Органические результаты исчезают? Что делать в ближайшем будущем SEO

Думать о будущем SEO — моя привычка. Мне нравится предвидеть, куда идут дела, и, без сомнения, это помогло мне направить мой консалтинговый бизнес в области SEO в правильном направлении за последние 22 года. Интеллектуальное лидерство — это весело!

В такой отрасли, как органическая поисковая оптимизация, части никогда не останавливаются надолго.

Пример №1: ИИ

Мы только начали замечать влияние искусственного интеллекта на маркетинг и мир.

ИИ набирает обороты в бизнесе в целом, но опросы сильно различаются в зависимости от того, сколько организаций уже внедрили ИИ в свою деятельность. Statista нашла 5 процентов, в то время как Narrative Science сообщила, что колоссальный 61 процент респондентов сказали, что они использовали ИИ в 2017 году.

ИИ влияет на поиск намного быстрее.

Поисковые системы годами гоняют ИИ на полную катушку. Сложные алгоритмы Google теперь могут улучшаться сами по себе благодаря машинному обучению на базе искусственного интеллекта.

Благодаря ИИ поисковые системы — и, в конечном счете, бизнес в целом — могут развиваться сверхчеловеческими темпами.

Только не сводя глаз с горизонта, оптимизаторы могут идти в ногу со временем. Горизонт дает вам дальний обзор, общую картину. Чтобы увидеть это, я смотрю через две линзы:

• Что хорошо для пользователя.
• Что хорошо для Google.

Чтобы увидеть будущее SEO, следуйте за деньгами

Когда я пытаюсь предвидеть, куда движется SEO, самый важный вопрос, который я задаю: как Google будет зарабатывать деньги?

Помните, мы видели, как Google убрал рекламу с боковой панели? Что ж, в результате пострадало органическое SEO. Это было в феврале 2016 года, а Bing последовал его примеру в марте 2018 года.

Органические списки оказались в затруднительном положении, поскольку место в верхней части поисковой выдачи освободилось, чтобы вместить до четырех платных объявлений.

Но исчезновение органических результатов выше сгиба только началось.

Пример № 2: Местные списки

«Местный пакет» с картой появился на картинке SERP. Это дало местным компаниям шанс органично появиться на странице 1, когда искатель был физически поблизости.

Локальный пакет продвигал другие верхние органические результаты (например, национальные бренды) дальше вниз по странице для определенных запросов. С другой стороны, это также создало совершенно новое поле для конкуренции, которое приветствовали многие SEO-специалисты.

Но Google нужно было зарабатывать деньги… вводить локальную поисковую рекламу. Эти объявления часто появляются над обычными списками в результатах Local Pack и на карте, особенно для мобильных пользователей.

Появилось больше рекламы, адресованной местным предприятиям. Службы Google Home, которые теперь расширены и переименованы в рекламу местных услуг, включают в себя множество типов местных предприятий, проверенных Google.

LSA играют в пользу обоих приоритетов, помогая пользователям и принося прибыль Google. И они появляются прямо в верхней части поисковой выдачи, заполняя верхнюю часть страницы неорганическими объявлениями.

По многим запросам место, отведенное под локальные списки, теперь занято рекламой.

Исчезающее органическое пространство

Таким же образом возникло множество других изменений… сначала как органическая функция, а затем преобразованная в пространство для приносящей доход рекламы для Google.

Сегодня органические веб-списки могут вытесняться на странице многими функциями:

• Контекстная реклама (платно)
• Товарные объявления (платные)
• Реклама местных услуг (платная)
• Местные входные билеты (могут быть платными)
• Избранные фрагменты (в будущем могут быть оплачены — ожидайте)
• Новости
• Картинки
• Видео

Ребята, органические списки скоро исчезнут из верхней части страницы.

Что делать SEO?

Сайты должны использовать возможности естественного SEO, которые существуют сегодня, среди них:

• Используйте элементы структурированных данных и разметку структурированных данных. Это поможет вам получить избранные фрагменты. В свою очередь, ваш контент с большей вероятностью будет появляться в результатах текстового и голосового поиска.
• Ответьте на вопросы в своем контенте. Это может помочь вам ранжироваться по длинным запросам и отображаться в качестве ответа на вопросы «Люди также задают».
• Будьте оптимизированы для локального поиска , если это применимо к вашему бизнесу.
• Служите посетителям сайта хорошо , с отличным содержанием и положительным опытом. Дайте посетителям безболезненно то, что они хотят, и они могут вернуться сами.
• Не забывайте о стандартных задачах SEO , от оптимизации контента на странице до обеспечения возможности сканирования вашего сайта. (См. наш Контрольный список SEO для основных вопросов.)

Глядя в будущее SEO, я могу добавить к этому списку еще один совет.

Видео имеют решающее значение для отыгрыша поисковой выдачи

Видео занимают видное место в результатах поиска Google, особенно по запросам с намерением «как сделать».

Видео может даже занимать избранный фрагмент (он же позиция 0). Взгляните на примеры ниже:

Все эти ссылки на видео заполняют пространство над сгибом. Они считаются «органическими» результатами. Однако, когда вы нажимаете на результат видео на YouTube, что вы видите в первую очередь? Вы видите рекламу.

Поскольку результаты видео приносят доход от рекламы для Google/YouTube/Alphabet, у органики есть реклама !

«Как» будет определять органические результаты

Видео часто отвечает на вопросы более эффективно, чем любой другой формат.

От того, как использовать строительный степлер до того, как развивать свой бизнес, вы, вероятно, предпочтете посмотреть, как кто-то в живом цвете расскажет вам, как это сделать, чем прочитать статью в поисках ответа. И вы не одиноки.

За один год зрители YouTube потратили более миллиарда часов, просматривая только видео с «инструкцией» в названии. Об этом сообщил исполнительный директор YouTube Малик Дюкард.

YouTube видит здесь больше, чем рекламную возможность. Он запускает новый обучающий канал YouTube с инвестициями в 20 миллионов долларов. Помимо поддержки независимого контента от «Edu Tubers», канал планирует также показывать оригинальные образовательные программы, созданные YouTube.

Почему видео лучше всего подходит для SEO

Результаты поиска видео могут принести семье компаний Google больше денег, чем когда-либо. Недавно YouTube начал засчитывать «просмотр» рекламы всего за 10 секунд, а не за 30.

Поскольку Google косвенно зарабатывает деньги с помощью «обычных» видеорезультатов, я предсказываю, что видео будут занимать все более видное место в результатах поиска. Это особенно верно для практических типов запросов.

Любому бизнесу или организации было бы разумно инвестировать в видео. Я рекомендую вам собрать наиболее часто задаваемые вопросы в вашей нише и начать снимать ответы. Одна из лучших игр SEO сегодня — это создание видеороликов, которые отвечают на вопросы с практическими рекомендациями. Нажмите, чтобы твитнуть

Показательный пример: мы выпускаем нашу серию «Спросите нас о чем угодно» в виде плейлиста на нашем канале YouTube. Каждое видео отвечает на конкретный вопрос о SEO, PPC, контенте или социальных сетях в коротком видео.

Наш плейлист «Спросите нас о чем угодно» растет, теперь он насчитывает 64 видео и продолжает расти.

Последние мысли

В какой момент Google становится сплошной рекламой, а «бесплатные» органические результаты становятся оплачиваемой услугой премиум-класса?

С голосовым поиском ИИ улучшит устные результаты — и Google нужно будет взимать плату за ответы, поскольку никто не увидит рекламу в поисковой выдаче.

То, как Google внедряет изменения с течением времени, рассматривается как эволюционное, а не революционное. Результат? Люди не будут знать, что все, что появляется в верхней части страницы, — это реклама.

Объявления всегда будут необходимы для дохода поисковой системы. Органические результаты будут вытеснены или станут чем-то, за что люди будут платить.

Это означает, что органические результаты исчезнут в верхней части страницы.