Как меняются факторы SEO-рейтинга — последние исследования #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 начался отлично! Сессия под названием «Периодическая таблица факторов ранжирования SEO: издание 2016 года» собирает SEO-лидеров, которые делятся результатами своих исследований о том, как новые технологии влияют на результаты поиска. На сцене Маркус Тобер, Эрик Эндж и Лесли То погружаются прямо в самые важные факторы поискового ранжирования, определяющие SEO прямо сейчас.

Периодическая таблица факторов ранжирования SEO — Маркус Тобер

Маркус Тобер (@marcustober), основатель и технический директор Searchmetrics, приехал из Берлина. Он говорит нам, что поисковые системы, такие как Google, пытаются отфильтровать весь мусор, а традиционные факторы ранжирования мертвы.

SEO тоже умерло? Когда Google выпустила Panda, а затем перешла на HTTPS, все кричали, что SEO мертво, и теперь нам нужно проявить творческий подход. Но если поискать и есть результаты, есть еще что перепроектировать.

Хорошее SEO против плохого SEO

Плохое SEO:

1 ключевое слово = 1 целевая страница

+ Контрольный список SEO

• Ключевое слово в домене
• Ключевое слово в заголовке
• Ключевое слово в H1
• Рекламные ссылки
• 300 слов
• Ссылки

Хорошее SEO:

1 тема = 1 целевая страница

+ Контрольный список контента

• Качество контента
• Намерение пользователя
• Контент опыт

Desktop Search 2015 и 2016 года

Тобер искал ключевое слово в теге заголовка на более чем 30 000 страниц с самым высоким рейтингом. В 2015 году он был у 75%. В 2016 году он был только у 55%. За это отвечают Hummingbird и RankBrain.

Он обнаружил на 7% меньше использования тегов H1. Но ключевые слова в тегах H1 сократились на 10%.

Существует легенда, что если у вас более длинный контент, у вас будет лучший рейтинг. Однако в 2016 году на верхних страницах было в среднем 1633 слова. В 2015 году в среднем было 1285 страниц.

Что касается внутренних ссылок на странице, то в 2015 году он видел в среднем 150 внутренних ссылок. В 2016 году их было 126. Впервые в исследованиях Тобера это число уменьшилось в годовом исчислении.

Подробнее о том, почему SEO не умерло

92% бизнес-покупок начинаются с поиска. 81% покупателей изучают информацию в Интернете перед покупкой.

Традиционные факторы ранжирования перестанут работать благодаря Google RankBrain, который постоянно развивается. RankBrain приносит:

• Более сильное влияние мягких факторов (мягкие сигналы, релевантность контента)
• Улучшенное усвоение пользовательской интуиции
• Глубокое обучение, которое решает более сложные проблемы, работающее на нескольких уровнях

Мы должны анализировать отрасль за отраслью на предмет намерений. Каждая отрасль имеет дело с различными поисковыми намерениями. Если отрасль здравоохранения, искателя интересует наиболее достоверная информация. Однако в другой отрасли пользователь ищет лучшее предложение.

Если вы ищете «система видеонаблюдения», в 10 из 10 результатов поисковой системы на странице 1 есть кнопка «Добавить в корзину» в верхней части страницы. Это фактор динамической релевантности. Однако, если вы ищете «система безопасности», только в 3 из 10 результатов есть корзины для покупок. Другие результаты предназначены для продавцов (но без тележек), а последние четыре просто дают информацию.

Деконструкция Евангелия рейтингов - Лесли То

Лесли То (@itsleslieto), директор по SEO в 3Q Digital, цитирует Гераклита: «Единственная постоянная перемена». Считается, что никакая цитата лучше не описывает индустрию SEO.

Почему же тогда так много SEO-проектов фокусируются на оптимизации метаданных и основного текста? Эти вещи по-прежнему имеют значение, но насколько они важны?

• Насколько важен таргетинг на ключевые слова с точным соответствием в тегах заголовков?
• CTR связан с метаописаниями и считается, что он влияет на ранжирование. Это действительно так?
• Уменьшается ли отдача от инвестиций в контент?
  Согласно исследованию То, страницы, содержащие от 500 до 600 слов, имели лучший рейтинг. Однако это зависит от отрасли. Вы должны изучить, сколько слов есть на ваших страницах и как это связано с их рейтингом, чтобы найти свое собственное «золотое пятно».

Заголовки с точным соответствием и заголовки с совпадением фраз

Мы не можем писать теги заголовков на основе точного ключевого слова — это должно быть о темах ключевых слов и фокусироваться на цели страницы и поиске темы, которая ее охватывает. Согласно ее исследованию, URL-адреса с фразовым соответствием часто ранжируются лучше.

CTR в отношении метаописаний

Добавив метаописания на 1500 страниц, То отслеживал их с течением времени. После первого релиза CTR взлетел до небес. Было увеличение CTR на 0,33%, НО изменение (падение) средней позиции на -0,29.

Понимание RankBrain

• RankBrain становится лучше с каждым днем, но все еще не там. По мере того, как RankBrain будет лучше интерпретировать поисковые запросы, набор перестановок ключевых слов будет постепенно сокращаться.
• Из-за этого вам также придется лучше разбираться в подразумеваемых значениях поиска по ключевым словам, чтобы воспользоваться возможностями объединения RankBrain.
• Несмотря на то, что это третий по важности фактор ранжирования, неясно, как мы можем его оптимизировать.

Эрик Энге: Что нового в SEO-факторах ранжирования

Эрик Эндж (@stonetemple) — генеральный директор Stone Temple Consulting.

Избранные фрагменты

Энге отслеживала использование Google избранных фрагментов, просматривая 855 000 поисковой выдачи. Похоже, что Google создал машину для избранных сниппетов. Энге предполагает, что Google:

• Сканирование сайтов для поиска возможных избранных фрагментов
• Увидеть, если результаты ниже порога
• Выбор сайта для тестирования с избранным фрагментом
• Измерение общих показателей поиска

Увеличивает ли использование расширенного фрагмента трафик?

В некоторых тестах трафик удваивается на сайтах с избранными сниппетами. В мае 2015 года Stone Temple опубликовала пять видеороликов с расшифровками четких шагов. После того, как они отправили URL-адреса в Google Search Console, две пятых видео получили избранные фрагменты!

RankBrain

Энге в основном объясняет, что делает Google RankBrain, в результате чего он улучшает способность поисковой системы понимать естественный язык, а затем предоставляет более релевантные результаты.

Мобильное обновление 2

Второе обновление Google для мобильных устройств, которое было выпущено в мае 2016 года, не имело большого значения с точки зрения его влияния.

Кроме того, общий процент результатов, оптимизированных для мобильных устройств, увеличился всего на 1% после обновления 2.

Тем не менее, это обновление по-прежнему важно. Это показатель уверенности Google в концепции повышения рейтинга. Скорее всего, за ним последуют другие обновления. Будущие обновления мобильного рейтинга будут включать другие факторы, такие как скорость страницы.

Ссылки как фактор ранжирования

В видеовстрече, в которой Энге участвовал 23 марта 2016 года вместе с несколькими другими, включая Андрея Липпацева из Google, следующий обмен мнениями не состоялся, что показало, что Google по-прежнему полагается на ссылки как на один из двух главных факторов ранжирования.

Аммон Джонс: «Мы слышали, что RankBrain сейчас является третьим по важности сигналом, влияющим на результаты. Будет ли нам полезно знать, что представляют собой первые два?»

Андрей Липпацев: «Да, абсолютно. Я могу сказать вам, что они из себя представляют. Это контент и ссылки, ведущие на ваш сайт».