7 главных SEO-тенденций, которые доминировали в 2022 году

Одного упоминания об «обновлении алгоритма Google» достаточно, чтобы SEO-специалисты погрузились в шквал исследований, настроек и головокружения, чтобы их контент оставался актуальным и эффективным. Ни для кого не секрет, что SEO-тенденции — это постоянно развивающийся ландшафт, но меняться так же быстро и так часто, как эти тенденции, нелегко.

Теперь, когда 2022 год почти закончился, какие тенденции SEO произвели наибольший фурор?

Наш список раскрывает некоторые из тенденций, которые оставили свое наследие в этом году, чтобы вы могли планировать на год вперед.

# 1 Добавьте больше функций в результаты поисковой выдачи

Сегодняшние страницы результатов поисковых систем выглядят совсем не так, как 20 лет назад. Ранее загроможденные и беспорядочные страницы теперь отображаются в чистом и организованном формате списка, но эволюция здесь далека от завершения.

В этом году мы наблюдаем рост числа дополнительных функций, сопровождающих результаты поиска, таких как расширенные описания, AdWords, изображения, звездные рейтинги и отзывы и многое другое.

Любой веб-сайт может добавить эти подробные данные, называемые разметкой схемы , к своему контенту. Если вы еще не воспользовались этими богатыми функциями, вы захотите сделать это как можно раньше. Внедрение функций схемы становится все более популярным, но сейчас это простой способ выделиться в результатах поиска и склонить чашу весов рейтинга в свою пользу.

№ 2. Воспользуйтесь преимуществом мобильного индексирования

Сам Google говорил о ценности индексации для мобильных устройств, и это сообщение не могло быть более точным. Гигант поисковых систем в конце 2016 года запустил индексацию для мобильных устройств, и эта SEO-тенденция по-прежнему актуальна. По сути, это означает, что большая группа будет отдавать предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

По правде говоря, мобильное SEO больше не вариант, а необходимость. Рост использования смартфонов и голосового поиска привел к тому, что поиск в Интернете стал выполняться на мобильных устройствах. Одно исследование показывает, что более половины мобильных пользователей, выполняющих поиск на своих устройствах, посещают офис в тот же день.

Таким образом, необходимо как можно скорее оптимизировать свой веб-сайт для мобильной индексации.

# 3 Используйте разговорный подход к SEO

Говоря о голосовом поиске, SEO использует более разговорный подход к захвату всех голосовых запросов, которые люди делают на мобильных устройствах.

Search Engine Land заявляет, что около пятой части всех поисковых запросов приходится на голосовой поиск. Из-за этого изменения компании должны больше сосредоточиться на разговорных ключевых словах, которые пользователи, скорее всего, будут произносить, а не набирать. Крайне желательно, чтобы этот тип контента отображался в Featured Snippet.

# 4 Поместите поиск в контекст

Поскольку веб-пространство с каждым днем ​​становится все более переполненным, для Google становится все более важным предоставлять наилучшие результаты, поэтому он больше всего акцентирует внимание на намерениях пользователей. Например, кто-то, кто ищет «яблоко», может иметь в виду компанию или фрукт.

Это выходит далеко за рамки «проверенного и надежного» SEO-метода сосредоточения внимания только на ключевых словах. Теперь очевидно, что одних только ключевых слов недостаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш контент. Вместо этого вы должны использовать другие сигналы в своем контенте, чтобы поместить свои слова в правильный контекст.

Вот подсказка: Google уже ожидает типы слов, которые он, скорее всего, найдет по заданной теме. Он использует скрытое семантическое индексирование для сканирования миллиардов страниц и терминов, чтобы определить, относится ли контент к словам внутри. В результате у Google есть общее представление о том, действительно ли часть является «всеобъемлющей» и отдает предпочтение тем частям, которые справятся с задачей лучше всего.

Чтобы успешно осуществить это, вы можете подумать о создании более подробного контента, который дает вам достаточно места для тщательности и включает все правильные ключевые слова и связанные термины, которые помогут вам продвинуться в поисковой выдаче.

# 5 Оптимизируйте свой видеоконтент

Исследование Cisco предсказывает, что к 2021 году — чуть более чем через два года — видео будет доминировать примерно в 82% всего потребительского веб-трафика. Видео уже зарекомендовало себя как выбранный тип контента: каждый день на YouTube просматривают более 500 миллионов часов видео.

Или, другими словами, за последние 30 дней в Интернет было загружено больше видеоконтента, чем крупные телевизионные станции создали за последние 30 лет.

Видео — это сила, с которой нужно считаться, поэтому оптимизация ваших видео для SEO может работать только в ваших интересах. Дело не только в создании видеоконтента, но и в знании того, как использовать методы SEO, которые до недавнего времени использовались только для текстового контента.

Оптимизируйте описания видео, добавляйте расшифровку, встраивайте видео в текстовый контент, делитесь своими видео и создавайте видео на основе контента, который лучше всего относится к видео, а не к статье в блоге. Дополнительные советы вы можете найти в этом руководстве по поисковой оптимизации видео .

# 6 Инвестируйте в обратные ссылки без ссылок

Является ли обратная ссылка без ссылок оксюмороном?

Это может показаться безумием, но ваши упоминания без ссылок становятся такими же важными, как и доминирующая обратная ссылка. Ссылки были основным сигналом доверия в течение многих лет, но в этом году мы стали свидетелями очередного поворота трендов SEO.

Фактически, бывший старший менеджер по продуктам Bing Дуэйн Форрестер уже признал, что Bing использует упоминания за пределами страницы , чтобы помочь определить авторитет. Это знание было фактически обнародовано пару лет назад, но теперь начинают ощущаться последствия.

# 7 Скорость мобильной страницы

Официально: Google объявил, что скорость страниц вашего мобильного сайта теперь является фактором ранжирования . Это обновление было введено в действие в июле 2022 года, но это было давно.

Данные Google показывают, что средняя мобильная целевая страница загружалась за 22 секунды — это на 18 секунд дольше, чем ожидают пользователи! В прошлом году это число сократилось до 15 секунд, но пользователи и Google согласны, что это слишком долго.

Несколько настораживает статистика влияния скорости страницы на конверсию:

* Страница, загрузка которой занимает более трех секунд, может потерять более половины посетителей.

* 64% мобильных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится в течение четырех секунд.

* 47% клиентов ожидают, что страница загрузится за две секунды или меньше.

* Повышение скорости загрузки страницы сайта на одну секунду может принести дополнительные 7% ежедневного дохода.

Мобильные пользователи высказывались, но не считают этот шаг чем-то плохим. Это дает вам много стимулов для улучшения вашего сайта и создания лучшего UX. Вы можете использовать инструмент Google Lighthouse, чтобы измерять и улучшать скорость вашего веб-сайта и оказывать вам благосклонность поисковых систем.

Вывод

Да, мы понимаем, что это звучит так, как будто мы вспоминаем о прошлом, но есть еще много действий, которые вы можете предпринять, начиная прямо сейчас.

Знание основных SEO-тенденций прошлого года дает вам надежную отправную точку для подготовки к 2022 году. Если вы еще не воспользовались этими тенденциями, лучше начать сейчас, чем никогда. Ваши конкуренты могут догнать вас в какой-то момент, плюс всегда лучше повышать SEO поздно, чем никогда.

Некоторые из этих тенденций могут остаться сильными в ближайшие годы, в то время как другие могут умереть, когда часы в канун Нового года пробьют полночь. Только время покажет, но не лучше ли быть готовым на всякий случай?

Каковы ваши прогнозы на 2022 год? Поделитесь своими мыслями в комментариях.