Тенденции SEO, которые следует принять в 2024 году, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в ваш контент

Это то время года, когда вы следите за тенденциями SEO на предстоящий год и оптимизируете свой сайт, чтобы оставаться на вершине игры.

Чтобы помочь вам сосредоточиться на важных тенденциях SEO, мы выделили 8 аспектов, о которых вам следует позаботиться в ближайшие месяцы для достижения ваших целей в области контента и рентабельности инвестиций.

Без лишних слов, давайте начнем.

10 тенденций SEO, которые стоит использовать в 2024 году

№1. ИИ отвечает на вопросы читателей, прежде чем вы это сделаете - SGE

Ранее, в мае 2023 года, Google запустил SGE и изменил внешний вид поисковой выдачи для пользователей.

Генеративный опыт поиска (SGE) поддерживается генеративным искусственным интеллектом, при котором поисковая система формулирует обобщенный ответ на запрос пользователя. Это позволяет получить необходимую информацию вверху страницы без необходимости пролистывать результаты или посещать определенные веб-сайты.

Результаты SGE включают в себя текст, видео, изображения и ссылки на источники ответов, которые генеративный ИИ использует для получения ответа на ваш поисковый запрос.

Чтобы получить доступ к SGE, вам необходимо включить его в Search Labs. SGE поддерживает устройства Android, компьютеры, iPhone и iPad, что позволяет вам ощутить новые возможности поиска на разных устройствах.

Как занять место в результатах SGE?

Недавнее исследование, проведенное Moz, показало, что только 13% ссылок на источники, представленные в поле ответов SGE, относятся к страницам с самым высоким рейтингом, тогда как в 46% случаев в поле SGE присутствовало лишь несколько страниц из самого высокого рейтинга. .

Источник изображения

Это доказывает, что попадание на вершину рейтинга не означает, что вы автоматически получите рейтинг своей статьи в результатах SGE.

Окно ответа Google SGE появляется над обычными результатами и рекламой. Это может повлиять на органический трафик, который вы привлекаете на свой сайт, занимая верхние позиции вашего контента в поисковой выдаче.

Один из способов свести к минимуму ущерб, который SGE берет на ваш контент, — это ранжировать ваш контент в поле для ответов SGE.

‍

Хотя пока неясно, как полностью оптимизировать генеративный искусственный интеллект, принятие этих нескольких лучших практик может помочь вам минимизировать трафик, передаваемый SGE.

• Убедитесь, что ваш контент соответствует цели поиска и дает короткие, но информативные ответы.
• Включите в свой контент мнения малого и среднего бизнеса или лидеров мнений, а также точку зрения.
• Предоставляйте прямые ответы на вопросы и подзаголовки, сохраняя при этом чистую структуру вашего контента.
• Добавляйте новую информацию, исследуя результаты поиска и страницы конкурентов, одновременно создавая новый контент.
• Используйте пункты списка, таблицы, инфографику и видео, чтобы тем или иным образом появиться в результатах SGE. ‍

Голосовой поиск

Технологии развиваются, как и то, как люди с ними взаимодействуют.

Голосовой поиск становится распространенным явлением, поскольку многие используют голос в качестве предпочтительного метода поиска на таких платформах, как Google Assistant, Siri и Alexa.

Demandsage сообщает, что каждый месяц выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов, и 40% результатов голосового поиска получены из избранных фрагментов. Это еще одна веская причина выбрать избранный фрагмент.

Хотя голосовой поиск уже много лет довольно популярен, мы можем ожидать, что он будет только расти, поскольку 40% взрослых используют голосовой поиск каждый день.

Как оптимизировать контент для голосового поиска?

Люди обычно используют голосовой поиск более разговорно, чем текстовый поиск; следовательно, ваш контент должен отражать эту тенденцию. Это означает использование естественно звучащих ключевых слов с длинным хвостом, которые напоминают то, как говорят реальные люди.

Использование SEO-инструмента на базе искусственного интеллекта, такого как Scalenut, может помочь вам получить вопросы от вашей целевой аудитории. Вот пример использования Scalenut для поиска вопросов, достойных голосового поиска.

Шаг 1. Перейдите на панель управления Scalenut и откройте «Создать статью» .

‍

‍ Шаг 2. Введите основные и дополнительные ключевые слова в строку поиска.

‍

‍ Шаг 3. Получить доступ к развернутым вопросам можно двумя способами:

‍ Способ 1. Создайте статью в режиме круиза и найдите все подробные вопросы из Quora, Reddit, разделов «Люди также спрашивают», «Похожие поисковые системы» и т. д.

‍ Способ 2. Альтернативно вы можете создать целую статью и найти часто задаваемые вопросы, связанные с вашим основным ключевым словом, на вкладке «Исследование».

Эти вопросы можно использовать в качестве заголовков и часто задаваемых вопросов в вашем блоге, чтобы увеличить шансы на попадание избранных фрагментов.

Некоторые рекомендации, которым следует следовать при оптимизации голосового поиска:

• Структурируйте свой контент в соответствии с намерениями пользователя. Если вопросы требуют маркированного списка, постарайтесь написать список, а не короткие абзацы.
• Более 58% пользователей находят местные предприятия с помощью голосового поиска; следовательно, убедитесь, что ваша страница Google My Business оптимизирована для поиска.
• Используйте короткие предложения и простой язык, чтобы дать понятный ответ.
• Избавьтесь от всякой ерунды и отвечайте на поисковый запрос напрямую, чтобы голосовые помощники могли быстро передать его пользователям.

Видео SEO

Hubspot сообщил, что 52% людей чаще делятся видео, чем любой другой формой контента. Поскольку люди смотрят онлайн-видео по 17 часов каждую неделю, видеоконтент будет только расти в 2024 году.

Поскольку Google освобождает место для видеоконтента в результатах поисковой выдачи и SGE, становится необходимым создание активной аудитории с помощью поисковых систем, ориентированных на видео, таких как YouTube.

Хотя создание видеоконтента может быть ресурсоемким и требует четкой стратегии, один фрагмент видео можно перепрофилировать для создания разных типов контента.

Например, одно видео на YouTube можно разбить на части и превратить в короткое видео, которое можно опубликовать в LinkedIn. Его также можно преобразовать в сообщение в блоге, предоставляя читателям более одного варианта использования вашего контента.

Как создать видеоконтент для привлечения трафика на ваш сайт?

Помните, когда вы в последний раз смотрели видео от начала до конца? Если нет, то вы не одиноки. Люди редко смотрят видео полностью. Если вы утомите их в самом начале, показатель отказов вашего видео резко возрастет.

Каждый день на YouTube загружается 3,7 миллиона новых видео. Выделиться в таком многолюдном пространстве может быть довольно сложно. Вот несколько советов, как настроиться на хорошее начало.

• Убедитесь, что у вас есть надежная контент-стратегия YouTube, отвечающая интересам вашей аудитории.
• Напишите привлекательные зацепки и создайте привлекающие внимание миниатюры, чтобы привлечь внимание скроллеров. Не забывайте любой ценой избегать кликбейта, поскольку он может повлиять на ваш бренд и впечатление на аудиторию.
• Добавляйте главы в свои видео на YouTube, чтобы помочь Google и зрителям лучше понять контент.
• Оптимизируйте заголовок, теги и описание с помощью основных ключевых слов, чтобы улучшить видимость.
• Используйте инструменты SEO, такие как Keyword Analytics и Google Trends, чтобы найти релевантные и популярные ключевые слова для своих видео.
• Разработайте стратегию распространения и перепрофилирования контента, чтобы создавать множественный контент на основе одной идеи и доставлять его читателям разными способами.

Оптимизация контента с помощью ИИ

Создание контента — это лишь часть головоломки. Оптимизация для SEO и повышение рейтинга в поисковой выдаче — вот суть игры.

В отличие от предыдущего варианта, вам не нужно вручную искать ключевые слова в блогах ваших конкурентов и составлять список основных и второстепенных ключевых слов для оптимизации вашего контента.

С помощью ИИ вы можете сократить трудоемкую работу и напрямую получить доступ к набору готовых к использованию терминов НЛП, которые помогут вам превзойти конкурентов.

Как использовать ИИ для оптимизации контента?

Вот как вы можете оптимизировать свой контент для оптимизации на странице, чтобы повысить рейтинг и привлечь максимальную видимость с помощью Scalneut.

‍ Шаг 1. Перейдите на панель управления Scalenut и выберите оптимизатор контента.

‍

‍ Шаг 2. Введите основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в строке поиска и нажмите «Старт».

Если вы оптимизируете существующую статью, добавление URL-адреса автоматически экспортирует опубликованный контент в редактор.

Если вы оптимизируете новую часть, вы можете пропустить эту опцию.

‍

Шаг 3. На вкладке редактора контента вы можете найти показатель оптимизации, обозначающий SEO-силу вашего контента.

‍

Все предложения на странице классифицируются как:

• Ключевые термины
• Мета-теги
• URL-адрес
• Избранный фрагмент
• заголовок H1
• Заголовок H2-H6
• Глубина контента
• Плотность ключевых слов
• Ссылки

Вы можете получить доступ к персонализированным предложениям по контенту, чтобы улучшить свой рейтинг контента и увеличить свои шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

‍

Например, в разделе «Ключевые термины» вы можете найти ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты, и пример того, где они используют их в своем контенте.

‍

Вы также можете использовать опцию «Исправить ситуацию», чтобы получать предложения с помощью ИИ по добавлению целевых ключевых слов в ваш контент.

Существует множество подобных функций, которые помогут вам создавать контент, готовый к ранжированию. Узнайте больше об оптимизаторе контента Scalenut.

EEAT и полезный контент

Несмотря на то, что Google поощряет и поддерживает развитие искусственного интеллекта, они также выпускают новые обновления, чтобы предоставлять читателям фактически точный и полезный контент.

Недавнее обновление полезного контента, выпущенное в августе 2023 года, нанесло ущерб веб-сайтам, которые нацелены исключительно на генерирование трафика и повышение рейтинга, не обеспечивая при этом никакой ценности, которую ищут пользователи.

Помимо полезного обновления контента, обновление EEAT, выпущенное в конце декабря 2022 года, также послужило напоминанием о том, что Google уделяет приоритетное внимание ценности контента больше, чем любым другим факторам.

Подробнее об обновлении полезного контента читайте здесь.

Как создать полезный контент?

Хотя следование фундаментальным передовым практикам создания контента может помочь вам достичь ваших целей в области SEO и маркетинга, сосредоточение внимания на этих советах может помочь в тонкой настройке вашего контента.

• Убедитесь, что ваш контент является законным и предоставляет всю информацию, которую ожидают ваши читатели.
• Перестаньте очищать результаты страницы поисковой выдачи на наличие нового контента. Включите новые идеи и данные, которые сделают вас источником информации.
• Включайте экспертные мнения в свой контент и получайте новые точки зрения и мнения экспертов в данной области для поддержки ваших аргументов.
• Обеспечьте читателям приятный опыт.
• Избегайте создания контента исключительно для привлечения посещений поисковых систем или манипулирования рейтингом в поисковых системах.
• Не создавайте чрезмерный контент на различные темы в надежде на хороший рейтинг.
• Используйте автоматизацию ответственно и сообщайте посетителям о ее использовании, когда это применимо.
• Четко сообщите, почему создается ваш контент, в первую очередь для того, чтобы помочь людям, а не манипулировать рейтингом в поисковых системах.

Узнайте больше о лучших методах создания полезного контента.

Индексирование с приоритетом мобильных устройств

63% органического поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. Благодаря внедрению индексации Mobile-First Google теперь рассматривает мобильную версию вашего веб-сайта как основную — изменение, вызванное увеличением использования мобильных устройств для просмотра онлайн-страниц.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, используйте отчет об удобстве использования мобильных устройств в консоли поиска Google. Это поможет определить, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств с точки зрения Google.

Использование PageSpeed ​​Insights также может помочь измерить скорость вашей мобильной страницы и предложить области для улучшения.

Будь то улучшение адаптивного дизайна вашего сайта, сокращение времени загрузки страницы или улучшение навигации, каждое изменение, направленное на улучшение взаимодействия с мобильными пользователями, является шагом к получению конкурентного преимущества в алгоритме, ориентированном на мобильные устройства.

Как обеспечить мобильность вашего сайта?

• Адаптивный дизайн :

Убедитесь, что на вашем веб-сайте используется адаптивный дизайн, который адаптируется к различным размерам и разрешениям экрана. Это обеспечивает беспрепятственный пользовательский опыт на всех устройствах.

• Удобный для мобильных устройств макет:

Оптимизируйте макет вашего сайта для мобильных устройств. Используйте дизайн в одну колонку, четкие и краткие заголовки, а также удобные кнопки и ссылки. Избегайте горизонтальной прокрутки и чрезмерного использования всплывающих окон.

• Оптимизация скорости сайта:

Улучшите скорость загрузки вашего сайта на мобильных устройствах. Сжимайте изображения, минимизируйте файлы CSS и JavaScript и используйте кеширование браузера, чтобы сократить время загрузки страниц. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы выявлять и устранять любые проблемы с производительностью.

• Оптимизированный для мобильных устройств контент:

Убедитесь, что содержимое вашего сайта оптимизировано для мобильных устройств. Используйте более короткие абзацы, краткие предложения и маркеры, чтобы облегчить чтение и навигацию на небольших экранах. Используйте шрифты большего размера и четкие, разборчивые.

• Оптимизировать изображения:

Оптимизируйте изображения для мобильных устройств, используя правильный формат файлов (JPEG для фотографий, PNG для графики), уменьшая размеры файлов без ущерба для качества и используя методы адаптивного изображения для получения изображения соответствующего размера в зависимости от устройства.

• Удобная для мобильных устройств навигация:

Упростите меню навигации для мобильных устройств. Используйте меню-гамбургер или расширяемые/сворачиваемые меню, чтобы сэкономить место на экране. Убедитесь, что меню легко доступно и видно.

• Реализация разметки схемы:

Используйте разметку схемы, чтобы предоставлять структурированные данные поисковым системам, чтобы им было проще понимать и отображать релевантную информацию с вашего веб-сайта в результатах поиска. Это может улучшить видимость вашего сайта и рейтинг кликов на мобильных устройствах.

Вот руководство, которое поможет вам узнать все, что вам нужно знать о мобильном SEO.

Ключевые слова с нулевым объемом поиска

Еще одна тенденция, проявляющаяся в сфере SEO, — это фокус на ключевых словах с нулевым объемом поиска .

Как следует из названия, это ключевые слова, объем поиска которых согласно инструментам SEO равен нулю. Это не значит, что они неактуальны.

Напротив, эти ключевые слова могут помочь выйти на нишевые рынки и предложить меньшую конкуренцию, что делает их выгодными для использования.

Вот несколько причин, почему стоит рассмотреть ключевые слова с нулевым объемом поиска:

• Низкая конкуренция . Поскольку основное направление SEO фокусируется на ключевых словах с большим объемом, ключевые слова с нулевым объемом часто имеют меньшую конкуренцию.
• Уникальные потребности . Эти ключевые слова часто представляют собой конкретные, уникальные запросы, ответ на которые может обеспечить высокие коэффициенты конверсии.
• Создание репутации и авторитета . Предлагая подробные ответы на конкретные запросы, веб-сайты могут зарекомендовать себя как авторитетный источник в своей нише.

Использование этих ключевых слов с нулевым объемом в вашей стратегии SEO может обеспечить неожиданные, но значительные преимущества для вашего цифрового присутствия.

Как найти ключевое слово с нулевым объемом поиска?

Вот пошаговое руководство о том, как найти ключевые слова с нулевым объемом поиска:

1. Инструменты исследования ключевых слов. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google. Эти инструменты предоставляют данные об объеме поиска по конкретным ключевым словам.

2. Начальные ключевые слова. Введите исходные ключевые слова или идеи широкой темы в инструмент исследования ключевых слов. Это могут быть общие термины, относящиеся к вашей нише или отрасли.

3. Фильтрация по объему поиска. После того как вы создали список предлагаемых ключевых слов, примените фильтр, чтобы отображать только ключевые слова с нулевым или очень низким объемом поиска. Это поможет вам определить ключевые слова, которые обычно не ищутся.

4. Анализ релевантности. Просмотрите ключевые слова с нулевым объемом поиска, чтобы убедиться, что они релевантны вашему контенту или бизнесу. Ищите ключевые слова, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории или решают конкретные болевые точки.

5. Ключевые слова с длинным хвостом. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые представляют собой более длинные и конкретные фразы. Они, скорее всего, не будут иметь нулевой объем поиска, но могут привлечь узконаправленных читателей.

6. Анализ конкурентов. Проанализируйте веб-сайты или контент ваших конкурентов, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены, и которые не имеют нулевого объема поиска. Это может помочь вам раскрыть скрытые возможности и потенциально обойти конкурентов.

7. Намерение пользователя: рассмотрите намерение ключевых слов с нулевым объемом поиска. Даже если ключевое слово не имеет объема поиска, оно все равно может иметь ценность, если соответствует намерениям вашей целевой аудитории.

8. Создание контента. После того как вы определили релевантные ключевые слова с нулевым объемом поиска, создайте вокруг них высококачественный контент. Оптимизируйте свой контент, естественным образом включив эти ключевые слова в заголовки, заголовки и основной текст.

9. Мониторинг производительности. Отслеживайте эффективность вашего контента и ключевых слов с нулевым объемом поиска, на которые вы ориентируетесь. Несмотря на то, что изначально у них нет объема поиска, они все равно могут привлекать трафик с течением времени по мере изменения тенденций поиска или изменения поведения пользователей.

Авторитетный контент

Основная тенденция в SEO — стремление к авторитету.

Обновления Google указывают на предпочтение контента, созданного признанными экспертами, что создает доверие и надежность. Эта тенденция требует изменения стратегии от чистой оптимизации ключевых слов к контенту, повышающему авторитет .

В центре внимания этого подхода находится контент, который предоставляет пользователю ценную информацию из надежного источника.

Хотя интеграция релевантных ключевых слов по-прежнему важна, основным движущим фактором контента должно быть предоставление ценной экспертной информации о вашей отрасли.

Как создать авторитетный контент?

Вот несколько лучших практик, которые вы можете использовать при создании авторитетного контента.

• Выработайте уникальную точку зрения или точку зрения на эту тему.
• Создавайте качественный, хорошо изученный и информативный контент.
• Используйте достоверные источники и правильно цитируйте их.
• Включите данные, статистику и тематические исследования в поддержку своих утверждений.
• Поделитесь личным опытом и анекдотами, чтобы установить подлинность.
• Используйте ясный и краткий язык, избегая жаргона и сложных терминов.
• Используйте методы рассказывания историй, чтобы привлечь аудиторию и связаться с ней.

Подготовка к успеху в SEO в 2024 году

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным профессионалом в области SEO, крайне важно идти в ногу с динамичным миром SEO.

Быстрое развитие технологий, поведения пользователей и алгоритмов поисковых систем требует постоянного обучения и адаптации.

В 2024 году следите за тенденциями и обновлениями Google, чтобы идти в ногу с развивающейся поисковой системой.

Если вы хотите следить за изменениями и улучшениями, реализованными Google, подпишитесь на нашу серию «В ногу с Google», чтобы получать сводку обновлений Google каждый месяц.