5 важнейших SEO-тенденций, которым нужно следовать в 2022 году

2021 год был довольно сложным. И путешествия, инфляция и санитарные нормы были не единственными вещами, которые претерпели множество изменений.

Ландшафт SEO, который никогда не был стабильным или очень предсказуемым, также стал свидетелем множества сдвигов: некоторые из них были долгожданными, а некоторые стали неожиданностью.

Но одно остается несомненным: они, скорее всего, останутся с нами в ближайшие годы, так что любите вы их или ненавидите, вам придется принять их.

Любопытно, о каких именно тенденциях SEO мы говорим здесь? Читать дальше!

Лучшие SEO-тенденции, которые нужно освоить в 2022 году

1. Переварить и принять все обновления поиска и изменения Google Algo, которые произошли еще в 2021 году.

Работа каждого SEO-специалиста — идти в ногу с темпами постоянно меняющегося поискового ландшафта. Так что куча обновлений Google Algo не является чем-то новым.

Но в 2021 году произошли некоторые потрясающие изменения, к которым вам придется привыкнуть и адаптироваться в следующем году:

• Обновление Page Experience и появление Core Web Vitals

Скорость сайта и пользовательский опыт. Эти слова должны доминировать в вашей стратегии SEO в наступающем году. Вы, вероятно, знали это раньше, но теперь, когда показатели Page Experience Update и Core Web Vitals влияют на ваш рейтинг, вы должны сделать все возможное, чтобы обеспечить молниеносную загрузку ваших страниц и соответствовать пороговым значениям Core Web Vitals.

Источник: блог Semrush

Хотите знать, как хотя бы добраться до проверки основных веб-показателей и подготовиться к обновлению Page Experience?

Эта страница проделала большую работу, рассказав, как оптимизировать ваши страницы для Core Web Vitals.

• ЕАТ вернулся

Если ваш сайт должен соответствовать принципам скорости и UX, ваши усилия по созданию контента должны основываться еще на трех: опыте, авторитетности и надежности.

Эти три элемента теперь определяют, что Google считает качественной страницей (то есть качественным контентом).

Это означает, что теперь становится все труднее и труднее доказать Google, что ваши страницы достойны первых позиций. Это уже не просто ключевые слова или даже просто (если бы это было так просто) удовлетворение намерений пользователя.

Хотя Google теперь использует более целостный взгляд при определении вашего рейтинга, вы все равно можете сделать несколько вещей, чтобы убедиться, что вы отправляете сильные сигналы EAT в поисковую систему:

• Делайте обратные ссылки и получайте обратные ссылки с надежных и высококачественных доменов.
• Продемонстрируйте актуальность для своей аудитории, предоставив контент, который соответствует их предпочтительным форматам — например, если вы работаете с подростками, видео будет правильным выбором.
• Инвестируйте в создание бренда, чтобы ваш сайт стал местом назначения в данной нише.

2. Выявление намерений пользователей будет важнее, чем когда-либо

Еще в 2021 году мы все попрощались с BERT и приветствовали MUM или многозадачную унифицированную модель.

Это обновленный способ Google для обработки поисковых запросов пользователей — все, чтобы предоставить им наиболее актуальную и целостную информацию, чтобы удовлетворить их запросы с наиболее всесторонним контентом.

MUM просто означает, что Google теперь еще лучше оснащен для понимания реальных намерений пользователей, и, следовательно, вы не можете «обмануть» поисковую систему с помощью наполнения ключевыми словами или любых других трюков, которые работали в те дни.

Теперь, когда языковые или форматные барьеры исчезли, Google будет учитывать весь доступный контент по теме, включая подкасты, видео, изображения и т. на его более глубоком понимании того, что пользователь действительно ищет.

Несмотря на то, что высококачественный контент — это единственный способ обеспечить ранжирование ваших страниц, вам необходимо приложить дополнительные усилия для понимания намерений пользователей.

Учитывая это, последний анализ намерений пользователей Semrush пригодится — всякий раз, когда вы используете анализ ключевых слов Semrush или инструменты исследования, вы не получите представление о намерении каждого ключевого слова. Попробуйте — это действительно может помочь вам лучше подготовиться к обновлению MUM.

Источник: Semrush Keyword Magic Tool

Помимо намерения, вам придется усерднее работать над поиском наиболее семантически связанных ключевых слов.

Потому что, еще раз благодаря MUM, Google теперь лучше, чем когда-либо, понимает контекст поисковых запросов людей, и единственный способ понять это — понять и разобраться с этим контекстом самостоятельно.

Таким образом, хотя первичные ключевые слова по-прежнему очень важны, вторичные больше не являются «вторичными». Ваша контент-стратегия на 2022 год должна быть построена на семантическом поиске и оптимизации намерений, потому что Google не просто смотрит на строку слов.

Для этого вам понадобится надежный и очень всеобъемлющий инструмент, который предоставит всю информацию, необходимую для выполнения семантического поиска и создания контента, который действительно отвечает запросам пользователей.

Если у вас еще нет инструмента для всех ключевых слов, я поделюсь своим личным фаворитом: Semrush. Обладая самой обширной базой данных ключевых слов, это фактически единственный набор инструментов в городе, который имеет анализ намерений ключевых слов. И у моих читателей есть уникальная возможность получить бесплатную 30-дневную пробную версию всего инструментария.

Похожие материалы: Обзор Semrush

3. Вам нужно будет активировать расширенные результаты и избранные фрагменты

В течение многих лет Google больше превращался в пункт назначения, чем в простую поисковую систему, которая выдает результаты поиска. Вот тут-то и появляется концепция SERP-маркетинга.

Графики знаний, расширенные ответы (подумайте о поле «Люди также спрашивают»), визуальные результаты — все функции Google SERP связаны с этим понятием.

Если вы введете что-то вроде «Yosemite» в строку поиска, вы почти не увидите результатов обычного поиска:

Таким образом, ваше органическое присутствие, хотя и очень важное, может затеряться среди изобилия поисковой выдачи.

И чем дальше мы идем, тем более заметными становятся эти функции SERP.

То же самое касается расширенных сниппетов: изображения, рейтинговые обзоры, цены и другие фрагменты информации, которые могут не отображаться на конкурирующих страницах, помогут вам выделиться из толпы.

Так что, любите вы это или ненавидите, вам придется поработать над внедрением структурированных данных и других способов запуска избранных сниппетов и обеспечения расширенных сниппетов.

Это непростая работа, но, вооружившись нужными данными и инструментом, вы сможете определить, какие фрагменты еще не используются вашими конкурентами, и внедрить правильные структурированные данные, чтобы завладеть поисковой выдачей.

Источник: инструмент органических исследований Semrush.

4. Видео должно быть частью вашей SEO-стратегии на 2022 год

Долгое время видео было скорее чем-то вроде UX или чем-то, о чем вы подумали бы, если бы планировали полагаться на маркетинг на YouTube.

Но теперь, когда прогнозируется, что видео будет доминировать над всеми другими формами потребления контента, оно также станет частью SEO.

Интересно, что когда я ввел «тенденции SEO 2022 года», в топ результатов попало все видео (что, вероятно, означает, что в этом посте можно использовать поддержку видео):

2021 Google I/O был полон объявлений о функциях видео — у нас есть две новые структурированные данные, связанные с видео, а именно, Seek Markup и Clip Markup, которые должны помочь вашему видеоконтенту отображаться в поисковой выдаче.

Это функции, подобные ключевым моментам, но если первая доступна только для видео, загруженных на YouTube, две другие применимы для любых видео.

Это означает, что поисковая оптимизация видео теперь применяется не только для оптимизации наших видео на YouTube для внутренней поисковой системы видеогиганта, на самом деле это способ появиться в поисковой выдаче Google благодаря правильному внедрению структурированных данных.

Точно так же, как работают другие расширенные сниппеты и избранные сниппеты.

5. Оптимизируйте свои изображения, потому что они ранжируются

В течение долгого времени мы слышали, что грядет поиск изображений. А в 2022 году он уже здесь.

Несмотря на то, что текстовый контент останется с нами, и некоторые даже предсказывают, что длинные формы будут набирать популярность в Google, люди любят визуальный контент, а визуальный поиск — это следующая вещь.

Это не просто способ просмотра изображений — визуальный поиск предназначен для получения информации, а также гораздо более коммерческий, побуждающий к покупке продукта.

Так что, если вы никогда серьезно не относились к альтернативным атрибутам, 2022 год — самое время сделать это — от правильных имен файлов и маркировки до высококачественных изображений и тегов альтернатив, вы должны дать пользователям и поисковым роботам правильную маркировку и сигналы, которые помогают классифицировать изображения в поиске. .

к вам

Удивлены, что не увидели ваши обычные «голосовой поиск и мобильный поиск — следующие запросы»?

Что ж, весь поиск теперь является мобильным поиском, и это не то, что произошло в одночасье в течение 2021 года. То же самое касается голосового поиска. Если вы еще не готовы к этому — мы уже говорили об этом еще в 2018 году — следование SEO-тенденциям 2022 года, которые мы здесь рассмотрели, не поможет вашей SEO-стратегии в предстоящем году.

Но если вы полностью готовы к работе с мобильными устройствами, то по мере продвижения поиска в сторону контекстуальной релевантности, лучшего понимания человеческого языка и намерений, а также расширения на другие форматы контента вы должны обеспечить следующее:

• Высококачественный контент, отвечающий намерениям пользователей и дающий реальные ответы на актуальные вопросы, которые люди задают.
• Высокоавторитетные источники — на кого бы вы ни ссылались, это должен быть надежный и авторитетный источник. И если у вас есть обратная ссылка с одного из них, это просто мечта.
• Универсальные форматы контента — видео и изображения проникают в поисковую выдачу, и поскольку люди все больше и больше отдают предпочтение визуальным носителям, поиск Google будет отдавать больше места другим типам контента.
• Не забывайте о технических вещах: скорость сайта, UX, структурированные данные будут играть ключевую роль в вашей стратегии SEO в ближайшие годы. Это означает, что вам нужен регулярный аудит сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом в любой момент.