Ранг выше: вопросы и ответы с SEO-менеджером Instapage Крисом Гранвером

SEO — требовательная и сложная отрасль. Либо поисковые системы могут найти ваш сайт, либо нет.

SEO-менеджера часто можно упустить из виду, но эти люди имеют решающее значение для успеха любой компании. Хотя они могут и не быть представителями, они неустанно работают за кулисами, и их работа видна и публична. Во-первых, давайте начнем с определения SEO:

Контент может быть королем, но просто публикация блогов, например, не гарантирует, что ваша компания будет лидировать в поисковом рейтинге. Создание здорового веб-сайта и создание качественного трафика включает в себя больше, чем просто ключевые слова и обратные ссылки. Это послужило основой для моей встречи с Крисом, чтобы узнать, как бренды могут улучшить здоровье своих веб-сайтов и повысить узнаваемость бренда в цифровую эпоху.

BW: Каков ваш опыт SEO и роль в Instapage?

К.Г.: Раньше я работал в самых разных отраслях, как SEO-специалист, так и в агентствах. Я работал в малых и средних агентствах в отраслях, охватывающих недвижимость, маркетинг юридических фирм, магазины электронной коммерции, профессиональные услуги, пищевую промышленность и т. д.

До прихода в Instapage мой внутренний опыт SEO был в основном связан с электронной коммерцией (включая дистрибуцию) и управлением репутацией/контент-маркетингом. Этими компаниями были Factory Bunk Beds, Brand.com и Fulfillment.com.

В Instapage я работаю SEO-менеджером и отвечаю за увеличение органического трафика на свойства нашего веб-сайта и канал YouTube. Я начал работать с Instapage в июне 2015 года и был одним из первых нанятых сотрудников из Сан-Франциско.

Я очень увлечен SEO, особенно после того, как помог убрать штраф за ручные обратные ссылки Brand.com и своими глазами увидел, какое большое влияние SEO оказывает на прибыль любой компании, которая правильно ее выполняет.

Если вы не очень заинтересованы в SEO или если возможности SEO не кажутся убедительными, то они не будут столь же успешными в этой области. SEO очень сложно и конкурентоспособно и не для слабонервных. SEO настолько конкурентоспособен, потому что вы конкурируете с миллионами веб-страниц в Интернете, и вскоре будут загружены еще миллионы страниц конкурирующего контента. Это бесконечная гонка за предоставление наилучшего контента и пользовательского опыта для людей, посещающих ваш сайт.

Проще говоря, вам нужно предоставить наилучшие возможные ответы, чтобы удовлетворить их поисковые запросы. Если контент не самый лучший в Интернете, будет очень сложно занять первые позиции в Google по конкурентным поисковым фразам.

BW: Какие инструменты SEO вы используете ежедневно или еженедельно?

CG: Я использую различные инструменты для оценки эффективности SEO нашего веб-сайта и канала YouTube, я кратко опишу, для чего используется каждый инструмент:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: оценивайте цифровую эффективность каждого свойства веб-сайта и канала YouTube.
• Google Data Studio: ежемесячная отчетность по основным показателям
• Screaming Frog SEO Spider: сканирование сайта и анализ архитектуры сайта
• Ahrefs: анализ обратных ссылок и контента/ключевых слов
• SEMrush: показатели органического трафика и данные о конкурентах
• Alexa: глобальный рейтинг сайта и глобальные показатели/анализ трафика
• STAT Search Analytics: комплексное ранжирование по ключевым словам
• Heap Analytics: отслеживание обновлений и производительность приложений продукта

Я использую и другие, но это основные инструменты SEO.

BW: Как вы думаете, какой самый большой миф о SEO?

К.Г.: Контент-маркетинг — это все, что нужно для SEO. SEO включает в себя гораздо больше, чем просто сильный контент, включая техническое SEO, структурированные данные, сторонние обзоры, обратные ссылки и сотни других факторов. Вот руководство для начинающих по Moz, чтобы узнать больше об основах.

BW: Когда Google объявляет об обновлении, что вы делаете?

К.Г.: Google больше не объявляет о многих обновлениях. Основная причина этого в том, что обновления выходят несколько раз в неделю или дюжину в месяц, а комментировать каждое маленькое обновление обременительно и не стоит потраченного времени.

Когда Google объявляет об обновлении заранее, это имеет большое значение, и ему следует уделить самое пристальное внимание. Два примера включают обновление Penguin в реальном времени и индекс Mobile-First. Индекс Mobile-First дает громкие и четкие сигналы: используйте адаптивный веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, и как можно скорее включите AMP на своих мобильных страницах.

Что обычно происходит, так это много болтовни на сайтах блогов поисковых систем, таких как Search Engine Land, Search Engine Journal и т. Д., Предполагающих, что произошло обновление алгоритма. Существуют также инструменты SEO, такие как MozCast от Moz.com, которые могут отслеживать, были ли значительные колебания в активности SERP (страницы результатов поисковой системы).

Как правило, я просматриваю кое-что из блогов SEO об обновлении, читаю комментарии, смотрю, что инженеры Google сказали (или не сказали об обновлении), а затем оцениваю, какие отдельные ключевые слова или страницы могли быть затронуты обновлением — и если обновление затронуло мобильные, планшетные или настольные устройства.

По большей части я копаю намного глубже, но это мой план действий, когда я подозреваю, что произошло обновление. SEO в Instapage — это белая шляпа, и мы производим значительный высококачественный контент, который ежемесячно собирает десятки естественных обратных ссылок, поэтому мы обычно видим хороший всплеск органического трафика почти после каждого обновления, предполагая, что обновление повлияло на качество поиска. либо для пингвина/панды, либо для другой части алгоритма.

BW: Какие стратегии вы реализовали в Instapage, которые существенно повлияли на посещаемость или здоровье сайта?

CG: Мы начали выпускать подробные образовательные руководства, посвященные основным темам в нашей отрасли, таким как целевые страницы после клика и оптимизация коэффициента конверсии. Эти руководства начали генерировать огромное количество органического трафика и повысить узнаваемость бренда для Instapage. Каждое руководство состоит из нескольких глав и представляет собой полный объемный контент, цель которого — научить маркетологов общей сути того, что им нужно знать по теме, чтобы добиться успеха.

Некоторые из наших руководств по SEO, которые занимают первые места в Google, посвящены целевым страницам после клика, страницам захвата лидов, страницам продаж и т. д.

Точно так же мы создали маркетинговый словарь из более чем 200 терминов, которые маркетологи и рекламодатели должны знать, чтобы добиться успеха в цифровом маркетинге и привлечении потенциальных клиентов в Интернете. Кроме того, наш блог значительно вырос с тех пор, как мы начали публиковать длинные сообщения в блогах с учетом SEO.

Мы не индексировали наши внутренние и клиентские целевые страницы после клика, переместили вариант нашего домена публикации с xyz.instapage.com на xyz.pagedemo.co и очистили структуру сайта от наших URL-адресов. Еще несколько лет назад мы использовали фактические даты в URL-адресах наших блогов, а теперь вместо них используем подпапку блога /blog/.

Кроме того, мы активизировали наши усилия по производству контента с целью увеличения количества естественных входящих ссылок из высококачественных источников. Еще одна вещь, которую мы сделали, — это резко увеличили скорость страницы на сайте, наряду с другими техническими стратегиями SEO, которые очистили наш исходный код и структуру сайта, сделав его более удобным для ботов Google.

BW: Как AMP повлияет на бренды в будущем?

К.Г.: AMP будет играть огромную роль в будущем, особенно с выходом в 2018 году индекса Mobile-First. Помимо того, что логотип AMP серого цвета в виде молнии рядом с результатами вашей поисковой системы в Google для мобильных устройств имеет явные финансовые преимущества. к внедрению AMP.

Вот некоторые из них:

• Вы можете получить немедленное преимущество в конкурентной борьбе. Если предположить, что не все ваши конкуренты уже включили AMP, это значительное преимущество.
• Гораздо быстрее время загрузки страницы, минимум на несколько секунд.
• Более высокая конверсия, так как люди могут быстрее потреблять контент на мобильных устройствах и с большей вероятностью подпишутся на услугу, с которой они хорошо работают на мобильных устройствах.
• Серый логотип AMP рядом со страницами результатов поиска на мобильных устройствах.
• Мобильный индекс. Google сначала начнет ранжировать мобильные страницы, а затем беспокоиться о том, какое место в уравнении занимает десктоп. За мобильными устройствами будущее, поэтому нужно быть готовым.
• Опытные веб-пользователи моложе и в основном пользуются мобильными устройствами, а не настольными компьютерами. Вам нужно быть там, где есть клиенты, и в будущем это будет все больше и больше на мобильных устройствах.

BW: Как вы думаете, какая самая большая SEO-тенденция была в 2017 году?

К.Г.: Массовый толчок Google для мобильных устройств. Пока мы говорим, их инженеры строят индекс mobile-first и стараются как можно быстрее стимулировать внедрение AMP. Помните, что если бы все веб-сайты были оптимизированы для мобильных устройств и уже использовали AMP, Google получил бы миллиарды дополнительных доходов от рекламы. Таким образом, предоставление всем быстрого и удобного для мобильных устройств опыта является важной финансовой инициативой для Google, поскольку доходы от рекламы по-прежнему являются их хлебом насущным.

BW: Что будет самым большим изменением для SEO в 2018 году и далее?

К.Г.: Я полагаю, что со временем Google будет сообщать о меньшем количестве обновлений, поэтому будет труднее понять, почему посещаемость сайта колебалась в отрицательную сторону, поскольку никто точно не знает, что было связано с обновлением.

Кроме того, невнимание к мобильному UX и скорости мобильных страниц навредит бизнесу в будущем. SEO-специалистам необходимо быть в курсе мобильных изменений, чтобы оставаться на шаг впереди.

BW: Что вам больше всего нравится в SEO?

CG: Мне нравится ранжирование по основным, коммерчески ориентированным ключевым словам и подавление конкуренции. Единственный способ занять первое место по конкурентному ключевому слову — это сбить кого-то с его места на первом месте, и именно поэтому я люблю SEO, поскольку я могу делать это постоянно каждый раз, когда я выполняю SEO-услуги на веб-сайте.

Повысьте узнаваемость вашего бренда

Сосредоточение внимания на высококачественном контенте и улучшении пользовательского опыта вашего сайта (особенно на мобильных устройствах) для посетителей сайта останется в центре внимания SEO в обозримом будущем.

Также возможно иметь целевые страницы после клика, которые очень хорошо работают с точки зрения SEO, если это является одной из целей кампании. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.