Полное руководство по SEO-отслеживанию

Опубликовано: 2023-11-24

Теоретически органический поиск должен составлять 53% посещений бизнес-сайта. Однако невозможно определить, достигаете ли вы этого процента без надлежащего мониторинга.

Вот хорошие новости: SEO-отслеживание предоставляет все данные, необходимые для оценки эффективности вашего маркетинга. Существуют даже бесплатные инструменты, которые могут провести анализ за вас.

Конечно, чтобы получить максимальную пользу от этих данных, вам необходимо понять процесс и получить помощь от экспертов. Мы ответили на наиболее распространенные вопросы о SEO-мониторинге, чтобы вы могли сразу приступить к делу.

Как я узнаю, что мой SEO работает с SEO-отслеживанием?

эффективность ключевых слов SEO-мониторинг показывает, насколько хорошо работают ваши усилия по оптимизации. В идеале это непрерывный процесс. Алгоритмы обновляются, и конкуренты реализуют свои собственные кампании, регулярно меняя ландшафт страниц результатов поисковых систем. Постоянное отслеживание предупреждает вас об этих изменениях, чтобы вы могли быстро отреагировать.

Конечно, это большой объем данных для анализа даже для небольших предприятий. Какие цифры имеют наибольшее значение? Одним из наиболее простых решений является расчет стоимости веб-трафика.

Стандартная формула : доход от органического поиска + (средняя цена за клик по платной рекламе x клики по органическому поиску) = ценность SEO. Вы можете найти онлайн-калькуляторы для выполнения математических вычислений, но для ввода вам все равно понадобятся цифры. SEO-отслеживание предоставляет эти данные, позволяя вам увидеть, как ценность меняется с течением времени.

Некоторые владельцы бизнеса выполняют все эти расчеты самостоятельно, но вы можете поручить этот шаг сторонней организации. Фактически, многие SEO-агентства включают мониторинг производительности в свои пакеты услуг . Такой подход снимает с вас более сложные задачи, и вы можете сосредоточиться на ведении своего бизнеса.

Зачем контролировать мою эффективность SEO?

Если для оценки SEO требуется так много усилий, стоит ли этот процесс выгод? Абсолютно.

Первый результат поиска получает более половины кликов пользователей, а это означает, что падение даже на одно место в рейтинге поисковой выдачи может существенно повлиять на ваш веб-трафик. Что еще более важно, SEO-отслеживание может сказать вам, почему изменился ваш рейтинг.

Сравнение эффективности ключевых слов с течением времени может помочь в будущих маркетинговых кампаниях. SEO обычно занимает несколько месяцев, чтобы достичь полного эффекта, что дает вам достаточно времени, чтобы отметить, как работают варианты ключевых слов. Вы также можете увидеть, как работает различный контент:

  • Блоги
  • Целевые страницы
  • Посты в социальных сетях

Если один аспект выделяется, в лучшую или худшую сторону, вы можете извлечь уроки из этого исключения.

SEO-мониторинг также показывает, достигаете ли вы целевой аудитории. Да, размещение вашей ссылки перед как можно большим количеством глаз имеет свои преимущества, но это также может быть пустой тратой ресурсов.

В большинстве случаев лучше адаптировать SEO для потенциальных клиентов, а не для всех пользователей Интернета. Обращение к этой небольшой группе с большим интересом к вашим услугам и продуктам означает большую отдачу от инвестиций.

Как отслеживать эффективность SEO?

Метрики — лучший способ отслеживать эффективность SEO. Ключевые показатели эффективности являются количественными и легко фиксируются, что позволяет вам делать четкие выводы на основе SEO-отслеживания.

Давайте посмотрим на пример. Видимость в поисковых системах — очень ценный показатель, поскольку он показывает, сколько людей видят вашу ссылку в результатах поиска. Когда вы получите доступ к этой информации, вы увидите несколько цифр:

  • Общий процент
  • Всего избранных фрагментов
  • Увеличение и уменьшение органического рейтинга

Эти данные включают в себя все ваши усилия по цифровому маркетингу. В результате это хороший показатель общего успеха вашей кампании.

Другие ключевые показатели эффективности предоставляют более узкий диапазон информации, подчеркивая успехи и неудачи в меньшем масштабе. Эти показатели на самом деле могут быть наиболее полезными, поскольку они предлагают действенные способы повысить общую видимость. Конечно, в этой категории есть десятки KPI, и не все из них приносят пользу каждому бизнесу.

Каковы лучшие показатели для мониторинга моего SEO?

как отслеживать SEO-рейтинг

Метрики, на которые вам следует обратить внимание, зависят от ваших целей. Если вы хотите более высокую вовлеченность, обратите внимание на то, сколько времени посетители проводят на вашем сайте. Если вы хотите большей видимости, вы должны видеть, сколько обратных ссылок генерирует ваш контент.

После того, как вы определите краткосрочные и долгосрочные цели, вы сможете создать индивидуальный план отслеживания SEO. На этом этапе рекомендуется заручиться помощью агентства SEO-маркетинга, поскольку эти профессионалы могут легко определить подходящие ключевые показатели эффективности на основе ваших целей. Наличие простого и комплексного плана с первого дня повышает эффективность и гарантирует, что все будут на одной волне.

Тем не менее, вы все равно должны иметь четкое представление о наиболее важных KPI, даже если у вас есть третья сторона, управляющая оценкой SEO. Хотя все показатели имеют ценность, эти четыре являются одними из наиболее часто отслеживаемых.

Рейтинг ключевых слов

Ключевые слова имеют основополагающее значение для SEO, поскольку они являются одним из элементов, которые алгоритмы поисковых систем отмечают при сканировании веб-страниц. Как только вы включите эти фразы в контент и опубликуете их, рейтинг ключевых слов покажет вам, насколько хорошо они работают.

Отслеживать эффективность ключевых слов в Google относительно легко, поскольку аналитика показывает ваш текущий рейтинг и то, переместился ли ваш сайт вверх или вниз. SEO-отслеживание покажет, является ли это движение выбросом или тревожной тенденцией.

Очевидно, что чем выше звание, тем лучше. Ваш бизнес, вероятно, не будет занимать первое место по каждому ключевому слову, но вам следует стремиться к тому, чтобы занять первое место по наиболее важным из них. Имейте в виду, что широкие ключевые слова имеют большую конкуренцию, поэтому стоит ориентироваться на более конкретные, менее используемые фразы. Локальное SEO — отличный способ извлечь из этого выгоду.

Локальное SEO нацелено на пользователей в вашем непосредственном районе. Вы можете использовать его несколькими способами:

  • Включите местоположения в ключевые слова
  • Добавляйте «рядом со мной» к фразам
  • Создание веб-страниц местоположений

Конечно, местное SEO лучше всего работает для предприятий в ограниченной сфере обслуживания, таких как рестораны или специалисты по ремонту. Если вы управляете компанией электронной коммерции, ведущей международный бизнес, вам будет лучше выбрать другие конкретные ключевые слова и правильно их использовать.

Пользователи ищут разные слова в зависимости от своего места на пути к покупке. Вы можете таргетировать этих пользователей по нескольким направлениям, используя различные ключевые слова и веб-контент. Алгоритмы, как правило, вознаграждают за последовательность, поэтому рассмотрите возможность создания ежемесячного блога, который поможет вам ранжироваться по выбранным вами ключевым словам. Многие агентства, предлагающие SEO-отслеживание, также предоставляют услуги по созданию контента, которые могут принести пользу небольшим предприятиям.

Прозрачные SEO-услуги

Правильное отслеживание имеет важное значение для совершенствования стратегии SEO. Мы включаем SEO-отслеживание в наши планы, чтобы вы могли наблюдать за ростом вашего сайта, пока мы предоставляем вам наилучший SEO-контент.

Узнать больше

Органический трафик

Существует несколько типов веб-трафика, но органический, как правило, является наиболее важным, поскольку обладает наибольшим потенциалом. Платный трафик (клики по платной рекламе), рефералы (клики по ссылкам на сторонних сайтах) и прямой трафик (посещения по прямому URL-адресу) — все они полезны, но они не обладают такой же силой, как органический трафик.

«Органический» трафик поступает из кликов по поисковой выдаче. Эти пользователи нашли вашу компанию, потому что им что-то было нужно, и Google рекомендовал ваш веб-сайт как лучшее место для поиска.

Основная часть SEO-отслеживания — это мониторинг органического трафика и поиск способов его увеличения. К счастью, вы можете видеть, сколько людей посещают ваш сайт и откуда они приходят. Ваши самые эффективные поисковые запросы выявляют самые эффективные страницы, которые вы можете использовать для оптимизации менее эффективных.

Мы должны отметить, что ключевые слова не являются основой SEO. Хотя они являются мощным инструментом, они не могут содержать некачественный веб-контент. Помните, что главным приоритетом Google является предоставление наилучшего ответа на запрос; алгоритмы прежде всего ищут высококачественный контент.

Чтобы получить первое место в поисковой выдаче, вам необходимо разместить ценные целевые страницы и блоги. Вместо того, чтобы думать о своем контенте как о простом средстве для ключевых слов, представьте его как витрину магазина, приветствующую новых клиентов. Посетители должны найти ваши веб-страницы дружелюбными, профессиональными и знающими — возможно, даже веселыми, если это часть вашего бренда. Сосредоточив внимание на клиенте в своем контенте, вы согласуете свои цели с целями Google, увеличивая ваши шансы на высший рейтинг.

Контент-маркетинг — еще одна область, в которой может помочь ваша команда SEO-отслеживания. SEO-специалисты понимают важность качественного контента и охвата целевой аудитории, что позволяет им создавать звездные публикации, которые естественным образом привлекают трафик на ваш сайт.

Обратные ссылки

SEO-отслеживание

Как алгоритмы узнают, качественный ли ваш контент? Это просто программы, сканирующие текст, а не сознание, которое понимает, что читает. К счастью, им это не нужно. Вместо этого алгоритмы во многом полагаются на мнение людей.

Одним из способов измерения ценности веб-страницы поисковыми системами являются обратные ссылки, которые возникают, когда третья сторона ссылается на ваш сайт. В идеале независимые организации ссылаются только на тот контент, который они считают полезным и достойным обмена. Отсюда следует, что чем больше органических обратных ссылок вы заработаете, тем выше будет рейтинг этой страницы.

Давайте быстро обратимся к слону в комнате. Разве вы не можете просто заплатить третьему лицу за ссылку на ваш сайт вместо того, чтобы вкладывать столько труда в свой контент?

Технически да. Однако то, что вы можете, не обязательно означает, что вы должны это делать.

Поисковые системы крайне не одобряют платные ссылки, поскольку они активно подрывают их цели. В результате у поисковых систем есть системы для выявления потенциально покупаемых ссылок. С точки зрения SEO-отслеживания покупка обратных ссылок может повысить производительность вашей поисковой выдачи, но, скорее всего, это ничего не даст.

Органическое создание обратных ссылок — это более эффективное использование ваших денег. Эти усилия сосредоточены на создании высококачественного контента, которым другие люди, естественно, захотят поделиться. Блоги — отличное место для начала, поскольку они позволяют вам говорить более широко и воплощать голос вашего бренда.

Социальные сети — еще один ключевой элемент любой кампании по созданию обратных ссылок. Платформы делают обмен информацией невероятно простым, снижая барьер входа для обратных ссылок. В качестве бонуса акции также генерируют больше результатов в поисковой выдаче, что может повысить другие KPI, включая органический трафик.

Платформы социальных сетей поощряют частые и последовательные публикации, поэтому важно составить расписание контента. SEO-агентство может помочь генерировать контент, соблюдать график публикаций и измерять вовлеченность.

Коэффициент конверсии

Привлечение людей на вашу целевую страницу имеет решающее значение, но это предварительный шаг. Что произойдет, когда они доберутся туда? Ваш высокий CLR приводит к увеличению прибыли? SEO-отслеживание на веб-сайте может ответить на эти вопросы.

Несколько ключевых показателей эффективности могут сказать вам, насколько эффективно ваше SEO:

  • Коэффициент конверсии
  • Показатель отказов
  • Средняя продолжительность сеанса

Коэффициент конверсии показывает, как часто посещение сайта превращается в значимое действие. Вы можете определить «значимое действие» в зависимости от ваших целей, но для коммерческих предприятий характерны следующие моменты:

  • Совершение покупки
  • Подписка на рассылку новостей или электронную почту
  • Запрос на расчет или встречу

Показатель отказов измеряет обратное: как часто посетители отказываются предпринимать какие-либо действия и просто уходят. Наконец, средняя продолжительность сеанса показывает, как долго пользователи проводят на вашем сайте.

Если вы видите большой трафик на своих веб-страницах, но эти ключевые показатели эффективности низкие, возможно, проблема с целевой аудиторией. Да, вы обращаетесь к людям, но не к тем, кто заинтересован в ваших товарах. SEO-отслеживание может помочь вам исправить это несоответствие с помощью дополнительных исследований.

Какие инструменты я могу использовать для отслеживания своего SEO?

оценить SEO

Существует множество пакетов программного обеспечения, которые записывают и анализируют результаты SEO. Некоторые опции требуют подписки, но есть и множество бесплатных инструментов:

  • Кричащая лягушка
  • SEOquake
  • Инструмент оптимизации фрагментов поисковой выдачи

У каждого инструмента есть свои плюсы и минусы, поэтому, возможно, стоит комбинировать и сопоставлять сервисы, чтобы охватить все ваши возможности.

Конечно, есть один крупный игрок, которого мы не учитываем. Google предлагает одни из самых мощных инструментов мониторинга, особенно когда вы только учитесь отслеживать рейтинги SEO. Фактически, многие другие инструменты извлекают свои данные из программного обеспечения Google.

Зарегистрировав свой бизнес в Google, вы получаете бесплатный доступ к следующему:

  • Планировщик ключевых слов Google Рекламы
  • Консоль поиска Google
  • Гугл Аналитика
  • Google Оптимизация

Какой бы бренд вы ни выбрали, убедитесь, что ваше программное обеспечение включает в себя аналитику веб-сайтов, тестер удобства для мобильных устройств, сканер ключевых слов и проверку обратных ссылок. Когда вы работаете с агентством SEO-маркетинга, у этих профессионалов будут свои собственные инструменты выбора.

Кто может помочь с SEO-отслеживанием?

SEO-отслеживание — это большая работа, поэтому работа с экспертами является таким преимуществом. Профессионалы BKA предоставляют широкий спектр SEO-услуг с пакетами, включающими мониторинг. Начните прямо сейчас и узнайте, как наша команда может улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.