Разрушение мифов о SEO для директора по маркетингу: миф № 1 — SEO слишком ненадежно

Я уверен, что вы слышали ужасные истории о потере рейтинга и трафика в одночасье из-за обновления алгоритма Google.

Это правда, что обновление алгоритма может сделать это с веб-сайтом. Но даже если обновление повлияло на сайт таким образом, всегда есть SEO-решение, которое может помочь.

К сожалению, когда люди не понимают, как конкурировать в результатах поиска, они могут обвинять SEO в неэффективности и отвлекать больше бюджета на другие каналы. Но SEO продолжает доказывать свою ценность как канал, который обеспечивает наибольший трафик и наибольший доход на веб-сайте.

Правда в том… это миф, что SEO ненадежно.

SEO построен на принципах, которые соответствуют рекомендациям Google. «Правая» сторона индустрии SEO хорошо разбирается в этих принципах. Мы знаем, что нужно для того, чтобы сделать сайт достаточно релевантным для того, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска. И оставаться актуальным даже при изменении алгоритма.

Давайте развенчаем миф о SEO как о ненадежном маркетинговом канале, приведя несколько фактов.

Миф: Google не говорит нам достаточно, чтобы помочь нам добиться успеха

Факт: Google молчит о некоторых вещах, но любит делиться другими.

Хотя Google никогда не разглашает внутреннюю работу своего алгоритма общественности, они делятся многим.

Вот пример того, где мы можем получить рекомендации от Google по нашим программам SEO:

• Руководство для начинающих по поисковой оптимизации описывает основы того, как создать сайт, который будет хорошо работать для поисковых систем и пользователей.
• Руководство для оценщиков качества поиска дает нам более глубокое представление о том, что Google считает качественным сайтом, заслуживающим ранжирования.
• Аккаунты в социальных сетях, такие как Google Search Liaison в Twitter и Google Webmasters на YouTube, предоставляют нам своевременные обновления об изменениях алгоритмов и наших веб-сайтов. Это также позволяет маркетологам взаимодействовать и учиться непосредственно у Google по конкретным вопросам. (Не говоря уже о том, что вы можете следить за конкретными сотрудниками Google, такими как Джон Мюллер и Гэри Иллиес, в их учетных записях в социальных сетях. Они, как известно, общительны.)
• В мероприятиях по SEO и маркетингу принимают участие представители Google, которые проводят презентации. Возьмем, к примеру, эту презентацию на SMX West 2016, где инженер ранжирования Google Пол Хаар подробно рассказал о том, что наиболее важно для Google.

Миф: слишком сложно разгадать секреты Google

Факт: оптимизаторы могут многое понять

Это простое уравнение:

Рекомендации Google для поисковых систем + опыт + исследования + внедрение + ощутимые результаты = больше информации о поисковой оптимизации и Google.

Откровенно говоря, профессионалы в индустрии SEO могли бы бросить свою основную работу и стать детективами, если бы захотели. Мы занимаемся выяснением вещей.

Возьмем, к примеру, Руководство по оценке качества поиска, которым я поделился ранее. Исходя из этого, мы можем выделить понятия компетентности, авторитетности и надежности, а также то, как они применимы к поисковой оптимизации веб-сайта.

Или взгляните на Руководство для начинающих по поисковой оптимизации, опубликованное ранее, где мы можем развить одну простую мысль об организованном веб-сайте:

Максимально упростите пользователям переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется встроенная функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

… и сопоставьте это со стратегией SEO по разделению веб-сайта.

Не говоря уже о том, что есть много людей, которые используют свои инструменты и исследовательские навыки для обратного проектирования алгоритма. Возьмем, например:

• Датчик SEMrush (SEMrush)
• MozCast (млн унций)
• Монитор функций SERP (Searchmetrics)
• Патентный анализ Google (Билл Славски)

Суть в том, что мы в этом — как отрасль и как профессионалы SEO. Наша работа - разобраться в этих вещах. И у нас есть довольно хорошее представление о том, что необходимо для создания качественного веб-сайта, который предлагает хороший пользовательский интерфейс.

Миф: Google меняет вещи без предупреждения

Факт: о больших изменениях мы часто предупреждаем.

Хорошо, это не верно для каждого отдельного изменения. Ежедневно в поиске происходят многочисленные изменения, поэтому иногда на сайты попадают необъявленные колебания. Однако само собой разумеется, что Google уже честно предупредил обо всем, что связано с его Руководством для веб-мастеров.

Другими словами: не спамьте и сделайте все возможное, чтобы создать качественный сайт. Любые обновления, связанные с этим, являются честной игрой.

Тем не менее, когда на горизонте появляются большие изменения, Google часто дает указания и время для подготовки.

«Mobilegeddon» — прекрасный пример. В феврале 2015 года Google объявил, что в апреле в центре внимания будут сайты, оптимизированные для мобильных устройств. В марте 2016 года Google объявил, что в мае того же года повысит уровень удобства для мобильных устройств. Оба дали трехмесячный срок выполнения заказа.

Это в дополнение ко всем другим случаям и местам, где Google говорил о готовности к мобильным устройствам до даты запуска.

Другой пример — обновление страницы. Google объявил об этом в мае 2020 года, но он не будет запущен как минимум до 2021 года.

SEO-специалисты также хорошо разбираются в Googlespeak. Это означает, что даже если Google не говорит прямо, что веб-сайты должны сосредоточиться на чем-то перед обновлением, они часто намекают на это.

Теперь давайте возьмем веб-сайт, который пострадал из-за непредвиденного обновления или изменения алгоритма Google. В этих случаях мы можем использовать наши коллективные инструменты, исследования, опыт и знания, чтобы лучше понять, почему, а затем внести улучшения в этот сайт.

Даже для таких тревожных тенденций, как результаты поиска с нулевым числом кликов, есть решение.

Поскольку SEO — это долгосрочная стратегия, взлеты и падения неизбежны. Но пребывание в нем в течение длительного времени принесет дивиденды. Во всех случаях есть способы сделать так, чтобы веб-сайт оставался актуальным перед лицом обновлений алгоритма.

И последнее, что нужно помнить: SEO не предназначено для того, чтобы превзойти алгоритм. Вместо этого мы сосредоточены на создании качественных веб-сайтов и победе над конкурентами.

Факт: Google не идеален. Это не SEO, но это эффективно

Мы играем в песочнице Google. Вместо того, чтобы опускать руки и признавать поражение, мы можем пожинать плоды в виде увеличения трафика и доходов, если будем играть в игру.

Конечно, всегда будут непредвиденные обстоятельства, влияющие на трафик. Пандемия COVID-19 — прекрасный тому пример. Иногда изменения алгоритма также поражают нас. В некоторых случаях вам необходимо изменить маркетинговый комплекс, чтобы справиться с этими событиями.

Но в любом случае вы должны продолжать путь SEO — сделать ваш сайт простым для сканирования и индексации, а также обеспечить удобство для ваших пользователей. Если нет, это сделают ваши конкуренты.

Чтобы узнать больше о разоблачении мифов о SEO, см. следующие статьи:

• Миф № 1 — SEO слишком ненадежно (эта страница)
• Миф № 2. Вы не можете измерить SEO
• Миф № 3 — SEO — это одноразовая инициатива

Нужна помощь с вашей стратегией SEO? Мы будем рады поговорить с вами. Закажите бесплатную консультацию сегодня.