жизненно важно предоставить краткий и авторитетный контент, отвечающий потребностям пользователей голосового поиска.

Структурированные данные и избранные сниппеты

Голосовые помощники в значительной степени полагаются на структурированные данные и избранные фрагменты, чтобы лаконично отвечать на вопросы пользователей. Используя разметку схемы и оптимизируя контент, чтобы сделать его более структурированным, компании могут повысить вероятность того, что их контент будет выбран в качестве избранного фрагмента в результатах голосового поиска. Достижение позиции избранного фрагмента может значительно повысить узнаваемость и авторитет бренда в среде голосового поиска.

Настройки голосового помощника и видимость бренда

В зависимости от своих алгоритмов и партнерских отношений разные голосовые помощники могут давать разные результаты для одного и того же голосового запроса. Оптимизация контента для определенных предпочтений голосового помощника может повысить узнаваемость бренда и гарантировать, что ваш контент будет представлен нужной аудитории в нужное время. Понимание этих предпочтений и адаптация стратегии оптимизации голосового поиска могут дать ценные конкурентные преимущества.

Будущее голосового поиска и рекомендаций

Поскольку голосовой поиск продолжает развиваться, компании должны активно адаптировать свой контент и SEO-стратегии, чтобы не отставать от новых тенденций и изменений в технологии голосовых помощников. Ожидается, что голосовой поиск будет играть все более важную роль в том, как потребители получают доступ к информации и принимают решения о покупке. Оптимизация голосового поиска и предоставление ценного контента, отвечающего предпочтениям голосового помощника, помогут компаниям добиться успеха в цифровой среде, управляемой голосом.

Пошаговые советы по преобразованию вашего сайта для Voice Assistant SEO

1. Узнайте о роли и влиянии голосовых помощников на результаты голосового поиска.
2. Проанализируйте, чем голосовые запросы отличаются от традиционных текстовых поисков с точки зрения цели поиска и использования языка.
3. Оптимизируйте контент, чтобы он соответствовал естественному языку пользователей голосового поиска и разговорным запросам.
4. Внедрите структурированные данные и разметку схемы, чтобы повысить шансы на попадание в результаты голосового поиска.
5. Адаптируйте контент в соответствии с конкретными предпочтениями и алгоритмами голосового помощника.
6. Будьте в курсе новых тенденций и изменений в технологии голосового помощника, чтобы соответствующим образом адаптировать свою стратегию оптимизации голосового поиска.
7. Отслеживайте и анализируйте аналитику голосового поиска, чтобы определить области для улучшения и измерить влияние влияния голосового помощника на рейтинг поиска.
8. Проведите исследование конкурентов, чтобы определить лучшие практики и возможности для оптимизации голосового поиска.
9. Создавайте ценный и авторитетный контент, который напрямую отвечает на запросы пользователей и дает краткие ответы.
10. Используйте аналитику и отзывы пользователей, чтобы постоянно совершенствовать и улучшать свои усилия по оптимизации голосового поиска.
11. Тестируйте и оптимизируйте контент для различных голосовых помощников, чтобы максимизировать узнаваемость и узнаваемость бренда.
12. Регулярно обновляйте и обновляйте контент, чтобы поддерживать актуальность и точность результатов голосового поиска.
13. Используйте пользовательский контент и отзывы клиентов, чтобы повысить доверие к бренду и заметность в голосовом поиске.
14. Сотрудничайте с платформами голосовых помощников и изучайте партнерские отношения, чтобы повысить узнаваемость бренда и охват.
15. Следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем и улучшениями голосового помощника, чтобы оставаться на шаг впереди.
16. Используйте методы обработки естественного языка, чтобы содержимое соответствовало предпочтениям пользователей голосового поиска.
17. Используйте социальные сети и голосовые устройства для продвижения удобного для голосового поиска контента и взаимодействия с аудиторией.
18. Оптимизируйте скорость и производительность веб-сайта, чтобы удовлетворить потребности пользователей голосового поиска в быстрых и удобных результатах.
19. Собирайте отзывы и идеи пользователей, чтобы улучшать стратегии оптимизации голосового поиска.
20. Будьте в курсе тенденций и разработок в области голосового поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными в голосовом цифровом ландшафте.