SEO при переносе сайта: как сохранить высокорейтинговый контент

Опубликовано: 2023-06-26

Редизайн веб-сайта может понадобиться, если вы хотите провести ребрендинг своего бизнеса, привлечь новых потенциальных клиентов, привлечь больше трафика или улучшить общее взаимодействие с пользователем. Однако, как и в большинстве крупных начинаний, здесь есть риски. Следование рекомендуемым стратегиям SEO-миграции и контрольному списку SEO-миграции сайта поможет сохранить высокорейтинговый контент, над созданием которого вы усердно работали, и избежать снижения рейтинга в поисковых системах или веб-трафика при обновлении или реструктуризации вашего веб-сайта.

Объяснение SEO-миграции

Женщина объясняет коллеге SEO-миграцию.

Миграция веб-сайта или миграция сайта включает в себя внесение серьезных изменений в ваш веб-сайт с точки зрения того, как он выглядит, как он работает, как он привлекает посетителей и как он превращает этих посетителей в клиентов. Если это звучит сложно, это потому, что это так и есть, поэтому у вас должна быть веская причина для этого, чтобы это стоило вашего времени и усилий.

Вам может потребоваться внести серьезные изменения в свой сайт, если вы хотите переместить его на другой сервер, изменить доменное имя вашей компании, запретить потребителям видеть угрожающие всплывающие окна или создать версию для мобильных устройств, и это лишь некоторые из распространенных причин. на доработку сайта. Независимо от причин, по которым вы вносите существенные изменения в свой веб-сайт, важно, чтобы вы понимали последствия, связанные с этим, и разработали план, который поможет свести к минимуму или устранить их.

Понимание того, как миграция веб-сайта влияет на SEO

Мужчина думает, как сео-миграция повлияет на производительность его сайта.

Капитальный ремонт вашего веб-сайта почти всегда будет влиять на поисковую оптимизацию, но создание и соблюдение контрольного списка SEO миграции сайта помогает снизить потенциальные потери трафика. Сильная стратегия SEO-миграции поможет вам сохранить ранжирование и видимость, над которыми вы усердно работали, а также сделает ваш бизнес и веб-сайт видимыми и актуальными как для существующих, так и для потенциальных новых потенциальных клиентов.

Когда вы переделываете свой веб-сайт без надлежащих мер предосторожности, вы рискуете «запутать» поисковые системы, что, в свою очередь, может привести к потере трафика и конверсий. Как бы вы ни были взволнованы перспективой представить новый внешний вид вашего веб-сайта или продемонстрировать его улучшенную функциональность, даже до того, как у вас будет сильная стратегия миграции SEO, знайте, что проявление сдержанности может иметь большое значение с точки зрения защиты тяжелой работы, которую вы проделали. уже вставил.

Изучение того, как перепроектировать или обновить свой веб-сайт без значительных потерь, означает больше, чем просто сохранение потенциальных клиентов и снижение потерь трафика. Это помогает гарантировать, что качественный контент, который у вас уже есть, продолжает вызывать интерес, поддерживать ценность и иным образом выделять вас среди конкурентов.

Нужно больше контента для вашего сайта?

Последовательное ведение блога является ключом к сохранению существующего рейтинга в поисковых системах и завоеванию новых! Наши планы написания блога помогут вам всегда быть в курсе добавления нового контента на ваш сайт.

Узнать больше

Создание контрольного списка SEO-миграции сайта

Теперь, когда вы понимаете важность наличия надежной стратегии SEO-миграции сайта перед реструктуризацией своего веб-сайта, как вы приступите к созданию своей?

1. Составьте четкий план

Команда составляет план SEO-миграции.

Один из самых простых способов минимизировать риск и предотвратить потери при обновлении вашего веб-сайта — это иметь четкий план миграции и убедиться, что все участники процесса понимают свои роли. Убедитесь, что вся ваша команда заинтересованных сторон, от ваших веб-разработчиков и стратегов до ваших менеджеров проектов и создателей контента, знает, что им нужно делать и когда им нужно это делать. Кроме того, убедитесь, что все заинтересованные стороны согласны с вашими причинами обновления сайта.

Целесообразно точно спланировать, когда выполнять миграцию сайта. Чтобы свести к минимуму возможные сбои, рассмотрите возможность фактической миграции в более медленное время для вашего бизнеса, когда ваш сайт обычно посещает наименьшее количество посетителей. Вы также должны учитывать тот факт, что проблемы неизбежно возникнут в процессе работы, поэтому обязательно дайте вашей команде достаточно времени для устранения неполадок и постарайтесь не предъявлять нереалистичных требований к срокам.

2. Сделайте резервную копию вашего текущего сайта

Мы не можем переоценить важность резервного копирования каждого аспекта вашего веб-сайта перед выполнением переноса веб-сайта. Для этого есть несколько основных причин. Во-первых, он защищает контент, который в первую очередь привлекает потребителей на ваш веб-сайт, сохраняя его на тот маловероятный случай, если во время миграции произойдет что-то катастрофическое.

Возьмем, к примеру, сообщения в блогах, которые, как правило, генерируют больше трафика, чем, скажем, описания продуктов. Когда блог сделан хорошо и составлен в постоянном формате, он является сильным органическим маркетинговым инструментом , который может оказать положительное влияние на результаты поисковой системы в обозримом будущем — при условии, что вы защитите эти сообщения во время миграции сайта и убедитесь, что ваши существующие и потенциальные клиенты поддерживают доступ к ним.

Существует также высокая вероятность того, что вам, возможно, придется вернуться к некоторым аспектам вашего старого сайта при перенастройке нового, поэтому имеет смысл поддерживать четкий путь к нему. В конечном счете, резервное копирование существующего сайта дает вам возможность отступить, если улучшения сайта не будут работать должным образом.

3. Отслеживание, управление и перенаправление URL-адресов

Женщина отслеживает URL-адреса в рамках SEO-миграции.

Важно определить контент и URL-адреса, которые имеют наибольшую ценность, когда речь идет о привлечении трафика и конверсии клиентов, чтобы вы могли отдавать им приоритет при выполнении SEO-миграции сайта. Это гарантирует, что ваш контент с самым высоким рейтингом останется видимым с минимальными пропусками, а также идентифицирует страницы и контент, без которых ваш новый веб-сайт может обойтись.

Затем вам нужно создать карту перенаправления 301, чтобы убедиться, что все ваши старые URL-адреса направляют посетителей туда, куда вы хотите, и обновить любые внутренние, которые могут привести к пустым страницам или тупикам. Неспособность перенаправить ваши старые URL-адреса на соответствующие новые каналы может оказаться разрушительным для вашего поискового рейтинга.

Всегда проявляйте осторожность при планировании этих перенаправлений и старайтесь избегать перенаправления слишком большого количества контента обратно на одну страницу. Также убедитесь, что ссылки работают должным образом. Когда посетители нажимают на ссылку только для того, чтобы обнаружить ошибку статуса 404 для несуществующей страницы, это может повредить вашему поисковому рейтингу.

4. Выполните миграцию и оцените результаты

SEO-миграцией занимаются два человека.

Когда дело доходит до реальной SEO-миграции сайта, подумайте о том, чтобы разбить ее на этапы. Обязательно защитите свой новый веб-сайт от общественности, а также включите и протестируйте все перенаправления в порядке важности, прежде чем вы будете готовы к запуску.

Как только вы почувствуете уверенность в производительности своего нового веб-сайта, вы захотите обновить информацию о нем в Google Search Console, затем проверить наличие ошибок сканирования и исправить их соответствующим образом. Наконец, поработав в сети, вы захотите оценить производительность нового сайта и сравнить ее со старым, чтобы убедиться, что любые потери трафика, которые вы испытали, были временными по своей природе и что контент, который помог посетителям найти вас изначально все еще видно после миграции.

SEO-миграция сайта: защита и сохранение наиболее эффективного контента

Иногда миграция сайта является необходимым злом, но если вы не будете осторожны, ваш рейтинг в поисковых системах может пострадать, что приведет к потере веб-трафика и лидов. Четкая SEO-стратегия переноса веб-сайта помогает защитить ваш наиболее эффективный контент, который, в свою очередь, играет ключевую роль в представлении вашего бренда и бизнеса нужным людям.

Нужна помощь в создании качественного контента для SEO-миграции? BKA Content может помочь вам создать привлекательный, ориентированный на SEO контент, который выделяет ваши продукты или услуги, демонстрирует ваши знания и опыт и всегда демонстрирует лучшее лицо вашего бизнеса.