SEO-стратегия подавления конкуренции, о которой никто не говорит: разделение вашего сайта на части

Что, если я скажу вам, что структура большинства веб-сайтов совершенно не подходит для поискового маркетинга?

А что, если я скажу вам, что существует проверенный способ структурировать ваш сайт так, чтобы:

• Повысить его релевантность для поисковых систем
• Привлекайте больше органического поискового трафика
• И получить огромное конкурентное преимущество?

Позвольте мне рассказать вам больше…

Это SEO-стратегия, которая существует уже некоторое время, но большинство брендов — даже более крупных — не используют ее возможности для повышения рейтинга своего сайта, его релевантности и удобства использования.

Вы получите конкурентное преимущество, как я объясню в этом посте:

• Почему архитектура веб-сайта является ключом к тому, чтобы сделать ваш сайт релевантным для поисковых систем.
• Как организация вашего контента позиционирует вас как эксперта в предметной области и создает хороший пользовательский опыт.
• Тематические исследования, которые показывают силу архитектуры веб-сайта для SEO.

Архитектура веб-сайта: неправильный путь

Вас может удивить или не удивить, что большинство дизайнеров и разработчиков веб-сайтов не имеют опыта в поисковой оптимизации.

Тем не менее, это люди, которые отвечают за разработку вашего сайта.

И дизайн вашего сайта, от кода до макета и архитектуры, влияет на вашу SEO-стратегию.

Так почему же больше брендов не встраивают SEO в свои веб-сайты с самого начала? Проще говоря: никто не говорит о SEO во время запуска или редизайна сайта.

Большинство брендов сегодня оформляют свои сайты как брошюры, сосредотачиваясь на цветах, внешнем виде и бизнес-целях высокого уровня.

Тематическая организация контента упускается из виду. Проблема в том, что это не создает предметной экспертизы в глазах поисковых систем.

Если бы вы были поисковой системой, что бы вы предпочли показать пользователям?

Гараж без порядка или гараж с четким фокусом?

Наша работа как издателей веб-сайтов состоит в том, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, чем мы занимаемся.

Чтобы сделать это, мы должны попасть в цель, когда речь идет о внешнем виде и цветах, а также о глубине и организации контента. Алгоритмы Google становятся умнее, но им все еще нужна помощь.

Чтобы лучше понять, что бизнес связан с X и обладает экспертными знаниями в предметной области, связанной с X, вам нужно создать кластер организованного контента вокруг X, а не просто упоминать его в нескольких словах на случайных страницах по всему сайту.

И, кстати, это поможет вам в мире RankBrain, где система искусственного интеллекта с машинным обучением усердно работает, чтобы сопоставить поисковый запрос с наилучшим веб-сайтом.

Архитектура сайта для SEO

Хорошо, теперь давайте поговорим о том, как правильно структурировать сайт для SEO.

Мы изобрели концепцию разрозненности для SEO 17 лет назад и с тех пор учим и пишем о разрозненности.

Это то, что вы должны учитывать при запуске нового веб-сайта, редизайне старого веб-сайта или попытке реализовать более мощную стратегию SEO.

Организация содержимого вашего веб-сайта с помощью структуры каталогов и ссылок таким образом, чтобы передать экспертные знания в предметной области поисковым системам, — это методология SEO, которую я разработал много лет назад, и она называется разрозненностью .

Разделение на блоки — это организация содержимого веб-сайта по часто запрашиваемым темам, чтобы было ясно, о каких темах идет речь на сайте.

Иными словами, разрозненность попыток взять веб-сайт с разрозненными областями внимания и осмыслить его, организовав контент.

Почему это важно? Неорганизованный сайт не дает четкого представления о том, о чем идет речь. Таким образом, неорганизованный сайт может негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг и, следовательно, на трафик.

Когда вы упорядочиваете контент своего веб-сайта по теме или теме, поисковые системы могут видеть, что у вас достаточно контента по теме X и что вы, вероятно, подходите для запроса по X.

Помните, что одна из ключевых рекомендаций Google – сайт с четкой структурой и информативным содержанием.

Вот выдержка из рекомендаций Google для веб-мастеров:

• Создайте полезный, информационный сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент.
• Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова…
• Создайте на своем сайте четкую концептуальную иерархию страниц.

Разделение: что вам нужно знать

Разделение — это высокотехнологичный и стратегический SEO-процесс. Я не буду вдаваться в технические подробности здесь, хотя вы можете найти их в этом руководстве по SEO.

Вместо этого я поделюсь с вами основными правилами разрозненности, чтобы вы могли рассмотреть их для своего собственного веб-сайта.

Разделение начинается с достаточного содержания веб-сайта по темам и идеям, которые имеют решающее значение для вашего бизнеса.

Говоря языком SEO, на вашем сайте должно быть много контента, в котором используются ваши целевые ключевые слова.

Давайте посмотрим на пример. Допустим, ваш сайт продает электроинструменты. Веб-сайт с неорганизованной направленностью может охватывать все типы электроинструментов на одной странице.

Веб-сайт, который разделил свой контент, может вместо этого организовать различные типы электроинструментов, которые он продает, следующим образом:

И, кстати, каждая из этих страниц представляет основное целевое ключевое слово поиска и упоминает ключевые слова, общие для их собственных тем.

Это не только способ создать более удобный пользовательский интерфейс для ваших посетителей, но и способ сообщить Google, что вы являетесь экспертом в различных категориях электроинструментов, которые вы продаете.

Это потому, что существует четкая иерархическая структура, которая позволяет ботам поисковых систем легко сканировать и понимать отношения и направленность тем.

Проще говоря, вот шаги, как сделать разрозненность для SEO:

Шаг 1 к разрознению — это знание ключевых слов.
Шаг 2 — понять, как люди ищут.
Шаг 3 — наличие достаточного контента.
Шаг 4 — иерархическая организация тем и поддержка тем.
Шаг 5 — использование внутренних ссылок для подключения связанных страниц.

Все эти части имеют решающее значение для создания вашего сайта в качестве эксперта.
Инструкции по технической реализации SEO-разрозненности приведены здесь.

Но теперь давайте посмотрим на некоторые результаты, не так ли?

Сила разрозненности: 2 тематических исследования

Разрозненность — это основополагающий компонент наших SEO-услуг, и клиенты видят впечатляющие результаты.

Давайте теперь посмотрим на пару примеров реальных клиентских результатов.

Поймите, что стратегия разрозненности в этих случаях не существовала в вакууме. Были и другие изменения, связанные с SEO, которые произошли наряду с изменениями архитектуры веб-сайта и внутренними ссылками на разрозненность. Тем не менее, по нашему опыту, каждая тактика SEO усиливается, когда существует разрозненность.

Практический пример № 1: Изготовление нестандартных, специальных строительных деталей для дома

Этот клиент пришел к нам из-за штрафа за ссылку от Penguin. Но они также хотели, чтобы мы перенесли их сайт с домена .net на их Unix-основанный .com и с пользовательской CMS на WordPress. Мы обнаружили, что это прекрасная возможность разделить их контент.

Для этого взаимодействия мы сделали следующее:

• Сокращение ссылки
• Физическое и виртуальное разделение
• Реорганизованная навигация
• Внутренние контекстные ссылки на связанные страницы
• Хлебные крошки
• Целевой анкорный текст
• Оптимизация тега заголовка на странице и мета-описания

Вот результаты:

• Органический трафик увеличился на 107% по сравнению с прошлым годом, с примерно 9 000 посещений в месяц до примерно 20 000 посещений в месяц.
• 30 000 дополнительных органических посещений в годовом исчислении в четвертом квартале
• 90-процентное увеличение отслеживаемого онлайн-дохода в годовом исчислении
• 88-процентное увеличение количества транзакций в годовом исчислении

Практический пример № 2: планы страхования и удобный веб-сайт для регистрации

У этого клиента был новый домен с очень небольшим содержанием. Им нужно было определить основные ключевые слова для таргетинга и вспомогательный контент, который помог бы им укрепить свои основные ключевые слова. Архитектура сайта и внутренняя структура ссылок должны быть установлены.

Вот что мы сделали:

• Физическое и виртуальное разделение
• Реорганизованная навигация
• Внутренние контекстные ссылки на связанные страницы
• Хлебные крошки
• Целевой анкорный текст
• Оптимизация тега заголовка на странице и мета-описания

И вот результаты, которые мы увидели:

• Органический трафик Google увеличился на 327% в годовом исчислении: с примерно 2 000 посещений в месяц в четвертом квартале 2015 года до примерно 10 000 посещений в месяц в четвертом квартале 2016 года.
• 19 000 дополнительных органических посещений Google в годовом исчислении в четвертом квартале

Начните разрозненность ради конкурентного преимущества

Разделение может быть самым мощным инструментом в вашем SEO-арсенале, но многие бренды даже не подозревают об этом. Поговорите о конкурентном преимуществе с изолированными последователями.

Если вашему веб-сайту требуется повышение релевантности и увеличение органического поискового трафика, вам нужно разложить ваш веб-контент и организовать ссылочную структуру.

Расскажите в комментариях о своем собственном опыте разведения.

Хотели бы вы подробнее обсудить, как вам могут помочь? Давай поговорим.

Эта статья лишь поверхностно описывает самую мощную тактику SEO — разрозненность. Отправьте свою команду технического поискового маркетинга на обучение SEO вместе со мной, чтобы узнать, как это сделать для вашего бизнеса.