SEO и UX: руководство для начинающих по созданию удобных для поиска и ориентированных на пользователя веб-сайтов

Успешные веб-сайты оптимизированы как для пользователей, так и для поисковых систем. SEO — это то, что приводит людей на ваш сайт, а пользовательский опыт (UX) — это то, что помогает людям оставаться на вашем сайте дольше, что приводит к повышению рентабельности инвестиций. Вам нужны оба.

Сегодня мы рассмотрим UX-сторону этого процесса и то, как вы можете взять на себя ответственность за UX-опыт вашего веб-сайта.

• Действительно ли UX имеет значение?
• Скорость сайта
• Мобильная оптимизация
• Влияние контента
• Навигационные элементы
• Визуальная стабильность
• Часто задаваемые вопросы: Как объединить SEO и пользовательский опыт, чтобы создать удобный для поиска и ориентированный на пользователя веб-сайт?

Действительно ли UX имеет значение?

Абсолютно. Google и другие известные поисковые системы используют UX как сигнал того, насколько популярен и интересен веб-сайт для посетителей. Чем дольше человек остается на вашем сайте, тем больше вероятность, что поисковые системы повысят рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Часть времени, которое кто-то проводит на вашем сайте, связана с ценностью вашего сайта с точки зрения контента и информации. Другая часть связана с тем, насколько легко они находят ваш сайт для навигации, как быстро он загружается и насколько он привлекателен визуально.

Дополнительную информацию об улучшении пользовательского опыта см. в разделе: 3 шага к улучшению пользовательского опыта на вашем сайте.

Скорость сайта

« Я чувствую потребность, потребность в скорости ». Эта знаменитая цитата Top Gun особенно применима к веб-сайтам, которые хотят повысить рейтинг и конверсию сайта.

Скорость сайта — один из, если не самый важный аспект пользовательского опыта. Если ваш сайт загружается медленно, люди уйдут. Кому захочется тратить дополнительное время на ожидание загрузки сайта, когда на странице поиска доступны миллионы других сайтов?

Когда сайт загружается слишком долго, потенциальные посетители возвращаются и переходят на другой сайт. Поскольку это первое знакомство с вашим сайтом, оно должно быть хорошим и быстрым.

Вы можете проверить скорость своего сайта PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, где ваш сайт находится в скорости и других показателях производительности, таких как основные веб-жизненные показатели.

Подробнее о важности скорости веб-сайта читайте: Насколько быстрой должна быть моя веб-страница и почему меня это должно волновать?

Мобильная оптимизация

Большинство из нас используют наши телефоны для поиска в Интернете, заказа продуктов и услуг, ответа на электронные письма, отправки сообщений друзьям и родственникам, проведения времени в социальных сетях и так далее, и тому подобное. Дело в том, что телефонами пользуются так же часто, если не чаще, чем ноутбуками или настольными компьютерами.

Обеспечение бесперебойной работы посетителей на разных устройствах имеет решающее значение. Именно здесь на сцену выходит мобильная оптимизация.

Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптирован к мобильным устройствам, и это имеет решающее значение для улучшения вашего SEO. Этого можно добиться несколькими способами, в том числе:

• Использование адаптивного дизайна : макет вашего сайта автоматически адаптируется к различным размерам экрана.
• Внедрение отдельных мобильных URL-адресов . Эти URL-адреса созданы специально для мобильных устройств, что оптимизирует работу мобильных пользователей.
• Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP) . Создание AMP-версий ваших веб-страниц помогает им быстрее загружаться на мобильных устройствах, улучшая взаимодействие с пользователем и потенциально улучшая ваш рейтинг в поисковых системах.

Подробнее об оптимизации для мобильных устройств читайте:

Удобство страницы имеет значение: сайт, оптимизированный для мобильных устройств
• Руководство по SEO: мобильное SEO и UX-оптимизация

Влияние контента

Как только вы привлекли внимание пользователя к своему сайту, вы хотите привлечь его ясным, кратким и ценным контентом. Пользователи хотят быстро находить контент, который им интересен в зависимости от их поискового запроса.

Чтобы улучшить свой UX, вам нужно разумно подходить к структурированию и расстановке приоритетов вашего контента.

Начните с самой важной информации в начале страницы, затем следует дополнительная информация и завершается справочной информацией. Это лучший способ обеспечить эффективный и полезный пользовательский опыт. Убедитесь, что контент полезен, желателен, доступен для поиска, доступен и заслуживает доверия.

Подробнее о создании качественного контента см.:

Что такое оптимизация контента?
• Правила SEO-контента, по которым стоит жить
• Что делает веб-страницу качественной?

Навигационные элементы

Плохая навигация на сайте — красный флаг для поисковых систем. Функциональность ваших меню и заголовков существенно влияет на взаимодействие пользователей на вашем сайте — они должны обеспечивать простоту и ясность. В противном случае посетители могут разочароваться и покинуть ваш сайт.

Когда посетители быстро решают покинуть ваш сайт, показатель отказов возрастает. Показатель отказов — это показатель, показывающий процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения одной страницы.

Высокий показатель отказов сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш сайт не соответствует запросам пользователя и должен переместиться дальше в рейтинговый список по этому запросу. Во-вторых, они могут повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), обозначающий долю людей, нажимающих на ссылку вашего сайта из результатов поиска.

Низкий CTR означает для поисковых систем, что ваша страница не может предоставить востребованную информацию.

Чтобы оптимизировать меню и заголовки для повышения эффективности SEO, первостепенное значение имеет простота и удобство для пользователя. Более того, обеспечение интуитивно понятных путей навигации и четкой маркировки значительно улучшит взаимодействие с пользователем и положительно повлияет на показатели SEO.

Дополнительную информацию о навигации и архитектуре сайта см.:

• SEO-разделение: что, почему, как.
• [Электронная книга] SEO Seloing: Как создать веб-сайт, релевантный поисковым системам и посетителям сайта

Визуальная стабильность

Поддержание визуальной последовательности является важной частью дизайна и повышения узнаваемости бренда. Это справедливо не только для веб-сайта, но и для брендинговых и маркетинговых материалов.

Достижение визуальной последовательности может создать проблемы, но требует внимания как к более широкой структуре, так и к более мелким деталям. Макет должен оставаться простым, но при этом адаптируемым к конкретным элементам.

Стратегическое использование цвета, типографики и изображений способствует созданию единого внешнего вида, который находит отклик у вашей аудитории. Соблюдение этих принципов дает возможность создавать неизменно привлекательные и последовательные проекты.

Помните, SEO и UX не являются отдельными понятиями — они пересекаются и дополняют друг друга. Приоритизация пользователя при оптимизации для поисковых систем — это то, что в конечном итоге приводит к повышению эффективности веб-сайта.

Пришло время обновить ваш UX и SEO? Мы можем помочь вам создать удобный для поиска и ориентированный на пользователя веб-сайт. Запишитесь на бесплатную консультацию.

Часто задаваемые вопросы: Как объединить SEO и пользовательский опыт, чтобы создать удобный для поиска и ориентированный на пользователя веб-сайт?

Создание веб-сайта, который превосходит как SEO, так и пользовательский опыт, — это динамичное занятие, объединяющее техническое мастерство с ориентированным на пользователя дизайном. Вот как можно плавно совместить эти элементы, чтобы создать исключительное присутствие в Интернете.

Понимание SEO и пользовательского опыта
Чтобы эффективно объединить SEO и пользовательский опыт, поймите, как каждый аспект функционирует независимо и в унисон. SEO повышает видимость, а UX оптимизирует взаимодействие с пользователем и его удовлетворенность.

Интеграция ключевых слов с намерениями пользователя
Согласуйте ключевые слова с намерениями пользователей, чтобы создавать контент, который не только удобен для поисковых систем, но и находит отклик у вашей аудитории. Сосредоточьтесь на поисковых запросах по намерениям покупателей, чтобы привлечь релевантный трафик.

Архитектура сайта и навигация
Создайте логичную структуру сайта, обеспечивающую удобную навигацию. Интуитивно понятное меню и понятные пути повышают удобство использования и снижают процент отказов.

Мобильная оптимизация для улучшения UX
Учитывая распространенность просмотра страниц на мобильных устройствах, отдавайте приоритет мобильной отзывчивости. Убедитесь, что ваш сайт выглядит и работает без проблем на различных устройствах.

Качество и читабельность контента
Привлекательный и информативный контент имеет решающее значение. Логически структурируйте свой контент, оптимизируя читаемость и обеспечивая ценность для посетителей.

Оптимизация скорости для SEO и UX
Скорость сайта имеет значение. Оптимизируйте время загрузки для лучшего SEO-рейтинга и удобства пользователей.

Визуальная привлекательность и брендинг
Последовательные элементы дизайна способствуют узнаваемости бренда. Поддерживайте визуальную целостность вашего веб-сайта, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Отзывы пользователей и итеративное улучшение

Регулярно собирайте отзывы и данные пользователей, чтобы постоянно совершенствовать свой веб-сайт. Включите предложения по повышению эффективности SEO и пользовательского опыта.

Пошаговое руководство: объединение SEO и пользовательского опыта для создания исключительного веб-сайта

1. Понимание взаимосвязи SEO и UX . Поймите основные концепции SEO и пользовательского опыта.
2. Исследование ключевых слов с учетом намерений пользователя : согласуйте ключевые слова с запросами пользователей для оптимизации контента.
3. Разработка архитектуры сайта : Создайте удобную для пользователя структуру сайта и навигацию.
4. Отдайте приоритет мобильной оптимизации : обеспечьте бесперебойную работу на всех устройствах.
5. Стратегии создания контента : создавайте интересный и информативный контент.
6. Оптимизация скорости сайта . Увеличьте время загрузки для лучшего рейтинга и удовлетворенности пользователей.
7. Последовательный визуальный брендинг : поддерживайте единый дизайн для узнаваемости бренда.
8. Постоянное улучшение : собирайте отзывы пользователей и данные для итеративных улучшений.

Создание удобного для поиска и ориентированного на пользователя веб-сайта предполагает баланс тактики SEO и ориентированного на пользователя дизайна. Уделяя приоритетное внимание обоим аспектам, ваш веб-сайт может занять более высокий рейтинг, обеспечивая при этом удобство работы для посетителей.