Комплексное руководство по SEO-отчетности для начинающих

Как специалисты по цифровому и контент-маркетингу, мы знаем все тонкости поисковой оптимизации (SEO). Мы знаем, что это лучший способ продвинуть веб-сайт клиента вверх по странице результатов поисковой системы (SERP), что позволяет получить больше кликов.

Вы знали:

• 99,37% пользователей нажимают на ссылку на первой странице.
• Первый органический результат имеет рейтинг кликов (CTR) 27,6%.
• Подъем на одну позицию в поисковой выдаче увеличивает CTR на 2,8%.

Это увеличение растет по мере увеличения вашей средней позиции. Чем лучше ваша стратегия SEO, тем больше потенциального бизнеса появится на вашем пути.

SEO-отчеты показывают, насколько эффективна ваша стратегия. Он демонстрирует вашу ценность и указывает на способы улучшения вашего плана в будущем.

Что такое SEO-отчетность?

Отчеты по SEO, также называемые отчетами о рейтингах в поисковых системах, представляют собой метод отслеживания эффективности SEO. В нем представлены показатели SEO и визуализация данных, чтобы показать, как стратегия повлияла на трафик, клики и конверсии.

Например, предположим, что ваш бизнес создает стратегию SEO для увеличения количества кликов на страницах продуктов клиента. Они хотят увеличить трафик на 10% в течение следующих шести месяцев. Если вы добьетесь успеха, они продлят свой контракт.

Вы знаете, что хотите быстро увидеть результаты, поэтому по ходу дела создаете ежемесячный отчет по SEO. Вы составляете диаграммы основных показателей, ориентируясь на цель кликов на странице продукта. Через месяц вы начнете видеть результаты и решите скорректировать свою стратегию на основе того, что, как вы узнали, работает, а что нет. Клиент начинает видеть результаты и продлевает контракт до истечения шести месяцев.

По прошествии шести месяцев вы сможете оценить, что помогло вам достичь цели вашего клиента, и решить, как поддерживать или увеличивать трафик в дальнейшем.

Почему SEO-отчетность важна?

Отчеты SEO-клиентов — это не просто хвастовство, хотя послужной список измеримых результатов поможет вам приступить к работе. Речь также идет о получении ценной информации об эффективности вашей стратегии SEO. Эти идеи позволяют вам корректировать пользовательский опыт по ходу дела, повышая ваши шансы на успех и донося ваш контент до целевой аудитории.

Подробный отчет по SEO показывает, как ваша стратегия влияет на важные показатели. Возьмите клиента, который хочет увеличить количество кликов на страницах продуктов. Больше всего их волнует CTR контента, который ведет на эти страницы, поэтому вы внимательно отслеживаете эти показатели в своих отчетах. Если один набор страниц не обеспечивает необходимое количество кликов, вы можете запустить оптимизацию контента на этих страницах.

Предварительный просмотр данных экономит время и деньги на страницах, которые не нуждаются в оптимизации. Другие страницы работают прекрасно, и вы можете поучиться на их успехе. SEO-отчеты также подчеркивают ваши успехи, чтобы вы могли делать больше того, что работает.

Как провести SEO-анализ?

Анализ отчета SEO поможет вам получить результаты оптимизации. Он должен быть сосредоточен на приоритетных показателях и быть легко понятным для всех заинтересованных сторон.

Создание SEO-отчета для клиентов состоит из пяти этапов:

1. Выберите ключевые показатели эффективности (KPI): выберите показатели, влияющие на основную бизнес-цель. Например, если клиент хочет получить больше кликов на страницы продуктов, вам также необходимо измерить время пребывания на странице и показатели отказов.
2. Соберите данные. Вы можете использовать электронные таблицы для интеграции данных об эффективности SEO или приобрести инструмент отчетности по SEO, который автоматизирует большую часть процесса. Инструмент сократит время ручной обработки, но требует предварительных инвестиций.
3. Выберите формат: будете ли вы представлять свой отчет лицом к лицу в виде слайд-шоу или клиент предпочтет письменный отчет? Шаблоны доступны для обоих вариантов, либо вы можете создать презентацию с нуля.
4. Демонстрируйте идеи: делитесь данными, используя слова и графики, которые будут понятны заинтересованным сторонам. Если у вас есть сомнения, объясните весь маркетинговый жаргон и актуальность данных.
5. Поделитесь рекомендациями и дальнейшими шагами. Объясните, что показано в отчете и что клиент должен сделать для достижения своих целей. Если документ представляет собой промежуточный отчет, укажите, будет ли стратегия продвигаться вперед по плану или данные предполагают изменения. Будьте готовы к любым изменениям, требующим одобрения.

Визуализации всегда ваши друзья. Гистограммы, круговые диаграммы и таблицы с цветовой кодировкой показывают, какие показатели улучшились, даже если некоторые из ваших читателей не являются профессионалами в области маркетинга. Если на диаграмме CTR выделен зеленым цветом, а время пребывания на странице красным, даже наименее разбирающийся в маркетинге читатель поймет, над каким показателем нужно работать.

Что следует включить в SEO-отчет?

SEO-отчеты для клиентов должны быть сосредоточены на ключевых показателях, но затрагивать все аспекты SEO. Каждый элемент влияет на другие, о чем многие клиенты не подозревают. Составляйте свои отчеты так, чтобы продемонстрировать, что происходит, что влияет на результаты и как каждый аспект влияет на цели клиента.

Отчет о технических проблемах SEO, которые необходимо решить

Клиенты обычно связывают SEO с ключевыми словами и дизайном страницы, но технические проблемы могут иметь не менее значительный эффект. Все отчеты должны включать раздел о техническом SEO и о том, как оно влияет на данные.

Ваши технические отчеты об эффективности SEO должны охватывать следующее:

• Структура контента: возможность сканирования, заголовки и подзаголовки, ценные изображения, полезный контент.
• Пользовательский опыт: скорость загрузки страниц, удобство для мобильных устройств, навигация.
• Внутренние ссылки: ссылки на другие страницы сайта и с них.
• Схема и семантика: теги, которые помогают Google ориентироваться на сайте и понимать его структуру.

Выделите любые технические элементы SEO, которые эффективно привлекают трафик или требуют доработки, включая то, что вы рекомендуете для устранения проблем.

Отчеты и рейтинги по ключевым словам

Выбор ключевых слов и их эффективность могут повлиять на вашу стратегию SEO. Вам нужны релевантные ключевые слова, чтобы охватить наиболее подходящую аудиторию. Чем точнее ваши ключевые слова соответствуют поисковым запросам вашей аудитории, тем сильнее они почувствуют влечение к вашему сайту.

Расскажите своему клиенту, как работает ваша стратегия ключевых слов, с помощью подробного отчета, включающего:

• Намерение поиска: почему аудитория ищет целевое ключевое слово
• Объем ключевых слов: ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика, что приводит к потенциальному бизнесу.
• Конкуренция ключевых слов : насколько сложно ранжироваться по выбранному термину в зависимости от количества сайтов, ориентированных на него.
• Рейтинг ключевых слов: средняя позиция каждого целевого ключевого слова в поисковой выдаче и изменилась ли она с момента последнего отчета.
• CTR: сколько кликов получает каждое ключевое слово, изменилось ли оно и находится ли оно ниже или выше среднего для своей позиции.

Статья, которая продвигается вверх в поисковой выдаче, должна получить больше кликов. Если этого не происходит, контент, скорее всего, нуждается в доработке. Если он получает больше кликов, чем ожидалось, это означает, что заголовок или метаданные хорошо резонируют с вашей целевой аудиторией.

Отчет о ваших местных усилиях по SEO для местного бизнеса

По состоянию на 2023 год 98% потребителей ищут в Интернете информацию о местных предприятиях, причем большинство из них ищут информацию несколько раз в неделю или ежедневно. Вам и вашим местным бизнес-клиентам необходимо видеть результаты поиска с местным смыслом, например «парикмахерские рядом со мной» или «лучшие бухгалтеры в Спрингфилде». Создайте отдельный отчет по ключевым словам для этих ключевых слов с местным намерением, уделив особое внимание местной конкуренции.

Включите отчет о бизнес-профиле клиента в Google (GBP) и количестве взаимодействий с клиентами, которые он генерирует. По данным Google, полный фунт стерлингов является одним из крупнейших источников органического поискового трафика для местного бизнеса. Он также обеспечивает прямые телефонные звонки и запросы указаний о маршруте, при условии, что информация существует в профиле.

Наконец, дайте рекомендации по контент-маркетингу для местного SEO. Сообщайте о том, как работают локальные целевые страницы и нужно ли клиенту их создавать. Локальные целевые страницы особенно важны для предприятий с несколькими офисами. Подчеркните важность своевременного местного контента.

Отчеты по контент-маркетингу с ключевыми KPI

Очень важно помнить, что во всех отчетах по SEO-маркетингу должен быть раздел о содержании, особенно когда основное внимание уделяется кликам и конверсиям. После обновления полезного контента Google стало хорошим напоминанием о том, что качественный контент, ориентированный на людей, напрямую влияет на ключевые показатели.

Создайте визуализацию, основанную на соответствующих показателях контент-маркетинга, таких как:

• Уникальные просмотры страниц: сколько людей просмотрело определенный фрагмент контента.
• Органический CTR: сколько людей нажали на ваш призыв к действию (CTA) по сравнению с общим количеством зрителей.
• Коэффициент взаимодействия между сеансами: какой процент аудитории контента связался с компанией.
• Коэффициент конверсии: сколько посетителей выполнили желаемое действие, например подписку на рассылку или вступление в клуб лояльности.

Сосредоточьтесь на том, как конверсия контента влияет на конечную цель клиента. Например, если часть контента увеличила количество подписок на список рассылки, выясните, сколько покупок было совершено по электронной почте в течение этого и последующего периода.

Комплексный отчет по обратным ссылкам

Решения на странице — не единственные факторы, влияющие на успех SEO. Google полагается на обратные ссылки, чтобы определить, является ли сайт авторитетным, и предлагает ценные экспертные знания.

Ссылки из авторитетных источников повышают авторитет сайта в своей тематике. Обратные ссылки с менее надежных сайтов действуют наоборот, поэтому важно контролировать, какие из них может видеть Google.

Отчеты по SEO должны включать профиль обратных ссылок, в котором подробно описан источник и надежность каждой ссылки на ваш сайт. Перечислите обратные ссылки dofollow и nofollow, объяснив читателю, почему статус «follow» имеет значение.

Google должен иметь возможность переходить по ссылкам только с уважаемых сайтов. Если вам нужна помощь в определении хорошей репутации сайта, сделайте для него обратную ссылку nofollow. Этот шаг сообщает Google, что вы не поддерживаете его источник.

Также полезно включить рейтинг авторитета домена в ваш профиль обратных ссылок. Авторитет домена – это не связанный с Google показатель репутации сайта. Его можно найти на нескольких авторитетных сайтах, включая Moz, и это простой способ указать, нужно ли сайту больше обратных ссылок.

Какие инструменты SEO следует использовать для отчетности?

Данные обеспечивают основную силу ваших SEO-отчетов: чем надежнее и убедительнее ваши данные, тем большее влияние они оказывают на заинтересованные стороны.

Инструменты SEO-отчетности помогут вам измерить и проанализировать эти данные.

• Консоль поиска Google : это бесплатный и удобный способ измерения показов, кликов, рейтинга и многого другого. Это один из лучших инструментов SEO-отчетности для начинающих.
• Google Analytics 4 : это последнее поколение аналитики, обновленное с целью сосредоточиться на обслуживании клиентов и собирать более релевантные данные, включая такие важные показатели SEO, как уровень вовлеченности, показатель отказов и конверсии.
• KWFinder : этот инструмент для исследования ключевых слов определяет условия поиска и сравнивает различные факторы SEO, включая объем поиска и конкуренцию.
• Unbounce : этот анализатор и оптимизатор целевых страниц помогает вам составлять отчеты и вносить улучшения на уровне страницы.

Поскольку контент является основным драйвером SEO, вам также понадобятся надежные инструменты оптимизации контента. Вы будете использовать их в основном для рекомендаций вашего отчета и раздела «Следующие шаги».

Как создать и представить отчет о ваших усилиях по SEO

Первый шаг при написании SEO-отчетов — напомнить себе о целях и о том, что наиболее важно знать. О каких ключевых показателях эффективности вы должны сообщать, и как эти данные будут связаны с вашими рекомендациями или что нужно изменить в будущем?

Далее определитесь со структурой. Слайд-презентацией лучше всего поделиться с командой и углубиться в различные показатели. PDF-файлы идеально подходят для быстрого прикрепления к электронному письму и предоставления краткого обзора. Иногда может быть полезно иметь оба формата.

Какой бы формат вы ни выбрали, ваш отчет должен состоять из пяти основных разделов:

• Обзор : наиболее важные выводы и краткое изложение результатов.
• KPI: самые эффективные показатели и почему они важны
• Обновления рейтинга и трафика: прогресс в этих важнейших элементах и ​​их значение.
• Обратные ссылки: новые ссылающиеся домены и все, что вы сделали для очистки своего профиля обратных ссылок.
• Техническое SEO: основные выводы и рекомендации по техническим аспектам страницы.
• Следующие шаги: как эти результаты повлияют на вашу стратегию и продвинут проект вперед

По возможности используйте визуализацию и сведите к минимуму жаргонизмы, даже если некоторые члены аудитории являются профессионалами в области SEO.

Примеры SEO-отчетов для изучения

Всегда можно создать отчет по SEO-анализу с нуля. Иногда это лучший способ настроить его для вашего клиента.

Другой вариант — использовать шаблон или образец с авторитетного сайта. У Backlinko есть доступный пример и шаблон SEO-отчета, который поможет вам воссоздать включенные диаграммы.

Доступны и другие варианты, некоторые из которых требуют подписки на сервис, который их создал. Это уменьшит объем работы с вашей стороны.

Как Compose.ly может помочь вам с показателями SEO

SEO-отчеты повышают вашу ценность как контент-маркетолога. Это позволяет клиентам увидеть измеримый эффект от того, что вы делаете, и позволяет вам сфокусировать свою стратегию на будущее.

Compose.ly может помочь вам заложить основу вашей стратегии SEO, а также предоставить индивидуальные отчеты для визуализации наиболее важных показателей, включая исследование ключевых слов, конкурентный анализ, создание контента и составление отчетов.

Запросите для себя отчет об исследовании ключевых слов и улучшите свои органические показатели.