[Дайджест вебинара] SEO in Orbit: умное SEO для браузеров смартфонов

Опубликовано: 2019-10-23

Вебинар Smart SEO для браузеров смартфонов является частью серии SEO in Orbit и вышел в эфир 29 мая 2019 года. В этом выпуске Синди Крам расскажет нам о различиях между SEO для мобильных и настольных компьютеров. Откуда берутся различия и что вам, как оптимизатору, следует с ними делать? Мы охватываем темы от Mobile-First Indexing до AMP и все, что между ними.

SEO in Orbit — это первая серия вебинаров, отправляющая SEO в космос. На протяжении всей серии мы обсуждали настоящее и будущее технического SEO с некоторыми из лучших специалистов по SEO и 27 июня 2019 года отправили в космос их лучшие советы.

Смотрите повтор здесь:

Представляем Синди Крам

Синди Крам является генеральным директором и основателем MobileMoxie, LLC, которая предоставляет консультации по мобильному маркетингу, а также предлагает индивидуальный набор передовых инструментов онлайн-маркетинга для мобильных устройств и SEO. Синди предлагает своим клиентам свежие и креативные идеи, проводя обучение и семинары на месте.

Синди является активным членом сообщества цифрового маркетинга и роста. Она регулярно выступает на национальных и международных конференциях, ее цитируют многие авторитетные издания, включая PC World, Internet Retailer, TechWorld, Direct Magazine и Search Marketing Standard. Она также является автором книги «Мобильный маркетинг: поиск клиентов независимо от того, где они находятся».

Этот выпуск был организован Ребеккой Бербель, контент-менеджером OnCrawl. Очарованная НЛП и машинными моделями языка в частности, а также системами и тем, как они работают в целом, Ребекка никогда не теряет интерес к техническим темам SEO. Она верит в евангелизацию технологий и использование данных для понимания эффективности веб-сайта в поисковых системах.

Что такое мобильное SEO

Несмотря на то, что многие принципы SEO для мобильных и десктопных сайтов одинаковы, с индексом mobile-first мобильные версии становятся более важными из двух для показателей ранжирования.

Мобильное SEO больше фокусируется на внешнем виде страницы результатов поисковой системы (SERP). Google всегда размещал больше элементов в верхней части поисковой выдачи, а не в обычных результатах поиска на мобильных устройствах, потому что все, что отображается на правой боковой панели при поиске на компьютере, отодвигает ваши результаты вниз.

Несмотря на то, что Google ограничивает рекламу, появляющуюся в мобильном поиске, функции неорганического поиска занимают много места. Это не ново, но становится все хуже. Это также то, о чем все больше людей узнают только сейчас: несмотря на то, что они занимают первое место в рейтинге, они появляются на полпути вниз по странице.

Что такое Mobile-first индексация

Mobile-First — это то, о чем Google начал говорить более двух лет назад. С этим изменением Google начал сканировать и индексировать Интернет как мобильный телефон. Они продолжают сканировать версии для настольных компьютеров и контент только для настольных компьютеров, но теперь предпочитают сканировать и индексировать контент, ориентированный на мобильные устройства, или адаптивный контент.

Незадолго до выхода этого вебинара в эфир Google объявил, что начиная с июля 2019 года стандартом для всех новых сайтов станет индексация с приоритетом мобильных устройств.

Что такое AMP

Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это особое подмножество HTML, которое следует жестким правилам относительно того, что можно и что нельзя включать в страницу.

Google предпочитает AMP, и ему бы понравилось, если бы в Интернете был только AMP.

Вы можете внедрить AMP разными способами:

  • Создавая AMP-версии страниц, которые могут сосуществовать со стандартной версией страницы.
  • Переходя на канонический AMP, вы заменяете предыдущую стандартную версию страницы улучшенной HTML-версией.

Разница между мобильным и десктопным SEO

Наблюдается разница между мобильной и десктопной поисковой выдачей.
Google заявляет, что они пытаются учесть намерения искателя и потребности искателя.

– Google: перепрофилирование контента

Синди считает, что, хотя Google сосредоточен на поиске пользователей, они используют это как средство, чтобы уговорить веб-мастеров создавать контент, который легче сканировать, индексировать, перепрофилировать, повторно использовать и заимствовать.

Мы видим, как Google поднимает контент с веб-страниц в функциях SERP, таких как избранные фрагменты и истории AMP, в которых они берут контент и перенаправляют его для своих нужд.

Обоснование этого намерениями пользователя звучит неплохо. Тем не менее, то, что Google подталкивает нас к хорошему рейтингу на мобильных устройствах, также облегчает их работу.

– Поиски с нулевым результатом и геймификация

Некоторые мобильные поисковые запросы показывают факт без фактических результатов поиска, требуя, чтобы пользователь щелкнул, чтобы перейти к результатам, если факт не отвечает на их вопрос.

Синди также связывает это с геймификацией: Google в определенной степени геймифицирует SEO. Мы должны помнить, что реальность такова, что дом всегда побеждает: мы играем на их игровой площадке. То, что помогает нам ранжироваться, также помогает Google монетизировать контент все более разнообразными способами.

– Более широкое намерение по мобильному поиску

На мобильных устройствах потенциальное намерение более широкое, потому что люди носят телефоны с собой большую часть дня.

Например:

  • Искатель может искать ресторан, находясь на улице, чего не может произойти с настольным компьютером или даже с ноутбуком.
  • Поисковик может сидеть на диване и искать что-нибудь посмотреть по телевизору, что также менее вероятно на компьютере.

– Google: монетизация поиска

Google пытается выяснить, как монетизировать такие типы поведения и потребностей, и у них это отлично получается. Они расширили количество способов заработка, что особенно заметно на мобильных устройствах.

Многие оптимизаторы не смотрят на это внимательно.

- PWA

Некоторые из новых вещей, которые только что появились в Google I/O, являются отличными примерами.

Google выступает за новый тип веб-интерфейса, называемый PWA. PWA могут быть созданы как одностраничные приложения JavaScript, которые исторически Google изо всех сил пытался сканировать и индексировать. Google по-прежнему будет сканировать и индексировать их, даже с отложенным рендерингом JavaScript, и даже когда они будут сканироваться и индексироваться, будет задержка, прежде чем Google увидит содержимое JavaScript.

«В настоящее время рендеринг веб-сайтов на основе JavaScript в поиске Google фактически откладывается до тех пор, пока робот Googlebot не получит ресурсы для обработки этого контента.

[…] И, в конечном счете, я действительно пытаюсь сказать, что, поскольку робот Googlebot фактически выполняет две волны индексации веб-контента, возможно, некоторые детали могут быть упущены».

[Примечание: это также развивается. Мартин Сплитт в августе 2019 года в видеовстрече веб-мастеров Google заявил: «Две волны индексации играют все меньшую роль. Я бы не сказал, что две волны индексации мертвы, это определенно не так. Я ожидаю, что в конечном итоге рендеринг сканирования и индексации станет ближе друг к другу».]

– API индексации

Google также запустил API индексации. На данный момент он ограничен такими вещами, как работа и видео в прямом эфире. Однако Google всегда начинает такие вещи с малого, с подмножества типов контента, прежде чем обобщать его.

Причина, по которой Google может предоставить API для индексации, заключается в том, чтобы поддержать несостоятельную поддержку, которую они имели для PWA, которые было так сложно индексировать.

Синди считает, что мы увидим сдвиг в сторону большего количества PWA и использования API индексирования, чтобы убедиться, что они учитываются.

– TWA

Еще одной новой функцией, о которой было объявлено на Google I/O, были TWA, что означает «Надежные веб-действия», которые, как ожидает Синди, вскоре будут изменены на «Надежные веб-приложения». Это окна, которые вы можете отправить в Google Play (и, предположительно, в конечном итоге и в App Store). По сути, это оконные приложения, которые более безопасны и быстрее, чем традиционные веб-представления. Это позволяет вам использовать TWA для конкуренции с нативными приложениями.

Это еще один пример того, как то, что изначально было веб-сайтом, может быть преобразовано, чтобы конкурировать с нативными приложениями не только в рейтинге Google, но также может отображаться в Google Play или в пакете приложений.

– Новые функции Google вне SEO

SEO-специалисты должны быть в курсе того, что происходит в Google, даже если вы этого не делаете, или даже если это не то, о чем говорят технические SEO-специалисты и SEO-специалисты на сценах конференций.

«Есть мир за пределами нашей вселенной. Иногда это всплывает, и обычно об этом говорят в других группах — с группами разработчиков или на других мероприятиях Google. Это просто еще не проникло в мышление SEO».

Осведомленность о таких вещах может дать вам понять, что земля под ними может смещаться. Например, если у вас есть приложение, у которого много веб-конкурентов, но мало конкурентов в приложениях, изменения, которые позволяют веб-конкурентам присутствовать в App Store, повлияют на вас. У вас могут появиться совершенно новые конкуренты, превосходящие вас по ключевым словам в App Store, которые, как вы никогда не предполагали, могут конкурировать с вами.

Это может произойти очень быстро. То, как Google говорит об этих новых технологиях, предполагает, что их внедрение происходит очень быстро: ваш веб-сайт может стать PWA за день или два; они продемонстрировали установку TWA на сцене за пять минут.

Важность мобильного SEO

Мобильное SEO — это то, на чем вы всегда должны концентрироваться.

– Факторы, которые делают мобильное SEO важным

У вас может возникнуть повышенная потребность в мобильном SEO в следующих ситуациях:

  • SEO для мобильных устройств имеет решающее значение, если вы ориентируетесь на людей в регионах мира, где мобильные устройства являются даже более важными, чем в среднем по миру, составляющему более 50%. В некоторых местах этот показатель значительно превышает 50%, и люди не покупают ноутбуки; они покупают планшеты и телефоны.
  • Мобильное SEO необходимо, если вы работаете в области локального SEO. Раньше мы открывали ноутбук, чтобы распечатать карту, чтобы куда-то пойти, но сегодня этого никто не делает. Каждый использует свой телефон для получения указаний: он может читать вам пошаговые инструкции, когда вы идете, или может подключаться к вашей автомобильной системе.
  • Мобильное SEO, пожалуй, наиболее важно, если у вас есть физический магазин.

– Рынки с большей потребностью в мобильном SEO

Все рынки нуждаются в SEO, но потребности некоторых рынков больше:

  • Местные рестораны, магазины и офлайн-шоппинг
  • Развлечения и СМИ

В сфере развлечений мобильный телефон — это новое все: вы используете его для поиска шоу, музыки, подкастов… Телефон стал развлекательным устройством, выходящим за рамки простой замены старого телегида.

Эти платформы являются примерами мест, где голосовой поиск становится все более заметным, например, для поиска медиа, доступных через кабельных провайдеров, Hulu или Netflix.

Это очень похоже на то, как мобильные телефоны должны запоминать телефонные номера: мы больше не знаем чей-либо номер телефона. То же самое относится, например, к телеканалам: вам больше не нужно знать номер канала CNN, чтобы смотреть его. Google хранит всю эту информацию, которую вам больше не нужно хранить в своем мозгу.

Мобильное индексирование

- Как узнать, что вас подменили

Google говорит, что официальный способ узнать, перешли ли вы на индексирование для мобильных устройств, — это уведомление в Google Search Console, в котором не указана дата изменения. OnCrawl обнаружил, что эти уведомления могут быть отправлены в течение трех недель после факта, основываясь на данных журнала посещений Googlebot.

Синди отмечает, что вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов, чтобы узнать, какой бот последним просканировал и проиндексировал ваши страницы.

[Примечание: с конца июня 2019 года в Google Search Console также есть индикаторы основного поискового робота, используемого на вашем сайте.]

– Смартфон-бот в качестве основного поискового робота

Google открыто говорит об индексации, ориентированной на мобильные устройства, и о том, что бот для смартфона используется в качестве основного поискового робота.

Одна вещь, о которой они не были так откровенны, — это тот факт, что бот для смартфона был основным поисковым роботом примерно с 2014 года; судя по тому, что нам сказали, он просто не так часто использовался для индексации.

– Лучший доступ к спискам в функциях SERP

Синди беспокоит то, что веб-сайты, которые еще не получили официального уведомления, могут иметь меньше возможностей ранжироваться определенным образом в результатах поиска как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Однако обычно даже эти веб-сайты уже регулярно сканируются ботом для смартфона.

Если бот для смартфона сканирует вас, но вы еще не получили уведомление о том, что вы были переведены на индексирование, ориентированное на мобильные устройства, наиболее вероятный риск заключается в том, что вам будет сложнее поместить свой веб-сайт в то, что Синди называет «размещенными включениями». ” или богатые результаты.

К ним относятся кластеры контента в поисковой выдаче:

  • Видео
  • Интересные находки
  • И т. д.

– Избранные фрагменты и контент на страницах

Опыт Синди наводит ее на мысль, что индексирование, ориентированное на мобильные устройства, позволяет сайтам получать больше избранных фрагментов и более потенциально индексировать отдельные аспекты элементов на странице. (Это то, что она назвала «фрагглы» от «фрагмент» + «ручка».)

Фрагглы — свидетельство того, что Google индексирует не только страницы, но и части страниц. Вы можете увидеть последствия этого в таких функциях, как:

  • AMP-истории, которые основаны на частях контента
  • Подсветка AMP, которая прокручивается до соответствующей части страницы, даже если в выделенной части отсутствуют части исходного текста.
  • Избранные фрагменты, состоящие из несмежных абзацев на странице.

Это гораздо более сложная форма индексации, которая, по мнению Синди, является частью индексации Google для мобильных устройств, в отличие от традиционных методов индексации.

Ключевые моменты для сайта, дружественного к мобильным устройствам

Хотя вам не нужно иметь мобильную версию вашего сайта, чтобы перейти к индексации для мобильных устройств, мобильный бот Google может испытывать трудности с сайтами, которые не являются ни мобильными, ни адаптивными. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.

– рекомендации Google

Мобильный сайт должен как минимум соответствовать рекомендациям Google для мобильных сайтов.

Многие из этих пунктов связаны с UX или сканированием. Это включает в себя такие вещи, как:

  • Используйте подходящий размер для текста
  • Используйте подходящий размер для тап-целей
  • Не блокируйте изображения, ресурсы CSS или JavaScript
  • Если у вас есть отдельные версии для мобильных устройств и компьютеров, убедитесь, что они совпадают — не только по содержимому, но и по атрибутам hreflang, схеме, внутренним ссылкам и т. д.

- Примите культуру развлечений

В дополнение к рекомендациям Google, Синди призывает людей использовать варианты использования информационно-развлекательных систем, чтобы обращаться к мобильной аудитории. Примеры могут включать использование типа контента на вашем сайте:

  • Добавить видео
  • Добавьте возможности аудио

Эта идея подкрепляется тем, как Google продвигает подкасты. Раньше были доступны только название и описание подкаста. Теперь, благодаря их функции живой транскрипции, у Google есть текст, который можно индексировать и использовать в качестве фрагглов. У этого есть большой потенциал для использования в качестве аудиоответов, особенно на устройствах с динамиками или которые могут использоваться для воспроизведения подкастов, таких как телефоны.

Это может дать более качественные ответы: большинству людей гораздо приятнее слушать отрывки из подкаста с глубоким и эмоциональным голосом, чем слушать, как голос робота читает им текст с веб-сайта.

Управление различными версиями для мобильных и настольных компьютеров

Если у вас есть две разные версии сайта для мобильных устройств и компьютеров, Google рекомендует убедиться, что следующие элементы совпадают между двумя версиями:

  • Разметка Schema.org
  • Объявления hreflang
  • Внутренние ссылки
  • Содержание
  • Изображения: вы можете использовать изображения разных размеров и форматов, но Google предпочитает использовать протокол адаптивных изображений, чтобы избежать отправки большой версии изображения на телефон.

Преимущества AMP

Существует много споров о том, стоит ли внедрять AMP для вашего сайта. Хотя Синди видит обе стороны спора, теоретически она поддерживает AMP: более быстрая сеть с более строгими стандартами является для нее положительным моментом.

Кроме того, если вы играете в игру, чтобы ранжироваться в Google, стоит отметить, что Google, похоже, предпочитает ранжировать то, что он размещает, например AMP. Если Google хочет AMP, а мы хотим ранжироваться, мы должны подумать об использовании AMP.

AMP также расширяется. Теперь он является аспектом по умолчанию во многих обсуждениях PWA, чтобы сделать PWA еще быстрее. Он также проник в электронную почту.

– Более быстрый Интернет с меньшим объемом обмена данными

В целом, AMP отражает стоящее усилие Google: они хотят, чтобы Интернет работал быстрее и работал с меньшим объемом обмена данными.

Это также большая часть PWA: не нужно постоянно получать все с сервера по всему миру.

– AMP как CDN, размещенный в Google.

Google-хостинг для AMP быстрый, бесплатный и локальный.

Когда Синди впервые услышала, что кэширование AMP идет прямо к толпе Google, она задалась вопросом, почему веб-мастера не хотят злоупотреблять тем фактом, что Google, по сути, предлагает бесплатную CDN. Когда она говорила об этом с Джоном Мюллером в Цюрихе, и он сказал, что вы можете пойти дальше и сделать что-то подобное; Google может в конечном итоге выяснить, как заблокировать такое использование, но может и не беспокоиться.

Это изменило взгляд Синди на AMP: получение прибыли от бесплатного использования CDN, присущего AMP, на самом деле не является злоупотреблением для Google. Google хочет разместить ваш контент. Благодаря этому Google будет проще узнать больше о вашем контенте и его эффективности:

  • Когда и как часто ваш контент меняется
  • Получает ли он много SEO-трафика
  • И т.д,

– Поддержка перехода к интерактивным результатам на основе сущностей и Google Play.

Синди уже сделала смелые заявления о том, что индексирование с приоритетом мобильных устройств является индексированием сущностей.

Когда впервые было объявлено об индексировании для мобильных устройств, такие темы, как AMP и глубокие ссылки, имели большое значение. Google отказался от этого и вместо этого продвигает PWA: AMP и глубокие ссылки были слишком сложными для многих компаний, а PWA намного проще.

Если вы посмотрите, как организован Google Play, вы увидите индексацию сущностей в действии. Google Play организован по медиа:

  • Книги
  • телевидение
  • Кино
  • Короткие клипы
  • Игры
  • Приложение

Это уже показывает семантическое понимание того, что такое контент и где он уместен. Синди ожидает, что с PWA они добавят категорию для веб-контента. Если вы ищете объект, такой как Кэти Перри, вы получаете результат, состоящий из различных элементов: изображения, информации, альбомов, песен, видео... Это красивый и суперинтерактивный результат графа знаний.

Основной темой Google I/O в этом году было то, как Google хочет сделать результаты поиска более интерактивными. Если бы Синди была Google, она бы двигалась в этом направлении, переместив веб-результаты в Google Play, где индексация сущностей уже существует. В Google Play отношения отображаются очень четко, но там не так много спама, ошибок 404 или мусорного контента. Это позволит установить более строгие стандарты мобильной индексации того, что представляет собой качественный контент, а затем добавить его в более понятный интерактивный индекс на основе сущностей.

Хотя Синди говорила об этой идее почти два года, она еще не осуществилась, но она видит доказательства того, что мы движемся в этом направлении.

[Пример успеха] Оптимизируйте ссылки, чтобы улучшить страницы с максимальной рентабельностью инвестиций

В течение двух лет компания RegionsJob решала задачу повышения рентабельности инвестиций путем точной настройки внутренней структуры ссылок своего веб-сайта для создания эффективной архитектуры. Эта стратегия была сосредоточена на действиях SEO, которые поддерживали цели веб-сайта. Основываясь на ключевых показателях рентабельности страницы, компания RegionsJob внедрила модификации, которые позволили создать веб-сайт с более высоким коэффициентом конверсии пользователей.
Читать тематическое исследование

– Использование кода AMP даже без действия AMP

Каждый может извлечь выгоду из использования кода AMP, включая JavaScript и CSS, даже если вы не пытаетесь создавать проверенные веб-сайты AMP.

AMP JavaScript и AMP CSS были написаны очень умными людьми и проверены основными поисковыми игроками, такими как Google, с целью увеличения скорости сайта. Это бесплатно и с открытым исходным кодом. Вы можете разделить доступный код AMP на части, чтобы повысить производительность своего веб-сайта, даже если вы намеренно не выполняете какие-либо другие требования AMP, такие как изменение кода аналитики.

AMP-истории и новый ремикс-контент

Синди крайне заинтересована в способности Google «разбивать» страницу на части и смешивать ее с помощью ИИ.

AMP-истории — один из наиболее ярких примеров этого нового вида контента. В истории AMP Google берет изображения и фрагменты текста со страниц AMP и создает слайд-шоу (ранее видео). Он накладывает текстовые факты и изображения, которые могут быть взяты из разных статей AMP, чтобы создать увлекательный опыт.

Раньше это ограничивалось биографиями знаменитостей, но теперь протокол открыт для всех, кто хочет ранжировать истории AMP. Это будет новая функция поисковой выдачи: «смотреть истории на эту тему».

Другим примером являются интервью и подкасты Google, которые часто представлены по всему тексту, нарезанные, нарезанные кубиками и ремикшированные.

Независимо от того, является ли эта способность поднимать и микшировать контент искусственным интеллектом или искусственным интеллектом с помощью человека, Синди находит эту идею захватывающей. Тем не менее, он может исключить веб-мастеров: это признак намерения Google конкурировать с такими компаниями, как Hulu, Netflix и кабельными компаниями, в качестве создателя короткого контента. На собственном контенте можно заработать много денег.

Отсутствие атрибуции на новом, переработанном контенте разочаровывает, но возможность создавать такой контент по-прежнему захватывает.

Преимущества для первых пользователей новых функций Google

Всякий раз, когда что-то новое, этого не хватает, но Google хочет показать это. Для SEO-специалистов внедрение новых функций означает, что они действительно хорошо ранжируются. Ранние последователи видят огромные преимущества в том, чтобы делать то, о чем Google объявляет на таких мероприятиях, как Google I/O.

Этот метод не всегда надежен; можно обжечься. Могут быть серьезные проблемы с авторством и атрибуцией контента.

Дело не в том, чтобы прыгать на подножку: если никто еще этого не делает, вы задаете темп. Быть супер-ранним последователем имеет преимущества помимо принятия чего-то, когда это становится передовой практикой.

Googlebot-изображение и индексация изображений

Googlebot с изображениями интересен отчасти из-за давнего смешения контента изображений и контента покупок, которому в последнее время уделяется больше внимания.

Синди недавно заметила, что если вы просматриваете результаты поиска изображений и нажимаете «изменить язык», вы попадаете на целевые страницы со списком языков. Эта страница выбора языка была создана для продуктов Google. Что это включает? Покупка? Изображения, где она начала запрос?

Это показывает, что есть некоторое смешение типов результатов.

Google уже давно использует обучение изображениям и искусственный интеллект изображений. Например, если в Google Покупках вы ищете что-то вроде «голубое платье», вы можете щелкнуть элемент, чтобы получить карусель связанных элементов. Они не связаны по цене или производителю; они на самом деле визуально связаны. Синди обнаружила, что если на исходном изображении модель в платье, то все связанные элементы содержат модель в платье; если исходное изображение представляет собой манекен в платье, все связанные элементы содержат манекен.

Другой пример: когда Google впервые запустил поддержку схемы продукта, вы могли щелкнуть изображение в поиске изображений Google, и Google отобразил бы информацию, такую ​​​​как размер, цвет и т. Д., Извлеченную из разметки Schema.org как часть информации об изображении. Однако теперь они просто показывают тег изображения. Это свидетельствует о том, что Google может индексировать изображения вместе со схемой или, по крайней мере, знать, что изображения могут быть связаны со схемой продукта.

Изображение от MobieMoxie — «Mobile-First Indexing или совершенно новый Google? Как покупки могут повлиять на общую картину — статья 3 из 4».

Советы для блогов с рецептами: изображения высокого разрешения

Чтобы улучшить видимость и получить избранные фрагменты для блогов рецептов.

В этом году на Google I/O обсуждалось новое использование изображений с высоким разрешением во время выступления разработчиков. Они предположили, что изображения с высоким разрешением начнут ранжироваться с полноразмерного изображения, а не только с миниатюры, расположенной сбоку.

Если вы хотите «быть первым на этой лодке», вам нужно использовать специальную разметку для обозначения изображений с высоким разрешением. Преимущество в том, что на многих сайтах рецептов уже есть изображения с высоким разрешением.

Верхний совет

«Ранние последователи имеют хороший рейтинг, если среди них нет никого другого, потому что Google хочет продемонстрировать новые функции».

SEO на Орбите ушло в космос

Если вы пропустили наш полет в космос 27 июня, поймайте его здесь и узнайте все советы, которые мы отправили в космос.