Взгляды Брюса Клея на построение ссылок для SEO

Ссылки — это ткань сети. А в мире SEO то, как мы их рассматриваем и зарабатываем, сильно изменилось за последние 20 лет.

Если вы занимаетесь привлечением трафика на веб-сайт и повышением узнаваемости бренда, вам следует позаботиться о том, как ссылки влияют на ваши ключевые показатели эффективности. Как агентство SEO, мы написали о том, как получить высококачественные обратные ссылки в учебнике по SEO. Этот ресурс охватывает лучшие практики построения ссылок в черно-белом виде. Но что касается личного опыта и мнений, у нас есть свое мнение о том, как следует управлять ссылками.

Хотя мы уверены, что некоторые люди не согласятся с некоторыми из этих взглядов, мы создали это заявление, в котором изложены наши взгляды на веб-ссылки.

Мы верим…

Google любит ссылки. Google не любит линкбилдинг. Ссылки — это «система голосования» в Интернете, и Google считает, что их нужно заслужить. Они зарабатываются по характеру контента в результате того, что он полезен или развлекает определенную аудиторию.

Ссылки способствуют повышению квалификации, авторитета и доверия. Ссылка — это голосование за сайт. Чем больше у него ссылок, тем больше голосов, что показывает Google, что сайт является авторитетным. Внутри этого есть весовые коэффициенты для того, насколько сильный сигнал. При оценке входящих ссылок высокий экспертный рейтинг является более сильным сигналом, чем сайт со спамом.

Контент — это магнит для ссылок — без него не на что ссылаться. Контент — это то, из чего состоит сеть. Это то, на что люди хотят ссылаться и чем делиться, и это позволяет вам естественным образом получать ссылки, когда они качественные.

Контент должен соответствовать вашему бренду. Единственный способ стать экспертом в предметной области в глазах Google — это иметь тематический веб-сайт. Тематический сайт возникает, когда бренд вносит значимый контент в разговор, в котором он является экспертом. Сайты, на которых слишком много тем по всем направлениям, сбивают с толку как поисковые системы, так и пользователей.

Контент вызывает доверие… со временем. По мере того, как веб-сайт добавляет все больше и больше контента на определенную тему, аудитория начинает обращать на него больше внимания. Сделайте это на правильном уровне для этого конкретного сообщества, и люди начнут запоминать бренд.

Пишите качественно, а не в больших объемах. Гораздо лучше писать качественный контент, чем стремиться к количеству контента. Следуйте этому правилу и завоюйте доверие читателей и ссылки. Как только вы сможете поддерживать качество, вы сможете увеличить количество. Поддержание высокого качества — единственный способ «часто писать в блоге».

Вам нужен выдающийся контент, чтобы получать ссылки. Ежедневно публикуются миллионы веб-страниц. Контент должен выделяться среди всего контента. Только несколько веб-страниц считаются достаточно релевантными, чтобы попасть на первую страницу Google. Кроме того, создайте и следуйте стратегии поддержки, чтобы информировать других о вашем контенте. Теоретически вы уже заработали ссылку благодаря отличному контенту, но никто не узнает об этом, пока вы им не расскажете.

Контент «Единорог» получает много репостов, ссылок и трафика. Публикуйте контент и обращайте внимание на популярность и посещаемость, посетителей и перепосты. Если получится, опубликуйте в этой теме еще раз, возможно, с дополнительным содержанием. Продолжайте вникать в то, что волнует людей, вместо того, чтобы слепо следовать редакционному календарю. Знайте конкурентов и следите за их единорогами.

Дешевый контент не работает. «Дешевый» контент может оказаться дорогим в долгосрочной перспективе. Вы получаете то, за что платите, когда низкокачественный контент не работает на сайте. Как говорится, «чем дешевле вы хотите, тем дешевле вы это получите» — и это вредит качеству. Наймите настоящих профессионалов, оптимизируйте контент, а затем публикуйте. И помните, что контент влияет на ключевые показатели эффективности бренда, узнаваемость бренда и рентабельность инвестиций.

Оптимизируйте статьи, чтобы они соответствовали ссылкам. Убедитесь, что ваш контент использует ключевые слова и имеет прямое отношение к анкорному тексту для наибольшего положительного воздействия на SEO. Хотя создание ссылок — естественный процесс, слишком много ссылок «нажмите здесь» могут указывать на то, что ваша страница слишком сложна. Содержимое после написания необходимо повторно проанализировать и оценить его входящие ссылки.

Части мнения, как только вы станете авторитетом, получите ссылки. Сделайте свой бренд и его сотрудников экспертами в предметной области. При наличии доверия авторские статьи становятся очень ценными.

Определенные типы контента получают ссылки. Статьи, показывающие результаты достойных исследований, получат ссылки; подробные и длинные исследовательские статьи преуспевают. Статьи «как сделать», потому что их часто ищут, также получают ссылки.

Вечнозеленый существующий контент; не позволяйте контенту устареть. Контент, который когда-то был великолепным, может устареть и стать менее полезным. Обновление этих страниц и ссылка на них откуда-то еще на веб-сайте может возобновить интерес и, возможно, ссылки.

Анализ ключевых слов и тем управляет контентом. Выявление возможностей для создания контента на основе активных ключевых слов, тем в социальных сетях и «единорогов», которые есть у конкурентов, может создать важный контент для веб-сайта. Если это полезно для других, определите, полезно ли это для вас.

Выбирайте партнерские отношения с гостевыми блогами с умом. Публикация на других авторитетных веб-сайтах может иметь смысл, но если сайт не считается «экспертным», добавление контента может оказаться пустой тратой времени. Тщательно выбирайте при проверке и разработке стратегии ваших гостевых блогов. Официальная позиция Google заключается в том, что размещение гостевых блогов для получения ссылок противоречит их правилам.

Ссылочный спам убивает рейтинг. В руководящих принципах схемы ссылок Google говорится: «Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров». Сюда входят: платные ссылки, неестественные ссылки, некачественные ссылки на сайты, ссылки не по теме, ссылки на виджеты, ссылки в нижнем колонтитуле, ссылки на сайт (ссылки в шаблоне, размещенные на многих страницах сайта), сайты с незащищенными постами, взаимные ссылки, ссылки со страниц с одинаковым PageRank, множество ссылок с одного и того же IP-адреса или одного и того же WhoIs, а также ссылки с одним и тем же анкорным текстом. Google борется со спамом со ссылками.

Авторитет домена, как бы он ни измерялся, помогает. Авторитет ссылающегося сайта, хотя и не является чистым «PageRank», указывает на компетентность. В идеальном мире компетентность и авторитет — вот что такое авторитет домена. Если авторитетный сайт с высоким доменом ссылается на веб-сайт, теоретически этот сайт будет иметь повышенный авторитет домена, потому что эксперт большую часть времени ссылается на другого эксперта.

Релевантность ссылки на веб-сайт и запрос являются важными факторами ранжирования. Релевантность страницы, на которую делается ссылка, должна соответствовать релевантности страницы, с которой она исходит. Но это не должно касаться только целевой страницы; слова также должны соответствовать тому, как люди ищут. Когда ссылка указывает на страницу, эта страница и текст привязки, указывающий на нее, должны содержать ключевые слова с высоким объемом поиска, соответствующие содержанию этой страницы.

Тема ссылающегося сайта важна. Если у вас есть ссылка с не связанного сайта, Google учитывает это при оценке ссылок. Ссылки должны исходить с сайтов, относящихся к той же тематике, что и сайт, на который делается ссылка.

Качество ссылающегося сайта имеет значение. Google смотрит на качество сайтов, ссылающихся на веб-сайт, и принимает это во внимание при оценке авторитетности сайта.

Внутренняя перелинковка имеет значение. Разделение — это способ тематического содержания веб-сайта с помощью ссылок, который помогает веб-сайту стать релевантным источником по темам, которые он публикует. Этот метод помогает поисковым системам лучше понять, о чем сайт, благодаря стратегической организации контента.

Неправильно говорить, что ссылки составляют какой-то процент от алгоритма, так как алгоритм меняется для каждого запроса. В 2016 году сотрудник Google Андрей Липатцев сказал, что наиболее важными сигналами ранжирования являются ссылки, контент и RankBrain. Однако ошибочно полагать, что алгоритм Google на треть основан на ссылках для каждого запроса. Для каждого ключевого слова, в зависимости от намерений и географического положения искателя, сам алгоритм будет варьировать весовой процент входящих ссылок.

Основные сигналы ранжирования включают упоминания. Упоминания в Интернете важны для поисковых систем, потому что они помогают определить отношение к бренду и интерес людей к тому, что представляет собой бренд. Социальные обновления могут не генерировать очень ценные ссылки на сайт, но они сигнализируют поисковой системе, что люди говорят о бренде.

Социальные сети хорошо работают для ссылок; рыба там, где рыба. Чтобы поймать рыбу, вы должны использовать правильную наживку (то, что рыба ест) и ловить рыбу там, где она есть. Напишите, что ищет аудитория, а затем поместите это перед ними. Социальные сети кладут наживку перед рыбой и ловят ссылки и трафик.

Инфлюенсеры с большим количеством подписчиков могут генерировать как ссылки, так и трафик. Подумайте о творческих способах привлечения влиятельных лиц в пространство, будь то совместный маркетинг, совместная работа над проектами, интервью с ними или их написание для веб-сайта бренда. Включение их мнения в контент типа «сводка новостей» может повысить видимость контента за счет привлечения аудитории влиятельного лица.

Ссылки из вашего экспертного сообщества — это здорово. В каждой отрасли есть пул «экспертов» — источников, известных как компетентные в предметной области. Ссылки других экспертов на веб-сайт показывают авторитет бренда. Вы также можете сотрудничать с неконкурирующими экспертами, чтобы получить PageRank и ссылки.

Ссылки конкурентов — золотая жила. Определите сайты, которые ссылаются на конкурентов, и определите, почему эти сайты ссылаются на них. Затем обратитесь к тем, кто ссылается на конкурента, и предложите им лучшую страницу для ссылки.

Пытаясь получить ссылку от журналистов, поставьте себя на их место и на место их аудитории. Журналисты откликаются на любимые темы и новости. Единственный хороший способ получить ссылку от журналиста — это понять, что ему нравится, о чем он обычно пишет, и понимать, что он пишет для своей аудитории. Вы не просто хотите выбрать тему, которая может понравиться журналисту; Вы также хотите написать о том, что понравится их читателям. Другими словами, ориентируйтесь на журналистов и их аудиторию.

Видео — это магниты для ссылок. Создавайте релевантные видеоролики и учитывайте рекомендации по продолжительности, а затем размещайте их на веб-сайте и YouTube, чтобы привлечь ссылки и трафик. Видео также способствует повышению узнаваемости бренда.

Используйте отзывы для ссылок и конверсий. Отзыв на веб-сайте помогает с конверсиями, а также со ссылками. Дайте отзыв другому сайту, и они часто опубликуют отзыв и ссылку на источник (сайт, на который должна вести желаемая ссылка).

Хорошие онлайн-обзоры генерируют трафик и конверсию. Если у вас есть положительный отзыв, настроение положительное и будет рассматриваться Google как отзыв — независимо от того, проходит ли он PageRank или нет.

Электронная почта как способ получения ссылок была преувеличена. Отправка запросов по электронной почте, чтобы попытаться заставить кого-то связать вас с вами, разыграна и неэффективна. Мой совет - не заморачиваться.

Реклама привлекает трафик, а не ссылочный вес. Если вы покупаете рекламу, не ожидайте никакого ссылочного капитала или PageRank. Если вы покупаете рекламу, чтобы получить ссылку, которая проходит PageRank, ждите штрафа. У вас не должно быть возможности покупать ссылки, а реклама часто является покупной ссылкой. Если вы покупаете рекламу, убедитесь, что она не подписана.

Неработающие ссылки на вашем сайте — это плохо, но еще хуже, если кто-то ссылается на ваш сайт по неработающей ссылке. Когда на сайте есть неработающая ссылка на другой сайт, пользователь перейдет на новый сайт и увидит страницу с ошибкой 404. Большинство людей сразу же почувствуют некачественный сайт, когда попадут на сайт, на который есть ссылка. Определите входящие неработающие ссылки и восстановите ссылочный вес и трафик с помощью переадресации 301.

Неработающие ссылки на конкурентов создают возможности. Определите, у кого есть неработающая ссылка, указывающая на конкурента, и свяжитесь с этим издателем веб-сайта и попросите его заменить эту неработающую ссылку ссылкой на желаемый веб-сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем с текущим и обновленным контентом.

Местные ссылки абсолютно необходимы для местного бизнеса. Компания не может быть экспертом в своем регионе, если на нее не ссылаются эксперты в своем регионе.

Итак, у вас есть это — мой вид связи. Мы призываем вас следовать этим рекомендациям и надеемся, что ваше путешествие по линкбилдингу будет одним из безопасных.

Вы разделяете мои взгляды на построение ссылок для SEO? Если это так, поделитесь им с другом или опубликуйте где угодно.