14 SEO-показателей, которые нужно отслеживать и как их улучшить

SEO — эффективный и невероятно мощный инструмент, поскольку он помогает отслеживать и измерять эффективность вашего веб-сайта. С помощью показателей SEO, таких как рейтинг, трафик, вовлеченность, лиды, заказы, доход и авторитет, вы можете получить ценную информацию об эффективности вашей стратегии органического поиска.

Эти показатели предоставляют вам четкие данные о том, насколько хорошо окупаются ваши усилия по SEO, что позволяет вам принимать обоснованные решения и эффективную стратегию SEO.

В этом блоге мы рассмотрим 14 важнейших SEO-показателей, которые нужно отслеживать, и способы их улучшения. Давайте начнем. Но прежде чем сделать это, вот обзор показателей SEO.

Что такое SEO-метрики?

Показатели SEO — это показатели эффективности, которые помогают измерить успех усилий по поисковой оптимизации (SEO) веб-сайта. Показатели SEO можно использовать для отслеживания продвижения веб-сайта в поисковом рейтинге, трафика и вовлеченности пользователей, а также для определения областей, требующих улучшения.

Почему важны SEO-метрики?

Регулярный мониторинг ключевых показателей SEO имеет решающее значение для обеспечения хорошей работы вашего веб-сайта, его оптимизации для поисковых систем и получения дохода. Невыполнение этого требования может привести к упущенным возможностям для роста, а также к угрозам для существующего трафика и бизнеса.

Многие релевантные показатели SEO могут дать представление о более широкой маркетинговой эффективности. Учитывая постоянно развивающийся характер обновлений SEO и алгоритмов Google, оставаться в курсе этих показателей необходимо для поддержания здорового и успешного присутствия в Интернете.

Читайте также: Метрики контент-маркетинга и KPI, которые вы должны измерять в 2022 году

14 лучших показателей SEO для отслеживания

Теперь, когда мы объяснили значение и важность показателей эффективности SEO, давайте обсудим основные показатели SEO, которые вы должны отслеживать для своей организации.

1. Органический трафик

Органический трафик — это пользователи, которые переходят на ваш сайт по ссылкам, отображаемым в результатах поиска, без какой-либо оплаты за размещение рекламы.

Другими словами, это естественный или бесплатный способ привлечь посетителей на ваш сайт с помощью эффективных методов поисковой оптимизации (SEO), которые направлены на повышение рейтинга вашего сайта по релевантным ключевым словам.

Почему это важно

Регулярное измерение вашего органического трафика помогает вам понять, насколько хорошо работают ваши усилия по SEO и сколько потенциальных клиентов открывают для себя ваш бизнес в Интернете.

Как отслеживать

Можно отслеживать органический трафик на ваш сайт с помощью Google Analytics, внимательно следя за посетителями с компьютеров и мобильных устройств.

Как улучшить

Улучшение органического трафика включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем путем проведения исследования ключевых слов, оптимизации элементов на странице, создания высококачественного контента, создания высококачественных обратных ссылок и обеспечения скорости веб-сайта и его удобства для мобильных устройств.

Исследование ключевых слов помогает определить релевантные ключевые слова большого объема для таргетинга, а оптимизация элементов на странице, таких как мета-заголовки, описания, заголовки и контент, может сделать ваш веб-сайт видимым и доступным для поисковых систем.

Создание высококачественного контента сайта, который удовлетворяет поисковые запросы пользователей, увеличивает вероятность того, что пользователи поделятся вашим сайтом и дадут ссылку на него. С другой стороны, создание ряда обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов в вашей нише может повысить авторитет вашего веб-сайта и рейтинг в поисковых системах.

2. Показатели оптимизации на странице

SEO на странице относится к практике оптимизации содержимого веб-страницы, чтобы сделать ее более удобной для пользователя и более понятной для поисковых систем.

Почему они важны

Показатели SEO-оптимизации на странице имеют жизненно важное значение, поскольку они значительно влияют на рейтинг вашего сайта и его видимость в результатах поиска.

Как отслеживать

Использование таких инструментов, как Scalenut, может быть невероятно полезным в этом процессе, поскольку оно может анализировать различные аспекты веб-страницы и выставлять оценку, отражающую, насколько хорошо она оптимизирована для SEO.

Эта оценка может учитывать такие факторы, как плотность ключевых слов, наличие релевантных ключевых слов в заголовках и подзаголовках, внутренние и внешние ссылки, метаописание, структура URL-адреса, канонический URL-адрес, заголовок страницы и теги alt-изображения.

Хотите контрольный список для SEO на странице? Тогда не забудьте проверить The Ultimate On-page SEO Checklist.

3. Оценка удобочитаемости текста

Обеспечение того, чтобы ваш текст был простым для понимания и релевантным, имеет решающее значение, поскольку это помогает отслеживать качество вашего контента.

Почему это важно

Поисковые системы, такие как Google, предпочитают четкий и лаконичный контент. Контент, который дает полезную информацию и краткую информацию, более ценен, чем многословный и не относящийся к делу текст.

Как отслеживать

Yoast оценивает удобочитаемость каждой страницы вашего веб-сайта, присваивая оценку на основе оценки легкости чтения Флеша. Он также предлагает использовать краткие предложения, абзацы и разделы, а также активный залог и переходные слова.

Эти рекомендации не связаны с факторами ранжирования в поисковых системах, а скорее направлены на повышение читабельности вашего текста.

С другой стороны, Scalenut проверяет релевантность вашего контента, анализируя связанные поисковые термины и объекты, присутствующие в контенте ваших конкурентов. Включив более релевантные термины из их списка, вы можете улучшить свою оценку.

Как улучшить

Вы можете улучшить оценку читабельности с помощью инструментов, упомянутых выше.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Отчет Search Analytics в Google Search Console предоставляет ценную информацию об эффективности вашего веб-сайта в результатах поиска, включая средний рейтинг кликов (CTR).

Один из наиболее важных показателей SEO, CTR, представляет собой процент пользователей, которые нажимают на вашу ссылку после того, как обнаруживают ее в результатах поиска.

Почему это важно

Это может помочь вам понять, насколько эффективны ваши усилия по поисковой оптимизации в привлечении трафика на ваш сайт. Этот показатель стоит отслеживать, поскольку он дает ценную информацию, выходящую за рамки рейтинга вашей страницы в поисковых системах. Это может показать, насколько интересен ваш контент для вашей аудитории.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать рейтинг кликов (CTR), вам необходимо определить, что считается кликом, и настроить инструмент аналитики, такой как Google Analytics. После этого вам нужно будет создать уникальные URL-адреса для каждой ссылки или кнопки, которые вы хотите отслеживать, и настроить соответствующие цели в своем инструменте аналитики. Регулярно отслеживайте свой CTR, чтобы получить представление и улучшить взаимодействие с пользователем и конверсию вашего веб-сайта.

Как улучшить

Чтобы повысить показатель кликабельности (CTR) на определенных страницах, следуйте нескольким советам. Во-первых, убедитесь, что заголовок вашей страницы соответствует поисковому запросу вашей аудитории. Кроме того, рассмотрите возможность включения убедительного призыва к действию (CTA) в свой заголовок, чтобы побудить пользователей перейти по ссылке.

Вы также можете использовать квадратные скобки, тире или вертикальную черту, чтобы выделить заголовок в результатах поиска. Создание метаописаний, побуждающих пользователей переходить по ссылкам и вызывающих эмоциональный отклик, также может улучшить ваш CTR.

Кроме того, объяснение того, что посетители получат от вашей страницы, и использование структурированных данных может улучшить отображение вашей страницы в результатах поиска. Наконец, используйте короткие описательные URL-адреса, содержащие основное ключевое слово, чтобы повысить релевантность и видимость вашей страницы.

5. Впечатления

Всякий раз, когда ваш веб-сайт появляется в результатах поиска Google, он регистрируется как показ, независимо от того, просматривал ли пользователь ваше объявление, прокручивая вниз или нет.

Почему они важны

Показы служат предварительным показателем для измерения эффективности вашей SEO-кампании. По мере продвижения вашего поискового рейтинга количество показов, вероятно, будет расти.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать показы, вы можете использовать модуль производительности Google Search Console.

Как улучшить

Помимо оптимизации вашего веб-сайта и публикации высококачественного контента, вы можете продвигать свой контент на платформах социальных сетей, чтобы повысить узнаваемость и привлечь трафик на свой веб-сайт. Кроме того, сосредоточьтесь на создании высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов в вашей нише.

6. Страниц за посещение

Показателем SEO, которому многие профессионалы уделяют недостаточно внимания, является количество страниц за посещение.

Почему это важно

Анализируя среднее количество страниц за посещение, вы можете оценить, насколько успешно вы привлекаете пользователей и подталкиваете их к выполнению желаемого действия. Если посетители, как правило, уходят после просмотра только одной страницы, это означает, что вы, возможно, упускаете потенциальные возможности конвертировать их в будущем.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать среднее количество страниц за посещение вашего веб-сайта, вы можете использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, Adobe Analytics или Matomo. Эти инструменты позволяют настроить на вашем веб-сайте коды отслеживания, которые собирают данные о поведении пользователей, в том числе о количестве страниц, которые они посещают во время сеанса.

После того как код отслеживания будет установлен на вашем веб-сайте, вы сможете просмотреть средний показатель страниц за посещение на панели аналитики используемого вами инструмента.

Как улучшить

Вот несколько способов повысить показатель страниц за посещение.

• Разработайте макет страницы так, чтобы он был удобным для пользователя, и убедитесь, что навигация по сайту понятна и проста.
• Организуйте свой контент в тематические кластеры на основе соответствующих тем, чтобы посетители могли легко переходить к связанной информации.
• Включите внутренние ссылки, которые ведут посетителей на другие полезные страницы вашего сайта, чтобы им было легко найти то, что они ищут.
• Включите интерактивный контент, такой как видео, опросы и инструменты, чтобы создать привлекательный пользовательский интерфейс, побуждающий посетителей проводить больше времени на вашем сайте.

7. Среднее время загрузки страницы

Средняя продолжительность полной загрузки страницы и отображения ее содержимого называется средним временем загрузки страницы.

Почему это важно

Скорость, с которой загружается ваш веб-сайт, является важным аспектом, влияющим на ваш SEO-рейтинг, независимо от того, осуществляется ли доступ через настольные или мобильные устройства. Он может как повысить, так и навредить вашему рейтингу, а также повлиять на взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Как отслеживать

Чтобы измерить среднее время загрузки страницы, вы можете использовать Google Page Speed ​​Analytics и Pingdom.

Как улучшить

Чтобы сократить среднее время загрузки страницы, оптимизируйте изображения, сжимая и уменьшая их размер, и используйте сеть доставки контента (CDN) для распространения контента вашего веб-сайта на нескольких серверах по всему миру.

8. Ошибки сканирования

Ошибки сканирования возникают, когда поисковые системы пытаются получить доступ к странице вашего сайта, но безуспешно. Причинами ошибок сканирования могут быть удаленные страницы, страницы с пометкой «без индекса» или страницы, заблокированные в файле robots.txt.

Почему это важно

Сканирование является необходимым условием для индексации страницы и обеспечения возможности получения органического поискового трафика. Таким образом, крайне важно оперативно устранять любые ошибки сканирования. Если на вашем веб-сайте внезапно возрастет количество ошибок сканирования, Google может потерять доверие к сайту и понизить его текущие рейтинги.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать ошибки сканирования, вы можете использовать Google Search Console — бесплатный инструмент, предоставляемый Google.

9. Показатель отказов

Показатель отказов — это показатель, который рассчитывает процент посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы.

Почему это важно

Хотя это не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковых системах, высокий показатель отказов может сигнализировать о проблемах с определенными страницами или всем вашим сайтом. Кроме того, высокий показатель отказов означает упущенные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией и превращения их в клиентов.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать показатель отказов, вы можете использовать Google Analytics.

Как улучшить

Постарайтесь сфокусироваться на согласовании содержимого страницы с целью поиска, прояснении цели, создании привлекательного контента, обеспечении легкости чтения и дизайна, избегании отвлекающих элементов, повышении скорости страницы и внедрении убедительных призывов к действию.

Эти стратегии могут помочь привлечь больше трафика и побудить пользователей к дальнейшему изучению вашего сайта.

10. Скорость страницы и основные веб-жизненные показатели

Скорость страницы и Core Web Vitals являются важными показателями SEO, которые измеряют пользовательский опыт и производительность веб-сайта.

Почему это важно

Скорость страницы — это время, необходимое веб-странице для загрузки содержимого. Этот показатель жизненно важен, потому что медленное время загрузки может негативно повлиять на пользовательский опыт и привести к более высоким показателям отказов, снижению вовлеченности и, в конечном итоге, к снижению рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP).

И наоборот, Core Web Vitals — это набор конкретных показателей, которые Google использует для измерения и оценки взаимодействия с пользователем на веб-сайте.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать скорость страницы и основные веб-жизненные показатели, вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, Google Search Console или WebPageTest.

Как улучшить

Чтобы улучшить скорость страницы и Core Web Vitals, вы можете оптимизировать изображения, свести к минимуму HTTP-запросы, использовать кэширование, сократить время отклика сервера, повысить эффективность кода, оптимизировать веб-шрифты, расставить приоритеты над содержимым верхней части страницы и обратиться к Core Web Vitals.

11. Органические конверсии

Органические конверсии — это количество посетителей веб-сайта, которые совершают определенные действия, представляющие ценность для вашего бизнеса, такие как совершение покупки, заполнение формы или подписка на информационный бюллетень, в результате нахождения вашего веб-сайта в результатах обычного поиска.

Почему они важны

Отслеживание органических конверсий является важным аспектом SEO, поскольку позволяет оценить качество вашего органического трафика.

Если ваш веб-сайт получает большие объемы трафика, но вы не видите пропорционального увеличения конверсий, таких как лиды, продажи, подписки и т. д., это может указывать на то, что привлекаемый вами трафик не подходит для Ваш бизнес. По сути, вы можете привлечь посетителей, которые не проявляют искреннего интереса к вашим предложениям.

Как отслеживать

Для отслеживания органических конверсий на вашем веб-сайте вы можете использовать различные методы, включая Google Analytics, отслеживание конверсий Google Ads и сторонние инструменты. Отслеживая эти конверсии, вы можете получить ценную информацию о поведении пользователей и определить области для улучшения на своем веб-сайте.

Как улучшить

Улучшение органических конверсий на вашем сайте включает в себя несколько стратегий. Вы можете начать с оптимизации вашего веб-сайта для конверсий, создания удобного пользовательского интерфейса и оптимизации целевых страниц для мобильных устройств.

Использование социальных доказательств, таких как отзывы и рекомендации клиентов, также может помочь завоевать доверие ваших посетителей. Кроме того, оптимизация ваших форм и регулярный мониторинг конверсий могут помочь определить области для дальнейшего улучшения.

12. Количество проиндексированных страниц

Они относятся к общему количеству веб-страниц на веб-сайте, включенном в индекс поисковой системы.

Почему это важно

Органический поисковый трафик из Google возможен только для страниц, проиндексированных поисковой системой. Поэтому, если ваши страницы не были проиндексированы, они не будут отображаться в результатах поиска Google, и вы не будете получать органический трафик из поисковой системы.

Как отслеживать

Вы можете убедиться, что все страницы вашего веб-сайта правильно проиндексированы, используя Google Search Console.

Как улучшить

Наличие дубликатов, устаревших, нерелевантных или неполноценных страниц на проиндексированных страницах может отрицательно сказаться на общем авторитете вашего веб-сайта.

Чтобы этого не допустить, необходимо провести аудит контента, который поможет выявить некачественно проиндексированные страницы. Вы можете ознакомиться с нашей электронной книгой «SEO-аудит: руководство по увеличению посещаемости веб-сайта», чтобы упростить процесс аудита.

После идентификации вы можете предпринять следующие действия:

• Обновляйте устаревший контент, чтобы он оставался актуальным и актуальным для вашей аудитории.
• Удалите ненужный контент и перенаправьте все ссылки, которые могут указывать на него.
• Объедините и оптимизируйте несколько слабых страниц в более надежные и ценные страницы, а затем соответствующим образом перенаправьте ссылки на эти страницы.

13. Лучшие ключевые слова в рейтинге

Лучшие ключевые слова относятся к конкретным словам или фразам, по которым веб-сайт занимает высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Почему это важно

Понимание ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, дает вам ценную информацию о вашем нынешнем уровне видимости в органическом поиске. Это, в свою очередь, позволяет вам принимать обоснованные решения о том, следует ли сосредоточиться на уточнении этих ключевых слов или переключиться на другие релевантные ключевые слова, которые еще не ранжируются.

Как отслеживать

Использование инструмента отслеживания позиций, такого как SEMrush, может позволить вам отслеживать рейтинг ваших ключевых слов.

Как улучшить

Чтобы улучшить рейтинг ваших ключевых слов, вы можете оптимизировать контент своего веб-сайта, естественным образом включив релевантные ключевые слова и избегая наполнения ключевыми словами. Создание качественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов — еще одна эффективная стратегия повышения рейтинга вашего веб-сайта.

Кроме того, использование социальных сетей для продвижения вашего веб-сайта также может помочь повысить его узнаваемость и привлечь больше посетителей на ваш сайт.

14. Дублирующиеся заголовки и описания

Дублирующиеся заголовки и описания — это случаи, когда две или более веб-страниц на веб-сайте имеют один и тот же тег заголовка или метаописание.

Почему это важно

Как правило, дублирование контента не рекомендуется. Если вы используете одинаковые теги заголовков и метаописания на нескольких страницах, поисковые системы могут интерпретировать их как охватывающие одну и ту же тему, что может уменьшить ваш опыт в этой теме и снизить ваши шансы на высокий рейтинг по связанным ключевым словам.

Как отслеживать

Чтобы отслеживать повторяющиеся заголовки и описания на вашем веб-сайте, у вас есть несколько вариантов. Один из них — использовать инструмент для сканирования веб-сайтов, такой как Screaming Frog или DeepCrawl, который может сканировать ваш сайт и идентифицировать страницы с идентичными метатегами.

Другой вариант — использовать функцию «Улучшения HTML» в Google Search Console, которая может помечать страницы с повторяющимися заголовками или метаописаниями.

Как улучшить

Регулярно проверяйте свой веб-сайт на наличие новых экземпляров дублированного контента и своевременно исправьте их.

Читайте также: Метатеги для SEO: полное руководство для начинающих

Используйте Scalenut для улучшения показателей SEO

Хотите улучшить свои показатели SEO? Scalenut — это платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая может помочь вам улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, предоставляя вам ценную информацию и рекомендации на основе данных.

С помощью Scalenut вы можете определить области для улучшения своего веб-сайта и без особых усилий принять меры для оптимизации показателей SEO. Он предоставляет вам уникальные функции, такие как Планировщик ключевых слов, SEO-оптимизатор и анализ SERP.

Так почему бы не начать сегодня и не улучшить свои усилия в области цифрового маркетинга? Вот бесплатная 7-дневная пробная версия, которая поможет вам начать работу.